Zakwatch.ch – Magento SEO 구성 사례 연구

배경

Zakwatch 는 시계, 보석 및 액세서리 소매 브랜드입니다. Zakwatch.ch 는 2014년에 시작된 이래 스위스에서 가장 큰 매장 중 하나가 되었습니다. 이 브랜드는 국내 시장에 강력하게 전념하고 있으며 충성도가 높은 고객층을 보유하고 있습니다.

Zakwatch는 브랜드 개발 및 유통을 전문으로 하는 Lucerne 기반 회사인 Allaleen 에 의해 출시되었습니다. 창의적인 접근 방식을 고수하면서 Allaleen의 설립자는 고객에게 독특한 경험을 제공할 수 있는 방법을 끊임없이 모색하고 있습니다.

다가오는 크리스마스 휴가 전에 매장의 온라인 인지도를 높이고자 Allaleen의 공동 설립자인 Dominik Meier는 MageWorx에 연락했습니다. 짧은 토론 후 MageWorx SEO Suite Ultimate의 기능과 MageWorx SEO 팀의 기술 및 실습 경험을 결합하기로 합의했습니다. 이 조합을 MageWorx 고급 SEO 구성 서비스라고 합니다.

Magento SEO 구성 서비스 정보

Magento 개발의 선구자인 MageWorx는 Magento 플랫폼이 제공하는 SEO 잠재력을 활용한 최초의 회사 중 하나였습니다. SEO Suite Ultimate는 현재까지 가장 발전된 Magento SEO 확장 프로그램 중 하나로 간주됩니다.

MageWorx SEO Suite Ultimate는 모든 중요한 페이지 SEO* 활동 을 다루도록 설계된 정교한 툴킷입니다 . 수십 가지의 유용한 기능이 포함된 이 제품은 온라인 판매자가 웹사이트 가시성을 개선하고, 색인을 강화하고, 중복 콘텐츠 문제를 줄이고, 더 효과적이고 효율적인 웹사이트 색인을 보장하는 데 도움이 됩니다.

SEO Suite Ultimate에는 무료 기본 구성이 함께 제공됩니다. 우리의 경우 클라이언트는 시간을 절약하고 기본 설정에 "Swiss 정밀도"를 더 추가하기를 원했습니다. 따라서 Dominik은 이 확장 전용으로 설계된 고급 구성 서비스를 구입하기로 결정했습니다.

*온페이지 SEO 는 웹페이지의 콘텐츠와 요소를 최적화하여 관련성 높은 트래픽을 유도하고 검색 엔진 순위를 높이는 것을 목표로 하는 방법입니다.

도전

Zakwatch의 초기 SEO 감사 중에 MageWorx SEO 팀은 매장의 성능과 전반적인 SEO 가치에 영향을 미치는 여러 문제를 발견했습니다. 개별적으로 지나치게 "위협적인" 것은 아니지만 전체적으로 웹사이트의 SEO 진행을 방해하고 있었습니다.

• Google 웹마스터 도구에서 HTML 개선 보고서를 분석할 때 팀은 메타 설명 및 제목 태그와 관련된 많은 문제를 발견했습니다 .
  
  – 중복 메타 설명: 706
  – 짧은 메타 설명: 692
  – 중복된 제목 태그: 521
  
  콘텐츠가 중복되면 웹페이지의 색인이 제대로 생성될 가능성이 줄어들었지만 짧은 메타 설명은 결과 페이지에서 어색해 보였고 웹사이트의 CTR이 감소했습니다.
• 웹사이트 데이터 마크업의 오류로 인해 검색 결과에 스니펫이 잘못 표시될 수 있습니다.
• Hreflang 대체 태그* 는 다국어 상점 보기(영어 및 프랑스어)에 존재하지 않아 현지 잠재고객에게 웹사이트가 잘못 표시될 수 있습니다.
• 교차 링크 의 부족으로 인해 웹 사이트 권한이 페이지 전체에 덜 효율적으로 배포되었습니다.
• 최적화 되지 않은 계층형 탐색 - 메타 태그 및 표준 태그**가 없으면 검색 결과가 정확하지 않고 웹페이지 색인 생성 시 오류가 발생합니다.
• FR 및 EN storeviews에 대한 누락된 XML 사이트맵 으로 인해 검색 엔진이 페이지를 보고 적시에 색인을 생성할 수 없었습니다.
• 잘못 구성된 URL 매개변수 는 실제 의미가 없는 원치 않는 고유한 속성을 많이 생성하고 동일한 URL의 여러 변형이 동일한 콘텐츠를 제공할 때 불필요한 색인을 생성했습니다.

• 마지막으로, Robots.txt*** 파일이 구성되지 않았습니다.

요약하면 다음은 SEO 구성 팀의 주요 목표입니다.

• 전체 매장 감사 수행
• SEO 제품군 전체 구성
• Bing 및 Google 웹마스터 도구 설정

* Hreflang 태그 는 다른 언어 또는 지역을 대상으로 하는 페이지를 마크업하기 위한 것입니다.
** Canonical 태그 는 검색 엔진이 중복 콘텐츠 문제를 해결하고 모든 SEO 값을 소스 URL에 제공하는 데 사용할 수 있도록 중복 페이지의 원본 소스를 설정하는 데 사용됩니다.
*** Robots.txt 는 검색 봇에 색인화 명령을 제공하는 데 사용되는 파일입니다.

매장 감사

수년 동안 MageWorx SEO 팀은 SEO 감사와 관련하여 모범 사례를 따랐습니다. 우리가 얻은 경험을 통해 이러한 관행을 각 매장의 특정 요구 사항에 맞출 수 있습니다.

일반적으로 SEO 감사의 목적은 다음과 같습니다.

• SEO 값 은 URL 매개변수의 인덱싱에 의해 감소되지 않습니다 .
• 중복 콘텐츠 또는 누락된 메타 데이터 가 없습니다.

시작하기 전에 고객은 Google 및 Bing 웹마스터 도구에 대한 액세스 권한과 라이브 웹사이트의 ftp 및 백엔드 액세스 자격 증명을 제공해야 합니다. 이러한 세부 사항이 없으면 웹 사이트 세부 감사를 수행하고 위에서 언급한 문제를 찾을 수 없습니다.

기타 활동에는 www 또는 www가 없는 도메인이 Google에서 기본 도메인으로 취급되는지 확인하는 것이 포함됩니다. 기본 도메인을 선택하지 않으면 Google에서 두 버전을 별도의 웹사이트로 취급하여 도메인 버전 간에 SEO 값이 분할될 수 있습니다.

중요한 것은 검색 엔진에 의해 어떤 페이지가 인덱싱되었는지 확인하는 것입니다. 중복 URL은 독립적인 URL로 취급될 수 있으며, 이로 인해 관련성이 더 높은 페이지가 SEO 가치를 잃게 됩니다.

SEO 스위트 설정

구성 서비스의 다음 단계는 SEO Suite 확장을 올바르게 설정하고 구성하는 것입니다.

해결된 문제:

• 메타 설명 및 제목 태그

메타 태그 중복에 문제가 없는지 확인하기 위해 SEO 팀은 제품 및 카테고리 페이지에 대한 다양한 SEO 템플릿을 만들고 테스트했습니다. 템플릿은 필요한 언어로 고유한 메타 태그를 갖도록 모든 상점 보기에 대해 만들어졌습니다. 이러한 템플릿은 나중에 빈 메타 데이터 필드를 고유한 SEO 친화적인 데이터로 자동으로 채우는 데 사용됩니다.

• 웹사이트 데이터 마크업/Hreflang 대체 태그

카테고리 및 제품 페이지에 있는 웹사이트 데이터 마크업의 오류를 수정한 후 모든 상점 보기에 대해 hreflang 대체 태그 설정이 추가되어 영어, 프랑스어 및 독일어 사용자에 대한 올바른 검색 결과 보기가 가능해졌습니다.

• 가교

우리는 Dominik에게 매장에서 중요한 7-10개의 키워드를 지정하도록 요청했습니다. 프로젝트에 어떤 단어가 필요한지 이해하려면 클라이언트와 SEO 팀 모두 같은 페이지에 있어야 하고 어떤 제품과 카테고리가 가장 중요한지 이해해야 합니다. Zakwatch의 경우 스토어는 영어와 프랑스어를 구사하는 방문자를 위해 추가 뷰 뷰를 추가할 예정이었습니다. 따라서 키워드가 모든 언어로 번역되어야 완전한 효과를 얻을 수 있습니다. 결국 SEO 전문가는 다음과 같은 교차 링크를 설정했습니다.

• 웹사이트 페이지 전체에 랭킹 권한 분산
• 선호하는 브랜드/제품 카테고리 페이지에 대한 트래픽 증가
• 방문자가 관련 SEO 타겟 페이지를 더 자주 쉽게 탐색할 수 있습니다.
• 보다 편리한 웹사이트 탐색 시스템 구축
  

* 계층화된 탐색 – 전자 상거래 웹사이트의 콘텐츠를 탐색하는 방법으로, 쇼핑객이 제품 카탈로그 검색 결과의 범위를 좁히고 다양한 기준에 따라 조정할 수 있습니다.

Google 및 Bing 웹마스터 도구 설정

거의 완료되었습니다! 조금 더 최적화 - Zakwatch.ch는 다시는 동일하지 않습니다.

이 단계에서 수정하고 최적화한 사항은 다음과 같습니다.

• XML 사이트맵

생성 및 HTML 및 XML 사이트맵은 SEO 최적화를 위한 명백하지만 매우 중요한 단계입니다. HTML 사이트맵은 웹사이트 방문자가 웹사이트를 쉽게 탐색하는 데 적합하지만 XML 사이트맵은 검색 엔진이 웹사이트 페이지를 올바르게 색인화할 수 있도록 특별히 만들어졌습니다. SEO 전문가는 모든 매장 보기에 대해 별도의 사이트맵을 생성하여 각각에 대해 보다 정확한 인덱싱을 가능하게 했습니다.

• URL 매개변수

Google 및 Bing 웹마스터 도구에서 원치 않는 URL 매개변수에 대한 색인 생성이 해제되었습니다(Zakwatch의 경우 거의 40개 매개변수).

계층화된 탐색*에 대한 표준 태그가 추가되어 검색 결과가 더 정확해졌습니다. 필터링된 페이지는 이제 검색 엔진에 의해 개별적으로 순위가 매겨질 가능성이 높아졌습니다.

결과

적용된 변경 사항이 검색 스파이더에 의해 인덱싱되는 데 시간이 걸립니다. 그러나 우리는 호기심 많은 거미가 이미 눈에 띄는 페이지 SEO 개선 사항을 감지했다는 사실을 알게 되었습니다. 따라서 계획된 목표는 달성되었으며 Zakwatch.ch는 크리스마스 휴가 시즌 전에 트래픽(및 이에 따른 판매 수치)을 증가시킬 수 있었습니다.

아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이:

전에:

한달 후:

고객의 평가

“전문적이고 빠르고 친절한 지원에 대해 MageWorx에 큰 감사를 드립니다! MageWorx에 연락하기 전에 SEO에서 단 1초도 소비하지 않았습니다. MageWorx SEO Ultimate를 통해 강력한 확장 기능을 시스템에 통합했을 뿐만 아니라 MageWorx 전문가가 강력한 팩을 최대한 활용하기 위해 고급 구성을 수행할 수 있게 되었습니다. Ulyana, Arthur 및 전체 MageWorx 팀에게 감사드립니다!”

도미닉 마이어
Allaleen AG의 공동 설립자

* * * * *

마지막 몇 마디. 판매 수치가 아무리 크더라도 더 나은 SEO로 항상 더 많은 것을 얻을 수 있습니다.

서비스가 완료되면 남은 것은 안정적인 결과를 위해 SEO 제품군의 소유자 매뉴얼에 설명된 지침을 따르는 것입니다. 시간을 절약하고 싶으신가요? 우리의 전문가들이 당신을 위해 일을 하게 하십시오.

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