숏폼 콘텐츠와 스낵: 콘텐츠 결실은 어떻게 변하고 있는가?

소비자는 그 어느 때보다 더 많은 플랫폼과 장치에 액세스할 수 있습니다. 미디어 소비가 극적으로 변했고 브랜드가 소비자와 연결되는 방식도 극적으로 변하고 있습니다. 이러한 변화에 대응하기 위해 기업은 어떤 마케팅 전술을 채택해야 합니까? 시청자를 가장 많이 사로잡는 형식은 무엇인가요? 연결을 생성하는 데 걸리는 시간 동안 사용자의 주의를 끄는 방법은 무엇입니까? 이 모든 질문에 대한 한 가지 답은 "한입에 " 소비되고 틀림없는 맛의 기억을 남기도록 제작된 짧거나 매우 짧은 콘텐츠인 "스넥터블"에서 나옵니다.

이 게시물에서는 숏폼 콘텐츠의 거부할 수 없는 증가 이면에 무엇이 있는지 설명 하고 그것이 회사에 제공할 수 있는 많은 이점에 대한 개요를 제시합니다 .

콘텐츠 결실이 변화하고 있다: 미디어 소비에 대한 고찰

스낵의 성공은 콘텐츠에 대한 수요의 진화와 콘텐츠를 생산하는 사람들의 반응을 재구성하지 않는 한 완전히 이해할 수 없습니다. 그렇다면 최근 몇 년간 글로벌 미디어 소비가 어떻게 변화했는지 살펴보겠습니다 .

세계 최고의 미디어 지표 제공업체인 PQ Media의 연구에 따르면 디지털 및 기존 미디어 채널의 사용은 2022년에 주당 56시간(정확히 55.81시간)으로 2.7% 증가 했습니다 .이러한 증가는 2020년의 갑작스러운 급증(3.3% 증가)에 이은 것이며 대유행으로 인한 속도 변화 내에서 이루어집니다.

본질적으로 미디어의 즐거움은 2022년에 매우 빠르게 성장했습니다. 원본 콘텐츠 배포, 여러 주요 국제 스포츠 이벤트(카타르 FIFA 월드컵, 중국 동계 올림픽, 핀란드), 상위 20개 시장(미국 선거 포함)에서 열린 선거에 대한 언론 보도.

이러한 부인할 수 없는 성장에 직면하여 우리는 팬데믹에 대응하기 위해 부과된 사회적 거리두기가 실제로 2020년까지 글로벌 미디어 경제를 특징지었던 반대 경향을 방해했다는 점을 명심해야 합니다. 세그먼트.PQ Media의 설문조사에서 나온 주요 통계적 증거 중 특히 관심 있는 한 분야는 팬데믹 이전 상황으로의 복귀를 예측 하고 가까운 미래에 전통적인 기술의 사용 측면에서 포화점에 도달할 것이라는 점입니다. 및 디지털 장치.

높은 인플레이션, 계속되는 공급망 문제, 에너지 공급에 대한 장애물, 금리 상승, 경제 위기에 대한 두려움 등 개별 국가가 직면한 거시경제적 문제로 인해 일부 미디어의 향유는 이미 2022년 하반기에 둔화세를 보였습니다 . 임박한 경기 침체.일부 부문(특히 중산층 및 저소득층)의 경우 미래에 대한 우려로 인해 불필요한 소비가 줄어들고 특히 책에서 스트리밍 미디어, 디지털 기기에서 관련 콘텐츠에 이르는 미디어 및 엔터테인먼트에 대한 지출이 감소했습니다.

콘텐츠 결실의 새로운 맥락: 일부 수치

PQ Media의 2023-2027년 글로벌 소비자 미디어 사용 예측에서 조사 결과 중 일부는 기업이 미디어 존재, 특히 디지털 존재를 구축할 것으로 예상되는 맥락과 그 맥락이 얼마나 복잡하고 변화에 민감한지 보여줍니다. .

• 2022년 소비자는 하루에 거의 8시간 동안 미디어를 사용했습니다 (2017년에는 7시간이 조금 넘었습니다. 일본과 같은 일부 시장에서는 하루 미디어 사용 시간이 하루 12시간을 초과했습니다).
• 지난 5년 동안 디지털 미디어의 총 사용량은 2% 증가했으며 현재 소비자는 디지털 채널에서 시간의 35.3%를 소비하고 있습니다(2017년에는 25.5%였으며 한국을 포함한 4개 시장에서 디지털 사용량은 50회를 초과했습니다. 2022년까지 %).
• 밀레니얼 세대는 주당 23시간 이상 디지털 미디어를 사용합니다 . Z세대의 경우 디지털 사용률이 50%를 초과합니다(그러나 대부분의 성숙한 시장에서는 밀레니얼 세대의 경우에도 이 비율이 유효합니다).
• 모바일 비디오는 PQ Media가 모니터링하는 22개 디지털 채널 중 2022년에 18.6% 증가하여 가장 높은 증가율을 기록했으며, OTT 비디오는 주당 7.27시간으로 가장 많이 사용되는 디지털 채널입니다 . 그 해).
• 스트리밍 및 OTT(over-the-top) 디지털 비디오를 포함한 텔레비전은 PQ Media가 모니터링하는 11개 미디어 플랫폼 중 가장 많이 사용되며 2022년에는 주당 27.78시간을 소비합니다. OTT(Over-the-top)는 인터넷을 말합니다. 사용자가 기존 서비스나 위성 서비스에 가입하지 않고도 즐길 수 있는 콘텐츠 전송(예: 태블릿, 전화, 랩톱, 데스크톱, TV 등 장치에서 직접 콘텐츠를 볼 수 있음).OTT 범주에는 2022년에 상당한 감소를 경험한 Disney+ 및 Netflix와 같은 스트리밍 플랫폼이 포함됩니다. 예상보다 낮은 재무 결과로 인해 플랫폼은 제작 비용을 줄이고 더 많은 실험 활동을 수익화하기 위해 도입했습니다. 기타 광고 지원 구독 계층.
• 소비자가 광고 지원 미디어 ("광고 지원 미디어")에 소비하는 시간은 2022년에 감소하여 2017년보다 거의 5% 포인트(58.5%) 감소한 53.7%로 정착했습니다.
• 전통적인 미디어 사용은 2022년에 안정적으로 유지되었지만 감소할 예정이며 현재까지 성장은 없을 것으로 예상됩니다.

이 데이터는 제공되는 좋은 기회에도 불구하고 미디어와 기업이 청중의 관심을 끌기 위한 경쟁이 더욱 치열해지는 상황을 명확하게 설명합니다.이 게시물의 시작 부분에서 언급한 장치 사용의 포화 지점이 점점 가까워지고 있으며 다양한 형태의 스트리밍으로의 전환을 활용하기 위한 "골드 러시"는 비반복적이고 단기적인 순환 이벤트임이 입증되었습니다. 접촉 기회가 증가하고청중의 평균 집중 시간은 계속 줄어들고 있습니다.

그러면 브랜드는 높은 참여도를 유지하고 충성도를 극대화하기 위해 가능한 모든 조치를 취해야 합니다 .이 목표를 달성하기 위한 가장 효과적인 조치 중 하나는 첫눈에 흥미롭고 즉시 이해할 수 있고 볼 수 있는 콘텐츠를 우선시하는 전략을 개발하여관심을 차단하고 연결을 설정하는 데 걸리는 시간을 줄이는 것입니다. 플랫폼이 다르고 여러 채널에서 쉽게 공유할 수 있습니다.앞으로 살펴보겠지만, 이는 단순히 짧은 형식의 콘텐츠를 만드는 문제가 아니라 사용자에게 다른 메시지보다 눈에 띄고 기억될 수 있으며 개인적인 사회적 의제 내에서 쉽게 재사용할 수 있는 메시지를 제공하는 것입니다.

스낵 가능한 콘텐츠란 무엇입니까?

Snackable 콘텐츠는 특히 모바일 장치 에서 빠르고 효율적으로 사용할 수있도록 특별히 설계되었습니다 . 길고 풍부한 콘텐츠를 더 작고 더 나은 "소화 가능한" 단위로 줄이는 특별한 적성 때문에 다양한 형식으로 사용할 수 있습니다. 오늘날 웹사이트, 소셜 미디어 및 앱 내에서 사용하기 위한 콘텐츠 전략의 가장 유망한 요소 중 하나를 구성합니다. Snackable 콘텐츠는 다른 일을 하느라 바쁜 사용자가 이동 중에도 소비할 수 있습니다.스낵형 콘텐츠의 모든 이점을 자세히 살펴보겠습니다 .

• 관심을 끌고, 사용자의 참여를 유지하고, 웹사이트를 탐색하고, 앱을 탐색하고, 다른 브랜드 채널에 대해 독립적으로 문의하고, 클릭 유도문안을 클릭하여 유입경로를 진행하도록 권장합니다.
• 소셜 미디어 및 기타 플랫폼에서 쉽게 공유할 수 있습니다 .이러한 방식으로 브랜드 메시지의 도달 범위를 확대하고 가시성과 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다.
• 그들은 모바일 장치에 최적화되어 있습니다.따라서 끊임없이 이동하고 콘텐츠를 즐길 시간이 거의 없는 현대 사용자에게 적합합니다.
• 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다.스낵형 콘텐츠는 명확하고 이해하기 쉬운 정보를 제공함으로써 상호 작용을 장려하고 참여를 늘리고(더 많은 좋아요, 댓글, 공유 및 클릭 연결) 브랜드의 온라인 입지를 강화하고 궁극적으로 더 많은 전환을 얻는 데 결정적인 역할을 할 수 있습니다.
• 한 번에 여러 활동에 참여하는 청중에게 이상적입니다 .긴 형식의 콘텐츠는 종종 바쁜 현대 생활의 속도와 양립할 수 없습니다. 반면에 Snackables는 만성적인 시간 부족과 지속적으로 싸워야 하는 사람들에게 정보, 교육 및 엔터테인먼트에 대한 필요성에 대한 실용적인 대안을 제공합니다.
• 그들은 여러 플랫폼에 적응할 수 있습니다.Snackable 콘텐츠는 다목적이므로 다중 채널 관점에서 매우 효과적입니다. 다양한 플랫폼과 형식에 맞게 조정할 수 있습니다(이미지, 동영상, 소셜 미디어 게시물, 인앱 스토리, 인포그래픽). 이러한 적응성 덕분에 여러 고객 세그먼트에 도달하고 차별화할 수 있습니다.

스낵 가능한 콘텐츠의 형식은 무엇입니까?

커뮤니케이션의 목적, 콘텐츠를 배치할 여정의 단계 및 사용 가능한 채널에 따라 대상 고객에게 도달하는 데 사용할 수 있는 다양한 유형의 스낵형 콘텐츠가 있습니다.

스낵 가능한 콘텐츠의 주요 유형은 인앱 스토리, GIF, 밈 및 인포그래픽입니다.

• 인앱 스토리.앱의 기능을 설명하고 각 사용자에 맞게 개인화된 짧고 매력적인 대화형 메시지입니다. 예를 들어, 단계를 자세히 설명하는 짧고 간결한 메시지가 있는 스크린샷의 빠른 연속은 신규 사용자를 온보딩하는 데 적합하며 사용자의 진행 상황을 보여주는 개인화된 스토리는 기존 고객과의 참여를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 인앱 스토리는 클릭 유도문안을 직접 클릭하여 구매할 수 있는 대화형 동영상으로 구성될 수도 있습니다.
• GIF .GIF 파일은 소모성이 높습니다. 즉각적이고 완전히 시각적인 특성 때문에 다른 유형의 콘텐츠보다 훨씬 더 쉽게 입소문이 날 수 있습니다. GIF에는 비즈니스 관련 정보, 지침 또는 제품 또는 서비스 미리보기가 포함될 수 있습니다. 또한 사용자에게 앱 사용 방법이나 특정 제안을 찾을 수 있는 위치를 알려주는 데 유용합니다.
• 밈 .번개처럼 빠른 유머를 표현할 수 있기 때문에 사랑하는 콘텐츠, 밈은 브랜드가 의도한 것과 다른 의사 소통 의도로 사용될 수 있으므로 항상 주의해서 다루어야 합니다.
• 인포그래픽여러 계층의 정보와 많은 양의 데이터를 표시해야 할 때 마케팅 담당자가 널리 사용합니다. 실제로 그들은 확실한 통계적 증거를 제공함으로써 회사의 신뢰도를 높일 수 있습니다. 동시에 가장 성공적인 인포그래픽은 보기에 흥미롭고, 즐겁고, 재미있고, 심지어 데이터를 통해 실제 스토리를 구축할 수 있는 가능성을 제공합니다.

이 목록에서 누락된 항목 중 하나는 가장 효과적인 짧은 형식의 콘텐츠입니다. 전용 섹션이 필요한 비디오입니다.

짧은 형식의 비디오: 스낵을 위한 최고의 형식

짧은 형식의 동영상(60초 이하)은 매력적인 내러티브를 만들 뿐만 아니라 스마트폰만 있으면 누구나 크리에이터가 될 수 있기 때문에 더 쉽게 접근할 수 있는 것으로 인식됩니다. 짧은 형식의 비디오의 잠재력을 활용하는 데 성공한 회사는 커뮤니케이션을 크게 확장하는 동시에 보다 집중적으로 만들 수 있는 능력을 얻게 될 것입니다.

HubSpot의 소셜 미디어 마케팅 보고서 2023에 따르면:

• 설문 조사에 참여한 1,000명 이상의 마케터 중 33%가 짧은 동영상에 투자할 계획입니다.
• 짧은 형식의 비디오는 최고의 ROI를 보장하며 2023년에 다시 성장할 예정입니다.
• 마케터의 83%는 스낵이 가장 효과적인 형식이라고 생각합니다.

짧은 비디오는 다양한 종류의 이야기를 전달할 수 있습니다.프로젝트 작업 중인 팀의 "비하인드 스토리"에서 교육 과정 및 자습서, 회사 리더와의 인터뷰에서 브랜드 또는 제품에 대해 이야기하는 인플루언서의 기여에 이르기까지 snackables는 리뷰, 사용 후기 및 데모를 보다 유익하고 매력적으로 만들 수 있습니다. .

다양한 표현기법으로 간식용 영상을 만들 수 있습니다 .촬영에서 그들은 표시된 콘텐츠에 신뢰성을 부여하고 권위를 부여하는 현실 효과를 만듭니다. 애니메이션 그래픽에서 그들은 매우 복잡한 주제를 취하고 지루하거나 모호할 수 있는 기술 정보를 보다 즉각적이고 이해하기 쉬운 방식으로 전달할 수 있는 좋은 방법입니다.

우리는 특히 젊은 세대의 경우 점점 짧아지고 있는 최소 집중 시간에 대해 이미 이야기했습니다. 그것은 단지 집중력이 떨어지는 문제가 아니라 디지털화의 발전으로 개선된 품질, 즉 한 번에 여러 화면을 저글링하는 경향의 문제입니다.

밀레니얼 세대는세 개의 화면 (스마트폰, TV, 노트북) 사이를 오가는 경향이 있습니다 .5개의 화면 (스마트폰, TV, 노트북, 데스크톱 및 태블릿) 사이의 Z세대 . 그리고 화면 사이를 오가는 것 외에도 새로운 세대는 한 플랫폼에서 다른 플랫폼으로 바운스합니다. 짧은 형식의 콘텐츠, 특히 빠르고 "간식"인 경우 원활하고 마찰 없는 유형의 커뮤니케이션에 쉽게 적응하여 어디에나 도달할 수 있습니다.

결론적으로 Snackables는 대상 고객이 브랜드, 제품 또는 서비스를 인식하도록 도와줍니다. 이는 회사가 시간이 지남에 따라 점점 더 인식하고 파악하기 어려운 대상과 귀중한 관계를 설정하고 유지하기 위해 사용하는 방법을 배워야 하는 전략적 리소스입니다.