2022년에 염두에 두어야 할 6가지 SEO 트렌드

검색 엔진 최적화(SEO)가 어렵습니다. 검색 가시성을 위해 브랜드 웹사이트를 최적화하는 것은 대학에서 데이트하던 사람을 쫓는 것처럼 느껴질 수 있습니다. 당신은 스스로에게 반복적으로 몇 가지 질문을 던질 것입니다. 그들이 (검색 엔진을 의미함) 저를 좋아합니까? 그들은 내가 말하는 것에 관심이 있습니까? 나는 나의 최고의 속성을 보여주고 있는가? 그들은 내가 캐치라고 생각합니까?

여기 좋은 소식이 있습니다. 이러한 질문에 대한 답변을 도와드리고자 데이터를 가져왔습니다.

잠재 고객의 관심을 끌 수 있도록 필요한 피드백을 제공하기 위해 여기에서 우리를 SEO 윙맨(또는 윙 우먼)으로 생각하십시오. 검증된 검색 엔진 전략과 팁으로 고객을 사로잡는 방법을 알려 드리겠습니다. 검색 엔진 최적화의 변경 사항에 대한 데이터와 숨겨진 메시지를 해독하고 이상적인 고객에게 도달하는 데 도움이 되는 주요 SEO 동향을 알아낼 것입니다.

Semrush의 2021년 검색 현황에 대한 최근 분석에 따르면 SEO 세계에서 큰 변화가 일어나고 있는 것으로 나타났습니다. 그들의 연례 보고서는 디지털 공간에서 SEO 성공(및 SEO 실패) 뒤에 숨겨진 숫자를 보여줍니다. 하지만 데이터가 많기 때문에 전문가가 이를 해독해 드립니다.

다음은 데이터에서 도출한 상위 6가지 팁과 이를 적용하여 전반적인 SEO 전략을 개선하는 방법입니다.

유료 광고에 모든 마케팅 비용을 지출하지 마십시오.

이 블로그를 읽고 있다면 마케팅 비용을 더 많이 벌 수 있는 방법이 궁금할 가능성이 높습니다. 그렇다면 유료 광고에 모든 마케팅 비용을 지출하지 마십시오. 이것이 당연한 것처럼 보일 수 있지만(사실, 이것은 우리가 다크 소셜 모델의 일부로 자주 이야기하는 것입니다), 너무 많은 회사가 모든 마케팅 예산을 유료 광고에 할애하고 있습니다.

데이터에 따르면 이것이 효과적이지 않을 수 있습니다. Semrush 보고서에 따르면 검색 광고(기본적으로 검색 엔진의 결과 페이지에 표시되는 모든 유료 광고)는 2020년보다 2021년에 덜 자주 게재되었습니다. 브랜드에 이것이 의미하는 바는 다음과 같습니다. 웹사이트 순위를 매기기 위해 비용 지불 최고의 검색 엔진 결과 페이지 중 하나에서 귀하의 돈을 가장 잘 사용하지 않을 수 있습니다. 이러한 광고가 전반적으로 덜 자주 표시되면(연구에서 알 수 있듯이) 효과가 감소합니다. 모든 마케팅 전술을 유료 광고에 투자하고 자연 검색 이니셔티브를 무시했다면 재고할 때입니다.

모바일 및 데스크탑 웹 개발에 계속 투자하십시오.

“모바일 퍼스트!” 마케터들은 수년 동안 옥상에서 그 메시지를 외쳐왔지만 여전히 사실입니까? 분명히 아닙니다. 데이터에 따르면 모바일 트래픽은 전년 대비 8% 감소했습니다. 이것은 마케터들이 수년 동안 선전해 온 "모바일 우선" 메시지와 직접적으로 모순됩니다. 게다가 2020년부터 데스크톱 트래픽이 증가하고 있습니다.

이것이 당신에게 무엇을 의미합니까? 모바일 우선 접근 방식을 포기해야 합니까? 반드시는 아닙니다. 이 측정항목은 사용자 경험이 전반적으로 긍정적인지 확인하기 위해 모바일 및 데스크톱과 같은 디지털 마케팅 전략의 양면에 투자하는 것이 중요하다는 것을 보여줍니다. 모바일 우선 방식을 홍보하는 리더가 너무 많기 때문에 일부 브랜드에서는 데스크톱 경험을 포기합니다. 개편할 시간입니다.

대부분의 전자상거래 트래픽은 유기적이지 않습니다.

전자상거래 사이트에 대한 유기적 검색 트래픽은 작년보다 23.2% 감소했습니다. 이는 전자 상거래 사이트로 가는 유기적 트래픽(유료 광고의 영향을 받지 않음)의 양이 크게 감소했음을 의미합니다. 그것은 당신에게 무엇을 의미합니까? Semrush의 분석가들은 이것이 정상으로의 복귀, 팬데믹 이전의 구매 수단으로의 복귀를 나타낼 수 있다고 말합니다. 이 메트릭 내에서 데이터는 Amazon의 유기적 트래픽도 크게 감소했음을 보여줍니다. 이는 소비자가 직접 쇼핑을 다시 하거나 온라인 쇼핑을 덜 자주 하기 때문일 수 있습니다. 전자 상거래 브랜드인 경우 구매자가 정상적인 구매 프로세스로 돌아감에 따라 마케팅에 조금 더 투자하고 전략을 조정해야 할 수 있습니다.

관련 자료: 효과적인 B2B 전자상거래 마케팅 전략 4가지

정보 SEO에 중점을 둡니다.

"정보 SEO"란 무엇입니까? 의도에 따라 인기 검색어를 분류하는 방법입니다. Semrush는 검색 쿼리를 정보, 거래, 탐색 및 상업의 4가지 범주로 나눕니다. 정보 검색 쿼리가 상위에 랭크됩니다. 이는 인터넷 사용자가 시간의 절반 이상을 정보를 검색하고 주요 질문에 대한 답변이나 특정 문제에 대한 데이터 및 통찰력을 원한다는 것을 의미합니다.

이것은 B2B 구매자 ​​행동에 대한 중요한 정보입니다. 마케터와 브랜드는 주목해야 합니다. 회사 웹사이트의 효율성을 평가할 때 공유하는 정보를 살펴보십시오. 자주 묻는 질문에 답하셨나요? 산업, 제품 또는 서비스의 뉘앙스를 정의하거나 명확히 합니까? 이러한 기본 정보는 트래픽을 확보하고 잠재 고객을 참여시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

사람들은 질문과 정보에 대한 답변을 원합니다.

이와 관련하여 Semrush 연구의 가장 큰 발견 중 하나는 사용자 의도와 관련이 있습니다. 정보 SEO는 검색량이 가장 많을 뿐만 아니라 인터넷 사용자가 정보 검색에 동기를 부여한다는 개념을 뒷받침합니다. 우리는 이미 중요한 FAQ에 답하거나 기본 정보를 제공하는 것의 중요성에 대해 논의했지만 이 데이터는 더 높은 수준의 전략에도 영향을 미칠 것입니다. 모든 브랜드는 웹사이트 순위를 높이고 도달 범위를 개선하며 고객에게 서비스를 제공하기 위한 콘텐츠를 만들어야 합니다. 그러나 일부 유형의 콘텐츠는 다른 유형보다 더 유용합니다. 이 최근 데이터를 기반으로 하면 교육 콘텐츠가 브랜드에 가장 큰 영향을 미칠 것입니다.

여러 채널(웹사이트에서 소셜 미디어 계정에 이르기까지)에 걸쳐 기존 B2B 콘텐츠 전략을 살펴보고 어떤 접근 방식을 취했는지 결정합니다. 교육 자원을 제공합니까? 청중과 잠재 고객이 귀하의 산업, 제품 또는 서비스를 이해하는 데 필요한 정보를 제공하고 있습니까? 그렇지 않다면 전환할 때입니다. 교육 콘텐츠 전략은 독자와의 신뢰를 구축하고 잠재고객을 늘리는 데 도움이 될 것입니다. 이 전략을 소셜 미디어 마케팅 전략, 블로그(예, 회사 웹사이트를 위한 일반 블로그를 작성해야 합니다!) 및 웹사이트 사본에 통합해야 합니다.

짧은 검색어가 더 일반적입니다.

또 다른 매우 구체적인 SEO 정보: 대부분의 사용자는 짧은 검색어를 선호합니다. 데이터에 따르면 검색의 67.1%는 총 3~5개의 단어를 사용합니다. Semrush가 만드는 한 가지 핵심 사항은 "사람들은 또한 묻습니다", "사람들은 또한 검색하는 항목" 및 "관련 검색" 기능의 영향입니다. 마지막으로 온라인에서 무언가를 검색했을 때를 생각해 보십시오. 검색 질문의 후반부가 검색 창 아래의 드롭다운 메뉴에 나타났습니까? 그것은 귀하가 어떤 질문을 하고 있는지 파악하고 해당 정보를 보다 빠르게 제공하는 데 도움이 되는 관련 검색 기능입니다.

B2B SEO 전략을 진행하면서 이러한 짧은 검색어를 염두에 두십시오. 더 짧은 문구가 더 일반적으로 검색되므로 웹사이트 전체에서 더 짧은 키워드 문구를 실험해 보십시오. 전반적으로 데이터는 키워드 구문이 5단어 이하일 때 가장 영향력이 있음을 보여줍니다.

이 6가지 트렌드는 소비자 행동의 뉘앙스와 검색 엔진 알고리즘이 브랜드 도달 범위에 미치는 영향을 보여줍니다. 소비자에게 도달하는 방법을 이해하려면 소비자의 행동을 이해하는 것이 중요합니다. 기억하십시오: SEO의 기능은 의도한 청중에게 메시지를 전달하는 것입니다. 집중하고, 이러한 데이터 기반 전략을 구현하고, 브랜드 도달 범위가 성장하는 것을 지켜보십시오.

또한 전문가를 초빙할 준비가 되었다면 누구에게 전화를 걸어야 하는지 알 수 있습니다.