Google SGE에서 살아남기 위한 콘텐츠 전략 수립

게시 됨: 2023-09-22

Google 검색 생성 경험(SGE)으로 인해 SEO와 콘텐츠 마케팅 담당자는 순위가 높은 유익하고 매력적인 콘텐츠를 만드는 방법을 재고해야 합니다.

AI 생성 응답을 위해 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단 섹션을 장악함으로써 Google은 AI 통합이 클릭률과 검색 가시성에 영향을 미칠지 여부 또는 어떻게 영향을 미칠지 궁금해하고 있습니다.

SGE는 현재 베타 버전이며 Google은 해당 기능을 자주 업데이트하고 있습니다. 그러나 이것이 콘텐츠 팀이 SGE 인증 콘텐츠 전략을 개발하기 위해 출시될 때까지 기다려야 한다는 의미는 아닙니다. 출시될 때까지 가만히 앉아 있는 것보다 지금 가지고 있는 정보를 가지고 작업하는 것이 더 낫습니다.

이 글에는 두 가지 목표가 있습니다. 먼저, SGE가 인용하고 싶은 콘텐츠를 만드는 방법을 보여드리고 싶습니다. 둘째, SGE가 귀하의 천둥을 훔치는 것에 대해 걱정하지 않고 어떻게 여전히 좋은 순위를 유지하고 유기적 트래픽을 끌어낼 수 있는지 설명하고 싶습니다.

SGE가 인용할 콘텐츠 제작

SGE는 정보를 가져온 콘텐츠에 대한 인용을 제공합니다. 검색 중에 추천 스니펫이 있으면 Google이 SGE 응답에 추천 스니펫을 가져오는 것을 확인했습니다.

기능 조각을 캡처하는 데 사용하는 것과 동일한 기술을 사용하면 SGE 응답에서 하이라이트를 포착할 수 있습니다.

Google에서 기본 키워드를 검색하고 관련 추천 스니펫이 있으면 확인하세요.
추천 스니펫의 형식과 내용을 기록해 두세요. 스니펫은 단락인가요, 아니면 목록인가요? 특정 굵게 표시가 있나요? Google이 선택한 페이지를 방문하세요. 페이지의 추천 콘텐츠는 어디에 있나요? H2가 포함되어 있나요?
더 나은 정보를 제공할 수 있는 방법에 대해 브레인스토밍해 보세요. 용어를 좀 더 간결하게 정의할 수 있나요? 더 유용한 단계를 제공할 수 있나요? 테이블에 더 자세한 정보를 포함할 수 있나요?
콘텐츠를 최적화할 때 결과를 염두에 두세요. 추천 스니펫의 스타일을 모방합니다. h3s에서 가져온 목록인 경우 콘텐츠 형식을 유사하게 지정해야 합니다.

여기에서 추천 스니펫을 얻는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

다양한 검색에 대해 추천 스니펫이 표시됩니다. 하지만 타겟팅하려는 모든 검색에 대해 표시되지는 않을 수 있습니다. 그렇다면 추천 스니펫을 사용할 수 없는 경우 어떻게 순위를 높이고 SGE가 귀하의 페이지를 인용할 가능성을 높일 수 있습니까?

SGE 세계에서 순위를 매기는 방법

현재로서는 SGE의 공개 출시와 관련된 알고리즘 업데이트에 대한 Google의 언급이 없습니다. 콘텐츠 리더로서 나에게 이는 현재 존재하는 것보다 더 많은 가치를 제공하는 고품질 콘텐츠에 계속 초점을 맞춰야 함을 의미합니다.

물론 이것은 말처럼 쉽지는 않지만 노력할 가치가 충분히 있습니다.

경쟁적 동등성과 정보 획득에 중점

단어 수에서 경쟁적 동등성 및 정보 획득으로 초점을 전환하면 지속적인 검색 가시성과 순위 성공을 위한 경로가 제공됩니다.

그것을 분석해 봅시다.

경쟁적 동등성이란 타겟 키워드 테마의 검색 의도를 충족하고 최소한 Google이 현재 귀하의 키워드에 대해 표시하고 있는 정보 유형을 포함하는 콘텐츠를 만드는 것을 의미합니다.

사이버 보안 팁에 대해 글을 쓰고 있다고 가정해 보겠습니다. 소비자에게 실행 가능한 단계를 제공하는 B2C 작업을 원합니다. 최상위 콘텐츠를 살펴보면 Google에서 위협을 설명하고 위협에 맞서 싸우거나 완화하기 위한 팁을 공유하는 콘텐츠의 순위를 매긴다는 것을 알 수 있습니다. 사이버 보안의 역사를 자세히 알아볼 필요는 없습니다.

여기서 정보 획득은 검색자가 이미 본 다른 콘텐츠와 비교할 때 콘텐츠의 고유성을 고려하여 페이지 순위를 매기는 방법을 언급하는 Google이 2018년에 제출한 특허를 의미합니다. 단어 수를 조사하고 경쟁사의 콘텐츠를 평가할 때 정보 확보를 최우선으로 생각해야 합니다. 이를 평가 프레임워크로 사용하면 독자에게 지속적으로 가치를 제공하는 동시에 콘텐츠의 품질과 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 두 가지 아이디어는 가치를 제공하는 독자를 대상으로 한 고품질 콘텐츠에 대한 보상을 목표로 하는 Google의 유용한 콘텐츠 시스템과 아름답게 연결됩니다. 유용한 콘텐츠 시스템은 SERP에서 콘텐츠 순위를 결정하는 데 큰 역할을 합니다. 경쟁적 동등성과 정보 획득이라는 개념을 중심으로 콘텐츠 전략을 구성함으로써 자연스럽게 Google이 소중히 여기는 모든 원칙을 포함하는 콘텐츠를 생성하게 됩니다.

스키마 통합

스키마는 검색 엔진이 페이지의 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 관련 콘텐츠를 강조하기 위해 스키마 마크업을 사용하면 페이지에서 중요한 부분을 거대한 화살표로 가리키게 됩니다.

구현하기 쉬운 단계가 많이 포함된 훌륭한 가이드에 시간을 투자했다면 방법 스키마를 통해 가시성을 높이세요.

편리한 질문과 답변 목록이 있나요? FAQ 스키마를 잊지 마세요. Google은 FAQ SERP 기능을 대폭 줄였지만 FAQ 스키마는 여전히 People Also Ask 상자 기능을 방해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

여기에서 사용할 수 있는 다양한 유형의 스키마에 대해 자세히 알아보세요.

대체 텍스트 최적화

대체 텍스트를 최적화하여 Google이 이미지를 더 잘 이해할 수 있도록 도와주세요. 이는 화면 판독기가 귀하의 사이트에 포함된 이미지를 설명하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 Google이 이미지 검색에 귀하의 이미지를 표시할 가능성을 높여줍니다. SGE는 현재 이미지를 제공하지 않지만 앞으로는 그럴 가능성이 높습니다. 이는 쉬운 리프트이며 이미 SEO 모범 사례입니다.

Google이 제공할 수 없는 기능 제공

사례 연구, 템플릿 및 다운로드 가능한 리드 마그넷은 서비스나 제품의 가치를 소개하는 데 도움이 될 수 있으며 이는 SGE가 제공할 수 없는 콘텐츠입니다.

Google이 복제할 수 없는 콘텐츠 유형을 찾아내면 콘텐츠 전략의 미래를 보장하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 이러한 콘텐츠 유형은 EEAT(경험, 전문성, 권위, 신뢰성)를 보여주는 경향이 있습니다.

고객에게 가장 큰 가치를 제공할 수 있는 콘텐츠 유형과 현재 콘텐츠에 부족한 부분을 파악하는 것부터 시작하세요. 사례 연구를 강화해야 합니까? 리드 자석이 오래되었나요? 콘텐츠 전략에 이러한 요구 사항을 추가하고 우선순위를 지정하세요. 준비가 되면 널리 알리는 것을 잊지 마세요. 이메일을 작성하고, 소셜 미디어를 통해 공유하고, 사이트의 적절한 곳에 CTA로 추가하세요.

경험에 집중

SGE는 정보를 제공하며 간단한 사용법은 제공할 수 있지만 각 단계의 이미지나 비디오가 포함된 잘 작성된 기사가 제공할 수 있는 풍부한 경험을 제공할 수는 없습니다. 청중이 누구인지, 그들이 무엇을 알고 싶어하는지, 웹 사이트에서 가치 있는 경험을 구성하는 방법을 배우고 싶어하는지 고려하십시오.

방문자가 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 사이트에 통합할 수 있는 대화형 요소가 있습니까? 웹 세미나나 가상 이벤트가 타겟 고객과 더 효과적으로 소통하는 데 도움이 될 수 있습니까?

독특한 경험을 제공하는 데 집중하면 사이트 순위가 더 높아질 가능성이 높아집니다. 예, SGE 상자는 원하는 키워드의 상단에 계속 나타날 수 있지만 순위가 높을수록 첫 번째 페이지 하단에 머무르는 것보다 여전히 더 많은 클릭이 발생합니다. 또한 귀하의 새로운 경험은 방문자가 계속해서 다시 방문하도록 유도합니다.

하이라이트 EEAT

사이트 방문자에게 제공할 수 있는 경험 외에도 자신의 경험과 전문성, 권위 및 신뢰성을 공유할 준비를 하십시오.

EEAT는 Google 비전의 중요한 부분이자 Google 알고리즘과 시스템의 구성 요소입니다. EEAT는 그 자체로 순위를 매기는 요소는 아니지만 Google 검색 결과에서 고품질 콘텐츠가 상승하는 데 도움이 되는 알고리즘 및 시스템 업데이트를 알리는 데 도움이 됩니다.

'정보' 페이지를 정확하고 최신 상태로 유지하세요. 업체명, 주소, 전화번호가 올바른지 확인하세요.
아직 없는 경우 작성자 약력을 웹사이트에 추가하세요. 이는 팀의 전문성을 보여줍니다.
적절한 경우 페이지 작성자와 그들의 경험을 기록해 두십시오.
회사 또는 제품 리뷰를 확보하기 위해 공동의 노력을 기울이십시오. 고객이 자신의 경험을 회사와 공유하려는 의지가 있으면 많은 것을 알 수 있습니다!
귀하의 회사와 협력하는 것이 어떤 것인지 강조하는 사례 연구를 작성하십시오.
업계에 적합한 디렉토리에서 인용문을 찾아보세요.

여기에서 더 많은 EEAT 팁을 알아보세요.

측정, 분석 및 유연성 유지

Iteration은 SGE의 게임 이름입니다. Google은 제품이나 업데이트를 출시한 후 그대로 두지 않습니다. 끊임없이 고민하고 개선하려고 노력합니다. 콘텐츠 마케팅 담당자는 동일한 정신을 유지하고 Google이 우리에게 던지는 모든 업데이트에 직면하여 전략을 개선하는 데 집중해야 합니다.

콘텐츠 도달범위를 계속 측정하고 모니터링하세요. SGE가 발전함에 따라 어떤 콘텐츠 유형이 잘 작동하는지 평가하고 성장과 가시성을 유지하는 데 필요에 따라 콘텐츠 전략을 업데이트합니다.

검색 너머

콘텐츠를 다른 채널용으로 재활용하여 극대화하세요. 귀하의 노고에도 불구하고 Google은 SERP 상단에 더 많은 쿼리에 대한 답변을 표시하므로 SGE는 유기적 트래픽 감소로 이어질 가능성이 높습니다. 품질과 가치를 높이기 위해 콘텐츠 전략을 재작업하게 되므로 기존 콘텐츠와 새 콘텐츠의 용도를 변경하여 다양한 방식으로 청중의 요구 사항을 충족할 수 있습니다.

관련 블로그 게시물을 유용한 전자책으로 묶으세요. 귀하의 사이트, 이메일 뉴스레터, 소셜 미디어에서 공유하세요. 우리는 이런 일을 꽤 자주 합니다. 한 가지 좋은 예는 SEO 콘텐츠 가이드입니다.
블로그 게시물을 소셜용 짧은 동영상이나 팟캐스트로 재작업하세요. 동영상을 좋아하는 시청자도 있고 팟캐스트를 좋아하는 시청자도 있습니다. 물론 둘 다 좋아하는 사람도 있습니다. 이러한 방식으로 작성된 콘텐츠의 용도를 변경하면 청중이 콘텐츠에 참여할 수 있는 더 많은 기회가 만들어집니다.
블로그 콘텐츠에서 긴 형식의 소셜 게시물과 캐러셀을 만드세요. 이는 많은 시간을 투자한 콘텐츠를 재활용할 수 있는 좋은 방법입니다. 다음은 SEO 통계 게시물을 사용하여 LinkedIn에서 캐러셀을 만든 방법에 대한 예입니다.

AI는 이러한 변화를 주도하는 원동력처럼 보일 수도 있지만, 이 작업을 더 쉽게 만드는 데 사용되는 도구일 수도 있습니다. ChatGPT는 콘텐츠 재작업, 기존 부분에서 스크립트 생성, 소셜 게시물 콘텐츠 요약 등을 도와줍니다. 여기에서 유용한 ChatGPT 콘텐츠 프롬프트를 확인하세요.

다른 AI 도구를 사용하여 비디오와 이미지를 생성할 수 있습니다. 게시하는 모든 항목이 AI 스니프 테스트를 통과하는지 확인하세요.

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사려 깊은 SEO로 콘텐츠 전략을 지원하세요

SEO는 결코 정적 전략이 아니었기 때문에 SGE는 SEO를 죽이지 않을 것입니다. Google과 Google이 제공하는 서비스가 계속 발전하는 것처럼 Google도 발전할 것입니다. 사용자 검색 행동도 마찬가지입니다. 이러한 변화의 선두에 서기 위해서는 적응형 SEO 전략이 매우 중요합니다.

Victorious는 고객이 유기적 검색을 자체적으로 마케팅 채널로 구축할 수 있도록 돕는 데 전념하는 데이터 기반 SEO 대행사입니다. SEO 컨텐츠 작성 서비스를 통해 SGE 및 그 이상을 통해 귀하의 컨텐츠 마케팅 전략을 지원할 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보십시오. 지금 무료 상담을 예약하십시오.