숏폼 비디오 콘텐츠 공간의 선점을 위한 전투는 현재 TikTok, YouTube Shorts 및 Reels의 세 가지 주요 플랫폼 간에 벌어지고 있습니다. TikTok이 공을 굴렸지만 Instagram과 YouTube는 그들의 버전으로 빠르게 싸움에 뛰어 들었습니다.

광고주는 예산 및 캠페인 목표에 가장 많은 이점을 제공하는 플랫폼을 신중하게 고려해야 합니다.

광고의 미래: TikTok, YouTube Shorts 및 Reels

• 간단히 말해서: TikTok, YouTube Shorts 및 Reels 비교
• Snackable 비디오: 단편 형식 트렌드는 누가 시작했습니까?
• TikTok이 "짧은" 시간 안에 인기를 얻게 된 방법
• 숫자로 알아보기: Strike의 사례 연구
• 무엇을 사용해야 하나요? TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels?

TikTok, Shorts 및 Reels에 있는 것과 같은 짧은 형식의 비디오는 광고주를 위한 이 매체의 잠재력을 강조하며 마케팅 담당자의 44%가 소셜 미디어 전략에 짧은 형식의 비디오를 사용할 계획입니다. 이에 비해 기업의 87%는 스낵형 비디오를 통해 새로운 시청자에게 도달했습니다. 따라서 각 플랫폼의 강점과 약점을 이해하는 것이 필수적입니다.

Strike에서는 TikTok, Shorts 및 Reels의 세 가지 주요 짧은 동영상 플랫폼을 비교하고 대조합니다. 우리는 브랜드가 예산과 캠페인 목표에 가장 적합한 것을 선택할 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다. 당사의 전문 지식을 통해 브랜드의 짧은 동영상 광고가 눈에 띄고 타겟 고객과 연결되어 ROI를 극대화합니다.

관련 기사: Instagram Reels 광고 배치 효과: 성공을 위한 IG 유료 캠페인 설정 , Facebook Reels Ads 101: 광고 사양이 포함된 전체 설정 가이드 , 동영상 광고를 위한 YouTube Shorts 모범 사례

간단히 말해서: TikTok, YouTube Shorts 및 Reels 비교

각 플랫폼은 광범위한 사용자 기반과 더 많은 청중에게 도달할 수 있는 기능을 포함하여 고유한 기능을 제공합니다. 그러나 광고에 적합한 플랫폼을 선택하는 것은 각각의 특성이 다르기 때문에 어려울 수 있습니다. 아래 표는 그것들을 비교합니다.

Snackable 비디오: 짧은 형식의 트렌드는 누가 시작했습니까?

TikTok의 엄청난 성공은 한 입 크기의 비디오에 대한 시장의 요구에 부응하고 빠르게 성장하는 최고의 소셜 미디어 플랫폼으로 확고히 자리 잡았습니다.

Vine의 서비스 종료 이후 앱의 인기는 치솟았고, 업데이트와 수정에도 불구하고 꾸준히 팬층을 유지하고 있습니다. 그러나 이 앱의 성공은 경쟁자들의 눈에 띄지 않았습니다. 짧은 형식의 비디오 콘텐츠에 대한 추세에 대응하여 Meta는 Instagram 과 Facebook 에 Reels를 도입하여 사용자가 이러한 플랫폼에서 최대 60초 길이의 비디오를 업로드할 수 있도록 했습니다. 이 기능은 TikTok의 영향력을 반영하고 공유 가능하고 쉽게 소화할 수 있는 콘텐츠에 대한 증가하는 수요를 충족하려는 Meta의 열망을 반영합니다. YouTube도 자체 버전의 짧은 동영상인 YouTube Shorts를 출시하여 이러한 추세에 합류했습니다 .

짧은 동영상 콘텐츠의 부상에 대한 TikTok의 기여는 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 그것의 성공은 경쟁자들이 유사한 기능을 통합하도록 영향을 미쳐 소셜 미디어 사용자를 위한 공유 가능하고 매력적인 콘텐츠의 흐름을 만들었습니다. 짧은 형식의 비디오에 대한 추세는 계속될 것이며 브랜드와 광고주는 잠재 고객을 위해 보다 매력적이고 관련성 높은 콘텐츠를 만들기 위해 이러한 추세에 주의를 기울여야 합니다.

관련 기사: TikTok 전환 목표: 콘텐츠에서 소셜 커머스까지 Short 활용

TikTok이 "짧은" 시간에 인기를 얻은 방법

비교적 짧은 기간에 TikTok은 전 세계적으로 10억 명 이상의 월간 활성 사용자를 확보했으며 대중 문화를 형성하고 트렌드에 영향을 미치는 문화적 센세이션이 되었습니다.

그러나 TikTok의 성공을 무시할 수는 없지만 YouTube Shorts 및 Meta Reels가 짧은 동영상 콘텐츠 분야에 진출하면서 이 산업의 역학 관계에 잠재적인 변화가 생겼습니다. 방대한 사용자 기반을 갖춘 이러한 플랫폼은 시장의 상당한 점유율을 확보할 수 있는 중요한 기회를 가지고 있으며 이는 잠재적으로 TikTok의 지배력에 영향을 미칠 수 있습니다.

비교 #1: 스와이프, 스크롤, 반복: Short-Form 알고리즘 작동 방식

TikTok, Instagram 및 YouTube Shorts는 짧은 동영상을 만들고 공유하기 위한 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 각 플랫폼에는 사용자의 관심과 행동을 기반으로 개인화된 콘텐츠를 추천하는 고유한 알고리즘이 있습니다.

전 Amazon 및 Oculus 제품 임원인 Eugene Wei에 따르면 TikTok의 알고리즘은 사용자에게 개인화된 콘텐츠를 표시하도록 설계되었습니다. 또한 TikTok의 빠르게 진행되는 비디오와 긴밀한 피드백 루프는 강력한 비디오 편집 도구를 강조하여 다른 플랫폼에서 인기와 빈번한 공유에 기여했습니다.

YouTube의 제품 관리자인 Pierce Velluci 가 설명한 대로 YouTube Shorts의 추천 알고리즘은 시청 기록 및 계정 참여도를 기반으로 업로드된 Shorts를 시청자의 프로필과 일치시킵니다. 참여도가 낮은 신규 채널도 Shorts 동영상이 성공적인 콘텐츠와 유사하고 조회수, 좋아요, 댓글을 통해 참여도를 얻는다면 성공할 수 있습니다. Shorts 동영상이 입소문을 타려면 참여도를 높이는 것이 필수적입니다.

반면 Instagram은 다양한 세그먼트에서 다르게 작동하도록 알고리즘을 업데이트했습니다. Hootsuite의 보고서 에 따르면 피드, 탐색 및 릴 섹션의 알고리즘은 고유하며 사용자가 상호 작용하는 방식을 기반으로 합니다. 예를 들어 탐색 페이지는 사용자가 가장 친한 친구의 스토리를 보면서 새로운 콘텐츠를 찾는 곳입니다.

전 Amazon 및 Oculus 제품 임원인 Eugene Wei에 따르면 TikTok의 알고리즘은 사용자에게 개인화된 콘텐츠를 표시하도록 설계되었습니다. 또한 TikTok의 빠르게 진행되는 비디오와 긴밀한 피드백 루프는 강력한 비디오 편집 도구를 강조하여 다른 플랫폼에서 인기와 빈번한 공유에 기여했습니다.

이 세 가지 소셜 미디어 플랫폼의 알고리즘은 사용자에게 개인화된 콘텐츠를 추천하는 방법에 따라 다릅니다. 브랜드와 콘텐츠 제작자는 이러한 알고리즘을 이해하여 콘텐츠를 최적화하고 특정 대상을 효과적으로 타겟팅해야 합니다.

비교 #2: 전문가처럼: 편집 도구

YouTube Shorts는 크리에이터가 동영상을 개선하는 데 사용할 수 있는 다양한 특수 효과가 부족하기 때문에 TikTok 및 Instagram Reels에 비해 불리합니다. TikTok 및 Instagram Reels는 크리에이터에게 다양한 증강 현실(AR) 옵션, 그린 스크린 기능, Duet/Remix와 같은 도구를 제공하여 비디오 콘텐츠에 흥분과 창의성을 더할 수 있도록 합니다. 또한 이러한 플랫폼은 사용자 참여를 높이기 위해 스티커, 투표, 외침, 해시태그와 같은 다양한 참여 도구를 제공합니다.

YouTube Shorts는 보이스오버, 댓글 스티커, 녹색 화면 및 리믹스와 같은 몇 가지 TikTok과 유사한 기능을 추가하여 따라잡고 있지만 다른 플랫폼에서 사용할 수 있는 옵션의 폭은 여전히 ​​부족합니다. 제작자에게 권한을 부여하기 위해 TikTok의 모회사인 Bytedance는 비디오 편집 도구 CapCut을 소유함으로써 생태계를 더욱 강화했습니다. 이 도구를 사용하면 크리에이터가 더 쉽게 동영상을 앱에 직접 업로드하고 동영상을 원활하게 제작, 편집 및 업로드할 수 있어 크리에이터를 위한 원스톱 상점을 제공합니다.

비교 #3: 동영상 길이 거래: TikTok은 늘어나고 YouTube와 릴은 짧아집니다.

장편 동영상 콘텐츠의 선도적인 플랫폼인 YouTube는 최근 Shorts가 중요한 플랫폼 기능으로서의 잠재력을 인식하고 관심을 돌리고 있습니다. 수직 비디오 피드는 앱에서 매일 500억 회 이상의 조회수를 가능하게 하는 중요한 요소가 되었습니다. 그러나 YouTube는 서비스를 다른 공간으로 확장하려는 유일한 플랫폼이 아닙니다. Facebook 책임자인 Tom Alison 에 따르면 Reels는 매일 1,400억 회 이상의 조회수를 기록하고 있습니다.

TikTok은 제작자에게 호소력을 높이고 더 많은 YouTube 영역으로 확장하기 위해 몇 가지 새로운 기능을 테스트 및 출시하고 있습니다. 기능에는 동영상 스크러빙 섬네일 , 전체 화면, 가로 모드 , 증가된 글자 수 제한이 포함됩니다. 동영상 설명 및 10분 길이의 동영상 업로드 기능 최근에는 크리에이터가 20분 동안 동영상을 업로드할 수 있는 TikTok 시리즈를 도입했습니다. 그렇게 함으로써 TikTok은 크리에이터가 더 긴 형식의 비디오 콘텐츠를 공유할 수 있는 확실한 사례를 만들고 있습니다.

지속 가능한 수익 성장을 달성하기 위해 TikTok은 시청자의 관심을 끌고 유지하여 플랫폼이 더 많은 광고 공간을 판매할 수 있는 장편 비디오 콘텐츠에 집중할 수 있습니다.

비교 #4: 콘텐츠 제작자와의 수익 공유에서 TikTok vs. Shorts vs. Reels

소셜 미디어 플랫폼은 충성도와 참여가 많은 청중을 끌어들이는 콘텐츠 제작자를 놓고 경쟁합니다. 입찰 전쟁은 이러한 제작자가 플랫폼의 성공에 얼마나 중요한지를 강조합니다.

경쟁사를 따라잡기 위해 TikTok은 Pulse 프로그램을 시작하고 자격을 갖춘 크리에이터에게 50%의 넉넉한 수익 공유를 제공했습니다. 그러나 일일 공연자 중 상위 4%만이 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있습니다.
한편 유튜브 쇼츠는 크리에이터의 쇼츠 조회수를 기준으로 광고 수익 배분율을 45%로 발표했다. YouTube 파트너 프로그램 에 따라 지난 90일 동안 구독자 수가 1,000명 이상이고 조회수가 1,000만 회 이상인 크리에이터는 이제 Shorts 동영상 사이에 표시되는 광고 수익의 일부를 얻을 수 있습니다. 수익 공유 외에도 YouTube는 소규모 크리에이터를 위한 낮은 수준의 결제도 제공합니다.

경쟁사를 따라잡기 위해 YouTube Shorts는 크리에이터의 Shorts 조회수를 기준으로 45%의 광고 수익 공유를 발표했습니다. YouTube 파트너 프로그램 에 따라 지난 90일 동안 구독자 수가 1,000명 이상이고 조회수가 1,000만 회 이상인 크리에이터는 이제 Shorts 동영상 사이에 표시되는 광고 수익의 일부를 얻을 수 있습니다. 수익 공유 외에도 YouTube는 소규모 크리에이터를 위한 낮은 수준의 결제도 제공합니다.

반면 TikTok은 Pulse 프로그램을 시작하고 자격을 갖춘 크리에이터에게 50%의 넉넉한 수익 공유를 제공했습니다. 그러나 일일 공연자 중 상위 4%만이 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있습니다.

또한 Meta는 비즈니스 및 크리에이터를 위해 인플루언서와의 협업을 간소화하기 위해 Instagram 브랜디드 콘텐츠 광고를 보유하고 있습니다. 현재 Meta는 올해 초점의 일부로 Facebook 및 Instagram Reels의 광고 수익 공유에 대해 작업하고 있습니다 .

궁극적으로 콘텐츠 제작자를 위한 전투는 짧은 동영상 시장에서 승리하는 데 매우 중요합니다. TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels 및 Facebook이 모두 1위를 놓고 경쟁하고 있으며 가장 많은 크리에이터를 유치하고 유지할 수 있는 플랫폼이 승자로 등장할 것입니다. 짧은 형식 비디오의 인기가 계속해서 증가함에 따라 기업은 이러한 추세에 적응하고 이를 소셜 미디어 마케팅 전략에 통합하여 관련성과 경쟁력을 유지해야 합니다.

관련 기사: Instagram 브랜디드 콘텐츠 광고

숫자로 알아보기: Strike의 사례 연구

Strike는 최근 브랜드 인지도를 높이고 사용자 획득을 촉진하기 위해 TikTok, YouTube Shorts 및 Reels를 포함한 유료 소셜 배치에서 여러 시장에 걸쳐 브랜드를 위한 세 가지 캠페인을 시작했습니다. 사례 연구의 결과는 아래에 요약되어 있습니다. 지표당 값은 CPV를 제외한 세 캠페인 모두의 총 %로 표시됩니다.

다양한 플랫폼의 비용 효율성을 분석한 결과 TikTok이 YouTube 및 Instagram보다 각각 60% 및 73% 낮은 조회당 비용(CPV)으로 가장 비용 효율적인 옵션을 제공한 것으로 나타났습니다. 또한 TikTok의 CPV는 예상 비용보다 61% 낮았습니다. 조회수와 관련하여 TikTok은 전체 조회수의 30.61%를 기여했으며 전체 예산의 20.92%만 사용했습니다.

그러나 참여 활동과 관련하여 YouTube 및 Instagram 캠페인은 총 참여의 98.73%를 생성하여 이 캠페인 동안 TikTok에서 상대적으로 낮은 결과를 나타냅니다. 광고 소재의 특성이 YouTube Shorts 커뮤니티에 적합하여 벤치마크보다 참여도가 215% 이상 높고 모든 캠페인에서 총 참여의 53%에 기여한다는 점에 유의하는 것도 중요합니다.

전반적으로 캠페인의 성공은 각 플랫폼에 적합한 크리에이티브, 배치 및 타겟팅 소셜 미디어 전략을 찾는 데 달려 있습니다. 각 플랫폼에는 강점과 약점이 있었고 Strike의 캠페인은 이를 활용하여 목표를 달성했습니다.

무엇을 사용해야 하나요? TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels?

TikTok은 고유한 연결 접근 방식으로 소셜 미디어 환경을 혼란에 빠뜨려 경쟁사보다 더 많은 인기를 얻었습니다. 이 알고리즘은 사용자 참여를 기반으로 끝없는 비디오 스트림을 생성하여 미국의 월간 활성 사용자 1억 명 이상에게 개인화된 경험을 제공합니다. TikTok의 성장과 문화적 영향은 글로벌 트렌드와 대중 문화에 영향을 미치며 세계적인 명성을 얻었습니다. 플랫폼은 지정학적 감시에 직면해 있지만 디지털 플랫폼에서는 여전히 지배적인 역할을 하고 있습니다. 점차 장편 콘텐츠 영역으로 확장되어 사회와 일상에 미치는 영향을 더욱 강화하고 있습니다.

그러나 TikTok은 특히 주 및 정부 소유 또는 관리 캠퍼스와 광고 캠페인의 미래와 관련하여 미국에서 약간의 불확실성 에 직면해 있습니다. 따라서 일부 회사는 YouTube Shorts 또는 Instagram Reels와 같은 대안을 모색할 수 있습니다.

이러한 플랫폼 중에서 선택할 때 대상 고객, 예산 및 마케팅 목표를 고려하는 것이 중요합니다. TikTok은 비할 데 없는 인기와 문화적 중요성을 가지고 있으며 YouTube와 Reels의 플랫폼은 더 넓은 잠재고객 도달 범위와 안정성을 제공합니다. 궁극적으로 선택한 플랫폼은 비즈니스 목표와 일치해야 투자 수익과 브랜드 인지도를 극대화할 수 있습니다.