구조화된 데이터의 이점 및 Shopify에서 제품 스키마를 구현하는 방법

SEO 성공의 목표는 제품 페이지의 순위를 높이는 것뿐만 아니라 더 많은 사용자가 검색 결과에서 귀하의 링크를 클릭하도록 하는 것입니다. 클릭률을 높이려면 유익하고 매력적인 검색 스니펫이 필요합니다.

다음 두 전자 상거래 검색 결과를 비교하십시오.

첫 번째 항목에는 제목과 설명만 포함되어 있고 두 번째 항목에는 제품 사진, 등급, 리뷰 수, 가격대 및 가용성도 포함되어 있습니다. 대부분의 검색자들은 두 번째 결과가 바로 더 자세한 정보를 제공하기 때문에 두 번째 결과에 도달하게 될 것입니다.

문제는 검색 스니펫에 포함된 모든 관련 세부 정보를 얻는 방법입니다. 스키마 마크업, 즉 구조화된 데이터를 구현해야 합니다.

그것이 무엇인지, 어떤 유형의 전자 상거래 구조화된 데이터가 필요한지, Shopify 스토어에 통합하는 방법을 알아보겠습니다.

구조화된 데이터란 무엇입니까?

구조화된 데이터(스키마 마크업이라고도 함)는 이미지, 비디오, 제품, FAQ 등 다양한 유형의 데이터를 표시하는 통합 표준입니다. 웹사이트 코드에 적용되어 검색에서 페이지의 모양을 더 잘 제어할 수 있습니다. 100% 보장되지는 않지만 웹 페이지에 이 마크업을 설정한 경우 Shopify 스토어에서 특정 유형의 데이터를 강조 표시하는 리치 스니펫을 얻을 가능성이 큽니다.

전자상거래 웹사이트에 대한 구조화된 데이터를 구현하는 것이 특히 중요합니다. 구조화된 데이터는 제품 페이지가 검색에 더 유용하게 보이고, 다른 결과에서 초점을 훔치며, 더 많은 클릭을 유도하는 데 도움이 되기 때문입니다.

스키마 마크업이 필요한 이유는 무엇입니까?

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• 더 빠른 인덱싱이 가능합니다. 구조화된 데이터는 Google이 페이지를 검색하고 포함된 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

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• 검색 결과에서 제품 페이지를 더 매력적으로 만듭니다. 대부분의 전자 상거래 사이트가 제품 구조화된 데이터를 구현하기 때문에 이것이 군중에서 눈에 띄는 데 도움이 된다고 말할 수는 없지만 확실히 검색 스니펫을 잠재 고객에게 더 유익하고 유용하게 만듭니다.

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• 구조화된 데이터는 더 높은 순위를 가져올 수 있습니다. Shopify 스니펫을 더 매력적으로 만들고 더 많은 클릭을 얻음으로써 이러한 페이지가 사용자에게 사랑받고 있다는 신호를 Google에 보냅니다. 그리고 검색자들이 적극적으로 참여하는 페이지는 시간이 지남에 따라 더 높은 순위를 얻습니다.

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• 페이지가 인기 제품 SERP 기능에 들어갈 수 있도록 합니다. 상업용 키워드의 경우 Google은 가격, 유형 또는 기타 필터별로 세분화할 수 있는 인기 제품이 있는 캐러셀을 표시하는 경우가 많습니다. schema.org 제품 속성에 따라 지정하는 데이터가 많을수록 추천될 가능성이 높아집니다.

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• 이미지 검색을 통해 제품을 쉽게 찾을 수 있습니다. 이미지를 탐색하는 검색자는 제품과 연결된 해당 이미지에 대한 제품 배지를 볼 수 있습니다.

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• 제품 페이지만이 아니라 스키마 마크업은 검색에서 회사 브랜드의 표현을 개선하고 사이트의 이미지를 더 쉽게 검색할 수 있도록 하거나 스니펫에 FAQ 또는 기타 중요한 정보를 표시하는 데 도움이 될 수 있습니다.

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• 지역 검색을 지배하는 데 도움이 됩니다. 일부 스키마 유형은 지도 결과에 링크를 표시하여 지역 고객이 귀하를 더 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.

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모든 유형의 마크업은 페이지에 삽입되어야 하는 속성뿐만 아니라 schema.org에 나열되어 있습니다. 구조화된 데이터 형식은 3가지(JSON-LD, RDFa, microdata)가 있지만 일반적으로 JSON-LD가 권장되고 허용되는 형식이므로 다른 형식에 신경 쓸 필요가 없습니다.

어떤 유형의 전자 상거래 스키마가 필요합니까?

구조화된 데이터 속성 통합을 시작하기 전에 상점에 필요한 정확한 마크업 유형을 정의해야 합니다.

다음은 가장 일반적인 전자 상거래 스키마입니다.

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• 조직. 상점의 제품을 쉽게 검색할 수 있게 하는 것 외에도 검색 결과에 회사에 대한 관련 정보를 표시할 수 있습니다. 조직 마크업은 홈페이지, about-us 또는 회사 브랜드에 대해 쓰는 다른 페이지에서 구현할 수 있습니다.

이 스키마의 도움으로 사이트는 결과의 오른쪽에 유익한 지식 패널을 얻을 수 있습니다.

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• 로컬비즈니스 . 이 스키마는 이전 스키마와 유사하게 작동하지만 허용되는 통화, 지도의 물리적 위치 등과 같은 위치별 정보에 중점을 둡니다.

이 마크업은 비즈니스가 상업적 의도의 쿼리에 의해 트리거된 지도와 함께 SERP 기능에 표시되도록 도와줍니다.

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• 제품 . 이것은 아마도 가장 집중해야 할 영역일 것입니다. 사이트에서 제공되는 모든 제품 또는 서비스에는 제품 구조화된 데이터가 있어야 합니다. 브랜드, 모델, 색상, 크기, SKU 등 많은 속성을 포함합니다.

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• 제안 . 제품 데이터는 제안 스키마로 표시하거나 제품 내에서 제안의 속성을 중첩할 수도 있습니다. 이러한 속성에는 가격, 가용성 및 상태가 포함됩니다.

다음은 Product 및 Offer 속성에서 만든 간단한 제품 스키마 예입니다.

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• 집계 평가 . 이 스키마 유형은 별 5개 척도의 평균 등급을 보여줍니다. 덕분에 수집된 리뷰 수와 평균 평점을 보여주는 제품 스니펫을 갖게 됩니다.

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• FAQ페이지 . 이 마크업을 추가하면 특정 페이지에 FAQ 섹션이 포함되어 있음을 Google에 알리고 자동으로 일부 FAQ가 포함된 풍부한 제품 스니펫을 즐길 수 있습니다.

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• 컬렉션 페이지 . 컬렉션 페이지에 제품 마크업을 추가할 수도 있습니다. 이 스키마 유형을 사용하면 제품 순서를 설정할 수 있습니다.

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• 이동 경로 목록 . 이동 경로 탐색을 통해 사이트 방문자가 페이지 간에 쉽게 이동할 수 있는 것처럼 이동 경로 스키마를 사용하면 Shopify 스토어 페이지의 검색 스니펫에서 이러한 탐색 기능을 사용할 수 있습니다.

다음 스키마 마크업 예를 보십시오. 실제 URL은 그렇게 보이지 않지만 스니펫의 URL에는 이동 경로(기본 페이지에서 제품 카테고리 및 하위 카테고리로의 경로)가 포함되어 있습니다.

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• 블로그포스팅 . 사이트에 블로그가 있는 경우 Google에서 더 잘 이해할 수 있도록 각 게시물을 해당 스키마 유형으로 표시할 수 있습니다.

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• 비디오오브젝트 . 이 구조화된 데이터 유형을 사용하면 모든 비디오 콘텐츠를 표시할 수 있습니다. 제품 사용 자습서, 관리 지침 또는 청중이 관심을 가질 만한 기타 비디오가 있는 경우 마크업을 추가하면 비디오 검색 또는 비디오와 함께 SERP 기능에 나타날 가능성이 높아집니다.

VideoObject 스키마에는 일반적으로 게시자(상점 이름) 및 날짜가 포함됩니다.

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Shopify에 구조화된 데이터를 추가하는 방법은 무엇입니까?

필요한 전자 상거래 스키마 마크업 유형을 설정하면 다음 세 가지 옵션이 있습니다.

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• 수동으로 구현합니다. 이는 귀하 또는 귀하의 팀 구성원이 HTML, JSON-LD, schema.org 제품 속성 및 기타 데이터 유형에 대한 지식이 있는 경우 가능합니다. Shopify의 Liquid 편집뿐만 아니라 이러한 작업에 익숙하지 않은 경우 이 작업을 아웃소싱하거나 앱을 사용하는 것이 가장 좋습니다.

• 전문가를 고용하십시오. 모든 구조화된 데이터를 구현할 개발자를 찾을 수 있습니다.

• 구조화된 데이터 Shopify 앱을 사용합니다. 많은 SEO 앱이 있으며 그 중 일부는 Shopify 스키마 마크업 기능을 포함하거나 전용입니다.

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다음 애플리케이션을 확인하십시오. Smart SEO는 모든 유료 플랜에서 JSON-LD 구조화된 데이터를 제공합니다(월간 가격은 $9.99부터 시작하며 7일 무료 평가판 사용 가능). TinyIMG에는 유료 플랜에 스키마 기능도 포함되어 있습니다(월 $9.99 또는 2년 전에 지불하는 경우 $1.99).

언급된 앱에는 다른 많은 SEO 기능이 있지만 Shopify 스키마 마크업에만 초점을 맞춘 몇 가지 도구가 있습니다. SEO용 Hello Rich Snippets(월 $6.99 또는 연간 청구되는 경우 $4.99), SEO용 Schema Plus(월 $14.99, 참고) 앱은 전 Google 엔지니어가 구축함), SEO, JSON-LD, 스키마(지원되는 스키마 유형이 제한된 무료 플랜 포함, 유료 버전은 Basic Shopify 스토어의 경우 $9.99, 기타 모든 스토어의 경우 $14.99), SEO용 JSON-LD (1회 충전 $299 앱).

이러한 앱을 사용하면 몇 번의 클릭으로 필요한 전자 상거래 스키마 속성을 설정할 수 있습니다. 그들 중 일부는 마크업이 올바르게 구현되었는지 확인하는 가능성도 포함합니다. 앱을 통하지 않는 경우 리치 결과 테스트에서 Shopify 구조화된 데이터를 테스트할 수 있습니다.

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이것이 제품 및 상점의 다른 페이지에 대한 리치 스니펫을 얻고 검색 트래픽 수를 늘리며 해당 트래픽을 유료 고객으로 전환하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

SEO에 대한 자세한 내용은 검색 엔진용 Shopify 스토어 최적화 가이드를 확인하세요.