서비스 기반 비즈니스 SERP 기회
게시 됨: 2022-11-05서비스 기반 비즈니스는 SERP에서 어떻게 판매할 수 있습니까?
서비스 비즈니스 유형은 SERP에 표시되는 다양한 방법으로 정보가 풍부한 범주에 속하는 경향이 있습니다.
소비자는 서비스 기반 비즈니스 유형에 대해 많은 질문을 합니다. 이들은 여러 의사 결정자를 포함하기 때문에 종종 더 복잡한 신뢰 기반 거래입니다. 사람들이 명확한 솔루션을 제시했는데도 구매 결정을 내리기를 꺼리는 이유가 궁금하다면, 연구에 따르면 가장 큰 이유는 출처에 대한 신뢰가 부족하기 때문입니다. 귀하의 비즈니스가 추천 스니펫(FS)을 획득하면 사람들은 귀하의 비즈니스를 즉시 보고 귀하가 거기에 합당한 일을 했다는 것을 알게 됩니다.
Google 쇼핑 결과는 한동안 소매 제품을 선호했지만 이제는 Google이 Google 검색 추천 스니펫에서 서비스 기반 비즈니스를 더 자주 표시하는 테스트를 하고 있는 것 같습니다.
검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 판매 리드를 얻을 수 있는 기회를 얼마나 밀접하게 찾고 계십니까? 전자 상거래 비즈니스에만 해당한다고 가정합니까? 서비스 기반 비즈니스일지라도 변화하는 SERP를 분석하여 SEO가 수행되어야 하는 새로운 방법을 찾으십시오.
스키마 마크업은 SERP 서비스 판매를 늘리는 데 도움이 됩니다.
페이지 메타데이터가 주요 초점인 곳에서 여전히 살고 있는 전통적인 SEO는 스키마 마크업이 검색자를 서비스 페이지로 데려오는 방법을 좋아할 것입니다. Google은 소매 제품이 SERP에 표시되는 방식을 크게 발전시키고 있습니다.
이미지는 무엇을 판매하는지 설명해야 할 때 가장 친한 친구가 될 수 있습니다. 장바구니에 담은 제품을 구매하려는 경우 데스크톱 및 모바일 SERP 모두에서 Google의 제품 캐러셀이 어떻게 눈에 띄는지 우리는 모두 잘 알고 있습니다. 즉시 스웨터, 런닝 쇼, 눈 송풍기 등을 쇼핑할 수 있는 다양한 시각적으로 풍부한 방법을 얻을 수 있습니다.
그러나 서비스를 판매하는 사람이 SERP에서 판매할 수 있는 동일한 기회를 어떻게 얻습니까?
서비스를 판매하면 다음과 같은 추천 스니펫 유형을 얻을 수 있습니다.
- 장소
- 제품 목록 광고(PLA).
- 지식 패널.
- 지도 – 로컬 팩 SERP.
- 주요 기사
- 이미지 및 이미지 축소판
- 별 리뷰.
- 즉석 답변
- 소셜 미디어(예: Twitter 카드).
- 관련 검색어.
스키마 마크업을 사용하여 전문 서비스 강조
Google의 관련 검색 SERP 기능은 정보 쿼리에 대한 브랜드를 표시합니다.
매트리스 유형을 직접 비교하는 컨설팅 서비스가 어떻게 작동하는지 물었습니다. 좋은 질문입니다. 브랜드 SERP를 구축한 경우 "관련 검색"에 나타날 수 있습니다. 이 예에서 실제 검색 의도는 구매하기 전에 매트리스를 느끼고, 만지고, 누울 곳을 찾는 것입니다. 수면은 우리의 웰빙에 매우 중요하며, 예를 들어 정형 매트리스는 값비싼 구매가 될 수 있습니다. 매트리스를 "경험"할 곳을 찾는 사람은 정보 쿼리에서 트랜잭션 쿼리로 이동할 수 있습니다.
이 서비스 기반 비즈니스는 구매하기 전에 쇼핑객의 질문에 답해야 합니다. 이것은 SERP에 등장하여 수행할 수 있습니다.
그리고 인간 사용자와 달리 검색 엔진은 구조화된 코드와 메타데이터 태그를 읽는 것을 좋아합니다. 페이지를 검색 가능하고 추천 스니펫에 적합하게 만들려면 페이지에 고유한 title 태그, meta 설명 텍스트 및 매력적인 h1 헤드라인을 생각하고 구조화된 데이터 마크업을 추가하십시오. 설명적이고 타겟팅된 키워드를 사용합니다.
서비스를 소개하고 판매하는 에버그린 콘텐츠 최적화
검색자가 SERP에서 귀하의 링크를 클릭하도록 유도하려면 페이지의 질문/주제/키워드와 관련된 다양한 컨텍스트를 모두 생각하십시오. 에버그린 콘텐츠 퍼널을 제공하는 에버그린 콘텐츠로 시작하십시오. 오늘날 귀하의 영업 팀은 귀하의 사이트가 클릭 연결 없이도 SERP 데이터에서 전화를 받을 수 있습니다. 이것은 여전히 전환으로 계산됩니다. 계산 방법을 아는 것이 더 어렵습니다.
법률 서비스, 컨설턴트 서비스 및 기타 서비스 유형 회사의 경우 이러한 스니펫과 상자는 Google 검색 결과의 첫 페이지에 유기적으로 표시되는 또 다른 방법을 제공합니다. Google은 귀하가 특정 질문에 대해 가장 관련성이 높은 답변을 제공했다고 생각하면 귀하의 콘텐츠를 스크랩하여 페이지에 표시하며, 종종 썸네일 이미지 및 사이트가 있는 페이지 링크와 함께 표시합니다.
Google 크롬의 Discover 피드는 "이미지 권장 사항"이라는 시각적인 새로운 카드 유형을 제공합니다. 서비스 이미지, 표, 차트, 인포그래픽, gif 등을 표시할 수 있는 Google 이미지 검색에 연결됩니다. 서비스 유형 비즈니스는 잠재 고객이 풍부한 이미지를 통해 판매하는 서비스를 이해할 수 있도록 다양한 방법을 사용해야 합니다.
다음은 즉각적인 SERP에 표시되는 별표 리뷰의 예입니다. 검색어는 "자전거 수리점"에 대한 것입니다(자전거 구매가 아님). 소비자는 비즈니스를 수리 서비스로 이끄는 데 매우 강력한 리뷰를 남깁니다.
범용 검색을 사용하여 다양화, (혼합 검색, 고급 검색)
더 많은 사람들이 답변과 서비스 제공자를 찾기 위해 이미지로 검색함에 따라 사용하는 이미지에 세심한 주의를 기울이는 것이 중요합니다. Google의 가이드라인을 따르세요. 추천 스니펫에 포함하려면 올바른 형식과 크기를 사용하세요. 검색 엔진에 귀하의 비즈니스와 귀하의 이미지에 대한 정보를 제공할 수 있는 많은 구조 데이터 유형이 있습니다.
- FAQ 스키마 마크업을 사용하여 사람들이 또한 묻는 질문 상자, 관련 질문 및 사람들이 검색할 항목에 표시합니다.
- 고객 리뷰를 위해 종합 리뷰 마크업을 사용하십시오.
- 각 단계에 대한 이미지와 함께
HowTo스키마를 사용하십시오. 예를 들어 조경 서비스를 제공하는 경우 "잔디를 깎을 때 재미있는 패턴을 만드는 방법"에 대한 기사를 작성하십시오. -
NewsArticle스키마 마크업은 주요 뉴스, 발견, 장소,
매트리스 유형을 직접 비교하는 컨설팅 서비스가 어떻게 작동하는지 물었습니다. 좋은 질문입니다. 브랜드 SERP를 구축한 경우 "관련 검색"에 나타날 수 있습니다. 이 예에서 실제 검색 의도는 구매하기 전에 매트리스를 느끼고, 만지고, 눕고 싶어하는 것입니다. 수면은 우리의 웰빙에 매우 중요하며, 예를 들어 정형 매트리스는 값비싼 구매가 될 수 있습니다. 매트리스를 경험할 곳을 찾는 사람은 정보 쿼리에서 트랜잭션 쿼리로 이동할 수 있습니다.
이 서비스 기반 비즈니스는 구매하기 전에 쇼핑객의 질문에 답해야 합니다. 이것은 SERP에 등장하여 수행할 수 있습니다. 최고의 기회를 찾기 위해 전문 스키마 마크업 감사자를 고용하십시오.
Google SERP의 새로운 기능은 무엇입니까?
더 많은 사람들이 Google 렌즈와 시각적 검색 옵션을 사용함에 따라 이 기술 대기업은 이미지가 풍부한 SERP 디스플레이를 시도하고 있습니다. 2022는 "웹에서" 및 "다른 사이트에서 말하는" 기능을 핵심으로 하거나 테스트 중인 다음 역할을 확인했습니다.
“쿠폰 및 프로모션”
여기 2022년 4분기에 Google은 For Coupons & Promos에 대한 새로운 자연 검색 레이블을 도입합니다. 자체 설문 조사에서 Google은 올해 구매의 43%가 작년보다 더 많은 거래 및 판매를 검색하여 검색을 시작할 계획이라고 보고했습니다.
수년 동안 "쿠폰"을 추가하고 Google 비즈니스 프로필 내 게시물에서 직접 쿠폰을 제공할 수 있었습니다. 11월에 컨설팅 서비스에 대해 "20% 할인"이 될 수 있습니다. 또는 "15% 할인 및 새로운 카이로프랙틱 서비스 패키지". 이제 이러한 서비스를 찾는 사람들은 Google 부동산에서 바로 쿠폰 또는 프로모션 라벨을 볼 수도 있습니다.
"웹에서"
이 SERP 기능은 Google이 사용자가 원하는 것과 신뢰하는 출처를 기반으로 한 쿼리에 대한 여러 답변이 포함된 상자를 표시합니다. 대부분 2~5개의 웹 결과로 구성됩니다. 각 엔터티에는 요약 및 작업 링크와 같이 각 페이지에서 가져온 20-25개의 단어가 있습니다. "웹에서" 답변이 표시되면 다른 추천 스니펫 유형을 대체하는 것으로 나타났습니다.
“다른 사이트는 말한다”
이것은 추천 스니펫 아래에 더 자주 표시되지만 "다른 사이트에서 말하는" 섹션을 통해 검색자에게 추가 옵션을 제공합니다. 일반적으로 질문이나 주제에 대한 추가 답변을 제공하는 3개의 페이지를 선택하고 간결한 콘텐츠 스니펫(문장 조각)을 제시하고 자세한 내용을 알아볼 수 있는 페이지 링크를 제공합니다.
위의 상자는 Google에서 관련성이 높고 잠재적으로 유용한 콘텐츠로 평가하는 추가 옵션을 검색자에게 제공하기 위한 것입니다.
SERP에서 서비스 기반 비즈니스를 돋보이게 만드십시오.
이제 시각적 추천 스니펫이 소매업체만을 위한 것이 아니라는 것을 이해했으므로 Google SERP 클릭 및 전환을 확보하는 방법을 활용하세요. Google은 웹사이트의 순위를 매기지 않습니다. 구글은 웹페이지의 순위를 매깁니다. 지역 서비스 페이지가 실제 가치를 제공하는지 확인하십시오. 서비스 이름의 순위를 매기기 위해 해당 서비스에 대해 자세히 설명하는 전용 페이지가 필요합니다. 모든 서비스에 대한 한 페이지를 원하지 않습니다. 너무 일반적이기 때문에 검색에서 자연스러운 이점이 부족합니다.