SEO 101: 온사이트 및 오프사이트 SEO에 대한 SEO 초보자 가이드

SEO의 목표는 검색 가시성을 높여 사이트 트래픽을 증가시키는 것입니다.

Google은 관련성과 권위라는 두 가지 광범위한 범주를 조합하여 사이트의 순위를 매깁니다.

관련성 은 페이지의 콘텐츠가 사용자의 요구와 기대(검색 의도 일치라고 함)를 얼마나 가깝게 충족시키는가입니다.

도메인 권한 은 콘텐츠 소스가 얼마나 신뢰할 수 있는지 또는 신뢰할 수 있는지에 대한 척도입니다.

귀하의 SEO 전술에는 일반적으로 세 가지 주요 최적화 영역에 걸쳐 권한 구축, 타겟 쿼리에 대한 관련성 증가 또는 두 가지 모두가 포함됩니다.

• 현장 최적화. 현장 최적화는 Google의 웹 크롤러가 구문 분석하고 이해할 수 있도록 사이트를 더 눈에 띄고, 더 권위 있고, 더 쉽게 만드는 프로세스입니다. 이러한 조정 및 전략의 대부분에는 백엔드 코드 및 기타 구조적 사이트 변경 사항에 대한 조정을 포함하여 사이트에 대한 기술적인 변경 사항이 포함됩니다.
• 지속적인 콘텐츠 마케팅. 콘텐츠 마케팅은 시간이 지남에 따라 현장에서 권위와 관련성을 구축하는 가장 좋은 방법입니다. 주제를 선택하고 대상 고객이 사용할 키워드 구문에 맞게 최적화하는 동시에 주제에 대한 귀하의 권위를 증명하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
• 오프사이트 최적화(링크 구축). 오프 페이지 최적화는 링크를 직접 구축하거나 링크 구축 서비스를 고용하여 사이트 콘텐츠를 홍보하고 권한을 향상시키도록 설계된 전술 모음입니다. 귀하의 사이트를 가리키는 링크의 양과 품질은 귀하의 사이트가 가지고 있는 권위에 직접적인 영향을 미칩니다.

초보자를 위한 기술 SEO

괜찮아요. 최대한 고통스럽지 않게 할게요.

이 섹션에서는 캠페인에 대해 고려해야 할 대부분의 "기술적" SEO 요소를 다룰 것입니다.

사이트를 변경해야 하는 사항, 고려하거나 모니터링해야 하는 요소, 캠페인 중에 발생할 수 있는 잠재적인 기술 문제입니다.

기술 경험이 아무리 많아도 이해하고 사용할 수 있도록 최대한 간단하고 철저하게 설명하겠습니다.

검색 인덱싱

정보를 얻기 위해 도서관에 갈 때 사서가 책을 찾는 데 도움을 줄 수 있습니다.

그러나 책이 당신의 관심사에 얼마나 관련이 있든 간에, 그 책이 현재 서가에 있지 않다면 그것은 중요하지 않습니다.

도서관은 책이 출간되면 구입해야 하며, 최신 정보를 서가에 보관하기 위해 오래된 사본을 업데이트하고 새 사본을 추가해야 합니다.

검색 인덱싱도 유사하게 작동합니다.

결과를 제공하기 위해 Google은 "도서"의 서가를 유지 관리해야 합니다. 이 경우에는 웹에서 사용할 수 있는 웹사이트 및 페이지의 실행 아카이브를 유지해야 합니다.

Google은 "크롤러" 또는 "스파이더"라고도 하는 자동화된 봇을 사용하여 웹에서 새 페이지 항목을 지속적으로 검색한 다음 중앙 시스템에 로그인합니다.

이것이 당신에게 어떤 관련이 있습니까?

검색 엔진에 나열되고 정확하게 나열되기를 원하면 사이트가 올바르게 색인화되었는지 확인해야 합니다.

검색 인덱싱에 사용할 수 있는 세 가지 주요 접근 방식이 있습니다.

• 수동적인. 첫 번째 접근 방식은 가장 쉽고 SEO 초보자에게 가장 적합할 것입니다. Google은 서가에 있는 책을 최신 상태로 유지하기를 원하므로 사이트를 완전히 자체적으로 크롤링하기 위해 노력합니다. 수동적 접근 방식에서는 Google이 사이트의 색인을 생성할 때까지 기다렸다가 URL 구조를 정규화하고 최적화하는 데 있어 Google의 최선의 판단을 신뢰하게 됩니다. 이 방법의 경우 아무 것도 할 필요가 없습니다. 당신은 단순히 구글에 고삐를 넘기고 인덱싱 작업을 처리하도록 합니다. 어느 정도 통제력을 상실한다는 점을 제외하고 여기에서 유일한 잠재적인 단점은 Google이 색인을 업데이트하는 데 때때로 더 많은 시간이 걸린다는 것입니다. 새로운 사이트와 새로운 자료의 경우 최대 몇 주가 소요됩니다.
• 활동적인. 능동적인 접근 방식을 사용하면 현장 사이트 맵을 사용하여 사이트의 URL 구조 및 계층을 업데이트할 수 있습니다. HTML 사이트맵으로 알려진 이것은 만들기 쉽습니다(사이트에서 새 페이지를 만드는 과정에 익숙하다면). "Sitemap"이라는 페이지를 만들고 Google에서 색인을 생성할 사이트의 모든 페이지를 카테고리와 하위 카테고리로 적절하게 구분하여 나열하여 링크가 서로 상호 작용하는 방식에 대한 힌트를 봇에 제공합니다. 또한 각 링크의 용도(간단히)를 식별하는 설명을 포함해야 합니다. 이것은 SEO 순위 또는 색인 생성을 보장하지 않지만 혼란을 명확히 하고 색인 생성 프로세스의 속도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 여기서 가장 큰 단점은 새 페이지를 게시할 때마다 자동으로 업데이트되는 자동 사이트맵 솔루션을 사용하지 않는 한 사이트를 변경할 때마다 이를 조정해야 한다는 것입니다. 이 기능을 제공하는 WordPress 플러그인이 있습니다.

깨끗하고 효과적인 사이트맵은 온페이지 및 온사이트 SEO 최적화에 매우 중요합니다.

• 직접. 직접 경로에서는 HTML 사이트맵과 다른 XML 사이트맵을 만듭니다. 이것은 기본적으로 검색 엔진에 서로 관련하여 링크를 고려하고 색인을 생성하는 방법을 알려주는 설명과 함께 사이트 URL 목록이 포함된 txt 파일입니다. 완료되면 Google에 직접 업로드합니다. 이것은 HTML 사이트맵보다 훨씬 더 복잡하지만 시간을 내어 Google의 지침을 올바르게 읽으면 관리할 수 있습니다. 이것은 필요하지 않지만 초기 인덱싱 프로세스의 속도를 높이고 표준 혼란을 명확히 하는 데 유용할 수 있습니다(이에 대해서는 향후 섹션에서 더 자세히 설명하겠습니다).

또한 사이트에 대한 robots.txt 파일을 만드는 것도 고려해야 합니다. robots.txt 파일은 본질적으로 사이트에서 볼 내용을 Google의 웹 크롤러에게 알려주는 지침 매뉴얼입니다. 코딩 경험이 없더라도 메모장이나 컴퓨터에서 txt 파일을 만들 수 있는 모든 프로그램을 사용하여 이 파일을 만들 수 있습니다.

첫 번째 줄에 "User-Agent: ____"를 입력하거나 봇 이름(예: "Googlebot")으로 공백을 채우거나 * 기호를 사용하여 모든 봇을 지정하여 에이전트를 지정합니다. 그런 다음 각 연속 행에 "허용:" 또는 "비허용:"을 입력한 다음 특정 URL을 입력하여 봇에게 색인을 생성해야 하거나 색인을 생성하지 않아야 할 페이지를 지시할 수 있습니다. 봇이 사이트의 페이지를 인덱싱하는 것을 원하지 않는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 이에 대해서는 나중에 설명하겠습니다. 그러나 기본적으로 봇이 사이트의 모든 페이지를 인덱싱하도록 할 수 있습니다. 이 경우 robots.txt 파일이 필요하지 않습니다.

예를 들어:

robots.txt 파일이 준비되면 다른 파일과 마찬가지로 사이트의 루트 디렉토리에 업로드할 수 있습니다.

사이트 속도

SEO의 웹사이트 속도 향상은 그 중요성이 다소 과장되어 디지털 마케팅에서 자주 반복되는 주제였습니다. 웹 페이지의 로딩 시간은 순위를 올리거나 내리지 않습니다. 로드 시간을 1초만 줄여도 권한이 낮은 사이트가 마법처럼 최상위 순위로 올라가는 것은 아닙니다.

그러나 사이트 속도는 도메인 기관과 사이트의 사용자 경험 모두에서 여전히 중요한 고려 사항입니다. Google은 더 나은 전체 사용자 경험에 도움이 되기 때문에 콘텐츠를 더 빨리 제공하는 사이트에 대해 보상하지만 속도가 충분하지 않은 사이트에는 약 1%만 페널티를 줍니다. 사용자 경험과 관련하여 사이트 속도가 1초마다 2% 증가하는 것과 상관관계가 있는 것으로 나타났습니다.

요컨대, 더 높은 순위를 원하든 더 많은 전환을 원하든 사이트 속도를 높이는 것이 좋습니다.

Google의 자체 Page Speed ​​Insights와 같은 사이트를 사용하여 속도를 확인하고 다음 전략으로 사이트 개선을 시작할 수 있습니다.

• 좋은 캐싱 플러그인을 사용하세요. 첫 번째 작업은 사이트에 좋은 캐싱 플러그인이 있는지 확인하는 것입니다. 하나만 필요하며 기술 경험과 ​​고유한 요구 사항이 없는 한 플러그인을 변경하지 않고 그대로 두는 것이 가장 좋습니다(즉, 기본 설정을 그대로 두십시오). 캐싱 플러그인을 사용하면 사용자가 해당 브라우저에 사이트에 대한 특정 정보를 저장할 수 있습니다. 처음 방문자에게는 별 도움이 되지 않지만 반복 방문자는 사이트를 훨씬 더 빨리 로드할 수 있습니다.
• 사용하는 플러그인 수를 제한하십시오. 캐싱 플러그인은 필수이며 몇 가지 다른 플러그인(SEO 플러그인 포함)이 필요하지만 사이트에 있는 플러그인의 수를 제한하십시오. 모든 추가 플러그인은 사용자가 사이트를 로드하는 데 걸리는 시간의 증가를 나타냅니다.
• 할 수 있는 것을 압축합니다. GZip과 같은 자동화된 압축 프로그램을 사용하여 사이트의 파일 크기를 줄여 더 빠르게 로드할 수 있습니다. 집중적인 프로세스는 아니지만 페이지 로딩 시간을 몇 밀리초 단축할 수 있습니다.
• 리디렉션을 제한합니다. 리디렉션은 사이트 인덱싱 오류 및 기타 문제를 수정하는 데 필수인 경우가 있습니다. 리디렉션에 대해서는 나중에 자세히 설명하겠습니다. 하지만 현재 수행 중인 작업을 알고 있는 경우에만 리디렉션을 사용하십시오. 새로 만드는 모든 리디렉션은 사이트 속도를 저하시킬 수 있는 또 다른 정보입니다.
• 서버 선택을 고려하십시오. 서버 선택은 웹사이트 로딩 속도에도 영향을 줄 수 있습니다. 대부분의 최신 서버, 특히 WordPress 또는 GoDaddy에서 제공하는 것과 같은 대형 서버가 적합합니다. 그러나 열등하고 저렴한 서버를 선택하면 평균 로딩 속도에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 사이트 속도가 가장 중요한 우선 순위인 경우 전용 서버에 투자할 가치가 있습니다. 어쨌든 일단 결정을 내리면 서버에 지속적인 기술 유지 관리가 많이 필요하지 않습니다(내부에서 사용하지 않는 한).
• 이미지를 최적화하십시오. 이미지는 사이트에 있는 가장 큰 콘텐츠 파일이므로 가능한 가장 빠른 사이트 속도를 제공하도록 최적화되어 있는지 확인해야 합니다. 이미지가 올바른 형식(JPG, GIF, PNG 등)인지 확인하고 업로드하기 전에 크기를 최대한 줄여 이미지를 최적화할 수 있습니다. 이것은 기술적으로 까다로운 프로세스가 아닙니다. 실제로 Pic Resize를 포함하여 온라인에서 사용할 수 있는 무료 이미지 크기 조정 도구가 많이 있습니다.
• 불필요한 사이트 데이터를 지우십시오. 블로그에 게시되지 않은 오래된 콘텐츠 초안이 많이 있습니까? 그들을 제거. 관련 목적이 없는 사이트의 모든 정보는 지워야 합니다.
• 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)를 고려하십시오. 콘텐츠 전송 네트워크는 하나의 중앙 서버가 아닌 여러 다른 위치에서 동시에 사이트 콘텐츠를 제공하거나 배포할 수 있도록 하는 등록할 수 있는 자동 서비스입니다. 추가 투자이지만 기술 지식이 필요하지 않으며 다른 전술로 목표를 달성하는 데 어려움을 겪을 때 더 빠른 로딩 시간을 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

모바일 최적화

모바일 최적화는 기술적 요소와 비기술적 요소를 모두 포함하는 광범위한 범주입니다. 이제 모바일 검색이 데스크톱 검색을 능가하므로 Google은 최근 몇 년 동안 모바일 장치에 최적화된 사이트에 대해 보상하고 그렇지 않은 사이트에 불이익을 주기 위해 광범위한 노력을 기울였습니다.

간단히 말해서, 귀하의 사이트가 모바일 장치에 "친화적"이고 모바일 사용자에게 적합한 방식으로 콘텐츠를 로드하고 표시할 수 있는 경우 권위와 순위가 증가하는 것을 보게 될 것입니다. 덧붙여서, 당신은 또한 당신의 타겟 인구통계에 더 매력적이게 될 것이고, 아마도 고객 충성도 및/또는 전환을 증가시킬 것입니다.

그렇다면 사이트를 모바일 장치에 "최적화"하게 만드는 것은 무엇입니까? 몇 가지 주요 기준이 있습니다.

• 콘텐츠 가시성. 먼저 스크롤하거나 확대/축소할 필요 없이 사이트의 모든 콘텐츠가 사용자에게 표시되는지 확인해야 합니다. 최적화되지 않은 웹 사이트에서 작성된 텍스트는 종종 오른쪽으로 번져 사용자가 나머지 부분을 읽으려면 스크롤해야 합니다. 모바일에 최적화된 사이트에서 해당 텍스트는 화면 가장자리에 의해 제한됩니다.
• 콘텐츠 가독성. 콘텐츠도 읽을 수 있어야 합니다. 종종 이는 더 크고 깨끗한 글꼴을 선택하는 것을 의미합니다. 모바일 장치는 화면이 더 작기 때문에 방문자가 읽을 수 있도록 눈을 가늘게 뜨거나 확대하는 것을 원하지 않습니다.
• 손가락 친화적인 상호 작용. 상당히 정확한 포인터가 있는 마우스를 사용하여 사이트에 참여하는 대신 사용자는 손가락을 사용하여 버튼을 탭하고 양식을 작성하게 됩니다. 따라서 버튼, 탭 및 메뉴가 더 눈에 잘 띄고 "탭할 수 있도록" 성장해야 합니다.
• 이미지 및 비디오 가시성. Flash와 같은 모바일 장치에서는 로드되지 않는 콘텐츠 유형이 있습니다. 방문자가 멋진 이미지와 비디오를 모두 볼 수 있기를 원할 것이므로 모바일 최적화를 위해서는 이러한 기능이 모바일 장치에서 표시되어야 합니다.
• 로딩 속도. 사이트 속도 섹션에서 내가 말한 것을 기억하십니까? 모바일 기기에서는 더욱 중요합니다. 일반적으로 모바일 장치는 데스크톱 장치보다 사이트를 훨씬 느리게 로드하므로 데스크톱 장치에서 1초도 지연되지 않으면 모바일 장치에서 몇 초가 소요될 수 있습니다. 다행히 모바일 속도 향상은 데스크톱 속도 향상과 거의 동일합니다.

이 모든 것이 복잡하게 들리더라도 걱정하지 마십시오. 사이트가 '모바일 친화적'으로 간주되는지 확인하기 위해 사이트를 테스트하는 몇 가지 간단한 방법과 그렇지 않은 경우 수행할 수 있는 간단한 수정 방법이 있습니다. 사이트를 모바일 친화적으로 만드는 가장 쉬운 방법은 사이트를 반응형으로 만드는 것입니다. 즉, 사이트에서 보려는 장치를 감지하고 해당 매개변수에 따라 자동으로 조정합니다.

이렇게 하면 하나의 사이트만 계속 관리하고 모바일 및 데스크톱 장치에서 동시에 작동하도록 할 수 있습니다. 사이트의 별도 모바일 버전을 만들 수도 있지만 권장하지 않습니다. 특히 Google이 모바일 우선 인덱싱으로 전환하기 시작했기 때문에 더욱 그렇습니다.

사이트를 반응형으로 만들려면 어떻게 해야 합니까? 가장 쉬운 방법은 웹사이트 빌더를 사용하고 반응형 템플릿을 선택하는 것입니다. 요즘 대부분의 주류 웹 사이트 빌더에는 기본적으로 반응형 템플릿이 있으므로 필요한 것을 제공하지 않는 템플릿을 찾기가 어려울 것입니다.

사이트를 처음부터 구축하는 경우 디자이너 및 개발자와 협력하여 반응형 기준을 사용하고 있는지 확인해야 합니다.

사이트가 반응형이라면 상태가 양호해야 합니다. 확실하지 않은 경우 Google의 모바일 친화적 도구를 사용하여 도메인을 평가하고 모바일 최적화를 방해하는 오류가 있는지 확인할 수 있습니다. 도메인을 입력하기만 하면 Google에서 귀하의 페이지가 제대로 작동하지 않는 경우 문제 영역을 찾아내어 필요한 경우 수정할 수 있도록 알려줍니다.

사이트맵

지금까지 이 가이드의 여러 영역에서 사이트맵의 중요성을 언급했습니다. 이제 사이트맵이 무엇인지, 사이트맵이 왜 중요한지, 사이트맵을 만드는 방법에 대한 기술적인 세부사항에 대해 알아보겠습니다.

실제로 사이트에 구축하고 사용할 수 있는 사이트맵에는 HTML과 XML의 두 가지 유형이 있습니다. HTML 사이트맵은 만들고 이해하기 쉽기 때문에 먼저 HTML 사이트맵부터 시작하겠습니다. 앞서 언급했듯이 HTML 사이트맵은 사이트의 페이지로 존재하며 방문자와 검색 엔진 크롤러 모두에게 표시됩니다.

여기에서 "기본" 페이지부터 시작하여 범주와 하위 범주로 나누어 사이트의 모든 페이지 계층 구조를 나열합니다. 이상적으로는 정확한 링크와 함께 페이지 이름을 포함해야 하며 사이트의 모든 페이지는 바닥글의 HTML 사이트맵에 링크됩니다.

Google은 페이지 색인을 생성하는 데 HTML 사이트맵을 사용하지 않으므로 명시적으로 필요하지 않습니다. 그러나 Google 검색 크롤러에게 페이지가 서로 어떻게 관련되어 있는지에 대한 가이드북을 쉽게 제공합니다. 또한 방문자에게 유용하여 사이트에 대한 전반적인 비전을 제공할 수 있습니다.

XML 사이트맵은 훨씬 더 중요합니다. XML 사이트맵은 사이트에 페이지로 존재하는 것이 아니라 Google Search Console에서 직접 Google에 "피드"할 수 있는 코드 기반 파일입니다. 다음과 같이 보입니다.

상상할 수 있듯이 수동으로 생성하는 것은 악몽이지만 생성하는 데 사용할 수 있는 무료 및 유료 도구가 많이 있습니다.

XML 사이트맵 생성을 설명하기 전에 어떤 용도로 사용되는지 알아야 합니다. 다시 말하지만, 이것들은 Google이 사이트의 색인을 생성하는지 여부를 결정하지 않습니다. 어쨌든 Google은 귀하의 사이트를 크롤링할 것입니다. 대신 XML 사이트맵을 Google에 업로드하면 사이트에서 가장 가치 있는 페이지와 해당 페이지가 서로 어떤 관련이 있는지 Google에 알려줍니다.

예를 들어, 200단어 미만으로 포함된 사이트의 기술 페이지를 제외하여 사이트의 전반적인 인지 품질이 최악의 콘텐츠로 인해 저하되지 않도록 할 수 있습니다.

Google은 XML 사이트맵이 다음 유형의 사이트에 특히 유용하다고 설명합니다.

• 수천 페이지의 대규모 사이트 .
• 보관처리되고 제대로 링크되지 않은 콘텐츠가 있는 사이트로, Google이 귀하의 모든 페이지가 서로 어떻게 연결되는지 이해하기 어렵습니다.
• 새로운 사이트를 가리키는 외부 링크가 거의 없습니다.
• 특수 주석이나 시각 미디어와 같은 특정 유형의 리치 미디어를 사용하는 사이트 .

XML 사이트맵에서 페이지를 제외한다고 해서 페이지의 색인이 생성되지 않는 것은 아닙니다. 색인 생성을 완전히 차단하는 유일한 방법은 robots.txt 파일을 사용하는 것입니다(앞서 설명한 대로).

이 모든 것이 너무 복잡하게 들립니까? 괜찮아요; 사이트맵을 만드는 데 사용하는 실제 프로세스는 매우 간단합니다. 대부분의 CMS에는 HTML 및 XML 사이트맵을 자동으로 생성할 수 있는 기능이 내장되어 있습니다. 예를 들어, Yoast의 SEO 플러그인을 사용하면 사이트를 변경할 때 자동으로 업데이트되는 동적 사이트맵을 생성할 수 있습니다.

예를 들어 지정된 단어 수 임계값에 미치지 못하는 사이트 페이지를 제외할 수 있으며 콘텐츠를 추가하면 자동으로 다시 표시되기 시작합니다.

사이트맵이 작동하는 방식과 중요한 이유를 아는 것이 도움이 되지만, 자신의 정신을 위해 자동 앱의 손에 생성을 맡기는 것이 가장 좋습니다.

메타 데이터 및 대체 텍스트

"메타 데이터"라고 하는 것은 페이지 제목, 메타 설명 및 대체 텍스트를 포함하는 포괄적인 범주입니다.

페이지(또는 해당 페이지 내의 특정 콘텐츠)를 설명하는 텍스트 섹션입니다.

사이트 코드에 존재하며 Google 검색 크롤러에 표시되지만 방문자에게 항상 표시되는 것은 아닙니다(적어도 간단한 방법은 아님).

Google 크롤러는 이 정보를 검토하고 이를 사용하여 페이지(전체) 및 해당 페이지 내의 콘텐츠 일부를 포함하여 사이트의 특정 기능을 분류합니다.

이렇게 하면 특정 키워드 및 구문에 맞게 사이트를 최적화하는 데 도움이 됩니다.

또한 사용자가 보게 될 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 항목을 생성하는 데 사용됩니다.

따라서 잠재 방문자가 클릭하여 사이트를 방문하도록 권장하려면 메타 데이터를 최적화하는 것이 중요합니다.

아래 예와 같이 페이지 제목이 먼저 표시되고 페이지 URL이 녹색으로 표시되고 그 다음에 메타 설명이 표시됩니다.

사이트의 메타 정보를 최적화하는 목표는 먼저 Google이 귀하의 콘텐츠에 대한 정확한 설명을 얻고 있는지 확인하고 두 번째로 사용자가 귀하의 사이트를 클릭하도록 유도하는 것입니다.

• 제목. 제목은 사이트의 개별 페이지에 대한 첫 번째이자 가장 중요한 설명입니다. 여기에는 해당 페이지(및 귀하의 사이트)와 관련된 하나 이상의 키워드가 포함되어야 하고 마지막에 브랜드 이름이 포함되어야 하며 방문자에게 논리적으로 의미가 있어야 합니다. 또한 SERP가 표시하는 최대값이므로 60자 미만이어야 합니다. 블로그 기사의 경우 제목은 일반적으로 해당 블로그 게시물의 제목과 일치합니다.
• 설명. 설명은 페이지를 설명하는 2차적인 방법이며 일반적으로 2차 키워드, 긴 꼬리 문구 및 더 많은 대화식 문구를 포함할 수 있는 더 많은 여지가 있습니다. 여기서 제한은 160자입니다.
• 대체 텍스트. 대체 텍스트는 이미지에만 해당되며 검색 엔진과 방문자 모두에게 중요합니다. 이미지를 업로드할 때 이미지 파일 이름이 이미지에 실제로 포함된 내용을 반영하는지 확인해야 합니다. 이는 검색 엔진에서 이미지의 제목으로 작동합니다. 해당 이미지에 해당하는 캡션을 포함할 수도 있습니다. 그 외에도 Google이 이미지에서 일어나는 일을 "이해"하는 데 도움이 되는 설명 텍스트가 필요합니다. 이것은 대체 텍스트이며 일반적으로 CMS 내에서 직접 편집할 수 있습니다. 사용자가 이미지를 로드하려고 시도하지만 로드할 수 없는 경우 이미지 대신 대체 텍스트도 나타납니다.

고맙게도 메타 데이터를 최적화하는 것은 매우 간단합니다. 대부분의 CMS 플랫폼은 사이트의 각 페이지에 대해 해당 페이지에 대한 해당 메타 데이터를 편집할 수 있도록 명확하게 레이블이 지정된 빈 상자를 제공합니다.

각 제목과 설명에 하나 이상의 키워드를 포함하는 것이 좋지만, 키워드 스터핑을 피하고 사용자가 이해할 수 있는 메타 데이터를 작성하는 데 집중해야 합니다.

기술적 오류

내가 다루고 싶은 기술적 SEO의 마지막 구성요소는 기술적 오류의 가능성입니다. 이는 사이트에 문제가 발생하여 순위에 문제를 일으키고 계획을 방해할 수 있는 일반적인 것입니다.

사이트 순위가 제대로 지정되지 않았거나 통지 없이 크게 변경된 경우(즉시 명확한 근본 원인이 없는 경우), 첫 번째 문제 해결 단계는 다음과 같은 기술적 오류를 확인하는 것입니다.

• 크롤링 오류. 크롤링 오류는 Google이 사이트를 크롤링하려고 시도하지만 어떻게든 실패할 때 발생합니다. 여기에는 다양한 잠재적인 범인이 있지만 고맙게도 Google에서는 무슨 일이 일어나고 있는지 쉽게 파악할 수 있습니다. Google Search Console 내에서 사이트의 상황과 이유를 명확하게 설명하는 "크롤링 오류" 보고서를 실행할 수 있습니다. 여기에서 발생할 수 있는 몇 가지 잠재적 크롤링 오류가 있습니다. 예를 들어 봇이 사이트에 액세스하는 것을 막지는 않지만 대기 시간 문제를 일으킬 수 있는 DNS 오류가 있을 수 있습니다. 이 경우 DNS 서버 문제를 해결하고 Google이 의도한 대로 사이트에 액세스할 수 있는지 확인해야 합니다. 또한 많은 근본 원인(및 잠재적인 수정 사항)이 있을 수 있으므로 기술 SEO에서 직면하게 될 가장 복잡한 문제인 서버 문제가 있을 수도 있습니다. 여기에 있는 잠재적인 솔루션은 이 가이드의 범위를 벗어나지만 일반적으로 호스팅 제공업체와 문제 진단을 포함합니다. 다행히도 그것들은 극소수에 불과해야 합니다. Robots.txt 오류도 이 보고서에 나타납니다.
• 404 오류. Google Search Console에서 404 오류를 검색할 수도 있습니다. 404 오류는 검색 순위에 심각한 부정적인 영향을 미치지 않지만 더 큰 문제를 나타낼 수 있으며 방문자를 짜증나게 할 수 있습니다. 404 오류의 가장 큰 근본 원인은 페이지 삭제이지만 호스팅 문제의 증상일 수도 있습니다. 삭제된 페이지를 복원하거나 호스팅 제공업체의 문제를 진단하거나 301 리디렉션을 생성하여 404 오류를 쉽게 수정할 수 있습니다. 301 리디렉션은 들어오는 트래픽을 페이지로 가져와 더 관련성이 높은 다른 페이지로 전달합니다. 숙련된 프로그래머가 아니더라도 리디렉션을 설정하는 데 필요한 기본 단계별 지침을 따를 수 있어야 합니다.
• 깨진 링크. 끊어지거나 "죽은" 링크는 여러 종류가 있습니다. 내부 또는 외부에 있을 수 있으며 사이트 링크의 인쇄상의 오류 또는 의도한 페이지의 404 오류로 인한 것일 수 있습니다. 어쨌든 더 이상 사용자를 기능적인 페이지로 안내하지 않습니다. 귀하의 사이트에 이러한 링크가 있는 경우 해당 링크를 제거하거나 새 도착 URL로 교체하여 수정할 수 있습니다. 외부 사이트에 존재하는 경우(즉, 외부 사이트가 사이트의 페이지로 연결되어 404 오류를 반환하는 경우), 301 리디렉션을 더 나은 기능 페이지로 설정하거나 웹마스터에게 연락하여 요청할 수 있습니다. 링크가 업데이트됩니다. Google의 내부 링크 보고서를 사용하여 자신의 사이트에서 깨진 링크를 확인하거나 Open Site Explorer와 같은 백링크 검색 엔진을 사용하여 외부 사이트에서 깨진 링크를 확인할 수 있습니다.
• 중복 콘텐츠입니다. 중복 콘텐츠는 종종 잘못 이해되는 기술적 오류입니다. 이것은 반드시 의도적으로 복제되거나 표절된 콘텐츠의 인스턴스는 아닙니다. 대신 https:// 및 https://www로 인덱싱되는 것과 같이 콘텐츠의 단일 페이지가 여러 URL로 인덱싱되기 때문입니다. Google Search Console에는 이러한 인스턴스를 추적하는 데 도움이 되는 중복 콘텐츠 보고서가 있습니다. . 반드시 검색 순위에 영향을 미치지는 않지만 사용자나 검색 봇의 오해를 피하기 위해 정리하는 것이 좋습니다. 이를 수행하는 방법은 구현하기 쉬운 표준 태그를 사용하는 것입니다. 기본 또는 "표준" 페이지를 선택하고(결정할 수 없는 경우 동전을 던지십시오) 비표준 버전에서 표준 페이지로 표준 링크를 추가하기만 하면 됩니다. 표준 태그는 다음과 같습니다.

<link rel=”canonical” href=”https://seo.co/examplepage/”>

SEO 플러그인이 있는 경우 제목 및 메타 설명에서와 같이 표준 링크를 수동으로 입력할 수 있습니다.

또는 301 리디렉션을 사용하여 중복 콘텐츠 불일치를 명확히 할 수 있지만 표준 태그를 설정하는 것이 더 쉽습니다.

이미지가 제대로 로드되지 않는 등 발생할 수 있는 몇 가지 다른 기술적인 문제가 있지만 대부분은 모범 사례를 따르면 예방할 수 있으며 빠른 Google 검색으로 쉽게 해결할 수 있습니다. 무슨 일이 일어나고 있는지 정확히 이해하지 못하더라도 전문가가 작성한 단계별 지침을 따르면 아마추어라도 복잡한 SEO 문제를 빠르게 해결할 수 있습니다.

비기술적 SEO

이 섹션에서는 성공적인 SEO 캠페인을 수행하는 데 필요한 "비기술적" 전술에 대해 설명하고자 합니다. 이러한 전략 중 어느 것도 많은 기술 전문 지식을 필요로 하지 않지만 위에 나열된 기술 요소가 시간이 지남에 따라 순위를 높이는 데 필요한 유일한 것은 아니라는 점을 이해하는 것이 중요합니다.

이러한 각 범주는 깊이가 있으며 완전히 숙달하는 데 수개월에서 수년이 필요하며 이러한 항목은 해당 주제에 대한 소개일 뿐입니다.

고품질 콘텐츠

고품질 콘텐츠 작성이 없으면 SEO 캠페인은 실패합니다. 사이트의 모든 페이지에 최소한 300단어의 매우 설명적이고 간결하게 작성된 콘텐츠가 필요하며 사이트 블로그를 일주일에 최소 2~3회 밀도 있고 유익하며 실용적인 콘텐츠로 업데이트하고 싶을 것입니다. 700단어 이상. 이 콘텐츠는 검색 엔진에 더 많은 페이지와 크롤링 및 인덱싱할 콘텐츠를 제공합니다.

집합적으로 사이트 페이지의 도메인 기관 및 개별 페이지 기관에 추가되고 사이트 방문자가 브랜드 및 사이트와 상호 작용할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다. 다음은 고품질 콘텐츠를 만들고 게시하는 데 도움이 되는 몇 가지 리소스입니다.

• 콘텐츠 마케팅 가이드
• 퍼블리싱 콘텐츠 홍보 가이드
• SEO를 위해 블로그를 얼마나 자주 해야 하는지

키워드 최적화

모든 사이트 콘텐츠는 또한 특정 타겟 키워드에 대해 최적화할 수 있는 기회를 제공합니다. 처음에는 최적화할 "헤드" 키워드(일반적으로 길이가 제한되고 경쟁이 높음)와 "롱테일" 키워드(길이가 더 길고 일반적으로 대화식 문구를 나타내며 덜 경쟁적임)를 선택합니다.

키워드 연구를 수행할 때 잠재적인 트래픽이 높고 경쟁이 낮은 용어를 선택한 다음 특히 페이지 제목과 설명을 선호하는 사이트 전체에 이러한 용어를 포함합니다. 주어진 페이지(또는 일반적으로 귀하의 사이트)에 너무 많은 키워드를 포함하면 Google에서 콘텐츠 품질 관련 패널티를 유발할 수 있으므로 여기에서 과도하게 최적화하지 않도록 주의해야 합니다.

링크 빌딩

권한은 사이트의 품질과 모양에 따라 부분적으로 계산되지만 더 큰 요인은 사이트를 가리키는 링크의 양과 품질입니다. 링크 구축은 이러한 링크를 더 많이 생성하여 브랜드에 대한 더 많은 권한을 생성할 수 있는 전략입니다.

구식 링크 구축 전술은 이제 스팸으로 간주되므로 최신 링크 빌더는 외부 기관 게시자에 게스트 게시와 고품질 콘텐츠를 작성하고 공유 및 인바운드 링크를 유치하기 위해 배포하여 자연스럽게 링크를 유치하는 조합을 사용합니다. 어쨌든 캠페인을 성장시키려면 링크 구축 전략에 투자해야 합니다. 도움이 필요하면 SEO 링크 구축 가이드를 참조하세요.

분석 및 보고

마지막으로, 어떤 전술도 생성하는 결과를 측정하고 해석할 수 없다면 가치가 없을 것입니다. 최소한 한 달에 한 번씩 작업 분석을 실행하여 인바운드 트래픽, 대상 키워드 순위와 같은 항목을 측정하고 발생한 기술 오류를 확인하고 싶을 것입니다.

이러한 결과를 해석하고 캠페인에 투자한 금액과 비교하면 투자 수익(ROI)에 대한 명확한 그림을 얻을 수 있으며 수익성을 개선하기 위해 조정할 수 있습니다. 도움이 필요하면 콘텐츠 마케팅 캠페인의 ROI 측정 및 분석에 대한 궁극적인 가이드, SEO ROI 가이드 또는 SEO 가격 책정 가이드를 참조하세요.

결론

이 가이드를 읽은 후 모든 기술적 SEO 세부 사항이 훨씬 덜 기술적으로 보일 것이며 사이트의 SEO 개선을 ​​시작할 준비가 된 것 같습니다. 가이드를 단계별로 따랐다면 웹사이트를 만들거나 관리한 경험이 없어도 robots.txt 파일을 만들고 사이트 속도를 높이는 것과 같은 작업을 수행할 수 있었을 것입니다.

이 가이드가 SEO의 가장 중요한 기본 사항을 다루고 기술 SEO의 기본을 통해 도움을 줄 수 있지만, SEO는 이와 같은 가이드가 포괄적으로 다룰 수 있는 것보다 훨씬 더 많은 고려 사항이 포함된 심층적이고 복잡한 전략이라는 것을 깨닫는 것이 중요합니다.

SEO 캠페인에 대한 추가 지원에 관심이 있으시면 저희에게 연락하여 더 많은 지침과 전문 지식을 얻으십시오!