마케터가 종종 간과하는 5가지 간단한 SEO 단계

SEO가 여전히 성공적인 인바운드 마케팅의 핵심인 이유

SEO는 여전히 마케팅 담당자가 방문자, 리드 및 판매를 온라인으로 유도하는 최고의 방법입니다. 소셜 미디어 플랫폼과 클릭당 지불 광고를 포함하여 잠재 고객에게 비즈니스를 알리기 위한 모든 방법에도 불구하고 대부분의 소비자는 여전히 온라인 검색을 통해 비즈니스를 찾습니다. 한 연구에 따르면 인터넷 사용자의 3분의 1 이상이 온라인에서 처음으로 소규모 비즈니스를 발견했다고 말했으며, 소수의 비율만이 상점에 걸어들어가 비즈니스를 발견했다고 말했습니다.

SEO는 잠재적인 고객이 비즈니스를 접할 수 있는 물리적 위치가 없기 때문에 온라인에 존재하는 비즈니스에 훨씬 더 중요합니다. Google이나 Bing과 같은 검색 엔진을 통해 해당 비즈니스를 찾지 못하면 전혀 검색되지 않을 수 있습니다.

효과적인 SEO에 대한 도전

SEO는 효과적인 마케팅 전술이지만 어려움이 없는 것은 아닙니다. 회사가 Google 및 기타 검색 엔진의 첫 페이지에 진입하기 위해 서로 경쟁하기 때문에 경쟁이 어렵습니다. 대부분의 사람들은 검색할 때 첫 페이지를 클릭하지 않기 때문에 첫 페이지에 있어야 합니다. 또한 검색 결과 페이지에 더 높은 링크가 표시될수록 해당 링크에 더 많은 클릭이 발생합니다. 이는 첫 페이지에서 가장 높은 순위를 차지하기 위한 경쟁을 주도합니다.

동시에 Google은 웹사이트의 순위를 매기는 방식을 정기적으로 변경하므로 규칙이 변경되더라도 첫 페이지로 이동한 다음 그 페이지에 머무르기가 어렵습니다. Panda와 같은 주요 업데이트는 뉴스, 우려, 때로는 손을 흔들게 만들지만, Google은 뉴스가 되지 않는 다른 변경을 지속적으로 만들고 있으며 이 모든 것이 웹사이트 순위에 영향을 미칩니다. Moz.com에 따르면 Google은 매년 500~600번 알고리즘을 변경합니다.

광고 위치, 검색 결과 페이지 상단의 '위치 0'으로 대체되는 추천 스니펫, 더 긴 메타 설명, 지역 검색에 대한 관심 증대와 같은 변경 사항은 Google이 노력하면서 수행하는 변경 유형 중 일부일 뿐입니다. 검색 서비스 - 이러한 변경 사항이 귀하의 순위에 영향을 미칠 경우 마케터로서의 직업을 더욱 어렵게 만들 수 있는 변경 사항.

그러나 가장 큰 문제는 먼저 귀하의 팀이 SEO의 기본 원칙에 대한 확실한 지식을 갖고 있는지 확인하는 것입니다. 왜냐하면 그러한 종류의 심층 지식 없이는 귀하의 웹사이트가 Google의 조정에 영향을 받을 만큼 충분히 순위가 매겨지지 않을 것이기 때문입니다. Google이 웹사이트 순위를 매기는 방식을 아무리 많이 변경하더라도 SEO의 기본은 변하지 않습니다. 그러나 마케팅 담당자가 종종 간과하는 이유는 너무 간단하기 때문일 수 있습니다. 다음은 마케팅 담당자가 SEO를 수행할 때 종종 간과하는 5단계이며, 이 5단계는 모두 2018년 마케팅 전략의 일부여야 합니다.

1. SEO는 독립형 마케팅 방법이 아님을 인식하십시오.

귀하의 SEO 노력은 검색 엔진 마케팅(SEM), 소셜 미디어, 이메일 마케팅, 최적화, 모바일 마케팅, 콘텐츠 마케팅 및 디지털 분석의 도메인과 통합되어야 합니다. 이러한 마케팅 채널을 통합하면 사람들이 귀하의 콘텐츠에 링크하고 공유할 때 웹사이트의 순위를 높일 수 있는 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 분석은 무엇이 작동하는지 또는 작동하지 않는지 보여주므로 변경을 수행하고 SEO 및 기타 마케팅 활동을 개선할 수 있습니다.

2. 양질의 콘텐츠의 중요성을 강조합니다.

처음부터 Google은 검색자와 가장 관련이 있다고 판단한 콘텐츠를 찾고 색인을 생성하는 데 집중했습니다. 여전히 그렇습니다. 콘텐츠는 SEO의 핵심 구성 요소입니다. Search Engine Land의 기사에서 Google의 검색 품질 수석 전략가는 고품질 콘텐츠와 링크 구축이 Google에서 웹사이트의 검색 순위를 지정하는 데 사용하는 가장 중요한 두 가지 신호라고 단호하게 말했습니다. 두 가지 중 콘텐츠가 우선입니다. 사람들이 다른 사람과 공유하기 위해 유용하다고 생각하는 정보에 링크하기 때문에 웹사이트로 연결되는 링크를 만드는 것은 양질의 콘텐츠이기 때문입니다.

유용하고 관련성이 높은 콘텐츠를 만드는 데 계속 집중한다면 팀은 SEO에서 성공할 것입니다. SEO 노력과 콘텐츠 마케팅 노력을 통합하면 양질의 콘텐츠를 안정적으로 제공하여 좋은 콘텐츠의 순위를 매기는 검색 엔진에서 귀하의 웹사이트를 찾을 수 있고 사람들이 귀하의 콘텐츠를 공유할 때 귀하의 웹사이트에 대한 더 많은 링크를 얻을 수 있습니다. .

3. 좋은 사용자 경험을 보장합니다.

기업은 검색 결과에서 웹사이트의 순위를 높이기 위해 경쟁하지만 Google은 웹사이트보다 검색자를 더 중요하게 생각합니다. 실제로 Google은 웹마스터 가이드라인에서 검색 엔진이 아니라 주로 사용자를 위한 페이지를 만들어야 한다고 말합니다. 우리는 유용한 콘텐츠를 제공하고 좋은 사용자 경험을 제공할 때 사용자를 위한 페이지를 구축합니다.

좋은 사용자 경험을 보장한다는 것은 웹사이트가 어떻게 구축되고 어떻게 작동하는지 살펴보는 것을 의미합니다. 웹사이트는 빠르게 로드되는 페이지를 제공해야 하며 사용자가 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있도록 직관적인 탐색 기능을 제공하여 유용성을 높여야 합니다. 또한 모든 브라우저와 모바일 장치에서 잘 작동해야 합니다. 이는 우리를 4단계로 안내합니다…

4. 모바일 검색자를 위한 웹사이트를 구축하십시오.

이제 검색의 절반 이상이 모바일 장치에서 이루어지므로 이러한 검색에서 성공할 수 있도록 웹사이트에서 모바일 우선 콘텐츠를 원합니다. SEO 노력의 일환으로 귀하의 사이트가 스마트폰과 태블릿에서 빠르게 로드되고 잘 렌더링되는지 확인하십시오. 모바일 장치와 데스크톱에서 키워드 순위가 다르기 때문에 키워드에 대해서도 다른 접근 방식이 필요합니다. 대부분의 검색자들은 스마트폰과 태블릿을 사용하여 검색할 것이기 때문에 집중하고 있는 키워드를 모바일 환경에서 이길 수 있는 키워드인지 확인하십시오.

5. SEO가 변화함에 따라 최신 정보를 유지하려면 지속적인 학습이 필요함을 인식하십시오.

위에서 언급했듯이 Google은 웹사이트의 색인을 생성하고 순위를 지정하는 방법을 정기적으로 업데이트합니다. 즉, 웹사이트가 제대로 작동하도록 정기적으로 변경해야 합니다. 귀하의 팀은 지금 이 5가지 SEO 단계를 숙달했는지 확인하기 위해 SEO 교육 전문 지식이 필요하지만 변화에도 불구하고 웹사이트 순위를 잘 유지하려면 지속적인 학습도 필요합니다. 하버드 비즈니스 리뷰(Harvard Business Review)가 소비재(CPG) 산업이 직면한 도전 과제를 논의할 때 지적했듯이 “배우는 것과 실천하는 것은 더 이상 분리될 수 없습니다. 선도적인 CPG는 직원의 시간에 대한 증가하는 요구 사항에 부합하는 형식으로 제공되는 정기적이고 빈번한 기술 향상 이니셔티브에 투자해야 합니다.” 이는 인바운드 마케팅 전략의 중요한 부분이고 지속적으로 진화하기 때문에 SEO에 특히 해당됩니다.

Google이 알고리즘을 몇 번이나 수정하고 웹사이트 순위를 매기는 방식에 대해 예고되지 않았지만 상당한 변경을 가하더라도 SEO의 기본 원칙은 일관되게 유지됩니다. 많은 기업이 SEO의 이 5가지 기본 사항을 간과하므로, 여러분의 팀에 SEO 기본 사항에 대한 확실한 교육을 제공하여 마스터하기로 선택하면 확실한 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 또한 팀이 이러한 기본 원칙에 정통하면 SEO가 Google의 변경 사항을 따라잡기 위해 진화할 때 필요에 따라 적응하고 조정할 수 있는 훨씬 더 나은 위치에 있게 됩니다.