Gator Chef: 최적화 세계의 베테랑

게시 됨: 2018-11-27

그래서 당신은 SEO 방법을 알고 있다고 생각합니까?

3부작 시리즈: 2부

세 부분으로 구성된 SEO 사례 연구 시리즈의 두 번째 기사에서는 Gator Chef를 소개합니다. Gator Chef는 신규 및 중고 상업용 레스토랑 장비 및 용품의 온라인 판매자입니다. 2016년에 Gator Chef는 Volusion의 Preferred Partner 페이지에서 우리를 찾은 후 1Digital Agency에 연락했습니다. 그들에게 필요한 것은 디자인과 개발을 도울 디지털 에이전시였습니다. 그들은 우리의 디자인 템플릿 중 하나를 선택한 다음 필요에 맞게 사용자 정의했습니다.

1년도 채 되지 않아 Gator Chef는 1Digital에 연락했습니다. SEO에 대한 도움말입니다. 처음 작업을 시작했을 때 SEO 전담 직원이 사내에 있었습니다. 결국 그들은 손이 부족해져서 SEO를 독자적으로 처리할 수 없었습니다. 그래서 그들은 SEO 작업을 아웃소싱하기 시작했습니다.

그들은 온라인에서 약간의 조사를 하고 도움이 될 수 있는 다양한 에이전시를 조사하여 궁극적으로 SEO 팀을 위한 1Digital Agency를 결정했습니다. Gator Chef의 SEO 책임자인 Joe는 "관계를 구축하고 템플릿 프로젝트가 순조롭게 진행되었기 때문에 의사 결정 과정에 도움이 되었습니다."라고 말했습니다.

프로세스 – 캠페인 시작 시

새 고객과 함께 전자 상거래 SEO 캠페인을 시작할 때마다 처음부터 SEO가 한 번에 완료되는 유형의 프로젝트가 아니라는 점을 분명히 하고 싶습니다. SEO는 원하는 대로 진행되기까지 시간과 인내가 필요한 진행 중인 프로젝트입니다.

고객과 파트너 관계를 맺는 즉시 SEO 설문지를 작성하도록 요청합니다. SEO 설문지를 받은 후 키워드 선택 프로세스를 수행합니다. 목록을 작성하는 즉시 팀 및 고객과 함께 키워드 목록을 검토하는 시작 회의를 예약합니다. 목록이 확정되면 캠페인을 시작할 준비가 됩니다. 웹사이트의 백엔드를 최적화하는 것으로 시작한 다음 콘텐츠 제작으로 넘어갑니다.

Gator Chef에서 Joe와 이야기를 나누며 우리 콘텐츠의 품질에 대해 질문했을 때 그는 "정말 좋은 품질의 글입니다. 예전에 이 일을 전담하는 사람이 있었을 때에도, 나는 그가 당신들처럼 구조화되었는지 모릅니다. 효율성 면에서 테크닉과 글쓰기 스타일 면에서 매우 효과적이었습니다.”

1Digital에서 우리가 하는 또 다른 것 우리가 매우 투명하다는 사실이 자랑스럽습니다. 우리는 성공적인 캠페인뿐만 아니라 성공적인 관계를 구축할 수 있도록 고객에게 루프를 유지하고 정보를 제공하는 것을 좋아합니다.

SEO 캠페인을 위해 이 작업을 수행하는 방법 중 하나는 SEO 프로젝트 보고서를 사용하는 것입니다. 이 보고서를 작성하여 각 고객과 공유합니다. 이 보고서에는 최종 키워드 목록, 사이트에 대해 수행된 페이지 최적화 및 오프사이트 콘텐츠가 사용된 방법과 게시된 위치를 나열하는 캠페인 기간 동안의 월별 탭이 포함됩니다. 이것은 클라이언트와 1Digital 모두를 허용합니다. 캠페인 전반에 걸쳐 일어나는 모든 일을 추적합니다.

이를 수행하는 또 다른 방법은 각 고객과의 월간 SEO 회의입니다. 이 회의에서 우리는 클라이언트의 SEO 대시보드와 Google Analytics를 확인하여 각 키워드의 순위, 사이트로 유입되는 유기적 트래픽 및 목표 달성을 추적합니다. 우리는 매월 결과를 비교하여 클라이언트가 개선되고 있는 부분과 더 많은 작업이 필요한 부분을 확인합니다. 캠페인의 초기 6개월이 지나면 각 키워드를 살펴보고 고객의 위치를 ​​파악하고 볼륨이 낮은 일부 키워드로 전환하는 것을 고려합니다. 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하고 더 많은 판매를 유도할 수 있는 더 많은 양의 키워드를 타겟팅하기 시작하기 위해 클라이언트가 순위를 잃지 않을 것이라고 생각하는 키워드에 이러한 변경을 수행합니다. 이러한 회의 동안 우리는 고객에게 비즈니스 측면에서 무슨 일이 일어나고 있는지 논의할 기회를 제공하여 최상의 결과를 만들기 위한 노력을 결합할 수 있습니다.

이것은 나를 ...

결과 – 1개월

1Digital로 SEO 캠페인을 시작하기 전에 , Gator Chef의 Joe는 "우리의 SEO는 오늘날 우리가 보는 것만큼 좋지 않았습니다. 오프사이트에 게시하는 다양한 블로그 및 위치에 대한 홍보만큼 광범위하지 않습니다. 우리는 전에이 기능이 없었습니다 ... 1Digital 더 헌신적이고 전략적입니다. 일관된."

Gator Chef가 자체 SEO를 수행할 때 주로 Facebook 및 Twitter와 같은 소셜 미디어 채널에 중점을 두었고 비정기적인 블로그 게시물 외에도 현장 수정 및 개선에 집중했습니다. 그들은 어떤 유형의 백링크도 활성화하지 않았으며 링크 구축을 지원하고 트래픽을 웹사이트로 다시 유도하는 오프사이트 콘텐츠를 생성하지 않았습니다. Gator Chef의 Joe에 따르면, “우리가 끌리는 광범위한 스트로크 키워드가 있었지만 집중되거나 세분화되지 않았습니다. 우리는 더 일반적이었고 이제 핵심 목록을 작업하고 있습니다.”

Gator Chef의 개인화된 SEO 대시보드를 보면 첫 달 이후의 키워드 순위 결과와 1Digital로 SEO를 시작한 시점을 비교할 수 있습니다. .

전자상거래 SEO 전문가

이 첫 번째 이미지는 수행된 첫 번째 스캔입니다. 목록이 길기 때문에 스니펫만 보여드리겠습니다. 그러나 보시다시피 타겟 키워드에 대해 상위 100위 안에 들지 않습니다.

전자상거래 SEO 전문가

이 두 번째 이미지는 SEO 작업의 첫 달 후의 결과를 시작했을 때와 비교하고 있습니다. 1Digital이 SEO 작업을 수행한 지 한 달 만에 , Gator Chef는 순위가 전혀 없는 상태에서 Google SERP(검색 엔진 결과 페이지)의 첫 번째, 두 번째, 세 번째 페이지에서 순위 지정으로 이동했습니다. 자세히 살펴보면 해당 목록에 기본 키워드와 보조 키워드가 모두 있음을 알 수 있습니다. 주요 키워드는 1Digital이 선정한 목록을 바탕으로 게이터 셰프가 타겟팅하기로 결정한 특정 키워드입니다. 만들어진. 보조 키워드는 주요 키워드에 대해 수행되는 작업과 관련하여 순위가 상승한 키워드입니다.

SEO의 장점은 원하는 위치에 도달하는 데 시간과 노력이 필요하지만 계속해서 정상 궤도에 오르고 최상의 결과를 얻으면 긍정적인 결과를 얻을 수 있다는 것입니다. 타겟팅하는 기본 키워드에 대한 긍정적인 결과 외에도 캠페인에만 도움이 되고 추가 시간이 필요하지 않은 관련 "보조" 키워드에 대한 결과도 보기 시작합니다.

결과 – 3개월차

자, 이제 Gator Chef와 1Digital의 3개월 후의 모습을 살펴보겠습니다. SEO 파트너십.

전자상거래 SEO 전문가

이 이미지에서 저는 SEO 작업의 3개월째를 Gator Chef가 전혀 순위에 있지 않다는 것을 확인한 첫 번째 스캔과 비교하고 있습니다. 보시다시피 첫 번째 키워드는 변경되지 않았습니다. 그러나 구글 첫 페이지에서는 4위를 유지했다. 두 번째 키워드는 8번에서 9번으로 떨어졌습니다. 어떤 사람들은 이것을 보고 이 키워드에 대한 작업이 충분하지 않다고 생각할 수 있습니다. 어떻게 하면 떨어뜨릴 수 있습니까? 1Digital에 있는 동안 이 키워드(및 다른 모든 키워드)에 대해 지속적으로 작업하고 있지만 우리만이 아닙니다. Gator Chef는 상업용 주방용품 및 레스토랑 용품을 판매하는 유일한 온라인 비즈니스가 아닙니다. 그들은 우리와 같은 일을 하는 많은 경쟁자들을 가지고 있으며 우리가 이 키워드에 대한 순위를 매기는 동안 다른 모든 사람들도 마찬가지입니다. 이 수준의 경쟁은 특히 업계의 모든 사람들이 자리를 놓고 경쟁하는 첫 페이지에서 지극히 정상적이며 예상되는 것입니다.

키워드 3, 4, 5는 26에서 16으로, 12에서 1(!)로, 16에서 8로 크게 증가했습니다. 제 스스로도 그렇게 말할 수 있다면 꽤 인상적입니다.

결과 – 6개월

이제 상황이 흥미로워지기 시작합니다...

전자상거래 SEO 전문가

이 이미지는 6개월 간의 SEO 작업 후의 결과와 순위가 전혀 나오지 않은 초기 스캔 결과를 비교합니다.

보시다시피 모든 주요 키워드의 순위가 향상되었습니다. 이전 이미지에서 해당 이미지의 마지막 키워드인 "제빙기 대여"가 순위가 전혀 아님을 알아차렸을 수도 있습니다. 그러나 6개월 후 Gator Chef는 이제 Google의 3번째 페이지에서 순위를 차지합니다.

구글 애널리틱스

SEO 대시보드에서 단순히 키워드 순위를 추적하는 것 외에도, 자연 검색 및 목표 달성으로 인한 트래픽을 살펴보는 클라이언트의 Google Analytics도 살펴봅니다. 목표 달성은 무엇이든 될 수 있습니다. 페이지에서 보낸 시간, 방문한 페이지 수, 클릭하고 본 비디오 수, 뉴스레터 가입, 장바구니에 제품 추가 등이 될 수 있습니다. 이 모든 것이 웹사이트가 작동하는 위치를 측정하는 데 중요합니다. 개선이 필요한 부분에서 가장 중요하게 생각하는 것 중 하나는 전환입니다.

인생의 모든 것과 마찬가지로 구매에 관해서는 보장이 없습니다. 누군가가 귀하의 사이트를 방문한다고 해서 그들이 무언가를 구매하게 되는 것은 아니며, 귀하가 SEO를 한다고 해서 판매가 급증하는 것은 아닙니다. SEO가 하는 일은 검색 엔진 결과 페이지에서 귀하를 더 높은 순위에 올려 귀하의 비즈니스와 웹사이트에 대한 인지도를 높이는 것입니다. 순위가 높으면 관심을 끌고 업계의 권위자가 되며 Google로부터 신뢰를 얻고 경쟁자보다 우위를 점할 수 있습니다.

아래 이미지에서는 2018년 5월과 2017년 5월의 전환을 비교하고 있습니다. Gator Chef를 위해 처음으로 SEO를 시작했습니다.

전자상거래 SEO 전문가

1년 차이를 확인하기 위해 이 결과를 비교하고 있습니다. 상단 차트에서 2017년 5월은 주황색 선이고 2018년 5월은 파란색 선입니다. 보시다시피 일부 부분에서 선이 가깝습니다. 그러나 대부분 2018년의 전환은 2017년의 전환보다 훨씬 높습니다. 가장 큰 증가는 5월 중순에 발생하여 2017년에 79건, 2018년에 208건이었습니다. 163.29% 증가했습니다! 하단 차트에서 상단 그래프에는 자연 검색, 직접 검색 및 유료 검색의 세 가지 채널이 포함되어 있음을 알 수 있습니다. 그러나 유기농은 거의 78%로 대부분을 차지합니다.

전자상거래 SEO 전문가


이 블로그에서 보여드린 모든 것은 정보의 일부일 뿐입니다. Gator Chef는 1Digital과 함께 전자 상거래 SEO를 수행하고 있습니다. 2년 넘게 SEO가 중요한 이유와 SEO가 귀하의 비즈니스에 무엇을 할 수 있는지 보여드리기 위해 더 많은 정보를 제공하고 있습니다.

귀하가 동의하고 전자 상거래 비즈니스에 대한 더 긍정적인 결과를 보고 싶거나 SEO 및 당사가 귀하를 위해 할 수 있는 일에 대해 더 알고 싶다면 당사에 연락하시면 원하는 목표에 도달할 수 있도록 도와드리겠습니다.

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