고등 교육 및 대학을 위한 SEO

고등 교육은 검색 엔진 최적화( SEO ) 와 관련하여 경쟁이 치열한 분야입니다 . 매우 권위 있는 교육 도메인은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 잠재 학생이 원하는 응용 프로그램을 놓고 서로 경쟁하고 있습니다.

우리는 대학 및 기타 고등 교육 기관이 모든 웹사이트에 적용할 수 있는 일반적인 SEO 조언을 넘어 유기적 가시성과 트래픽을 증가시키기 위해 SEO를 개선할 수 있는 방법을 살펴볼 것입니다. 대신, 유기적 가시성과 전환을 개선하기 위해 대학이 구체적으로 무엇을 할 수 있는지 살펴보고 여러 대학 웹사이트의 예를 포함할 것입니다.

고등 교육 및 대학의 SEO 전략에서 고려해야 할 사항은 무엇입니까?

대학 마케팅 전략 의 주요 목표 중 하나 는 새로운 학생 지원을 받는 것인데, 이는 학생이 수익의 대부분을 창출한다는 점을 고려할 때 놀라운 일이 아닙니다.

따라서 우리는 대학에서 SEO를 개선하여 과정 신청을 늘릴 수 있는 몇 가지 방법을 공유하고 있습니다.

대학 도메인은 어떻게 다른가요?

권한

대학은 .ac.uk 도메인 덕분에 매우 권위 있는 웹사이트입니다.

이러한 도메인은 신뢰할 수 있는 것으로 간주됩니다. .ac.uk 도메인의 백링크는 SEO 세계에서 축하의 원인입니다. 대학은 종종 글로벌 입지와 마케팅 노력의 결과로 자연스럽게 양질의 링크를 선택할 것입니다.

이 높은 수준의 도메인 권한은 양날의 검입니다. 단점은 경쟁하는 대학 도메인이 똑같이 권위가 있을 가능성이 높다는 것입니다.

그러나 이점은 제목 태그, 헤더 및 카피와 같은 온페이지 SEO 요소에 대한 상당히 기본적인 변경이 덜 권위 있는 사이트보다 더 큰 영향을 미칠 수 있다는 것입니다. 도메인이 이미 가지고 있는 권한의 기반.

다수의 URL

대학은 수백 개의 과정을 제공하며 각 과정과 관련된 지원 콘텐츠를 제공하는 것 외에도 대학 시설, 교직원 프로필 및 재학생을 위한 정보 등을 다루는 더 많은 페이지가 대학 웹사이트에 있습니다.

이는 대학 도메인이 페이지 수 측면에서 상당히 클 수 있음을 의미합니다.

URL이 클수록 크롤링 예산 에 더 많은 문제가 있을 수 있지만 웹사이트가 매우 정기적으로 업데이트되거나 수백만 페이지가 있는 경우가 아니면 크게 문제가 되지 않습니다.

대학 도메인은 색인에 포함하려는 모든 페이지가 효과적으로 크롤링 및 색인화되고 색인에 포함된 페이지의 품질이 높은지 확인해야 합니다. 콘텐츠를 감사하고 콘텐츠 전략을 정기적 으로 검토하여 오래되었거나 레거시 콘텐츠를 제거하는 것이 좋습니다 .

대학을 위한 온페이지 SEO의 중요성

많은 대학에서 SEO 측면의 경쟁은 오프 페이지 SEO 및 도메인 권한과 관련하여 매우 유사하게 일치할 수 있습니다.

예를 들어 Nottingham, Manchester, Birmingham 및 Warwick 대학은 모두 도메인 등급이 매우 유사함을 알 수 있습니다.

도메인 권한이 믿을 수 없을 정도로 강력하고 상당히 균등하게 일치하며 이러한 높은 수준의 권한에 도달하면 도메인 등급을 개선하기가 점점 더 어려워지고 있으므로 경쟁에서 유기적인 가시성을 확보하는 방법으로 더 쉬운 다른 온페이지 방법을 살펴볼 수 있습니다.

대학은 어디에서 온페이지 SEO를 시작할 수 있습니까?

URL 수가 많은 대규모 웹사이트에서는 페이지 개선과 관련하여 어디서부터 시작해야 할지 알기 어려울 수 있습니다.

처음에는 전환을 유도하는 페이지에 중점을 둘 것입니다. 이 경우 이 수학 BSc 페이지와 같이 사용자가 지원 프로세스를 시작하는 코스 페이지가 됩니다.

1. 코스 페이지의 키워드 타겟팅 개선

페이지를 간략히 살펴보면 영국 평균 월 검색량이 260인 대상 키워드 '수학 bsc'에 대한 가시성을 향상하고 유기적 성능을 높이기 위해 개선할 수 있는 몇 가지 영역이 강조 표시됩니다.

우선, SEO가 H1이라고 부르고 대상 키워드를 배치하는 중요한 위치인 제목 외부에서 '수학 bsc'라는 용어는 실제로 페이지의 사본 어디에도 사용되지 않습니다.

기본적인 일이지만 제대로 하는 것이 여전히 중요합니다. 키워드 밀도와 같은 지표에 항상 주의를 기울일 필요는 없지만 해당 페이지에서 해당 페이지의 주제와 관련된 타겟 키워드를 최소한 몇 번 이상 사용하는 것이 중요합니다.

이를 위한 효과적인 방법은 소제목이나 FAQ 섹션에서 사용자의 질문에 명확하게 답변하는 것입니다.

Birmingham University는 이 작업을 효과적으로 수행하여 H2에서 대상 키워드를 사용할 수 있도록 했으며, 이는 사용자에게 중요한 질문에 대한 답변이기도 합니다.

2. 코스 페이지 내부 링크 개선

Nottingham University에는 관련 과정에 내부적으로 연결되는 블록이 있어 사용자와 SEO 모두에 유용합니다.

URL 간의 링크 자산 흐름을 가져오고 Google이 서로 다른 페이지 간의 관계를 이해하는 데 도움이 됩니다.

그러나 모든 관련 과정 링크의 앵커 텍스트는 단순히 '과정 보기'이므로 여기에서 빠른 조정이 도움이 될 것입니다.

사용자에게는 분명하지만 키워드 중심의 앵커 텍스트를 사용하여 링크된 페이지의 주제를 Google이 이해하도록 도울 수 있습니다.

이 경우에는 Birmingham이 수행한 것처럼 앵커 텍스트에 과정 이름을 포함하기만 하면 됩니다.

코스 페이지는 입학 요건, 수업료, 경력 전망과 같은 측면에 대한 많은 정보와 함께 매우 풍부한 정보를 제공하는 경향이 있습니다.

서로 다른 페이지 사이를 연결하는 것이 중요하지만, 이와 같은 세부 페이지에서는 목차가 있고 내부 점프 링크를 사용하여 페이지의 다른 영역에 대한 링크가 있는 것이 유용합니다.

UoN의 수학 페이지는 현재 이 작업을 수행하지 않지만 Imperial은 다음과 같습니다.

Google은 사용자에게 유용할 뿐만 아니라 점프 링크를 좋아합니다. 경우에 따라 사용자가 SERP에서 클릭하면 브라우저가 관련 텍스트로 직접 스크롤하고 점프 링크가 도움이 될 수 있습니다.

3. 빵 부스러기

수만 또는 수십만 개의 URL과 많은 하위 폴더가 있는 대규모 웹 사이트에서와 같이 탐색 경로를 효과적으로 사용하는 것은 고등 교육 웹 사이트에서 중요합니다.

저는 Imperial이 Nottingham의 경우처럼 '모든 과정'이 아닌 계층 구조의 더 많은 페이지에 대한 이동 경로 링크를 사용하는 방식을 좋아합니다. 이렇게 하면 링크 자산이 더 깊은 하위 폴더로 더 효과적으로 흐를 수 있기 때문입니다.

그럼에도 불구하고 Nottingham은 Kings보다 더 잘하고 있습니다. Kings의 코스 페이지에서 빵 부스러기를 전혀 찾을 수 없었습니다!

4. 구조화된 데이터 개선

대학은 Google이 페이지의 콘텐츠를 이해하고 URL이 리치 결과에 적합하도록 만드는 데 도움이 되도록 관련 페이지에 구조화된 과정 데이터를 구현해야 합니다.

여러 기관의 다양한 수학 BSC 코스 페이지를 확인했는데 놀랍게도 많은 수가 이 구조화된 데이터를 가지고 있지 않았습니다.

이 마크업을 사용하는 대학의 경우 유효한지 확인하세요. Nottingham의 경우 이 과정의 구조화된 데이터를 사용하고 있지만 마크업을 무효화하는 설명 필드가 없습니다.

몇 가지 핵심 사항만 기억한다면 다음과 같은지 확인하세요.

• 몇 가지 키워드 조사를 수행하고 페이지에서 대상 키워드를 사용하십시오. 기본 사항이지만 많은 기관에서 간과하는 것 같습니다. 페이지 콘텐츠가 사용자가 묻는 질문에 명확한 방식으로 답변하도록 함으로써 이를 수행할 수 있습니다.
• 키워드 중심의 앵커 텍스트를 사용하여 관련 코스 페이지를 내부적으로 연결합니다.
• 사용자가 정보를 탐색하는 데 도움이 되도록 자세한 코스 페이지에 점프 링크가 포함된 목차를 사용하십시오. 이것은 또한 페이지에서 특정 콘텐츠가 있는 위치를 Google에 명확하게 알립니다.
• 효과적인 이동 경로를 사용하여 더 깊은 하위 디렉토리로 연결 지분을 확보하십시오.
• 코스 구조화된 데이터가 코스 페이지에 있고 테스트되고 작동하는지 확인합니다.

개선할 페이지의 우선 순위를 지정하는 방법

코스 페이지를 좀 더 SEO 친화적으로 만드는 것이 좋습니다. 하지만 수백 개의 코스 페이지가 있는 경우 어디서부터 시작해야 할지 어떻게 알 수 있을까요?

Semrush와 같은 도구를 사용하여 상위 순위에 있는 페이지를 볼 수 있으며 비브랜드 기회에 대한 아이디어를 얻기 위해 'nottingham' 또는 기타 브랜드 검색어를 제외할 수 있습니다.

수많은 사람들이 degree+nottingham 을 검색 하지만 이러한 검색 쿼리는 UoN이 노력 없이 순위를 매길 것이기 때문에 그렇게 우려되지 않습니다.

귀하의 가치가 있는 곳은 다음과 같습니다. '신경과학 학위'(검색량 1600), '법학 학위'(검색량 2900) 및 'ba history'(검색량 260)와 같은 용어는 모두 1페이지에 있습니다.

또한 아직 기관에 설정되지 않았으며 의사 결정 프로세스의 초기 단계에 있는 사용자가 검색하는 것으로 추정됩니다. 즉, 유입경로로 이동할 수 있는 완벽한 시기입니다.

위치 4-10 또는 2페이지에 있는 URL부터 살펴보겠습니다. 이러한 URL은 이미 1~2페이지에 순위가 매겨져 있지만 그리 높지는 않습니다. 7~8페이지의 URL 순위보다 상위 3위 안에 드는 것이 더 쉬울 것입니다.

코스 페이지와 관련된 콘텐츠 개발

대학 및 기타 고등 교육 기관에서 제공하는 과정과 관련된 유용한 콘텐츠를 개발하는 것이 중요합니다. 이것은:

1. 해당 코스 페이지의 가시성을 돕습니다. 코스와 관련하여 구축된 콘텐츠의 허브로서 서로 다른 페이지 간에 모두 내부적으로 훌륭하게 연결됩니다.
2. 롱테일 정보 쿼리를 타겟팅하고 깔때기 상단에서 사용자를 끌어들입니다.

Google의 기능을 사용하여 영감을 검색하는 것으로 시작할 수 있습니다. 자동 제안, 사람들은 또한 질문하고 관련 검색은 사람들이 검색하고 특정 쿼리와 관련하여 만드는 데 유용할 수 있는 콘텐츠 종류에 대한 아이디어를 바로 제공합니다.

예를 들어 'history degree'를 검색하면 Google에서 다음과 같이 표시됩니다.

'역사학 학위로 무엇을 할 수 있습니까?'는 대학이 퍼널 트래픽의 최상위를 끌어들이기 위해 명확하게 대답하기를 원하는 적절한 질문으로 튀어나옵니다.

콘텐츠 아이디어를 염두에 두고 검색 의도를 확인하고 현재 순위가 매겨진 콘텐츠와 순위가 매겨진 다른 용어를 살펴보는 것이 유용합니다.

이번 학기에 대한 취업 사이트 및 기타 간행물이 페이지 1에 상당히 많이 있지만 Plymouth University는 ' 역사 학위로 무엇을 할 수 있습니까? '. 진로 전망, 역사학 학위 프로그램 이후의 조언, 졸업생의 진로에 대한 Plymouth의 데이터가 포함된 자세한 정보 페이지입니다.

아래와 같이 괜찮은 정보 검색에 대한 페이지 1 순위가 있으므로 SEO에 잘 작동합니다.

이제 우리는 Plymouth에서 무엇이 효과가 있는지 확인했습니다. 우리가 해야 할 일은 해당 콘텐츠의 더 나은 버전을 만드는 것입니다.

그러나 무엇이 더 나은 구성입니까? 다음과 같을 수 있습니다.

• 더 자세한 정보와 더 나은 통찰력 제공 – 아마도 졸업생이 어디로 갔는지 또는 졸업생과의 인터뷰에 대한 더 자세한 데이터 제공
• 더 최신 콘텐츠 만들기 – Plymouth의 '수학 학위로 무엇을 할 수 있나요?' 블로그는 2017/2018 설문조사 데이터를 사용하고 있습니다.
• 더 나은 사용자 경험 제공
• 더 나은 온페이지 키워드 타겟팅을 통해서든 더 나은 내부 링크를 통해서든 경쟁사를 살펴보십시오. 예를 들어, Plymouth는 History BA 과정 페이지에서 이 특정 블로그 기사로 연결되지 않습니다.

템플릿을 다운받고 경쟁사보다 더 나은 버전을 만드는 방법을 알게 되면 대학의 SEO 전략 의 기둥 은 가장 인기 있는 과정부터 시작하여 모든 과정에 대한 이러한 지원 정보 경력 전망 페이지를 롤아웃하는 것일 수 있습니다.

대학에서 수백 개의 과정을 제공한다는 점을 고려할 때 여기의 유기적 잠재력은 엄청납니다!

Plymouth는 74개의 키워드에 대한 /careers-and-employability/degree-subjects/ 하위 디렉토리 순위를 지정하고 한 달에 거의 1000개의 세션을 확보하여 이를 어느 정도 수행했습니다.

이들은 의사 결정 초기 단계에 있는 사용자입니다. 그들은 어떤 학위를 공부하고 어디에서 공부해야 하는지에 대해 확신이 없기 때문에 이 초기 단계에서 그들 앞에 도달하는 것은 매우 가치가 있을 수 있습니다.

경력과 관련된 정보 페이지는 귀하의 콘텐츠가 다룰 수 있는 한 영역일 뿐입니다.

예비 학생의 가장 일반적인 질문이나 우려 사항이 무엇인지 이해하고 학생과 Google 모두가 이해할 수 있는 명확한 방식으로 대답해야 사업을 시작할 수 있습니다.

항상 콘텐츠 품질을 유지하고 정기적으로 콘텐츠를 감사하고 오래되었거나 업데이트가 필요한 항목을 제거하거나 개선하세요.

요약하다

이미 매우 권위 있는 도메인을 통해 대학 및 기타 고등 교육 기관은 유기적 트래픽 및 수익을 개선하기 위해 온페이지 SEO 전술 개선을 기대할 수 있습니다.

전환을 유도하는 과정 페이지에 초점을 맞추면 다음과 같은 몇 가지 기본 사항을 올바르게 수행할 수 있습니다.

1. 페이지의 키워드 타겟팅.
2. 과정 페이지 간 내부 링크 및 이동 경로 사용과 같은 방법을 통해 링크 자산의 효과적인 흐름을 보장합니다.
3. 관련 구조화된 데이터를 올바르게 사용합니다.
4. 이러한 과정 페이지와 관련된 정보 콘텐츠를 지원하여 퍼널 상단 사용자를 타겟팅합니다.

고등 교육 및 대학을 위한 SEO에 대한 추가 조언이 필요한 경우 주저하지 말고 문의하십시오.