당신이 알아야 할 2020년의 가장 큰 SEO 변경 사항

2020년의 가장 큰 SEO 변화는 무엇이며 어떤 영향을 미쳤습니까? Exposure Ninja의 전문가들이 의견을 공유합니다.

그것은 일을 포함하여 우리 삶의 거의 모든 영역에서 가장 이상하고 극도로 도전적인 해였습니다. 한 순간에 우리는 행복하게 (또는 그렇지 않을 수도 있음) 일하고 있었고 다음에는 모든 것이 닫히고 세계 경제가 멈췄습니다.

팬데믹으로 인해 기업은 혁신적인 운영 방식과 비즈니스 유지 방법을 고안해야 했지만, 주로 직접 방문에 의존하는 기업은 기다리는 것 외에는 할 수 있는 게 없었습니다.

갑자기, 원격으로 일할 수 있거나 해야 한다는 꿈도 꾸지 못한 회사와 조직이 바로 그 일을 하고 있었고 많은 사람들이 번창했습니다. 이는 웹사이트를 통해 주문을 받아 거래를 계속할 수 있는 폐쇄된 오프라인 회사를 포함하여 디지털 영역이 그 어느 때보다 중요해졌다는 것을 의미했습니다.

이 모든 것은 검색 엔진 최적화(SEO)와 디지털 마케팅도 더 중요하다는 것을 의미했습니다. 복잡하고 경쟁이 치열한 온라인 시장에서 경쟁자와 눈에 띄고 눈에 띄기만 하는 것이 아니라 더 앞서기 위해 할 수 있는 모든 일을 해야 하기 때문입니다.

SEO는 디지털 생활의 여러 측면과 마찬가지로 끊임없이 변화하고 진화하기 때문에 새로운 개발을 구현하고 기존 관행을 버리면 실제 진행과 지연 또는 심지어 뒤로 물러나서 온라인 전환 및 판매가 감소하는 것을 볼 수 있습니다.

Exposure Ninja의 SEO 마법사는 검색 엔진이 어떤 상태인지, 어떤 롤아웃을 계획하고 있는지, 그리고 이것이 우리 고객에게 어떤 의미가 있는지 지속적으로 모니터링하고 있습니다. 여기에서 일부 전문가가 2020년의 SEO 변경 사항과 이러한 변경 사항이 미칠 수 있는 영향을 살펴봅니다.

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2020년 SEO 변경 사항 개요

전염병 관련 행동, UGC 및 후원 콘텐츠, 음성 검색

Exposure Ninja 설립자이자 헤드 Ninja Tim Cameron-Kitchen은 2020년의 가장 중요한 SEO 변화는 기술이 아니라 사람들의 행동을 중심으로 회전했다고 말했습니다. 전염병은 일을 하고 얻는 새로운 방식을 의미했기 때문입니다. 그는 일부 기업은 격동적이고 갑작스러운 변화를 이용하기에 더 유리한 위치에 있는 반면, 다른 기업은 허덕이고 있다고 말했습니다.

" 가장 큰 것은 실제로 알고리즘이나 웹사이트와 아무 관련이 없었지만 전염병과 잠금으로 인한 사용자 행동 - 피트니스, 집 수업료 또는 재정 조건과 같은 잠금 관련 용어에 대한 검색량의 엄청난 변화와 장치 사용의 변화, "라고 팀이 말했습니다.

" 전 세계가 이러한 거의 하룻밤 사이의 추세와 씨름하면서 누가 디지털 마케팅 전략을 주도하고 긍정적인 영향을 활용할 수 있었는지 확인해야 했습니다. "

People Power : 행동이 2020년에 가장 큰 SEO 변화를 주도했다고 Exposure Ninja의 팀 카메론-키친( Tim Cameron-Kitchen ) 팀장이 말했습니다.

올해의 기술 변화는 어떻습니까? 2020년에 비즈니스에 부정적인 또는 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 중요한 SEO 업데이트가 있었습니까? Tim은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 향상시키기 위해 회사가 후원하거나 비용을 지불하는 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 및 링크를 처리하는 방식에서 Google이 변경한 사항을 지적했습니다.

3월에 Google은 2020년에 가장 큰 SEO 변경 중 하나를 수행했습니다. 전 세계 검색 시장의 88% 이상을 통제하는 세계의 지배적인 검색 엔진은 더 이상 UGC 또는 후원 콘텐츠 링크를 무시하지 않을 것이라고 밝혔습니다. 링크와 내용에 대한 힌트로 사용합니다. Tim은 이 변경의 의미가 "변화를 가져왔기 때문 이 아니라 Google의 의도를 보여주기 때문 "이라고 말했습니다.

Tim은 “ 영향은 아직 느껴지지 않고 있으며, 후원 및 사용자 생성 콘텐츠가 어떻게 보이는지 인식하도록 알고리즘을 단순히 훈련시키고 있다는 주장이 있습니다. 따라서 향후 마크업되지 않을 때 더 쉽게 무시할 수 있습니다. . 누가 알겠습니까. 그러나 Google이 마침내 후원 콘텐츠 환경을 장악하려고 하는 것을 보는 것은 흥미롭습니다. "

그러나 Tim은 이것이 여전히 회색 영역의 일부이며 이러한 새로운 SEO 규칙에 따라 누가 게임을 하고 있는지 항상 알 수 있는 것은 아니라고 말했습니다.

“ 방 안의 거대한 코끼리처럼 느껴지고 게시자나 구매자 모두 '자신을 넘겨주고' 그 계획을 Google에 공개할 인센티브가 없는 상황입니다. 따라서 새 속성의 사용량이 낮게 유지될 것으로 예상되므로 Google의 다음 움직임이 무엇인지 숨죽이며 기다립니다. "

2020년 SEO 업데이트에서 어떤 일이 일어나지 않았습니까? 음성 검색이 다시 커질 것이라는 예측은 무너졌습니다.

" 2020년에 가장 크게 변하지 않은 것은 우리가 작년에 예측한 바와 같이 대다수의 기업에서 음성 검색이 계속해서 부적절하다는 것입니다."라고 Tim이 말했습니다. “예, 음성 검색의 수는 많을 수 있지만 이는 주로 기능적이며 제품 또는 서비스를 발견할 기회는 여전히 거의 없습니다. 음성이 항상 약속한 다음 큰 일이 될 것인지는 또 다른 이야기입니다. "

SEO 업데이트 2020: 검색이 목소리를 잃습니까?

Exposure Ninja의 SEO 부서를 이끌고 있는 Andy Tuxford는 2020년 SEO 업데이트에 대해 냉철한 시선을 보냈고, 한 해 동안 주목받지 못한 음성 검색에 대해서도 언급했습니다. 그는 가상 비서와 대화하여 온라인 검색의 문제 중 하나로 신뢰를 지적했습니다.

" 이것은 적어도 내가 SEO로 일한 한 한동안 SEO 트렌드에 있었고 많은 사람들이 예상하는 것만큼 크거나 커질 것이라고 생각하지 않지만 성장하고 있습니다. " 우리에게 말했다.

“ SEO가 (SEO의) 세계를 장악하는 것을 막는 요점은 그것이 eCom에게는 쓰레기일 뿐이라는 것입니다. 원하는 제품을 찾기 위해 음성 검색을 믿으시겠습니까? 아니면 직접 제품을 보고 선택하시겠습니까? 새 사무실 의자, 마우스 또는 주전자가 필요한 경우 'Alexa/Google, ...을(를) 주문해 주세요.'라고 말하여 음성 검색을 통해 적합한 것을 얻을 수 있다고 믿겠습니까?

“ 점점 더 중요해지고 있으며, 지역 SEO에 대해서는 내년에도 계속되기를 기대하지만 eCom과 많은 기업에 대해서는 그렇지 않습니다. "

다양성 속의 통일성? Exposure Ninja의 SEO 책임자인 Andy Tuxford는 2020년 Google의 한 가지 변경으로 인해 소규모 플레이어가 이제 SERP에서 더 높은 위치에 도달할 수 있는 더 큰 기회를 갖게 되었다고 말했습니다.

2020년 최고의 SEO 업데이트에 대한 Andy의 선택은 다음과 같습니다.

• 다양성 업데이트 — “ 기술적으로는 2019년 말이었지만 단일 사이트가 SERP당 가질 수 있는 결과의 수를 제한하는 Google의 변경은 꽤 큰 것이었습니다. 소수의 틈새 거인이 완전히 장악한 많은 SERP를 공개했습니다. 이전에는 단일 검색 결과에서 단일 사이트가 5개 또는 6개 위치를 차지하는 것을 보는 것이 너무 드문 일이 아니었지만 다양성 업데이트가 1개 또는 2개로 제한되어 다른 플레이어가 순위를 매길 수 있는 더 많은 공간을 남겼습니다. "
• BERT — “ 폭발이라기 보다는 약간 엉뚱한 소리가 났습니다. 효과가 없다는 말은 아니지만 그 영향이 다소 과소평가되었습니다. 간단히 말해서 BERT는 Google이 자연어 사용을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 하지만 사용자에게 미치는 영향 측면에서는 많은 사람들이 큰 차이를 느끼지 못할 것이라고 생각합니다. "
• 코로나바이러스의 영향 — “COVID-19로 인해 많은 기업이 디지털 공간에서 더 강력하게 경쟁하게 되었습니다. Shopify 검색이 WordPress 검색을 추월하는 것을 포함하여 eCom 비즈니스에서 급증하는 것을 보았습니다. Shopify가 더 인기 있는 플랫폼이 될 수 있거나 곧 더 인기 있는 플랫폼이 될 것임을 암시합니다. Google 트렌드에서 Shopify는 4월에 미국에서 WP를 추월했습니다(미국의 경우 아래 라이브 데이터 트렌드 그래프 참조). 영국은 약간 뒤처져 있지만 Shopify는 격차를 크게 좁혔습니다. 트렌드는 절대적인 검색량이 아니라 상대적인 인기도를 나타냅니다."

• 코로나바이러스에 대한 Google의 대응 — " 실시간 '바쁨' 업데이트를 포함하여 현지인에게 큰 도움이 되는 Google 마이 비즈니스 목록에서 이동 전 위치와 코로나바이러스 안전 정보를 확인할 수 있습니다. "
• Google 업데이트 — “ 이제 추천 스니펫을 통해 페이지의 해당 위치로 이동합니다. 추천 스니펫을 클릭하면 현재 있는 페이지로 이동하지 않고 추천 스니펫이 있는 지점으로 자동 스크롤되어 강조 표시됩니다 ”(아래 참조).

연결된 기능 스니펫의 예

• AI 업데이트 — " Google은 맞춤법이 틀린 단어에 대한 더 나은 이해, 개별 구절(페이지뿐만 아니라) 및 하위 주제의 순위를 매길 수 있는 기능을 포함하여 많은 변경 사항으로 AI를 업데이트했습니다. "
• 페이지 경험 — " 아직 도입되지 않았지만 Google은 2021년 5월에 나올 예정인 페이지 경험 측정항목을 발표했습니다. "

콘텐츠 왕 : 콘텐츠 마케팅 관리자인 Luke Nicholson은 2021년에 고급 콘텐츠에 대한 수요가 더 커질 것으로 예측합니다.

Exposure Ninja의 콘텐츠 마케팅 책임자인 Luke Nicholson도 2020년의 SEO 변화에 대해 언급하면서 더 많은 기업과 조직이 디지털 공간이 생존에 얼마나 중요한지 깨닫게 되면서 최고 품질의 콘텐츠가 그 어느 때보다 중요해질 것이라고 말했습니다.

그는 " 사용자에게 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 마케팅 대행사와 기업이 더 잘하고 이 콘텐츠에 보상하는 검색 엔진이 더 좋아지면서 모든 종류의 대상 키워드에 대한 고급 콘텐츠를 만들기 위한 경쟁이 치열해질 것 "이라고 말했습니다.

" 2021년에 경쟁력 있는 키워드의 순위를 매기기 위해 만들어야 하는 콘텐츠의 종류는 2012년에 해당 키워드에 대해 순위를 매길 수 있는 콘텐츠와 완전히 다른 수준에 있습니다. 비디오 및 이미지와 같은 미디어 형식에 관한 것만은 아닙니다. 돕다. 그것은 주로 검색자의 의도에 자세히 답변하는 전문가 수준의 콘텐츠를 만드는 것입니다. "

그리고 전염병과 폐쇄로 인해 주변에 빈 디지털 마케팅 대행사 사무실이 많이 있을 수 있습니다. " SEO 에이전시는 대부분 위치 기반이 아닌 원격 근무로 전환했으며 이러한 에이전시 중 상당수는 사무실로 돌아가지 않을 것입니다. 이는 얼마나 많은 기업이 디지털 마케팅 대행사와 상호 작용하는지에 중대한 영향을 미칠 수 있습니다. Exposure Ninja의 모든 원격 시스템은 예외에서 표준이 되었습니다 .”라고 Luke가 설명했습니다.

Luke는 2020년에 예고된 음성 검색의 인기 상승이 올해의 가장 큰 비 트렌드라는 데 동의했습니다 . "

2020년 온라인 쇼핑, 소셜 광고로 전환

2020년 PPC(Pay-Per-Click)와 같은 유료 검색은 어떻습니까? SEO에 영향을 미쳤습니까, 아니면 그 반대였습니까? 일부 회사는 청중과 고객을 빠르게 확보하기 위해 2020년에 PPC를 위해 SEO를 축소했을 수 있습니다. PPC의 책임자인 Lizzie Cross는 온라인 쇼핑이 1년 동안 당연하게도 큰 규모였다고 말했습니다.

So Social : Exposure Ninja PPC 책임자 Lizzie Cross는 2020년에 더 많은 기업이 소셜 미디어 광고에 지출하고 있다고 말했습니다.

“ 올해 우리가 본 것 중 가장 큰 것은 전자상거래로의 전환입니다. 그리고 Google 쇼핑 캠페인은 일반적으로 온라인에서 전자 상거래 제품을 홍보하는 가장 빠르고 효과적인 방법입니다 .”라고 그녀는 말했습니다.

" 이 캠페인에서는 구매 의도가 매우 높기 때문에 많은 양의 판매를 달성하기가 더 쉽습니다 ."라고 Lizzie가 덧붙였습니다.

Lizzie는 또한 그녀의 부서가 특히 Facebook과 Instagram에서 소셜 미디어 광고로 상당한 변화를 겪고 있다고 언급했습니다. " 더 많은 사람들이 집에서 브라우징을 하고 있기 때문에 올바른 청중을 대상으로 제품을 타겟팅하는 데 유용할 것이라고 생각하기 쉽습니다 ."라고 그녀는 말했습니다.

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