SEO 대 로컬 SEO: 차이점은 무엇이며 무엇이 필요합니까?

빠른 정의: SEO 및 로컬 SEO

SEO는 무엇을 의미합니까?

검색 엔진 최적화는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 높이고 유기적 검색 트래픽을 유도하기 위해 웹사이트 및 온라인 마케팅 전략을 조정하는 관행입니다. SERP에서 순위가 ​​높을수록 귀하의 비즈니스와 관련된 키워드를 검색할 때 귀하의 사이트를 방문하는 잠재 고객이 더 많아집니다.

기본적으로 SEO는 검색 엔진이 전 세계 사용자에게 관련 결과를 제공하기 때문에 글로벌 게임입니다. 이러한 이유로 지역 타겟팅 최적화 캠페인과 구별하기 위해 국가 SEO 또는 유기적 SEO라는 용어를 들을 수 있습니다.

로컬 SEO는 무엇을 의미합니까?

로컬 SEO는 특정 지리적 영역의 사용자에 대한 검색 결과를 타겟팅하도록 웹사이트를 최적화하는 프로세스입니다. 알고리즘은 종종 사용자의 위치와 검색 키워드에 위치 특정 구성요소를 추가하는지 여부에 따라 검색 결과를 맞춤화합니다(예: "내 주변의 개 공원" 또는 "샌프란시스코의 비건 레스토랑").

지역 검색 엔진 최적화는 특정 서비스 영역에서만 운영되는 비즈니스에 필수적입니다. 다음 섹션에서는 Google 비즈니스 프로필, 지역 키워드 등을 포함하여 성공적인 캠페인이 주변 고객에게 도달하는 데 사용하는 몇 가지 기능을 공유하겠습니다.

SEO 대 로컬 SEO: 차이점은 무엇입니까?

"일반" SEO는 위치에 관계없이 사용자를 끌어들이는 것을 목표로 합니다. 로컬 SEO는 특정 지역의 사용자에게 도달하는 데 중점을 둡니다. 많은 SEO 모범 사례가 두 전략 모두에 효과가 있지만 지역 잠재고객에 초점을 맞추면 몇 가지 다른 방식으로 캠페인을 전문화할 수 있는 기회가 생깁니다.

지역 SEO를 국가 전략과 차별화하는 몇 가지 사항을 살펴보겠습니다.

Google 비즈니스 프로필

모든 회사에는 Google 비즈니스 프로필이 필요합니다. 비즈니스 프로필은 고객이 전화번호, 주소, 웹사이트, 영업 시간 등 비즈니스에 대한 중요한 정보를 즉시 찾을 수 있도록 도와주는 무료 도구입니다. 고객은 또한 귀하의 비즈니스에 대한 리뷰를 남기고 사진을 게시할 수 있습니다. 종종 이것은 검색자가 귀하의 웹사이트가 아닌 귀하의 비즈니스에 대해 가장 먼저 보게 되는 것입니다.

비즈니스 프로필은 위치별 SEO 캠페인에 특히 중요합니다. 하나가 있다는 것은 귀하의 비즈니스에 대한 공식 정보 출처이기 때문에 신뢰성을 나타냅니다. 또한 Google은 Google 지도 및 사용자에게 검색 결과를 제공할 때 귀하의 프로필 정보를 사용합니다. 완전한 프로필이 있으면 지역 키워드에 대한 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

생각보다 많은 Google 비즈니스 프로필이 있습니다. Google 비즈니스 프로필을 최적화하는 방법에 대한 가이드를 읽어보세요.

지역 키워드

지역 키워드는 일반적으로 도시 또는 주와 같은 특정 지리적 영역과 연결됩니다. 특정 위치에서 제품이나 서비스를 검색하는 사람들을 타겟팅하기 위해 검색 엔진 캠페인에 사용됩니다.

예를 들면 "near me" 또는 "in [장소 이름]"이 포함된 키워드 구문이 있습니다. "내 근처의 비스트로" 또는 "마이애미의 해충 방제"를 생각하십시오. 이러한 키워드 구문은 지역적 의도가 있는 것으로 설명될 수 있으며 지역화된 콘텐츠를 만드는 데 자주 사용됩니다.

Google은 많은 리소스 덕분에 로컬 키워드를 사용하지 않고도 현지화된 결과를 제공할 수 있습니다. 그러나 여전히 사용하는 것이 좋습니다.

귀하의 비즈니스를 위해 이러한 키워드를 찾는 방법에 대한 정보는 지역 SEO 키워드 연구 가이드를 확인하십시오.

인용 및 리뷰

인용은 귀하의 웹사이트가 아닌 다른 웹사이트에서 귀하의 비즈니스에 대한 언급입니다. 이는 디렉토리 목록, 리뷰 또는 블로그나 포럼에 대한 언급의 형태일 수 있습니다. 지역 인용의 가장 일반적인 출처는 Yelp와 같은 리뷰 사이트, 온라인 신문의 기능, 전문 기관 디렉토리 등이 있습니다.

인용 및 리뷰는 검색 알고리즘의 관점에서 비즈니스의 가시성과 신뢰성을 향상시키기 때문에 검색 엔진 전략에 필수적입니다. 그들은 당신의 전문성, 권위 및 신뢰성을 보여줍니다. 또한 다른 방법으로는 찾지 못했을 고객에게 클릭을 보낼 수 있는 가능성이 있습니다.

로컬 팩

Google Local Pack은 사용자가 지역 검색 의도로 검색어를 입력할 때 SERP 상단에 표시되는 인근 지역 비즈니스 목록 모음입니다. 결과는 일반적으로 세 개의 선택된 비즈니스 목록 위의 지도에 표시됩니다. (로컬 팩은 이러한 이유로 맵 팩 또는 3개의 강조 표시된 목록이 있으므로 3-팩이라고도 합니다.)

지역 팩에 맞게 최적화하려면 Google 비즈니스 프로필 목록이 최신 상태이고 완전한지 확인하세요. 또한 고품질 웹사이트에서 긍정적인 리뷰를 작성하고 인용을 구축하는 데 중점을 둡니다.

지역 SEO 대 국가 SEO: 어느 것에 집중할 것인지 결정하기

이제 기본 사항을 알았으므로 다음과 같이 자문할 수 있습니다. "일반" 국가 검색 엔진 최적화 또는 위치별 캠페인에 집중해야 할까요?

답은 일반적으로 비즈니스를 수행하는 위치에 달려 있습니다. 위치별 캠페인을 실행하려면 물리적 위치 또는 지정된 서비스 지역이 필요합니다. 다양한 유형의 비즈니스와 어떤 유형의 SEO에 중점을 두고 있는지 살펴보겠습니다.

다음과 같은 경우 로컬 SEO 캠페인에 집중하세요.

• 고객은 오프라인 사무실이나 매장을 방문합니다. 이는 상점, 레스토랑, 스튜디오, 살롱, 체육관, 자동차 딜러, 법률 회사, 회계 사무소, 의료 서비스 제공업체, 탁아소 등을 포함하여 고객이 방문할 수 있는 물리적 위치가 하나 이상인 비즈니스에 적용됩니다.
• 지정된 서비스 지역 내에서 고객에게 직접 이동합니다. 서비스 지역 비즈니스(SAB)에는 배관공, 전기 기사, 계약자, 자물쇠 제조공, 베이비시터, 해충 구제 회사, 푸드 트럭, 이동식 개 미용사 등이 있습니다. Google에서는 '고스트 키친'(배달만 하는 레스토랑)도 SAB로 간주합니다.

다음과 같은 경우 국가 SEO 캠페인에 집중하십시오.

• 웹을 통해서만 클라이언트에게 서비스를 제공합니다. 이 범주의 회사에는 완전히 원격 에이전시, 소프트웨어 회사, 프리랜서 등이 포함될 수 있습니다. 전 세계 어디에서나 또는 특정 지역에서만 고객에게 서비스를 제공할 수 있지만 일반적인 스레드는 실제 장소에서 만날 필요가 없다는 것입니다.
• 귀하의 상점은 독점적으로 온라인입니다. 이는 고객이 방문할 수 있는 실제 매장 위치, 쇼룸 또는 창고가 없는 전자상거래 사이트에 적용됩니다.

그러나 지역 및 국가 SEO 캠페인은 상호 배타적이지 않습니다. 둘 다 동시에 실행할 수 있습니다. 예를 들어, 우리는 전국적인 SEO 캠페인을 운영하고 있지만 완전히 분산된 조직으로서 샌프란시스코 본사 외부에 우리가 존재하는 도시를 강조하는 것이 합리적입니다. 이러한 지역 방문 페이지는 검색자가 "내 주변의 SEO 대행사"를 특별히 찾고 있지 않더라도 특정 지역에서 "SEO 대행사"에 대한 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

로컬 SEO 대 SEO FAQ

일반 SEO 전략이 로컬 SEO 전략에 영향을 미칩니까?

"일반" SEO와 위치별 SEO는 반드시 별도의 카테고리가 아닙니다. 서로에 대한 영향은 구현 방법에 따라 다릅니다.

그러나 강력한 국가 전략은 두 가지가 겹치는 방식 때문에 종종 지역 전략에 긍정적인 영향을 미칩니다.

예를 들어 회사의 국가 전략에 특정 시장과 관련된 특정 키워드에 대한 최적화가 포함되어 있다고 가정합니다. 이 경우 지역 검색 결과에서 해당 키워드의 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 회사의 국가 전략에 권위 있는 웹사이트에서 링크를 구축하는 것이 포함되어 있으면 지역 검색 엔진 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

내 지역 SEO 전략이 내 국가 SEO 전략에 영향을 미칩니까?

이전 답변과 마찬가지로 명확한 예 또는 아니오가 없습니다. 이 경우 최적화 노력에 집중하는 방식에 따라 지역 전략이 국가 순위에 약간의 영향을 미칠 수 있습니다.

Google은 궁극적으로 검색과 가장 관련이 있다고 믿는 결과를 검색자에게 표시하는 것을 목표로 합니다. 귀하의 Google 비즈니스 프로필에 귀하의 위치가 뉴욕시라고 표시되고 웹사이트의 모든 페이지에 뉴욕시가 언급되어 있으면 귀하의 사이트가 로스앤젤레스의 검색자들에게 표시될 가능성이 낮아질 수 있습니다.

그러나 전국적으로 인기 있는 키워드를 타겟팅하는 경우 Google은 서비스 지역에 관계없이 더 많은 사용자에게 사이트를 표시하기로 결정할 수 있습니다.

예를 들면 다음과 같습니다. 귀하의 회사가 스노우 타이어 설치를 전문으로 하는 미니애폴리스 자동차 공장이고 귀하가 사이트에 눈 속에서 운전하는 것에 대한 고객의 질문에 답변하는 기사를 게시한다고 가정해 보겠습니다. 귀하의 기사가 유익하고 잘 작성된 경우 Google은 미니애폴리스와 앵커리지, 덴버, 클리블랜드 및 기타 눈 덮인 도시의 검색자들에게 귀하의 사이트를 표시할 수 있습니다.

한 번에 여러 SEO 전략을 실행하기가 어렵습니까?

잠재적으로 — 그러나 그것은 모두 회사의 규모와 목표에 달려 있습니다. 두 전략을 모두 효과적으로 실행하는 것은 시간과 리소스를 많이 소모할 수 있지만 두 가지 모두를 수행하는 것은 확실히 가능합니다.

SEO 대행사와 협력하면 프로세스가 더 쉬워집니다. Victorious에서는 기업이 온라인 존재를 관리하고 가장 중요한 지리적 영역을 타겟팅할 수 있도록 지역 SEO 서비스 및 국가 SEO 서비스를 제공합니다.

로컬 SEO 전략의 효과를 어떻게 측정합니까?

Google Analytics 및 Google 비즈니스 프로필을 사용하여 지역 SEO 노력을 측정할 수 있습니다.

Google Analytics를 사용하면 대략적인 지리적 위치에 따라 방문을 필터링할 수 있습니다. 또한 Google 비즈니스 프로필은 주변 사용자의 조회수 및 클릭수에 대한 중요한 측정항목을 제공합니다.

추적할 인기 있는 KPI는 다음과 같습니다.

• 타겟 도시 또는 주에 있는 방문자의 클릭 및 조회수
• 클릭 투 콜 및 문의 양식 제출로 생성된 리드
• 위치별 키워드 순위
• 신뢰할 수 있는 웹사이트의 백링크 및 인용 수
• Google 비즈니스 프로필 또는 Yelp와 같은 사이트의 고객 리뷰

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