SEO 및 동적 콘텐츠: 아직 존재하지 않는 콘텐츠의 순위는 어떻게 정합니까?

동적 콘텐츠는 마케터에게 클라이언트 페르소나 및 사용자 행동을 포함한 다양한 기준을 기반으로 고도로 타겟팅된 콘텐츠를 전달할 수 있는 기회를 제공합니다. 적시에 적절한 사람에게 적절한 메시지를 전달하기 위해 노력하는 마케터에게 동적 콘텐츠는 모든 콘텐츠 마케팅 전략의 "성배"입니다. 그러나 동적 콘텐츠만큼 유용하지만 문제가 없는 것은 아닙니다.

동적 콘텐츠에 대해 고객으로부터 가장 자주 받는 질문 중 하나는 다음과 같습니다. 동적 콘텐츠가 제공될 때까지 해당 콘텐츠가 실제로 존재하지 않을 때 Google은 SEO에 대해 동적 콘텐츠의 순위를 어떻게 매기나요?

이것은 좋은 질문이며 수년 동안 마케터와 주요 검색 엔진 모두를 괴롭히는 질문입니다.

참고: 동적 콘텐츠가 물리적으로 한 페이지에 존재하는 것은 아니지만 여전히 조사하고 만들어야 한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 이런 점에서 "동적 콘텐츠"와 "마케팅 자동화"라는 용어는 다소 잘못된 표현입니다. 마케팅 자동화 시스템이 제공하는 동적 콘텐츠가 실제로 움직이려면 창의적이고 전략적 에너지에 상당한 선행 투자가 필요합니다.

불편한 진실: 검색 엔진은 정적 콘텐츠를 선호합니다

역사적으로 검색 엔진은 동적 페이지를 크롤링하고 인덱싱하는 데 능숙하지 않았습니다. 그들은 일반적으로 JavaScript에 의해 전달되는 동적으로 생성된 콘텐츠보다 구식의 정적 HTML 콘텐츠를 선호합니다.

그러나 마케터와 검색 엔진은 사용자에게 최상의 콘텐츠 경험을 제공한다는 완벽하게 일치된 목표를 공유하기 때문에 해결 방법이 있습니다. 이 전략을 동적 렌더링이라고 합니다.

동적 렌더링이란 무엇입니까?

Google은 동적 렌더링 을 특정 사용자 에이전트에 대해 클라이언트 측(동적) 렌더링 콘텐츠와 사전 렌더링(정적) 콘텐츠 간에 전환하는 프로세스로 설명합니다.

일반 영어에서 동적 렌더링은 검색 엔진 크롤러에서 오는 모든 참여를 식별한 다음 그에 따라 크롤링 및 인덱싱할 수 있는 해당 페이지의 정적 HTML 버전으로 동적 콘텐츠를 전환합니다.

이것은 위험한 SEO 전략이 아닙니까?

동적 렌더링은 이 전략을 클로킹과 혼동하는 일부 SEO 전문가를 당황하게 할 수 있습니다. 클로킹은 사용자와 검색 엔진에 다른 콘텐츠나 URL을 표시하는 행위이며 Google의 웹마스터 가이드라인을 분명히 위반하는 것입니다. 클로킹은 웹 페이지를 SEO 감옥으로 보내므로 권장하지 않습니다.

그러나 동적 렌더링은 100% "화이트 햇" 전략이며 Google에서 완전히 승인하지만 여전히 주의해야 합니다.

동적 렌더링 전략이 동적 페이지와 유사한 콘텐츠를 제공하는 한 Google은 동적 렌더링을 클로킹으로 간주하지 않습니다. 예를 들어, 동적 콘텐츠를 사용하여 표준 페이지에 사용자 이름, 지리적 위치, 가격 프로모션 또는 현지 통화를 포함하는 간단한 개인화 전략을 제공하는 경우 문제가 없어야 합니다.

그러나 전략이 완전히 다른 페이지를 제공하는 경우(예: 파리에 대해 사용자에게, 뉴욕에 대해 웹 크롤러에게 제공하는 경우) 곤경에 처할 수 있습니다.

다음 사항을 고려하십시오. 동적 렌더링의 잠재적 위험이 우려되는 경우 다음 5가지 안전한 동적 콘텐츠 전략 중 하나부터 시작하는 것이 좋습니다 .

동적 렌더링을 구현하는 방법

Google은 Google 검색 센터 자습서의 고급 SEO 섹션의 일부로 동적 렌더링 구현에 대한 "간단한" 가이드를 제공합니다 .

동적 렌더링 전략을 구현하려면 SEO에 대한 심층적인 기술 지식과 사이트 속도, 404 오류 및 301 리디렉션과 같은 기타 요소에 대한 고려가 필요합니다. 실제로 사이트 속도는 동적 콘텐츠를 배포할 때 고려해야 할 필수적인 측면입니다.

사용자가 사이트에서 이탈하기 시작하기 전에 말 그대로 최대 2~3초만 페이지를 다운로드할 수 있습니다. 웹 페이지의 품질이 좋지 않고 방문자에게 처음에 약속한 내용을 제공하지 않는다고 제안하여 검색 엔진에 경고음을 울립니다.

동적 콘텐츠를 제공하는 데 사용되는 기술이나 코드가 웹페이지 속도를 현저히 저하시키는 경우 Google은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 사이트를 빠르게 강등시킵니다.

이 모든 것이 다소 압도적으로 들린다면 emfluence 의 SEO 전문가 가 항상 귀하를 도와 프로세스를 안내하거나 전체 프로세스를 관리할 수 있습니다.

emfluence에서는 SEO에 대한 전체적인 접근 방식을 취합니다. 우리는 SEO가 키워드와 구문에 관한 것만이 아니며 콘텐츠를 위한 콘텐츠가 거의 작동하지 않는다는 것을 이해합니다. 전략 없는 교통은 허영심의 연습입니다. 이것이 바로 우리의 SEO 프로세스가 이러한 목표가 충족되도록 포괄적인 접근 방식을 맞춤화하는 고객의 목표로 시작하는 이유입니다.

SEO는 독립형 전략이 아닙니다

동적 콘텐츠를 제공할 때 SEO는 독립 실행형 전략이 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 이메일 마케팅, 소셜 미디어 마케팅 및 유료 검색은 모두 역동적인 콘텐츠 주도 마케팅 전략의 일부여야 합니다.

가장 성공적인 마케터는 항상 이러한 각 전략이 서로에게 어떤 영향을 미치고 도움이 되는지 명확하게 파악할 수 있습니다. 예를 들어, 이상적인 세계에서 SEO는 궁극적으로 유료 검색과 같은 값비싼 획득 기술에 대한 의존도를 줄이는 데 도움이 되어야 합니다(완전히 제거하지는 않음). 반대로 유료 검색을 사용하면 SEO 활동이 트래픽을 전달하기 시작할 때까지 기다리는 동안 거의 즉시 여유 공간을 확보할 수 있습니다. 한편, 이메일 및 소셜 미디어 마케팅은 어렵게 얻은 신규 가입자 및 고객의 잠재력을 극대화하고 마케팅 투자 수익을 극적으로 향상시킬 것입니다.

사실 성공적인 마케팅은 하나의 채널을 마스터하는 것보다 모든 채널에서 수익성 있는 균형을 찾는 데 더 가깝습니다. SEO, 유료 검색, 이메일 마케팅 및 소셜 미디어는 서로에 대한 의존도가 높기 때문에 완전히 통합된 MarTech 스택과 신중하게 조정된 전문가 리소스를 사용하여 각 전략을 관리하는 것이 매우 합리적입니다.

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