SEO와 콘텐츠: SEO에서 콘텐츠가 중요한 다양한 방식

SEO와 콘텐츠는 함께 가야 합니다. 그러나 콘텐츠가 액면 그대로 필요하다는 진술을 중단, 일시 중지, 거부하고 콘텐츠가 SEO에서 중요한 이유에 대해 생각해 본 적이 있습니까?

이 사례 연구에서는 다양한 산업에 걸쳐 분산된 고객의 실제 데이터를 바탕으로 SEO에서 콘텐츠가 중요한 이유와 콘텐츠가 어떻게 차이를 만드는지에 대한 설명을 제공합니다.

SEO의 4가지 기둥

많은 SEO 전문가에 따르면 SEO에는 네 가지 주요 기둥이 있습니다. 이것들은:

• 기술 SEO : 기술 SEO는 사이트 속도, 보안, 모바일 최적화 및 Google이 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성할 수 있는지 여부와 방법에 영향을 미치는 기타 기술 요소와 같은 순위 요소로 구성됩니다. 사이트맵, 사이트 구조 및 robots.txt 파일의 구성도 기술 SEO에 해당합니다.
• 오프 페이지 SEO : 오프 페이지 또는 오프 사이트 SEO의 대부분은 웹사이트의 백링크 프로필로 구성됩니다. 고품질 소스의 백링크는 추천 트래픽을 제공하고 귀하의 웹사이트를 권위자로 표시합니다. 또한 지역 목록 최적화 및 소셜 미디어에서의 존재도 "오프 페이지" 요소로 간주됩니다.
• 페이지 내 SEO : 페이지 내 SEO는 내부 링크, 메타데이터 최적화(예: 페이지 제목 및 헤더 태그) 및 실제 웹 페이지에 나타나는 대체 데이터로 구성됩니다. 제품 페이지 및 카테고리 페이지 콘텐츠는 페이지에 나타나기 때문에 때때로 페이지 요소로 간주됩니다. 그러나 이것은 SEO의 콘텐츠 영역으로 넘어가고 있습니다.
• 콘텐츠 및 사용자 경험 : 콘텐츠는 SEO에서 매우 중요하기 때문에 말 그대로 콘텐츠에 전용 기둥이 있습니다. 콘텐츠는 키워드 연구 및 키워드 전략에 따라 생성되며 웹사이트의 키워드 밀도를 향상시킵니다. 이제 곧 알게 되겠지만, 콘텐츠는 웹사이트 사용자에게 매력적인 출구이기도 하며 전자상거래 웹사이트(또는 그 문제의 경우 모든 웹사이트)의 전반적인 사용자 경험에 상당한 영향을 미칩니다.

SEO의 콘텐츠 유형

콘텐츠가 SEO에서 중요한 이유에 대해 알아보기 전에(감히 말하더라도 이 콘텐츠를 읽는 사람은 거의 없음) SEO 캠페인을 지원하는 데 일반적으로 사용되는 다양한 유형의 콘텐츠를 살펴보겠습니다.

엄밀히 말해서, Google이 페이지에 액세스하고 크롤링할 수 있는 경우 웹사이트에 표시되는 모든 콘텐츠는 SEO 콘텐츠로 간주될 수 있습니다. 그러나 다음 유형의 콘텐츠는 일반적으로 SEO 프로젝트를 지원하는 데 사용됩니다.

• 블로그 게시물
• 상품 페이지 내용/상품 설명
• 카테고리 및 컬렉션 페이지 콘텐츠
• 기본/에버그린 콘텐츠(예: "리소스" 페이지 또는 전용 FAQ 또는 콘텐츠 페이지에 표시되는 독립형 콘텐츠)
• 소셜 채널용 콘텐츠(SEO 순위 신호로도 사용 가능)
• 그리고 다른 것들도 있지만 이것들은 더 중요한 것들 중 일부입니다

SEO에서 콘텐츠가 중요한 이유

SEO에서 콘텐츠가 중요한 이유는 매우 많지만(아래 참조) 교과서 최적화와 최적화만 이야기한다면 콘텐츠의 주요 가치는 전자 상거래 웹사이트가 키워드 밀도에 맞게 스스로를 최적화할 수 있는 기능을 제공한다는 것입니다.

연령, 길이, 깊이, 구조, 독창성 및 콘텐츠가 검색 의도를 충족하는지 여부와 같이 Google이 콘텐츠 품질을 순위 신호로 평가하는 데 사용하는 다른 요소가 있습니다. 특히 가치가 있는지 여부를 나타낼 수 있는 콘텐츠와 관련된 사용자 측정항목도 있습니다.

그러나 이것을 가장 기본적인 것으로 분류하기 위해 콘텐츠가 존재하는 페이지(또는 별도의 대상 페이지에 대해)의 순위 상승을 생성하기 위해 최소한 콘텐츠가 수행해야 하는 작업은 선택한 대상 키워드 집합을 포함하는 것입니다.

웹 사본이나 블로그 기사와 같은 게시물에 이러한 대상 키워드와 관련 주제에 대한 관련 정보가 포함된 경우 Google은 해당 페이지를 해당 주제에 대한 상대적 권위로 간주합니다. 그때부터 순위 상승이 시작됩니다.

Google이 해당 페이지를 "보면" 더 높은 권한을 할당하고 대상 키워드 및 기타 관련 키워드에 대해 해당 페이지(및 잠재적으로 연결된 다른 내부 페이지)에 대한 노출수가 증가하기 시작합니다.

노출이 증가함에 따라 그 중 일부는 클릭으로 이어지며 궁극적으로 문제의 웹사이트에 더 많은 유기적 트래픽을 가져옵니다.

이보다 더 단순한 그림으로 나눌 수는 없습니다. 콘텐츠가 전자 상거래 SEO 캠페인에 도움이 될 수 있는 다른 많은 방법이 있지만.

콘텐츠 출판 및 콘텐츠 마케팅의 이점 추가

위의 방법을 통해 더 높은 유기적 노출(및 클릭)을 생성하는 프로세스는 기본 접근 방식입니다. 물론 "충분히 좋은" 콘텐츠와 키워드가 포함된 콘텐츠는 궁극적으로 장기적인 SEO 캠페인을 지원하지 않습니다. 이것이 바로 좋은 콘텐츠가 중요한 이유입니다.

그러나 SEO에서 "좋은" 콘텐츠의 이점은 무엇입니까? 잘…

• 콘텐츠는 고객에게 제품 사용에 대해 교육합니다.
• 새로운 제품과 서비스를 광고할 수 있는 기능을 제공합니다.
• 콘텐츠는 리드 캡처 장치(양식, 구독 등 포함)로 사용할 수 있습니다.
• 브랜드에 목소리를 내고 고객의 관심을 사로잡습니다.
• 브랜드 충성도를 높이고 고객 참여를 장려하며 관심을 자극합니다.
• 웹사이트(내부 링크 포함)를 따라 트래픽 흐름을 유도하여 전환을 유도하는 데 잠재적으로 도움이 될 수 있습니다.
• 확장성이 뛰어나고 경제적인 장기 솔루션입니다. Evergreen 콘텐츠는 몇 년 동안 독자로 등장하더라도 꾸준히 순위를 매길 것이며 꾸준히 고객을 유치할 것입니다. 다시 한 번 리드 캡처를 생각하십시오.
• 신뢰할 수 있는 콘텐츠는 웹사이트를 신뢰할 수 있는 출처로 포지셔닝합니다.
• 브랜드 인지도를 확산시켜 웹사이트/브랜드에 대한 전반적인 가시성을 높입니다.
• 효과적인 콘텐츠는 전자 상거래 PPC 와 같은 유료 검색 마케팅에 대한 의존도를 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다 .
• 양질의 콘텐츠를 읽고 공유하여 사회적 증거 및 백링크 프로필을 개선합니다.
• 고품질 콘텐츠는 몇 번이고 다시 방문할 독자 기반을 생성합니다.
• 매우 최적화된 콘텐츠는 조회수와 높은 페이지 방문 시간을 생성할 뿐만 아니라 전환으로 이어집니다. 최고 품질의 콘텐츠 자체가 판매 생성자 역할을 할 수 있습니다. 웹사이트에 판매를 위한 페이지가 있다고 상상해 보십시오! 콘텐츠는 그렇게 할 수 있습니다.
• 고품질 콘텐츠는 한 번만 게시하면 되며 앞으로 몇 년 동안 귀하의 웹사이트에 큰 도움이 될 것입니다.

따라서 웹 사이트의 키워드 밀도를 향상시킬 수 있다는 기본적인 관찰 외에도 고품질 콘텐츠를 작성하고 게시하면 많은 이점이 있습니다.

콘텐츠가 SEO를 지원하는 방법: 데이터

고품질 콘텐츠의 성능을 내부적으로 모니터링하는 다양한 방법이 있습니다. 물론 SEO 고객에게 가장 중요한 것은 고객의 전자 상거래 웹사이트에 대한 대상 키워드에 대해 어떤 종류의 순위 상승을 생성하는지입니다.

그러나 내부적으로도 준수하는 다른 측정항목이 있습니다. 주로 페이지 조회수, 페이지에 머문 시간 및 전환수입니다.

페이지뷰: 웹사이트를 방문하는 사람

콘텐츠의 일부는 상당한 페이지 조회수 없이도 기술적으로 유기적인 순위 상승을 생성할 수 있지만 목표는 실제로 클릭을 얻고 사람들이 읽을 수 있는 게시물을 작성하는 것입니다. 페이지 조회수에 영향을 줄 수 있는 요인은 여러 가지가 있습니다. 여기에는 해당 URL의 유기적 순위, 제목 구성 및 방문 페이지의 콘텐츠가 포함되지만 이에 국한되지 않습니다.

위의 데이터는 지역 자동차 대리점을 운영하는 과거 고객의 최고 실적 블로그 페이지에 대한 몇 가지 메트릭을 보여줍니다. 빨간색으로 표시된 두 항목은 작성자가 이 클라이언트를 위해 작성한 블로그입니다. 이 블로그는 모두 매우 경쟁력 있는 검색어에 대해 1위를 차지했습니다.

분명히 그들은 최적화된 콘텐츠라는 요구를 뛰어넘고 있습니다. 출판 이후, 그들은 고객의 웹사이트에 대해 평균적으로 상당한 시간 동안 11,000개 이상의 고유한 유기적 조회수를 생성했습니다. 맨 위에 있는 블로그는 지금까지 가장 성공적인 블로그를 제치고 몇 천 페이지 조회수에 불과합니다.

Google Analytics의 위 그림은 완전히 다른 산업인 스포츠 용품을 판매하는 이전 고객의 블로그 트래픽을 보여줍니다. 그들은 우리가 고객에게 하라고 조언하는 대로 자체 블로깅을 하지만, 보시다시피 빨간색으로 강조 표시된 항목은 웹사이트에서 최고 성능의 블로그 중 하나입니다.

사실, 블로그 콘텐츠 중 가장 실적이 좋은 것은 우리가 그들을 위해 작성한 기사로, 게시 이후 다른 모든 상위 페이지를 능가했습니다. 이들에 대한 상위 2개 콘텐츠(빨간색)는 블로그 전체 트래픽의 10% 이상인 거의 10,000개의 고유 페이지뷰를 차지합니다. 또한 두 페이지 모두 평균 페이지 시간이 거의 6분입니다.

위의 결과는 현재 몇 년 동안 우리와 함께해온 가장 오래된 고객 중 한 명에 대한 것입니다. 보시다시피 웹사이트에서 실적이 가장 좋은 블로그의 대부분은 우리 블로그(빨간색)입니다.

실제로, 클라이언트를 위한 상위 7개 블로그는 게시 이후 35,000개 이상의 고유한 페이지 조회수를 기록했으며 각각 평균 ​​1분 이상입니다. 이 상위 7개 블로그만 해도 클라이언트 웹사이트에 대한 전체 블로그 트래픽의 61% 이상을 차지합니다.

페이지에 머문 시간: 독자의 참여도는?

때로는 어떤 요인으로 인해 많은 수의 콘텐츠 페이지 보기를 생성하는 것이 합리적으로 현실적이지 않습니다. 가끔 검색량이 없을 수도 있습니다.

이와 같은 경우 매우 많은 수의 세션을 생성하려고 하는 것은 합리적이지 않습니다. 그러나 작가가 노력할 수 있는 것은 독자를 페이지에 더 오래 머물게 하는 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 게다가 페이지에 머문 시간이 길수록 관심에 해당하며 사용자가 많을수록 종료하기 전에 추가 조치를 취할 가능성이 높아집니다.

위의 스냅샷은 2년 이상 우리와 함께한 다른 클라이언트에 대한 블로그 트래픽을 캡처합니다. 이 고객은 담배 업계에 있으므로 PPC 제한이 있습니다. 블로그 트래픽은 완만하며, 이는 부분적으로는 경쟁 때문이기도 하고 부분적으로는 상대적으로 낮은 검색량 때문이기도 합니다.

하지만 중요한 것은 페이지에 머문 평균 시간입니다. 각각 고유 조회수가 수천 개에 달하는 상위 2개 블로그에서도 페이지에 머문 평균 시간은 3분 이상입니다. 다른 모든 블로그의 평균 2분(또는 그 이상)에 비해 불과 2초 차이가 납니다. 실제로 모든 블로그의 페이지에 머문 평균 시간은 2분 이상입니다.

벤치마크는 소스에 따라 다르지만 여러 블로그와 여론 조사 기관에서 콘텐츠 제공 비즈니스에서 블로그 페이지에 머문 평균 시간은 길이와 깊이에 따라 2분에서 5분 사이여야 한다고 제안하는 수치를 발표했습니다. 이 클라이언트(모든 클라이언트와 마찬가지로)가 전자 상거래 비즈니스라는 사실을 고려할 때 페이지에 있는 평균 시간 2분은 훨씬 더 인상적입니다. 그들은 명시적으로 콘텐츠를 판매하는 사업을 하지 않지만 어쨌든 우리는 그들을 위해 그렇게 합니다.

이 데이터는 몇 년 동안 우리와 함께한 다른 고객의 것입니다. 그들은 전문 사이클링 장비와 이상한 자전거를 판매합니다. 우리는 상위 10개 블로그 중 9개를 작성했습니다. 빨간색으로 강조 표시되지 않은 블로그는 "블로그" 페이지 자체입니다.

페이지에 머문 평균 시간은 이 모든 상위 블로그에서 인상적입니다. 첫째, 모든 블로그 페이지에 대해 2분 이상입니다. 실적이 저조한 사람들은 고성과자들에 의해 크게 부양되고 있으며, 그 중 일부는 평균 페이지에 4분을 초과하는 시간을 가지고 있습니다. 3,500명 이상의 고유 방문자를 확보한 상위 블로그는 페이지에 머문 시간이 평균 5분 이상입니다. 사용자는 우리가 쓰는 것을 읽고 관심을 갖습니다.

위의 고객은 우리와 몇 년 동안 함께한 또 다른 고객입니다. 그들은 골프 장비를 판매하고 SEO 캠페인과 독자 모두에게 유익한 자체 블로그에 정기적으로 기고합니다. 그럼에도 불구하고 우리 작가들은 그들을 위해 여러 최고 성능의 블로그를 제공했습니다. 지난 2년 동안 우리는 상위 10개 블로그 중 4개를 작성했으며, 이 블로그는 함께 39,000회 이상의 고유한 페이지 뷰를 생성했습니다. 이는 전체 블로그 트래픽의 거의 20%입니다.

그러나 페이지의 시간은 여기에서 가장 인상적입니다. 이 상위 4개 블로그 중 2개는 평균 5분 이상 페이지에 머문다. 이는 각각 거의 10,000회에 가까운 조회수에 걸쳐 배포될 때 인상적인 지표입니다. 다시 말하지만 사용자는 관심을 갖고 읽고 있습니다.

전환: Content Excellence의 Gold Star

콘텐츠 마케팅 전략은 콘텐츠 스트림에 의존하여 관심을 유도하고 전환 및 판매를 촉진할 수 있지만 수익 창출 목적으로만 블로그와 같은 긴 형식의 콘텐츠에 의존하는 것은 합리적이지 않습니다. 블로그 및 페이지 카피와 같은 기타 긴 형식의 콘텐츠는 판매에 대한 직접적인 책임 없이도 다양한 용도로 사용될 수 있습니다. 광고 카피 및 이메일 마케팅 카피와 같은 다른 형태의 카피는 전환을 유도할 책임이 있습니다.

그러나 때때로 블로그가 실제로 사용자가 블로그를 통해 직접 구매하도록 설득하는 데 성공하는 경우가 있습니다. 실제로 판매로 이어지는 블로그를 만든 고객이 있습니다. 최적화된 콘텐츠를 제공하는 것을 목적으로 하는 이러한 블로그는 의무를 넘어 판매를 포착합니다.

위의 이미지는 자세히 살펴볼 가치가 있습니다. 그것은 2년 이상 우리와 함께한 클라이언트에 대한 블로그 통계를 제공합니다. 이 고객은 스포츠 용품을 판매하며 PPC 제한 산업에 속합니다. 우리는 그들의 최고 블로그를 모두 썼습니다. 여기에 강조 표시되지 않은 항목은 기둥 블로그 페이지뿐입니다. 즉, 블로그의 첫 번째, 두 번째, 세 번째, 네 번째 페이지 등입니다.

페이지 조회수와 페이지에 머문 시간은 보통 수준이며 대상 용어에 대해 상대적으로 낮은 검색량을 수행할 가능성이 높습니다. 그러나 이러한 블로그는 전환율이 매우 최적화되어 있으며 판매 유입경로 역할을 하기 위한 것입니다. 보시다시피, 우리가 클라이언트를 위해 작성한 상위 11개 블로그 중 모든 블로그에는 페이지 값이 있습니다. 즉, 사용자가 이러한 블로그를 읽은 다음 해당 블로그를 탐색하고 고객의 웹사이트에서 구매를 수행했습니다. 이탈률과 이탈률도 각각 18%와 55%로 놀라울 정도로 낮습니다. 대부분의 블로그가 높은 이탈률(약 80%)을 가지고 있다는 사실을 고려하면 이것은 훨씬 더 인상적입니다.

여기에 표시할 공간이 없지만 이 고객 웹사이트의 상위 25개 블로그(모두 작성) 중 모든 블로그에 전환 가치가 있습니다.

위의 메트릭은 PPC가 제한된 업계의 다른 장기 클라이언트에 대한 블로그 트래픽을 보여줍니다. 이 클라이언트는 장난감 총 및 액세서리를 판매합니다.

다시 말하지만, 블로그 트래픽은 적당합니다(페이지에 머문 시간은 이탈률 및 종료율과 같이 준수하지만). 여기에서 성공의 증거는 클라이언트 웹사이트의 상위 10개 블로그 중 7개를 작성했으며 절반 이상이 전환 가치를 가지고 있다는 사실입니다. 즉, 실시간 사용자는 우리의 콘텐츠를 읽고 클라이언트의 웹사이트에서 무언가를 구매하기로 결정했습니다.

마지막으로 PPC가 제한된 산업에서 또 하나의 클라이언트입니다. 이 고객은 야외 스포츠 용품도 판매하지만 이전 두 차례에 걸쳐 우리와 함께하지 않았습니다. 결과적으로 우리 콘텐츠는 상당한 순위를 매길 시간이 부족했습니다. 그래도 상위 10개 블로그 중 4개는 우리 블로그이고 모든 블로그는 상당한 전환 가치를 가지고 있습니다. 그래서 사람들은 읽고 구매합니다. 블로그는 더 높은 유기적 노출을 생성하기 위해 노력하고 있으며 일부 판매도 포착하고 있습니다.

요약: SEO에서 콘텐츠가 중요한 이유

이 모든 것을 고려하면 최적화된 콘텐츠가 클라이언트의 전자 상거래 SEO 캠페인의 일부로 대상 키워드에 대한 유기적 검색 결과의 순위 상승을 생성하는 것 이상을 할 수 있다는 것이 분명합니다.

고품질 콘텐츠는 다음을 수행할 수도 있습니다.

• 독자를 불러들이다
• 페이지에 머문 시간 늘리기
• 그리고 일부 경우에는 콘텐츠 페이지 자체를 통해 직접 판매로 이어집니다.

보장할 수는 없지만 SEO 콘텐츠 제작 전략을 통해 고객에게 제공하기 위해 노력하고 있습니다.

콘텐츠와 SEO를 통해 장기적인 유기적 트래픽을 유도하고 고객의 참여를 유도하는 데 창의력을 발휘하십시오.

우리의 목표는 순위를 매기고 관심을 끌며 독자를 참여시키고 판매하는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그것은 우리의 SEO 프로세스에 필수적입니다. 창의성과 관심을 진지하게 생각하는 제공업체를 찾고 있다면 여기 있습니다.

자세한 내용은 888-982-8269로 문의하십시오. 귀하의 질문에 답하고 SEO의 가장 중요한 기둥인 콘텐츠에 중점을 둔 목적 중심의 맞춤형 SEO 캠페인을 시작할 수 있도록 도와드리겠습니다.