글로벌 계열사 산업에서 반드시 알아야 할 7가지 트렌드
게시 됨: 2019-01-22L는 다른 진보적 인 산업 아이크, 제휴 마케팅은 지속적으로 더 많은 수익을 생성, 새로운 더 효과적이고 효율적인 전략을 추가 개발하고있다. 산업에 대한 투자도 세계 여러 곳에서 증가하고 있습니다.
예를 들어, 일본은 제휴 마케팅에 대한 투자 측면에서 선두 국가 중 하나였습니다. 실제로 국내 계열사 시장은 최근 몇 년 동안 15% 성장했습니다. 아래 이미지에서 볼 수 있듯이, 일본의 제휴 마케팅 비용은 2021년까지 거의 4,060억 엔에 이를 것으로 예상되며, 이는 현재 수준에 비해 크게 증가한 것입니다.
따라서 제휴 마케팅이 죽었다는 주장에도 불구하고 우리는 그것이 거의 살아 있고 번성하고 있음을 알 수 있습니다. 사실 업계는 끊임없이 변화하고 있으므로 가입하여 수익을 창출하고 싶다면 가까운 장래에 제휴 마케팅을 정의할 제휴 업계의 다음 7가지 트렌드를 살펴보십시오.
트렌드 #1 제휴 마케팅이 인플루언서가 되고 있습니다.
불과 몇 년 전만 해도 제휴 업계에서 일하는 많은 마케터들은 다른 업계의 대규모 웹사이트 그룹에 집중했습니다. 이러한 웹사이트에는 권한이 많지 않은 경우에도 마찬가지였습니다. 물론 이 전략은 신뢰성과 집중력이 부족하여 오래 버틸 수 없었습니다.
2018년에 우리는 기존 마케팅 방법에서 새로운 마케팅 방법으로의 큰 변화를 목격하고 있습니다. 예를 들어, 업그레이드를 얻는 제휴 업계의 트렌드 중 하나는 전통적인 '포괄적' 접근 방식입니다. 마케팅에 대한 훨씬 더 표적화되고 신뢰할 수 있는 접근 방식으로 계속 이동하고 있습니다. 물론 저는 인플루언서에 대해 이야기하고 있으며 이러한 추세는 향후 몇 년 동안 계속될 가능성이 높습니다.
인플루언서 마케팅은 온라인 쇼핑객이 전자 상거래 사이트를 탐색하는 시간을 줄이고 소셜 미디어에서 좋아하는 인플루언서의 제품을 확인하는 데 더 많은 시간을 소비하기 때문에 제휴 업계의 주요 트렌드 중 하나로 부상했습니다. 따라서 클릭에 집중하여 행동을 이해하는 것은 더 이상 브랜드에서 통하지 않습니다.
대신, 그들은 이제 클릭을 넘어 고객의 요구를 잘 이해하고 잠재적으로 고객을 충성도 높은 브랜드 대사로 만들 수 있는 장기적인 관계를 구축하려고 합니다.
물론 전자 상거래 웹 사이트는 이 작업을 수행하는 데 적합하지 않지만 인플루언서는 확실히 적합합니다. 실제로, 그들은 기존 팔로워 기반을 활용하여 브랜드와 고객 간의 진정한 관계를 촉진하는 중개자 역할을 잘 수행하고 있습니다.
eConsultancy의 최신 데이터에 따르면 인플루언서의 29%만이 제휴사 추적 링크를 사용하고 있습니다.
그러나 제휴 파트너십에 관련된 브랜드의 수가 증가할 것이며 더 많은 브랜드가 자신이 얼마나 효과적일 수 있는지 깨닫게 될 것이라고 가정하는 것이 안전합니다.
이러한 성공의 예로는 최근 패션 브랜드 Nordstrom과 인플루언서 Arielle Charnas의 협업이 있습니다. Charnas가 Nordstrom의 파트너로 출시한 컬렉션은 24시간 만에 판매되었습니다. 사실, 브랜드 사이트는 트래픽이 과부하되어 출시 후 첫 한 시간 만에 다운될 정도로 인기가 있었습니다.
트렌드 #2 더 많은 소셜 미디어 캠페인
글로벌 제휴 산업이 현재 전자 상거래 상점에서 소셜 미디어 게시물로 매우 중요한 전환 과정에 있는 데에는 두 가지 주요 이유가 있습니다.
무엇보다 먼저 위에서 간단히 언급했듯이 소셜 미디어가 점점 쇼핑 친화적으로 변하면서 많은 사람들이 인스타그램, 페이스북과 같은 웹사이트와 브라우징 네트워크를 버리고 있습니다.
예를 들어 Instagram의 비즈니스 사용자는 이제 스토리와 게시물 모두에 제품에 태그를 지정하고 제품 스티커를 추가할 수 있습니다(단, Instagram 기능에서 쇼핑하려면 승인이 필요함). 결과적으로 사용자는 Instagram을 떠나지 않고도 좋아하는 인플루언서의 제품에 더 쉽게 액세스할 수 있습니다.
9천만 개의 Instagram 계정이 매월 제품에 대해 자세히 알아보기 위해 쇼핑 게시물을 탭하기 때문에 이러한 추세가 향후 몇 년 동안 계속 영향을 미칠 것이라고 제안하는 것이 안전합니다.
둘째, Google은 최근에 모바일 친화적 웹사이트가 검색 결과에서 우선 순위를 갖도록 하기 위해 검색 알고리즘(소위 Mobile First 업데이트)을 업데이트했습니다. 이는 반응형 디자인이 적용된 사이트가 다른 사이트보다 큰 이점이 있음을 의미합니다.
대부분의 소셜 미디어 사용자는 휴대기기에서 계정에 액세스하므로 제휴 마케팅 담당자가 Google의 최신 권장사항을 따르고 있는지 확인하기 위해 모바일 친화적인 웹사이트를 방문할 것이라고 주장하는 것이 안전합니다. 또한 모바일을 나머지 고객 여정과 통합하는 방법을 배워야 합니다.
트렌드 #3 리뷰 및 리뷰 웹사이트
이것은 새로운 것은 아니지만 여전히 제휴 업계에서 가장 중요한 트렌드 중 하나로 남아 있습니다. 리뷰는 2019년 이후에도 계속 영향을 미칠 제휴 마케팅 분야에서 중요한 역할을 합니다.
다음은 2018년 ReviewTrackers 온라인 리뷰 설문조사 및 G2 Crowd 편집에서 얻은 가장 중요한 결과입니다.
- 53.3%의 고객은 기업이 부정적인 리뷰에 일주일 이내에 응답할 것으로 기대합니다.
- 94%의 고객이 부정적인 온라인 리뷰를 보고 비즈니스를 피하게 되었다고 말합니다.
- 고객은 별 4개 미만의 등급을 가진 비즈니스를 실제로 신뢰하지 않습니다.
- 고가 제품에 대한 리뷰를 표시하면 전환율이 380% 증가할 수 있습니다.
- 온라인 제품 리뷰는 구매 결정에 영향을 미치는 가장 영향력 있는 콘텐츠 유형 중 하나입니다.
- 평점이 비슷한 두 제품에 직면하면 온라인 쇼핑객은 리뷰가 더 많은 제품을 구매할 가능성이 더 큽니다.
- 온라인 쇼핑객의 71%는 리뷰를 통해 제품을 더 편안하게 구매할 수 있다고 말합니다.
리뷰가 없다는 것이 큰 문제입니다. 온라인 쇼핑객의 8%만이 아무도 리뷰하지 않은 제품을 구매할 준비가 되었다고 말합니다.
온라인 리뷰는 온라인 쇼핑객에게 매우 중요하기 때문에 강력한 리뷰와 전체 리뷰 플랫폼을 만드는 것은 계속해서 제휴 마케팅 트렌드에 영향을 미칠 것입니다.
트렌드 #4 투명성 증가
A-Writer의 제휴 마케팅 전문가인 Matt White는 "광고를 공개하지 않는 것이 제휴 마케팅에서 큰 금기 사항이 되고 있습니다."라고 설명합니다.
실제로, 지난 몇 년 동안 연방거래위원회(FTC)는 소셜 미디어의 비공개 광고에 대한 조사를 수행했으며 여러 유명 인플루언서로부터 많은 위반 사항을 발견했습니다.
법을 위반한 것으로 의심되는 이름에는 Kim Kardashian, Kylie Jenner 및 Mark Wahlberg가 있습니다. 그들 중 일부는 사기성 마케팅 캠페인에 참여하고 소셜 미디어 사진에 제품을 광고하기 위해 돈을 받았다는 사실을 알리지 않아 경고를 받았습니다.
예를 들어, 다음은 비영리 소비자 옹호 단체인 Truth in Advertising, Inc.가 Kardashian/Jenner 가족에게 보낸 편지입니다. 편지의 주된 목적은 불법 게시물이 제대로 수정되지 않으면 조직이 FTC에 불만을 제기할 것임을 알리는 것이었습니다.
이에 대해 공정위는 불법 광고에 대해 연예인에게 경고하는 서한을 발송하고 교육 자료를 제공하는 등 공시를 하고 있다. 미래는 조직이 인플루언서가 법을 준수하도록 하는 방법을 보여주겠지만, 계열사 산업이 보다 규정을 준수하고 투명해질 것이라는 점은 분명합니다.
잠재적인 법적 조치로 인해 투명성이 계열사 업계에서 가장 주목할만한 트렌드 중 하나이므로 규정을 준수하기 위해 최선을 다하십시오.
트렌드 #5 네이티브 광고에 초점
네이티브 광고는 표시되는 특정 컨텍스트의 모양과 유사하도록 설계된 광고입니다. 예를 들어, 귀하의 Facebook 피드에서 디스플레이 광고처럼 보이지 않는 눈에 잘 띄지 않는 광고를 본다면 그것이 네이티브 광고일 가능성이 높습니다.
그들은 시청자에게 성가신 것이 아니기 때문에 제휴 마케팅에서 가치를 증명하고 있습니다. 실제로 Business Insider는 미국의 기본 디스플레이 광고 수익이 전체 미국 디스플레이 광고 수익의 74%를 차지할 것이라고 예측하기도 합니다.
분명히 네이티브 광고는 제휴 업계에서 가장 핫한 트렌드 중 하나이며 최근 몇 년 동안 꾸준히 성장할 준비가 되어 있습니다. 제휴 마케팅이 그 주요 동인 중 하나가 될 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 이러한 놀라운 ROI로 네이티브 광고는 디지털 광고에서 인기 있는 도구가 될 것입니다.
Proessaywriting의 디지털 마케터인 Evan Martin은 "적절한 네이티브 광고 네트워크를 선택하고 매력적인 광고 카피를 작성하는 것은 제휴 마케팅 담당자가 잘 수행해야 하는 가장 중요한 작업 중 하나가 될 것입니다."라고 말합니다. “업계 경쟁이 치열해지면서 효과적인 카피 작성이 캠페인의 성공을 결정짓는 중요한 요소가 될 것입니다.”
트렌드 #6 신흥 기술의 광범위한 채택
계열사 산업의 트렌드는 끊임없이 변화하고 있으며 강력하고 정교하게 유지하기 위해 기업은 콘텐츠 마케팅, 음성 검색, 인공 지능 등과 같은 새로운 디지털 마케팅 기술 및 전략에 계속 도전할 것입니다.
예를 들어, 인공 지능(AI)은 이미 디지털 마케팅 환경 전반에 걸쳐 중요한 역할을 하고 있으므로 제휴 업계도 이점을 누릴 때입니다. O'reilly의 AI 전문가인 Erlana Colson에 따르면, AI가 제휴 마케팅 담당자에게 훌륭한 기회를 제공할 수 있는 영역은 다음과 같습니다.
- 새로운 기회 식별. 수많은 제휴 관계를 처리하는 것은 압도적일 수 있으며 AI 도구는 성과를 효과적이고 효율적으로 모니터링하고 기회를 포착함으로써 이 작업을 더 쉽게 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 브랜드와 고객 간의 커뮤니케이션을 개선합니다. 예를 들어, AI 기반 챗봇은 대화에서 특정 키워드를 감지하면 고객을 적절한 제품 페이지로 리디렉션하는 제휴 링크를 제공할 수 있습니다.
- 더 관련성 높은 콘텐츠. AI 도구는 방대한 양의 정보를 분석하고 특정 대상 고객을 위한 고가치 콘텐츠를 결정하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
- 적합한 청중을 찾습니다. AI 기반 디스플레이 캠페인 및 분석은 잠재고객 타겟팅 및 예측 분석에 매우 유용할 수 있습니다.
음성 검색은 계열사 업계가 주목해야 할 또 다른 신기술입니다. 구글 검색에 음성을 선호하는 사람들이 급증하고 있으며, 이미 제휴 업계에서 가장 영향력 있는 트렌드 중 하나로 자리 잡은 음성 검색 최적화의 중요성을 정당화할 수 있는 충분한 증거가 있습니다.
예를 들어 Voice Search For Business 연구에서는 다음을 발견했습니다.
- 음성 검색 사용자의 46%는 매일 지역 비즈니스를 찾습니다.
- 27%는 음성으로 검색한 후 지역 비즈니스를 방문합니다.
- 스마트 스피커 사용자의 76%는 적어도 매주 지역 비즈니스 검색을 수행합니다.
또한 사람들이 음성을 사용하여 다양한 비즈니스를 찾기 때문에 많은 산업 분야의 제휴 마케팅 담당자가 음성 검색 최적화의 이점을 누릴 수 있습니다.
트렌드 #7 더 나은 데이터 보고
새로운 기술의 채택은 방대한 양의 데이터에 대한 철저한 분석을 제공할 것이며 이는 보고 기능도 향상될 것임을 의미합니다. 예를 들어 실시간 데이터에 대한 액세스를 제공하는 AI 기반 도구는 제휴 마케팅 담당자에게 수많은 유용한 포인트와 통찰력을 제공합니다.
결과적으로 그들은 데이터 기반 캠페인 계획 및 조정에 참여할 준비가 더 잘 될 것입니다.
마무리
제휴 마케팅 캠페인에 지출한 돈이 효과를 볼 수 있는 기회를 극대화하려면 제휴 업계에서 반드시 알아야 하는 7가지 트렌드를 파악해야 합니다. 그들은 귀하의 제휴 게임을 크게 향상시키고 경쟁에서 이길 수 있는 최고의 최신 도구를 갖추고 있는지 확인할 수 있습니다.
2019년에 나타날 수 있는 제휴 업계의 새로운 트렌드에도 주목하세요. 하지만 지금은 본격적인 제휴 캠페인에 대한 준비가 되어 있습니다!
