SEO 경쟁자 분석을 수행하는 방법

지역 비즈니스에서 일하든 기업 브랜드에서 일하든 SEO 경쟁자 분석은 검색 엔진 최적화를 개선하는 좋은 방법입니다.

왜요? 경쟁업체가 SEO를 사용하는 방법을 이해하면 비즈니스가 나중에 SEO 전략에서 활용할 수 있는 전략적 통찰력을 얻는 데 도움이 될 수 있기 때문입니다.

이 문서에서는 SERP에서 웹 페이지의 순위를 개선하기 위해 SEO 경쟁 분석을 수행하는 방법을 알려줍니다.

클릭 한 번으로 Google 문서도구를 블로그에 게시

• 몇 초 만에 내보내기(몇 시간이 아님)
• VA, 인턴, 직원 감소
• 주당 6~100시간 이상 절약

지금 Wordable을 확인하세요 →

경쟁 분석이란 무엇입니까?

SEO 경쟁 분석은 경쟁사의 SEO 존재를 조사하는 과정입니다. 또한 온 페이지, 오프 사이트, 콘텐츠 마케팅 및 PPC 캠페인에서 이러한 전략적 통찰력을 활용하는 것도 포함됩니다.

SEO 경쟁 분석은 다음과 같은 도움이 될 수 있습니다.

• 현재 검색 엔진 가시성 벤치마킹
• 귀하의 산업과 유기적 검색의 경쟁 구도를 이해하십시오.
• SEO 캠페인 또는 웹사이트 콘텐츠의 개선 영역 식별
• 미개발 SEO 기회 찾기
• 경쟁 우위가 있는 SEO 영역을 밝히십시오.
• 어떤 SEO 전술이 경쟁사에게 성공적으로 입증되었으며 귀하의 웹사이트에서도 성공할 수 있는지 이해하십시오.

Ahrefs에 따르면 온라인 경험의 68% 이상이 검색 엔진에서 시작됩니다. 즉, SEO 전략을 개선하면 수익 성장에 큰 도움이 될 수 있습니다. 개선을 향한 첫 번째 단계는 경쟁자를 살펴보고 순위를 매기는 데 필요한 것이 무엇인지 이해하는 것입니다.

프로세스 시작하기

유용한 경쟁 분석을 수행하려면 견고한 기반을 갖추는 것이 중요합니다.

SEO 경쟁사 분석을 시작하려면 다음을 수행하십시오.

1. SEO 경쟁자 식별

첫 번째 단계는 분석하려는 경쟁자 목록을 만드는 것입니다.

강력한 SEO 존재감과 웹사이트와 공통으로 다음과 같은 특성이 있어야 합니다.

• 유사한 제품 또는 서비스 제공
• 동일한 대상 청중/목표 시장
• 타겟 고객이 사용하는 정확한 키워드에 대한 순위
• 업계 틈새 시장에서 시장 리더로서의 명성
• 지역 검색의 경우: 귀하의 오프라인 비즈니스에 대한 타겟팅 지역 위치

경쟁자가 누구인지 이미 잘 알고 있을 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 SEO 도구를 사용하여 업계 키워드에 대해 다른 웹사이트 순위를 매기는 아이디어를 얻을 수 있습니다.

성공을 위한 준비를 갖추려면 거대한 웹사이트와 온라인 존재를 가진 경쟁자와 자신을 비교하지 마십시오. 대신 도메인 권한 점수가 자신의 범위 내에 있는 경쟁자를 찾으십시오.

SERP 존재가 커짐에 따라 웹사이트를 더 큰 경쟁업체와 비교할 수 있습니다.

2. 올바른 SEO 도구 사용

성공적으로 분석할 수 있는 올바른 SEO 경쟁자 분석 소프트웨어가 있다면 가장 좋을 것입니다.

경쟁업체의 실적을 감시하려면 다음 SEO 도구에 액세스해야 합니다.

• 키워드 조사 도구
• 백링크 분석기
• SEO 콘텐츠 최적화 도구

이 도구를 사용하면 경쟁자가 순위를 매긴 키워드를 볼 수 있습니다. 또한 유기적 클릭의 출처와 해당 페이지에 연결된 모든 웹사이트를 확인할 수 있습니다.

그들은 또한 귀하의 웹 콘텐츠를 그들의 것보다 더 좋고 더 높은 품질로 최적화하는 데 도움을 줄 것입니다.

3. 현실적인 키워드 타겟 찾기

순위를 매길 키워드 목록이 있는 경우 해당 목록이 귀하의 웹사이트에서 달성 가능한 목표인지 확인하십시오.

모든 키워드가 동일한 것으로 간주되는 것은 아닙니다. 일부 키워드는 검색량이나 전환 가능성이 높기 때문에 다른 키워드보다 경쟁력이 있습니다.

키워드 난이도(KD)와 같은 메트릭을 사용하여 경쟁을 벤치마킹할 수 있습니다. KD 점수가 웹사이트의 도메인 권한 이하인 키워드를 목표로 하는 것이 좋습니다.

예를 들어 내 웹사이트는 키워드 링크 구축 서비스에 대해 순위를 매기고 싶었습니다. 키워드 조사 도구를 사용하여 KD 점수 44가 DA가 63인 내 웹사이트의 현실적인 목표임을 확인할 수 있습니다.

그런 다음 SERP 개요 기능을 사용하여 해당 키워드에 대해 현재 순위가 매겨진 웹사이트를 확인할 수 있습니다. 적절한 기준을 충족하고 내 웹사이트와 유사한 DA 메트릭을 가지고 있기 때문에 아래의 세 경쟁업체를 분석에 사용할 것입니다.

세 부분으로 구성된 SEO 경쟁사 분석 실행

경쟁 분석을 실행하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 예를 들어, SERP 존재가 커짐에 따라 SEO 도구를 사용하여 경쟁자가 누구인지, 그들이 지속적으로 배포할 수 있는 전략을 추적할 수 있습니다.

경쟁 분석을 처음 접하는 경우 이 세 부분으로 구성된 분석을 시작하는 것이 좋습니다. 마케팅 팀에 오프 사이트 및 온 페이지 SEO 통찰력을 제공합니다.

경쟁 인텔리전스를 사용하여 시간, 리소스 및 마케팅 예산을 어디에 집중해야 하는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

1부: 백링크 프로필 비교 실행

백링크는 Google의 1순위 순위 요소이므로 경쟁 분석을 시작하기에 가장 좋은 위치입니다.

경쟁에서 우위를 차지하려면 경쟁사와 유사한 강도와 품질의 백링크 프로필이 있어야 합니다.

백링크 프로필 비교는 백링크 프로필이 어떻게 측정되는지에 대한 높은 수준의 개요를 제공합니다. 아래 예에서는 SearchAtlas를 사용하여 이전 이미지에서 식별된 경쟁업체와 비교했습니다.

내 경쟁사 중 일부는 내 웹사이트보다 더 많은 백링크를 가지고 있어 상당한 격차를 형성하고 있습니다. 그러나 유사한 도메인 권한 및 페이지 권한 점수가 있습니다.

백링크는 양보다 질이 훨씬 더 중요합니다. 경쟁업체 중 하나가 더 많은 백링크를 가지고 있다고 해서 타겟 키워드에 대해 귀하의 웹사이트보다 순위가 높다는 보장은 없습니다. 그러나 고품질 웹사이트의 백링크는 궁극적으로 저품질 웹사이트의 백링크보다 더 많은 링크 자산을 전달합니다.

비교할 때 백링크 프로필의 인지된 "강도"는 다음과 같이 측정된다는 점을 염두에 두십시오.

• 귀하와 연결된 웹사이트의 품질,
• 귀하의 웹사이트를 가리키는 총 백링크 수,
• 귀하의 웹사이트에 연결된 고유 참조 도메인 수
• 백링크의 스팸 또는 독성 수준
• 귀하와 연결된 페이지 콘텐츠의 텍스트 관련성
• 백링크의 앵커 텍스트

경쟁업체의 백링크 프로필이 귀하의 것보다 더 강력한 경우 링크 구축 서비스 또는 디지털 PR에 투자하여 외부 신호를 개선할 수 있습니다.

그러나 백링크 프로필의 강도가 비슷하다면 대신 웹사이트의 콘텐츠를 개선하는 데 집중해야 합니다.

파트 2: 온페이지 감사 실행

온페이지 감사는 귀하의 콘텐츠가 경쟁사에 대해 어떻게 측정되는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google은 검색자에게 고품질의 가치 있는 콘텐츠를 홍보하고자 합니다. 그들은 페이지에서 다양한 품질 지표를 볼 것입니다. 그러나 깊이 있고 주제가 풍부한 콘텐츠는 주제를 철저히 탐색하지 않는 얇은 콘텐츠보다 검색에서 더 나은 성능을 보입니다.

콘텐츠 감사 도구를 사용하면 검색 엔진처럼 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

감사 결과 귀하의 웹 페이지가 최상위 결과보다 덜 심도 있는 것으로 밝혀지면 페이지의 품질을 개선해야 합니다.

많은 순위 요인이 SEO 성공을 결정하기 때문에 이 두 단계는 훌륭한 출발점입니다.

개선된 콘텐츠와 링크 구축 모두 SEO 성능에 도움이 되지만, 이 프로세스는 경쟁 우위를 확보하는 데 도움이 되는 것을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

파트 3: 키워드 격차 분석 실행

키워드 갭 분석은 귀하의 웹사이트가 여전히 순위를 매겨야 하는 경쟁업체가 순위를 매기는 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 아래의 키워드 격차 보고서는 내 웹사이트가 아닌 내 경쟁자가 순위를 매긴 키워드 목록을 보여줍니다.

귀하와 경쟁사 간의 키워드 차이를 식별할 때 차이에 대한 두 가지 가능한 원인이 있습니다.

1. 현재 콘텐츠가 키워드에 대해 충분히 최적화되지 않았습니다.
2. 귀하의 웹사이트에는 Google에서 해당 키워드 검색어와 관련이 있다고 인식하는 콘텐츠가 없습니다.

키워드 갭 분석은 놓친 기회를 보여줍니다. 또한 SEO 콘텐츠 전략을 위한 새로운 키워드 목표를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

경쟁업체가 해당 키워드에 대해 유기적 클릭을 얻는 것으로 입증되면 귀하의 웹사이트에서 수익성이 있을 가능성이 높습니다.

SEO를 위해 경쟁 인텔리전스를 활용하는 방법

SEO 경쟁자 분석에서 새로운 통찰력을 수집했으므로 이제 결과를 포괄적인 SEO 전략에 통합할 때입니다.

다음은 경쟁 분석에서 얻은 데이터를 활용하는 6가지 방법입니다.

1. 경쟁사의 최고 성능 콘텐츠를 더 나은 버전으로 만듭니다.

경쟁자가 고성능 웹 페이지를 가지고 있다면 그 아이디어를 가지고 실행하십시오!

그들이 해당 페이지에 무엇을 쓰고 제품/서비스를 어떻게 제시하는지 살펴보십시오. 그들이 가지고 있는 것을 어떻게 가져와 귀하의 페이지에서 증폭시킬 수 있습니까?

나는 그들의 콘텐츠를 표절하는 것이 아니라 귀하의 비즈니스 고유의 스핀을 추가하고 귀하의 콘텐츠를 더 좋게 만드는 것에 대해 말하는 것이 아닙니다. 더 나은 콘텐츠는 보다 심층적인 정보, 대화형 요소 추가 또는 시선을 사로잡는 인포그래픽으로 페이지 향상을 의미할 수 있습니다.

오프사이트 및 온페이지 용도로 이 전략을 배포할 수 있습니다. 이 콘텐츠를 소셜 미디어에도 사용할 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠를 경쟁사보다 더 유용하게 개선하면 해당 페이지에 대한 백링크를 더 쉽게 얻을 수 있습니다. 또한 관련 키워드에 대한 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

2. 경쟁자의 롱테일 키워드에 최적화

키워드 전략은 SEO에서 매우 미묘한 부분입니다. 이는 사용자가 귀하의 제품과 유사한 제품을 검색하는 방법이 너무 많기 때문입니다.

또한 각 키워드의 경쟁 환경이 다르기 때문에 페이지 1 위치에 도달하려면 고유한 전략적 접근 방식이 필요합니다.

아래 예는 유사한 검색 의도를 가진 두 개의 키워드를 보여주지만 하나는 다른 하나보다 훨씬 경쟁력이 떨어집니다.

경쟁자가 롱테일 키워드에서 많은 클릭을 유도하는 경우 대신 해당 키워드에 대해 관련 페이지를 최적화하는 것이 좋습니다.

그러나 키워드 대상이 페이지의 콘텐츠 주제를 정확하게 나타내는지 확인하십시오.

3. 키워드 공백에 대한 새로운 콘텐츠 생성

키워드 갭 분석에서 경쟁자가 키워드에 대해 순위를 매기는 것으로 밝혀지면 누락된 콘텐츠를 만드는 작업을 수행해야 합니다.

블로그 주제 생성기를 사용하여 해당 키워드에 대해 순위를 매길 가능성이 있는 관련 주제 및 기사 아이디어를 식별할 수 있습니다.

콘텐츠가 누락된 키워드를 이러한 SEO 도구 중 하나에 입력하고 소프트웨어가 생성하는 추천 기사 아이디어를 찾아보세요.

블로그에 일관된 콘텐츠를 작성하고 게시하는 것은 키워드 격차를 줄이는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

더 많은 콘텐츠 제작을 수행함에 따라 주제 클러스터링 및 내부 연결과 같은 전략을 사용하여 동일한 클러스터에 맞는 모든 키워드의 순위를 높일 수 있습니다.

4. 백링크 리서치를 사용하여 링크 구축 아웃리치 대상을 식별합니다.

링크 구축 및 백링크 전략을 배포하는 방법을 모르십니까? 백링크 프로필 비교를 통해 팀이 시작할 수 있는 몇 가지 위치를 알 수 있습니다.

경쟁사의 연결 도메인 목록을 살펴보십시오. 해당 웹 사이트가 경쟁업체의 콘텐츠에 링크되어 있는 경우 귀하의 콘텐츠에도(또는 대신) 기꺼이 링크할 수 있습니다.

고품질 백링크를 만드는 기준을 충족하는 한 해당 웹사이트를 링크 구축을 위한 아웃리치 목록에 추가할 수 있습니다.

5. 상위 키워드에 PPC 광고 실행

유기적 검색이 경쟁자를 능가하는 유일한 방법일 필요는 없습니다. 예를 들어 경쟁사의 상위 키워드 목록을 가져와 PPC 광고를 게재할 수 있습니다.

이 옵션은 마케팅 예산이 더 많고 여러 디지털 마케팅 채널을 활용하려는 경우에 특히 유용할 수 있습니다.

해당 키워드가 자격을 갖춘 잠재 고객을 나타내는 것으로 입증되면 장기적으로 해당 키워드에 대한 유기적 순위를 얻는 데 집중할 수 있습니다. 그 동안 SERP 상단에 표시되어 검색 가시성을 향상시킬 뿐만 아니라 경쟁업체의 클릭을 빼앗을 수 있습니다.

결론

이 모든 경쟁사 분석을 마치면 경쟁사의 SEO 전략을 자세히 파악할 수 있을 것입니다.

위에 나열된 모든 전략은 경쟁사에 적합한 것을 리버스 엔지니어링하고 귀하의 웹 사이트에 적합하도록 만드는 것입니다. 그러나 경쟁자에게 효과가 있다고 해서 귀하에게도 효과가 있다는 보장은 없다는 점을 기억하십시오.

그럼에도 불구하고 SEO 경쟁 분석은 테스트하고 반복할 구체적인 전략을 얻는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 훌륭한 디지털 마케팅 전략은 항상 많은 실험을 필요로 합니다. 경쟁 분석을 통해 업계에서 순위를 매기는 데 필요한 사항에 대한 환상적인 통찰력을 얻을 수 있습니다.