사이트 탐색: SEO에 중요한 이유 및 최적화 방법

사이트 탐색은 생각할 필요가 없는 것처럼 보이지만 검색 엔진 최적화(SEO)에 대한 중요성은 종종 과소 평가됩니다.

주요 목표는 고객에게 특정 정보를 제공하는 것이므로 해당 정보를 구성하는 방법은 중요하지 않다고 생각하기 쉽습니다.

그러나 사이트 탐색은 검색 엔진 크롤러에 데이터를 제공하고 사용성을 보장하는 데 다양한 역할 을 하므로 SEO 전략 개발에 중요한 요소가 됩니다.

"사이트 탐색"이라는 용어는 실제로 사이트의 여러 구성 요소를 나타낼 수 있습니다.

첫째, 일반적으로 화면 상단에서 실행되는 특정 웹사이트의 기본 탐색 모음을 나타냅니다.

또한 해당 헤더 표시줄에 없는 링크를 포함하여 도메인의 전체 사이트맵을 참조할 수도 있습니다.

더욱 혼란스러운 것은 "사이트 탐색"은 사용자가 사이트 전체를 얼마나 쉽게 여행하고 원하는 정보를 찾을 수 있는지를 나타낼 수도 있습니다.

일을 단순화하기 위해 이 기사에서는 사이트 탐색을 웹사이트의 전체 구조 및 탐색 가능성이라고 합니다.

사이트맵 및 크롤러의 중요성

사이트 탐색이 중요한 이유를 지시하는 메커니즘을 이해하려면 먼저 크롤러를 이해해야 합니다.

Google Search Console(GSC)은 사이트에 대한 Craw 통계를 제공하여 개선이 필요한 부분을 알려줍니다.

한 달 이상 SEO에서 일해 왔다면 크롤러가 웹에서 데이터를 검색하는 자동화된 인덱싱 단위라는 사실을 잠시나마 알고 계실 것입니다.

특히 Google에는 인터넷에서 끊임없이 새로운 정보를 발견하는 여러 개의 보이지 않는 크롤러가 있습니다.

가장 관련성이 높은 검색 결과를 생성하려면 검색 엔진에 웹 페이지에 대한 정확한 최신 정보의 방대한 저장소가 있어야 합니다.

크롤러는 이 데이터의 합법성을 보장하므로 크롤러가 작업을 수행할 수 없도록 하면 이 방대한 정보 저장소에서 페이지가 누락될 위험이 있습니다.

반면에 크롤러가 작업을 수행하도록 도울 수 있다면 크롤러가 사이트에서 볼 수 있는 페이지 수를 최대화하고 검색 엔진 색인에서 귀하의 존재를 최대화할 수 있습니다.

크롤러 효율성을 최대화하려면 먼저 웹 사이트에 Flash 및 JavaScript가 없는지 확인해야 합니다.

이들은 화려한 외관으로 인해 한때 인기를 끌었던 구식 웹 형식이지만 구조상 크롤러가 소화하기가 거의 불가능합니다.

XHTML 및 CSS를 사용하여 보다 현대적이고 크롤링 가능한 체계를 사용하는 것이 좋습니다.

크롤러가 사이트 전체를 읽도록 하려면 XML 사이트맵을 구축해야 합니다.

XML-Sitemaps.com과 같이 XML 사이트맵을 구축하는 데 도움이 되는 무료 도구가 많이 있지만 숙련된 웹 개발자에게 맡기면 더 좋습니다.

완료되면 사이트맵을 Google Search Console(GSC)에 업로드하고 루트에서 직접 사이트에 파일을 배치할 수 있습니다.

크롤링 가능한 사이트를 유지 관리하는 것 외에도 올바른 형식의 XML 사이트맵이 있으면 페이지의 색인이 완전히 생성됩니다.

사이트 깊이

사이트의 깊이도 탐색에 중요한 요소입니다.

콘텐츠 마케팅 전략에 참여하고 있다면 "깊이"가 좋은 것처럼 보일 수 있습니다.

결국, 내용이 깊어질수록 전문가로 보일 가능성이 높아지고 결과적으로 더 많은 청중을 끌어들일 수 있습니다.

그러나 웹 사이트에 적용되는 "깊이"는 실제로 나쁜 것입니다.

웹사이트의 깊이는 특정 지점으로 연결되는 링크의 복잡성과 관련이 있습니다.

예를 들어 웹사이트에 50페이지가 있다고 가정해 보겠습니다.

홈 페이지와 9개의 다른 페이지는 상단 헤더에서 즉시 사용할 수 있습니다.

그러나 나머지 40페이지에 액세스하려면 처음 10페이지 중 하나를 클릭해야 합니다.

게임의 이름은 KISS(단순한 바보로 유지)입니다. "고기와 감자" 내용을 고수하십시오. 그렇기 때문에 사이트맵이 두 개뿐이므로 크롤러가 사이트 콘텐츠 전체에 접근할 수 있는 단계가 줄어듭니다.

이러한 페이지 중 일부에 도달하려면 실제로 특정 클릭 순서(예: 홈 > 제품 > 테이블 > 나무 테이블)가 필요합니다.

이것은 "딥" 사이트로 간주됩니다.

반면에 얕은 사이트는 각 페이지에 여러 경로를 제공합니다.

위의 예와 같이 방향 흐름을 강제하는 대신 얕은 사이트에는 계층 구조의 각 페이지(제품, 나무 테이블 등)를 가리키는 많은 페이지가 있습니다.

얕은 사이트와 간단한 사이트맵을 사용하면 사용자가 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있으며 결과적으로 얕은 사이트는 도메인 권한이 약간 향상됩니다.

불필요한 깊이를 피하기 위해 사이트를 재구성하면 더 많은 권위와 순위권을 얻을 수 있습니다 .

URL 구조화

웹사이트에 있는 각 개별 URL의 구조도 SEO에 중요합니다.

대부분의 최신 SEO 전략은 URL에 관련 키워드가 있는 페이지를 포함하여 웹 페이지 본문 콘텐츠의 특정 키워드에 대한 최적화를 피하는 반면, 키워드 스터핑으로 플래그 지정될 위험이 없는 건전한 전략입니다. 특히 중소기업의 경우 검색 가능성을 극대화하려면 페이지가 URL에 구체적으로 설명되어 있는지 확인하십시오(예: "서비스" 대신 "마케팅 서비스").

일반적으로 URL 슬러그는 더 설명적이고 짧고 정확할수록 좋습니다.

예를 들어 우리 사이트에서는 다음과 같은 URL 구조를 사용했습니다.

https://seo.co/2016/08/the-ultimate-guide-to-measuring-and-analyzing-roi-on-your-content-marketing-campaign/

다음과 같이 보이는 사람에게:

https://seo.co/content-marketing/roi/

이를 완료하는 SEO 친화적인 방법은 다음과 같습니다.

1. 영구 URL 슬러그 변경
2. 기존 슬러그에서 새 슬러그로 301 리디렉션을 생성하여 리디렉션 체인이 존재하지 않도록 합니다.
3. 자체 사이트에 리디렉션이 존재하지 않도록 데이터베이스에 대한 "찾기 및 바꾸기" 검색으로 모든 내부 링크 업데이트
4. 해당 게시물을 가리키는 외부 링크 업데이트(가능한 경우)

검색 엔진에 맞는 방식으로 URL을 구성하는 것은 상대적으로 쉽습니다. 특히 웹사이트가 WordPress와 같은 콘텐츠 관리 시스템(CMS)으로 구축된 경우에는 더욱 그렇습니다.

WordPress 및 기타 주요 플랫폼에는 URL을 자동으로 최적화하는 특수 설정이 있습니다.

예를 들어(WordPress에서) Settings > Permalinks 에서 게시물 제목을 게시물의 URL로 자동으로 포함할 수 있습니다.

그렇지 않으면 URL이 일련의 난수와 문자로 나타날 수 있습니다.

사이트 속도

사이트 속도는 순위에 영향을 미치는 또 다른 중요한 요소입니다.

사이트를 더 빨리 다운로드할 수 있을수록 사용자는 더 빨리 정보를 얻고 사이트 내의 다른 페이지로 이동할 수 있습니다.

허용 가능한 최신 형식으로 사이트를 구축하고 이미지 크기를 줄이고 캐싱 설정을 조정하는 등 사이트 속도를 향상시키는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

전반적인 사용성

사이트 탐색의 핵심은 사용자가 원하는 것이 무엇이든 쉽고 빠르게 찾을 수 있어야 한다는 것입니다 .

Google의 주요 목표는 사용자의 전반적인 웹 경험을 개선하는 것이기 때문에 이에 맞게 사이트를 최적화하면 검색 엔진 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

SEO에 필요한 백엔드 구조 변경을 많이 언급했지만 미학은 사용자 경험 못지않게 중요합니다.

직관적인 범주와 하위 범주로 나누어 정보를 가능한 한 논리적으로 구성합니다.

탐색 모음이 눈에 잘 띄고 사용하기 쉬운지 확인하십시오. 검색 표시줄을 추가하거나 대화형 기능을 통해 올바른 방향으로 사용자를 안내하는 등 사용자가 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있습니다.

무엇을 하든지 첫 번째 목표는 사용자를 행복하게 만드는 것입니다.

사용자가 사이트 탐색에 만족하면 계속 머물게 됩니다.

Google에 순위 신호가 되는 이탈률이 낮아지고 친구에게 사이트에 대해 알릴 가능성이 높아집니다.

결국 더 많은 관심 구매자를 사이트로 유도하는 것이 수익을 위한 가장 중요한 목표이며 사이트 탐색을 개선하는 것이 이를 가능하게 합니다.