Shopify 제품 피드를 최적화하여 판매를 늘리는 5가지 방법

제품 피드를 사용하여 Shopify 시작하기

제품 피드의 중요성

대부분의 채널에서 판매를 시작하려면 제품 피드가 필요합니다. Shopify에서 판매 성공을 극대화하려면 좋은 제품 피드가 필수적입니다. 피드에 제공하는 세부정보는 데이터를 효율적이고 직접적으로 구성하여 쇼핑 광고를 생성함으로써 귀하와 잠재 고객 모두에게 도움이 됩니다. 제품을 하나씩 수동으로 추가하도록 선택할 수 있습니다. 그러나 이것은 시간이 많이 걸리고 비효율적일 수 있습니다.

제품 피드의 가치는 모든 채널에서 동일하지만 차이점은 각 채널의 권장 사례에 있습니다. 속성이나 형식에 차이가 있을 수 있습니다. 이것이 제품 피드 생성의 기본 사항을 아는 것이 중요한 이유입니다. 이렇게 하면 모든 플랫폼에 적용할 수 있는 일련의 범용 규칙으로 마스터 피드를 만들 수 있습니다. 대부분의 작업이 이미 완료되었으므로 각 피드를 개별적으로 조정하여 제품을 성공적으로 설정할 수 있습니다.

피드의 기본 사항을 알고 나면 현재 제품 재고를 더 빠른 속도로 더 쉽게 조정할 수 있습니다. 또한 계절, 요일 등에 맞게 피드를 조정할 수 있습니다.

피드 최적화의 이점

전자 피드 관리 소프트웨어 사용

Shopify 내에서 모든 제품을 나열한 다음 관리할 수 있습니다. 판매할 제품이 몇 개 없고 모두 비슷하다면 완벽합니다. 그러나 상점에 더 크거나 복잡한 구색이 있는 경우 효과적인 온라인 광고가 어려울 수 있습니다.

Shopify 스토어에서 많은 제품을 광고하는 것을 목표로 하고 더 높은 효율성과 세부 정보를 원하는 경우 자동으로 내보낸 제품 카탈로그를 채널로 직접 보내는 대신 피드 관리 소프트웨어를 사용하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 또한 품목이 판매 중이거나 재고가 없을 때 또는 기타 유사한 변경이 필요할 때 항목을 더 쉽게 변경할 수 있습니다. 또한 고객이 귀하의 제품을 더 쉽게 찾고 검색 쿼리와 제품 자체 간의 최상의 일치를 보장합니다.

피드 관리 소프트웨어를 사용하면 선택한 채널에 맞게 제품 피드를 맞춤화하고 최적화할 수 있습니다. Google 쇼핑, Amazon, Bing, Facebook, Instagram, Shopzilla 등을 포함합니다. 이러한 소프트웨어에서 중요한 광고 예산을 낭비하지 않도록 하는 규칙을 만들 수 있습니다.

Shopify 피드 생성

Shopify 사용자가 데이터 피드를 생성하여 쇼핑 채널에 연결할 수 있는 몇 가지 옵션이 있습니다.

직접 API 연결 - Shopify는 Google 판매자 센터(GMC)를 비롯한 여러 채널과 직접 연결되어 있습니다. 즉, 제품 데이터가 자동으로 GMC로 전송되고 정기적으로 업데이트됩니다. 이 방법의 단점은 채널에 맞게 최적화된 피드를 보내지 않고 매장에 있는 정확한 제품 데이터 구성을 보내는 것입니다.

내보내기 - 내보내기는 수동 추출 형식입니다. 광고용 내보내기를 사용하는 것보다 제품 데이터를 대량으로 검토하는 데 더 적합합니다. 특히 내보낸 파일이 자동으로 업데이트되지 않기 때문입니다.

타사 앱 - 이 방법은 일반적으로 캠페인을 확장할 수 있는 가장 유연성과 여지를 제공합니다. Google 쇼핑 및 기타 채널에 대한 피드를 생성할 뿐만 아니라 최적화할 수 있는 여러 앱이 있습니다. 일부 앱은 하나의 채널로만 제한되며 일부 앱에서는 DataFeedWatch와 같이 전 세계 수백 개의 채널에 대한 피드를 최적화할 수 있습니다.

피드에서 사용할 Shopify 필드

Shopify 스토어를 채널에 직접 연결하든 피드 관리 서비스를 사용하든 제품을 리스팅할 때 항상 각 채널의 요구 사항을 충족해야 합니다. 즉, 대부분의 경우 다음이 필요합니다.

판매하는 제품 유형에 따라 다른 피드 속성을 추가하는 것이 선택사항이더라도 유용할 수 있습니다. 선택 필드를 추가하면 채널에 제품이 무엇인지, 누구를 위한 것인지 더 잘 알 수 있으므로 도움이 될 수 있습니다. 구매 의도가 높은 검색을 위해 피드를 조정하는 간단한 예는 의류 제품의 색상, 재료 및 크기와 같은 속성을 포함하는 것입니다. 구매할 준비가 된 쇼핑객은 원하는 것이 무엇인지 매우 구체적으로 생각하는 경우가 많으며, 검색 결과는 '앞부분 분할 사이즈 38의 등이 없는 실크 레드 드레스'와 같이 상세할 수 있습니다. 이러한 유형의 잠재고객에게 광고를 게재하려면 피드에 모든 관련 데이터가 포함되어 있는지 확인해야 합니다.

기본 Shopify 필드

피드 최적화 과정에서 유용할 수 있는 기본 Shopify 필드 확대 - 다음은 언급할 가치가 있는 몇 가지입니다.

Global_description_tag(제품 페이지에 표시된 실제 설명과 다를 수 있음)
메타 설명은 목록에 키워드를 추가하여 더 많은 잠재 구매자를 유치할 수 있는 좋은 기회입니다. 일반 설명과 달리 body_html에 변환할 수 없는 태그가 포함된 경우 메타 설명이 사용됩니다. 많은 채널이 태그를 실행 가능한 형식으로 변환할 수 없으므로 전역 설명 태그 안에 대체 설명을 묶을 수 있습니다.

Global_title_tag(제품 페이지의 실제 제목과 다를 수 있음)

메타 설명과 유사하게 제목 태그를 사용하면 제품이 무엇인지 더 구체적으로 설명할 수 있습니다. 이것은 적합한 사람들을 끌어들이는 데 도움이 됩니다. 제목 태그는 제품 페이지와 광고에서 각각 다를 수도 있습니다. 이를 통해 피드를 원하는 대로 구성하면서 강력하고 효과적인 제목을 작성할 수 있습니다.

컬렉션

컬렉션을 사용하여 특정 플랫폼에서 광고할 특정 제품을 표시할 수 있으므로 해당 채널에 적합하지 않은 다른 항목은 제외됩니다. 이에 대한 좋은 예는 가을에는 비옷과 같은 계절 제품을 광고하고 겨울에는 선글라스 광고를 피하는 것입니다.

피드 관리 도구를 사용하면 맞춤 라벨을 만들고 제품을 분류할 수 있습니다. 아래에서 계절에 따라 제품을 분류하는 방법의 예를 볼 수 있습니다.

상품 유형

제품 유형은 특정 부문 내에서 광고를 더욱 세분화하는 데 도움이 됩니다. 다른 제품과 별도로 특정 제품 유형에 대해 입찰하고 보고서를 받을 수 있도록 하여 이를 수행합니다. 이를 통해 성공적으로 수행된 제품 그룹과 실패한 제품 그룹을 식별할 수 있습니다. 제품 유형을 사용하면 제품 카테고리와 달리 고유한 카테고리를 포함할 수 있습니다.

예를 들어 제품 유형에 따라 맞춤 라벨을 만들고 이 제품 그룹에 다른 입찰 전략을 적용할 수 있습니다.

최고의 Google 판매자 센터 핸드북 다운로드

더 많은 판매를 위해 피드를 최적화하는 5가지 방법

더 많은 판매를 위해 피드를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 수익성이 없는 제품 제거

광고 포트폴리오에 포함된 모든 제품이 긍정적인 ROI를 가져오는 것은 아닙니다. 쇼핑 캠페인의 결과를 최대화하려면 때때로 광고되는 제품 목록을 비판적으로 살펴보십시오. 피드에서 실적이 저조한 광고를 제거하면 ROAS에 기적을 일으킬 수 있습니다. 이것의 예는 여름에 겨울 재킷을 벗는 것입니다.

2. 이미지를 최대한 활용하기

이미지는 모든 피드에서 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 대부분의 잠재 고객은 이미지를 먼저 볼 것입니다. 따라서 모든 이미지 요구 사항을 충족할 뿐만 아니라 이미지도 시선을 사로잡아야 합니다. 또한 하나 이상의 이미지를 사용하여 가능한 한 다양한 각도에서 제품을 선보일 것을 권장합니다. 이것은 고객에게 품목에 대한 더 나은 관점을 제공하고 구매 가능성을 높입니다.

한 단계 더 나아가 제품 이미지와 함께 동적 이미지(광고의 관심을 유지하는 데 도움이 됨) 및 라이프스타일 이미지(일부 경우 라이프스타일 이미지가 가장 좋은 선택임)를 사용해 보세요. 또한 잠재 고객이 제품의 각 다양성의 차이점을 알 수 있도록 변형 이미지를 활용하십시오. 이는 이미지 링크에 대한 변형 이미지 필드를 선택하여 수행할 수 있습니다.

라이프스타일 이미지 파일 이름에 동일한 고유 키를 사용해야 합니다 .

DataFeedWatch를 쉽게 구성하여 라이프스타일 이미지로 새 피드를 만들 수 있습니다. 업로드한 라이프스타일 이미지를 포함할 수 있는 모든 입력 필드를 살펴보도록 image_link 속성을 구성합니다.

다음은 시스템이 고유한 URL 키 가 포함된 이미지를 찾도록 하는 DataFeedWatch 도구에서 만들 수 있는 규칙의 예입니다.

3. 선택 필드 사용

선택적 필드를 사용하여 피드에 세부 정보를 추가할 수 있습니다. 불필요한 것처럼 보일 수 있지만 추가 세부 사항은 사람들이 검색하는 것일 수 있습니다. 따라서 몇 가지 추가 판매를 얻을 수 있습니다. 선택 필드에는 색상, 크기, 재질, 성별 등이 포함됩니다.

DataFeedWatch 솔루션을 사용하여 모든 항목을 매우 쉽게 매핑할 수 있습니다.

4. 맞춤형 라벨을 사용하여 제품 분류하기

맞춤 라벨은 피드의 매출을 높이는 좋은 방법입니다. 이를 통해 고객에게 광고하는 제품에 대해 더욱 구체적으로 설명할 수 있습니다. 가격 마진, 시즌 또는 베스트셀러와 같은 항목에 대한 사용자 지정 레이블을 만들 수 있습니다. 이를 통해 연중 특정 시기에 가장 수익성이 높은 제품에 집중할 수 있습니다. 다음과 같이 가격 브래킷을 생성할 수 있습니다.

이를 설정하면 각 가격 그룹에 대해 쇼핑 캠페인에서 입찰가를 조정할 수 있습니다. 특정 항목에 과소비하지 않도록 합니다.

5. 올바른 제목과 제품 설명 사용

완벽한 제목과 제품 설명은 잠재 구매자가 다른 사람보다 귀하의 제품을 찾는 데 필수적입니다. 이 때문에 사용된 단어와 제목 및 제품 설명에 사용되는 순서에 주의해야 합니다. 항상 제목에 가장 중요한 정보가 포함되도록 노력하십시오. 여기에는 브랜드 이름, 제품이 무엇인지, 색상이나 크기와 같은 기타 속성이 포함될 수 있습니다. 스팸으로 간주될 수 있으므로 대문자를 사용하지 마십시오.

마찬가지로 설명에는 제품 자체에 대한 모든 중요한 정보가 포함되어야 합니다. 그러나 자유의 여지가 조금 더 있습니다. 설명은 SEO 가이드라인을 준수해야 하며 제품에 대한 가장 중요한 키워드를 포함해야 합니다. 그리고 귀하는 여전히 Google만이 아니라 구매자를 위해 글을 쓰고 있다는 사실을 기억하십시오.

최고의 Google 판매자 센터 핸드북 다운로드

Shopify 판매자가 처리하는 일반적인 Google 쇼핑 피드 오류

Google 쇼핑의 오류는 피드를 잘못 매핑하여 발생하는 경향이 있습니다. 오류는 제품 광고 게재위치의 품질을 저해하는 작은 문제부터 피드가 전혀 작동하지 않는 주요 문제까지 다양합니다.

소유권이 주장된 도메인

주요 오류의 한 가지 예는 잘못된 URL을 사용하는 것입니다. Shopify에서 사용되는 도메인은 Google 판매자 센터(GMC)에서 사용되는 도메인과 일치해야 합니다. 이것이 올바르게 추가되지 않으면 피드가 성공적으로 업로드되지 않습니다. 이렇게 하면 진행이 전혀 되지 않습니다. 전체 Shopify URL에는 'My Shopify'가 포함되며 x-shop.myshopify.com으로 표시됩니다. GMC에서 주장된 도메인은 일반적으로 더 짧은 버전인 x-shop.com입니다. 번거로움을 피하려면 제품 피드에 소유권이 주장된 도메인 링크를 포함해야 합니다. 피드 도구에서 쉽게 교체할 수 있습니다.

가격 속성

또 다른 주요 문제는 가격 속성의 잘못된 레이블 지정으로 인해 발생하는 경향이 있습니다. 이는 가격 대신 compare_at_price가 나열되거나 통화 코드가 누락되거나 올바르지 않을 때 발생할 수 있습니다. 통화 코드는 기호가 아닌 약어로 작성해야 합니다. 항목에 가격이 전혀 표시되지 않거나 항목이 실제보다 저렴하게 표시될 수 있으므로 레이블을 잘못 지정하면 문제가 발생할 수 있습니다. 어느 쪽이든 불필요한 재정적 손실로 이어질 것입니다.

이미지

Shopify의 작은 문제는 이미지 크기가 잘못되거나 잘못된 이미지가 사용되는 등의 문제로 구성됩니다(변형이 아닌 기본 이미지). 이러한 경우 고객이 원하는 것이 아니었기 때문에 구매를 망설이고 쇼핑 캐러셀에서 제품을 건너뛸 수 있습니다. 변형 이미지 대신 이미지 속성이 선택되었기 때문에 기본 이미지를 사용할 수 있습니다. 이로 인해 아래 예와 같이 검색에 잘못된 색상 제품이 표시되는 상황이 발생할 수 있습니다.

변형 이미지를 사용하는 것과 유사하게 또 다른 일반적인 오류는 모든 변형에 기본 제품 URL을 사용하는 것입니다. 이것은 오해의 소지가 있고 한 항목이 다른 항목에 비해 불균형적으로 판매될 수 있습니다. 또한 제품 세부 정보의 부정확성으로 인해 매출이 감소할 수 있을 뿐만 아니라 변형의 가격이 광고에 표시된 가격과 다를 경우 고객을 단념할 수 있습니다.

이러한 종류의 실수를 방지하기 위해 DataFeedWatch 솔루션에서 올바른 이미지를 올바른 제품 변형과 일치시키는 데 도움이 되는 규칙을 만들 수 있습니다.

무게

마지막으로 중요한 것은 일반적인 문제의 무게입니다. 일반적으로 Google에서 요구하는 배송비 정보와 관련이 있습니다. 많은 판매자가 제품의 무게 및/또는 치수를 기준으로 배송비를 책정합니다. 이 경우 피드에 배송 무게를 제공해야 합니다. 혼란스러운 부분은 Shopify에 'shipping_weight' 속성이 없다는 것입니다. 찾고 있는 필드를 '그램'이라고 합니다.

무게 정보를 GMC에 보낼 때 단위(g, lbs, kg)도 포함해야 합니다.

최고의 Google 판매자 센터 핸드북 다운로드

마지막 생각들

Shopify 전자 상거래 스토어를 운영할 때 관리하고 고려해야 할 사항이 많습니다. 주문, 재고, 고객 서비스 및 물류를 관리하는 동안 많은 제품 조사를 수행해야 합니다. 이것은 사물의 마케팅 측면을 쉽게 훑어볼 수 있게 합니다.

그러나 최적화된 제품 피드는 항상 Shopify 판매를 향상시킵니다. DataFeedWatch의 목표는 비즈니스 성장을 돕고 마케팅 예산이 판매를 최대한 활용하는 데 사용되도록 하는 것입니다.

더 많은 최적화 전략은 Shopify에 대한 다른 기사를 확인하십시오.

• Google 쇼핑 속성과 Shopify 필드를 올바르게 일치시키는 방법
• Shopify로 다중 채널 전략을 쉽게 만드는 방법
• Shopify 스토어로 트래픽을 유도하는 효과적인 전략
• Shopify 스토어 소유자를 위한 Google 및 Facebook을 위한 5가지 입증된 해킹
• Woocommerce 또는 Shopify: 선택하기 전에 알아야 할 모든 것
• Shopify vs. Shopify Plus: 비즈니스에 적합한 플랜을 선택하는 방법
• Shopify Plus 대 Magento Commerce 2: 2021년에는 어느 것이 더 낫습니까?