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트위터가 '레거시' 블루 틱을 제거하여 유료 인증 프로그램의 채택을 촉진하기 위한 다음 대대적인 추진을 함에 따라 많은 사용자는 이제 가입을 고려해야 하는지 여부에 대해 의문을 제기하고 있으며 브랜드도 가치가 있는지 고려하고 있습니다. 반짝이는 새 체크 표시를 위해 분기합니다.

답은 상황에 따라 다릅니다. 귀하의 결정에 영향을 미칠 수 있는 많은 요소가 있으며 이 새로운 푸시의 전체 영향이 무엇인지, 트윗 도달 범위, 성능 등에 어떤 의미가 있을지 아직 알 수 없습니다.

따라서 이점이 있을 수 있습니다. 하지만 새로운 조직 인증 프로그램(즉, 금색 체크 표시)은 대부분의 기업이 어느 쪽이든 고려하기에는 너무 비쌉니다.

다음은 이 요소에 대한 결정에 영향을 미칠 수 있는 몇 가지 주요 고려 사항에 대한 개요입니다.

확인 옵션

먼저 명확히 하기 위해 현재 앱에는 세 가지 체크 표시 옵션이 있습니다.

• Twitter Blue(파란색 체크 표시)는 월 8달러이며 개인용으로 설계되었지만 적어도 이 단계에서는 브랜드도 프로그램에 가입할 수 있습니다.
• 조직에 대한 검증(금색 체크 표시)은 더 큰 브랜드를 대상으로 하여 앱에서 브랜드 인지도와 평판을 보장합니다. 금색 체크 표시와 함께 정사각형 프로필 이미지와 그 옆에 브랜드 로고 아이콘이 표시되며 앱에서 선택한 직원 프로필에 파란색 체크 표시 인증을 할당할 수도 있습니다. 하지만 비용이 듭니다. 조직에 대한 확인은 현재 월 $1000이며 제휴사로 태그를 지정한 모든 직원 또는 프로필에 대해 월 $50가 추가로 부과됩니다.
• 정부 인증(회색 체크 표시)은 정부 관련 계정에서만 사용할 수 있으므로 이 맥락에서 논의되지 않습니다.

직접적인 혜택

첫 번째 고려 사항은 직접적인 혜택과 각 프로그램에서 얻는 것입니다. 이는 이러한 혜택이 몇 달 동안 제공되었고 Twitter Blue 사용률이 여전히 상대적으로 낮기 때문에 이 단계에서 의사 결정에 영향을 미치지 않을 가능성이 높습니다.

이러한 추가 기능에 대해 비용을 지불하려는 경우 이미 비용을 지불했을 것입니다. 하지만 명확히 해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• Twitter Blue는 트윗 편집, 더 긴 비디오 업로드, 더 긴 트윗, 그리고 궁극적으로 트윗 응답 체인에서 우선 순위 표시를 제공합니다. 마지막 요소는 중요한 고려 사항이 될 수 있지만 출시되지 않았기 때문에 아직 얼마나 중요한지 알 수 없습니다.
• 조직 인증을 통해 브랜드 계정을 관리할 수 있는 새로운 대시보드와 비즈니스에 연결된 모든 제휴 계정을 나열하는 프로필의 새 탭에 액세스할 수 있습니다. 또한 Twitter Blue의 모든 기능(위에 언급된 대로)과 함께 Twitter 팀의 우선 순위 응답을 통해 프리미엄 지원을 받을 수 있습니다.

다시 말하지만, 이러한 요소의 대부분은 한동안 사용할 수 있었으므로 어떤 식으로든 흔들리지 않을 수 있지만 구독 결제에 대해 구체적으로 제공되는 항목에 대한 명확한 개요를 제공합니다.

잠재적 영향

먼저 확인 비용을 지불하지 않으면 어떻게 됩니까?

언급한 바와 같이, 이번 주말부터 Twitter는 앱에서 '레거시' 파란색 체크 표시를 제거하기 시작할 예정입니다. 따라서 귀하 또는 귀하의 비즈니스에 파란색 체크 표시가 있고 이를 유지하려면 8달러를 지불해야 합니다.

즉각적인 영향은 다음 주부터 앱에 남아 있는 유일한 확인 표시가 유료 구독자 계정에 속하지만 2주 후에 확장된 교대는 'For You' 피드에 표시되는 확인 표시가 있는 계정의 트윗만 볼 수 있다는 것입니다. 권장 사항.

이러한 변화의 영향은 명확하지 않습니다. 트위터는 올해 1월에 'For You' 피드를 추가했기 때문에 트위터가 수년 동안 사용자 타임라인에 알고리즘 추천 트윗을 삽입했지만 현재 반복에서는 오랫동안 사용되지 않았습니다.

그러나 지난 몇 달 동안 해당 스트림에 팔로우하지 않은 사용자의 트윗이 훨씬 더 많이 발생했으며 이로 인해 추가 노출이 얼마나 되는지 모르기 때문에 실제 도달 범위 및 노출 영향을 예측하기 어렵습니다. 사용자는 'For You' 피드 디스플레이에서 얻고 있으며 'Following' 스트림과 달리 'For You'로 기본 설정되는 사용자 수에 대한 데이터도 없습니다.

그러나 트윗 도달 범위와 응답을 줄일 수 있습니다. 반면에 직접적인 참조 트래픽 측면에서 Twitter는 어쨌든 대부분의 웹 사이트에 대한 훌륭한 동인이 아닙니다.

1월에 Digiday는 게시자 웹사이트에 대한 Twitter 추천 트래픽이 이미 낮았지만 실제로 2022년에는 훨씬 더 감소했음을 보여주는 새로운 보고서를 발표했습니다.

Digiday에 따르면:

" 뉴스 및 미디어 카테고리에서 Chartbeat 고객인 1,200개 사이트를 포함하는 퍼블리셔 분석 회사인 Chartbeat의 데이터에 따르면 2022년 내내 Twitter의 추천 트래픽은 전년 대비 20% 감소했습니다. ”

이 데이터는 특히 게시자 사이트와 관련이 있으며 결과는 비즈니스마다 다를 수 있습니다. 그러나 과거 트래픽 데이터에 따르면 Twitter는 어느 쪽이든 직접 추천 트래픽의 큰 동인이 아니며 따라서 'For You' 피드에 머물기 위해 비용을 지불하는 것은 실제로 가치가 없을 수 있습니다.

그러나 트윗에서 많은 클릭이나 추천을 생성한다면 이야기가 다를 수 있습니다. 또한 브랜드 인지도와 앱에서 사람들에게 로고를 표시하는 데에도 가치가 있습니다.

그것이 귀하의 Twitter 통계를 뒷받침하는지 확인하기 위해 한 달에 $ 8의 가치가 있습니까?

경쟁 감소

여기서 또 다른 고려 사항은 경쟁 감소일 수 있습니다. Twitter 사용자 기반의 일부만이 Twitter Blue에 지불하고(현재 2% 미만), 이는 Twitter의 알고리즘이 'For You' 피드에 푸시할 더 많은 콘텐츠를 찾을 것임을 의미할 수 있습니다. , 사용자가 가능한 한 오랫동안 스크롤을 유지하기 위해.

그러면 8달러를 지불하고 트윗을 해당 스트림으로 가져올 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다. 이는 계획을 평가할 수 있는 또 다른 옵션입니다.

그러나 다시 보고서에 따르면 트위터가 상위 500명의 광고주와 앱에서 가장 많이 팔로우하는 상위 10,000개의 조직에 금색 체크 표시를 선물로 제공한다고 합니다. 결과적으로 우선 노출을 얻습니다.

경쟁이 현재 Twitter Blue에 가입한 450,000명보다 훨씬 더 높기 때문에 노출에 대한 이것의 가치도 줄어들 수 있습니다.

아직 이 측면에 대한 공식적인 확인은 없지만 더 많은 조직이 가입하도록 동료 압력의 한 형태로 Twitter가 이렇게 하는 것이 합리적입니다.

가치 있는 투자?

언급한 바와 같이 Twitter 확인 틱에 대해 비용을 지불해야 하는지 여부에 대한 답은 자신의 특정 비즈니스, Twitter에 얼마나 의존하는지, 앱에서 더 많이 노출된다는 것이 실제로 의미하는 바에 따라 결정됩니다.

현재로서는 많은 브랜드가 비용을 지불하지 않을 것으로 보입니다. 하지만 그 중 10,000개가 무료로 체크 표시를 받고 있다면 결과는 동일할 것이기 때문에 중요하지 않을 수 있습니다. 사용자가 기본 피드와 상호 작용하는 방식에 따라 앱에서 우선 노출됩니다.

트위터가 결국 모든 브랜드를 더 비싼 골드 틱 프로그램으로 밀어 넣는다면 그것은 완전히 다른 논의가 될 것이며 대부분의 비즈니스가 이 경우 즉시 가격이 책정될 것이라고 생각합니다.

트위터가 아직 그렇게 할 것이라는 징후는 없습니다. 그래서 테스트를 해볼 일이 아닐까요?

그런 다음 프로필 옆에 체크 표시가 있는 경우에도 앱에서 관심을 끌기 위한 필사적인 시도인 부정적으로 보일 수 있는 내재된 위험도 있습니다.

나는 이것이 사실이 될 수 있고 결과적으로 지불하는 프로필이 실제로 무시될 수 있다는 느낌이 듭니다.

내 말은, 트위터는 본질적으로 어느 쪽이든 판매함으로써 파란색 진드기의 가치를 떨어뜨리고 있기 때문에 진드기의 독점성이나 권위는 어쨌든 창 밖으로 나갈 것입니다.

곧 알게 될 것입니다. 트위터는 이번 주부터 레거시 블루틱 제거를 시작할 예정입니다.