SERP – 검색 엔진 결과 페이지에 대한 모든 것 이해

게시 됨: 2023-08-01

인터넷에는 수백만 개의 페이지와 사이트가 있지만 디지털 마케터에게 SERP(검색 엔진 결과 페이지)보다 더 중요한 것은 없습니다.

소비자 트래픽의 92% 이상이 첫 번째 검색 엔진 결과 페이지에서 웹사이트로 오기 때문에 SERP와 그 복잡성을 이해하는 것은 온라인 입지를 최적화하려는 디지털 마케터에게 매우 중요합니다.

SERP에서 순위에 있습니까? SERP는 사용자가 상단의 결과를 클릭할 가능성이 높기 때문에 경쟁이 치열하고 Schema가 출시되면서 사용자의 요구를 예측하는 것이 훨씬 더 복잡해졌습니다.

이제 검색 엔진이 작동하는 방식과 온라인 가시성을 극대화하기 위해 무엇을 할 수 있는지 살펴보겠습니다.

SERP- 정의 및 작동 방식

SERP(검색 엔진 결과 페이지)는 검색자가 온라인에서 무언가를 탐색할 때 Google 또는 다른 검색 엔진과 같은 검색자에게 제공되는 온라인 페이지입니다. 검색자는 검색 엔진이 SERP에서 제공하는 키워드 또는 검색어를 입력합니다.

각 SERP 결과는 고유합니다. 검색어를 동시에 수행하더라도 동일한 키워드를 사용하더라도 검색 결과가 동일하지 않습니다.

검색 엔진이 물리적 위치, 사회적 환경, 검색 기록 등 검색어(키워드) 이외의 다양한 요소를 기반으로 결과를 제시하여 사용자 경험을 가상으로 맞춤화했기 때문입니다.

종종 두 개의 SERP가 동일하게 보이지만 자막이 다르게 표시되는 경우가 많습니다. 이러한 SERP의 모습은 Google, Bing 및 기타 검색 엔진에서 사용자의 관심사와 요구 사항에 따라 보다 직관적이고 반응이 빠른 경험을 제공하기 위해 수행한 실험으로 인해 지속적으로 변동합니다.

새로운 기술과 검색 공간의 개발이 결합된 "Google" SERP는 오늘날 외관 및 기타 요인에서 이전 제품과 크게 다릅니다.

SEO(Search Engine Optimization)에 있어 많은 측면이 여전히 중요하다는 사실을 기억하는 것이 중요합니다. 그럼에도 불구하고 그것들은 포괄적인 접근법의 한 부분으로만 간주되어야 합니다.

이제 검색 엔진은 웹사이트 콘텐츠의 품질, 사용자 경험, 사이트 속도, 모바일 친화성 및 기타 요소와 같은 몇 가지 추가 특성을 고려합니다.

최고 수준의 콘텐츠 제작에 집중하고 사용자 가치 중심의 웹 사이트를 개발하는 것이 필수적입니다.

백링크 수

백링크의 수는 SERP 순위에 영향을 미치지만 검색 엔진이 고려하는 요소 중 하나일 뿐입니다.

하나의 특정 페이지에 대한 웹 페이지의 외부 링크 수는 SERP 순위를 크게 결정합니다. 웹페이지에 대한 수많은 백링크는 해당 페이지가 해당 주제에 대해 승인되었으며 신뢰할 수 있음을 나타냅니다.

사용자 경험

SERP의 콘텐츠 순위는 웹사이트 로딩 시간, 보안 및 유용성을 포함한 UX 요소를 고려합니다.

신뢰 지표

또한 검색 엔진은 웹 사이트의 안전성, 권한, 트래픽 및 백 링크와 같은 누적 정보를 고려합니다.

물어볼 가능성이 가장 높은 사람들

SERP의 일부는 무엇입니까?

기본적으로 SERP는 유기적 결과, 후원 결과, "유료 결과" 및 이미지, 비디오, 리뷰, 평가, 지식 패널 등과 같은 다양한 기능이 있는 검색 쿼리 결과의 세 가지 주요 검색 엔진 결과 유형으로 구성됩니다.

검색 엔진은 결과를 어떻게 표시합니까?

귀하의 웹사이트가 주요 검색어에 대해 최적화되면 Google은 콘텐츠, 구조, 링크 및 기타 요소 측면에서 검색어에 대한 관련성을 설정하기 위해 웹사이트를 크롤링합니다. 이렇게 하면 웹사이트의 순위, 트래픽 및 대화가 증가합니다.

Google은 SERP에 무엇을 표시해야 하는지 어떻게 압니까?

Google 검색은 3단계로 작동하며 모든 페이지가 각 단계를 거치는 것은 아닙니다.

크롤링

Google은 자동화된 프로그램을 사용하여 인터넷에서 찾은 페이지의 모든 텍스트, 이미지 및 비디오를 다운로드하고 검토합니다.

인덱싱

Google은 웹 사이트 페이지의 텍스트, 이미지 및 동영상 파일을 분석하고 정보를 광범위한 데이터베이스인 Google의 색인에 저장합니다.

검색 결과 제공

사용자가 Google에서 무엇이든 검색할 때마다 Google은 관련 정보를 검색어에 반환합니다.

검색어 유형

검색 후 표시되는 SERP는 입력한 검색어 유형에 따라 다릅니다. 검색어는 3가지 범주 중 하나에 속합니다.

탐색 쿼리

탐색 쿼리는 누군가 검색을 통해 특정 웹사이트를 찾고자 할 때 발생합니다. 개인은 URL 또는 기타 해양 목표를 통해 특정 웹사이트를 검색합니다.

하지만 전체 URL로 사이트를 검색하지 않으면 결과의 첫 페이지에서 검색 사이트를 찾기가 어려울 것입니다. 따라서 귀하의 사이트에 대한 이러한 쿼리를 활용하고 올바른 웹사이트를 찾으십시오.

정보 쿼리

사용자가 특정 주제에 대한 사실이나 특정 작업을 수행하는 방법과 같은 무언가를 배우기를 원할 때 수행됩니다.

검색자는 일반적으로 쇼핑이나 구매를 고려하지 않습니다. 그럼에도 불구하고 대부분의 사용자 또는 검색자는 이러한 정보 결과를 사용하므로 청중의 요구, 요구 및 관심을 충족하는 가장 관련성 높은 콘텐츠를 만드십시오.

트랜잭션 쿼리

개인은 제품 정보를 검색하거나 게시판 카테고리에서 물건을 구매할 때 트랜잭션 쿼리를 생성합니다. 거래 검색어는 수익 잠재력이 가장 높으므로 키워드는 입찰 또는 클릭당지불에 반드시 필요합니다.

검색자는 가장 관련성이 높은 유료 결과를 봅니다. 유료 광고는 가장 효과적이기 때문에 비즈니스에서 가장 인기가 있습니다. 연구 분석에 따르면 트랜잭션 SERP 클릭의 거의 70%가 유료 광고에서 발생합니다.

TIP: 사용자의 욕구, 니즈, 관심사 및 더 나은 순위를 충족시키기 위해 최고의 키워드 및 관련 콘텐츠를 찾으십시오.

유료 결과 대 유기적 결과

SERP는 일반적으로 결과로 오가닉 결과와 유료 결과의 두 가지 유형의 콘텐츠를 포함합니다. 특히 고객 여정의 시작 부분에서 고객의 관심을 끌고 트래픽을 늘리려면 두 가지 형식이 모두 필요하며 똑같이 중요합니다.

유료 광고 목록 결과

유료 결과는 광고주가 상단에 표시하기 위해 비용을 지불한 결과입니다. 과거에는 유료 결과가 유기적 결과 오른쪽에 표시되는 테스트 기반 결과로만 제한되었습니다.

요즘 Google은 검색 엔진 결과 페이지 상단에 유료 광고를 배치했습니다(일반적으로 데스크톱에는 4개의 광고, 모바일에는 3개의 광고 표시). 4개 이상의 기업이 동일한 검색 키워드를 두고 경쟁하고 있습니다.

그리고 유료 검색 결과에는 회사를 나열하는 동안 "광고"라는 단어가 있는 작은 녹색 상자가 있습니다.

예를 들어 SERP 상단의 큰 텍스트 기반 광고는 일반적으로 PPC 광고입니다. 3개 중 아래쪽 2개는 광고 확장이며 향후 고객이 자신의 웹사이트에서 특정 페이지로 이동할 수 있도록 합니다.

화면 오른쪽의 이미지 기반 광고는 전자상거래 비즈니스가 SERP의 다른 결과와 함께 표시할 수 있도록 Google 광고 플랫폼에서 제공하는 고유한 기능인 쇼핑 광고입니다.

그러나 결정을 내리기 위해 Google은 입찰 금액, 광고 자체의 품질 및 사용자 검색에 대한 적용 가능성과 같은 여러 요소를 고려합니다. Google에서 귀하의 사이트가 경쟁 사이트보다 더 적합하다고 판단하면 귀하가 페이지 상단에 표시됩니다.

유기 목록 결과

유기적 목록은 검색 엔진 결과 또는 SERP의 상단에 순위를 매기는 데 사용되는 끊임없이 변화하는 기술인 SEO(검색 엔진 최적화)를 통해 자리를 잡습니다. 자연 검색 결과는 검색 엔진의 알고리즘과 순위 신호가 선호하는 결과입니다.

유기적 결과는 SEO(Search Engine Optimization)를 통해 검색 알고리즘을 얼마나 잘 관리하는지에 따라 상위에 랭크됩니다.

다른 것보다 높은 유기적 순위에 대해 지불할 수 있는 방법은 없습니다. 유기적 검색 결과를 개선하기 위해 SEO 및 PPC와 같은 디지털 마케팅 기술 및 전략이 구현됩니다.

그러나 트래픽을 높이는 것 외에도 유기적 목록의 많은 이점이 있으므로 귀하의 사이트가 신뢰할 수 있고 권위 있음을 검색 엔진에 보여주십시오. 유료 결과와 마찬가지로 비용이 들며 더 많은 ROI를 제공합니다.

순위 신호 및 검색/Google 알고리즘

순위 신호는 검색 엔진이 사이트의 관련성, 품질 및 권한을 결정하는 데 사용하는 요소입니다. 이러한 신호는 검색 엔진에서 순위를 매기는 데 도움이 되며 검색 쿼리를 기반으로 상위 사용자에게 가장 관련성 높은 콘텐츠를 표시합니다.

그리고 Google은 수백만 명의 사용자와 사이트 및 페이지를 보유한 가장 인기 있는 검색 엔진이므로 최상의 결과를 제공하기 위해 다양한 순위 신호 요소를 고려하는 가장 복잡한 알고리즘을 가지고 있습니다.

Google에서 널리 인정하고 확인하는 순위 신호에 대한 몇 가지 중요한 요소는 다음과 같습니다.

검색엔진최적화(SEO)

대부분의 경우 사용자는 검색 엔진 결과의 처음 4~5페이지만 봅니다.

따라서 디지털 마케터, 웹 디자이너, 콘텐츠 관리자 및 사이트 소유자는 자신의 사이트/페이지가 SERP 상단에 나타나도록 하기 위해 실제로 SEO 전략을 시도합니다.

SEO는 검색 엔진 알고리즘 및 순위 신호에 대한 사용 가능한 지식을 제한하여 SERP의 최상위 페이지에 유기적으로 순위를 매기도록 사실과 정보를 최적화하는 데 사용됩니다.

SERP는 여러 콘텐츠, 웹사이트/웹 페이지, 링크, 이미지 등을 결합하고 검색 알고리즘이 자주 변경되므로 이를 통해 강력하고 전략적인 SEO 관행을 결정해야 합니다.

SEO 기술에는 다음이 포함됩니다.

페이지 SEO

콘텐츠 관리자가 고유하고 유익하며 사용자 친화적인 최고의 콘텐츠를 만드는 모범 사례를 나타냅니다. 여기에는 제목과 웹 페이지 본문, 유익한 메타 설명, 최적화된 사용자 인터페이스 경험 및 링크에 가장 관련성이 높은 키워드 배치가 포함됩니다. 콘텐츠 관리 시스템 도구를 사용하여 웹사이트/페이지 콘텐츠의 콘텐츠를 관리할 수도 있습니다.

오프 페이지 SEO

일반적으로 웹 사이트에 대한 링크와 트래픽을 생성하여 신뢰와 권위를 높입니다. 소셜 미디어 캠페인, 협업, 파트너십 등을 통해 백링크를 만드세요.

기술 SEO

여기에는 사이트맵, HTTP 및 XML 스키마와 같은 기능이 포함되며, 이 모든 기능은 사이트 페이지 및 콘텐츠에 대한 Google 통찰력과 정보를 보안과 함께 제공합니다.
여기서 SEO를 포괄적으로 다루는 것은 불가능합니다. 우리가 알아야 할 것은 SEO가 유기적 검색 관점에서 순위를 달성하는 주요 요인이라는 것입니다. SEO에 대해 더 알고 싶으시면 저희 블로그를 방문하십시오.