SEO 2022: 가장 중요한 전략과 전술

비즈니스의 대부분의 일과 마찬가지로 일을 하는 데에는 옳고 그른 방법이 있습니다. 잘못되고 시대에 뒤떨어진 SEO 전술을 적용하면 의미 있는 성과 없이 마케팅 예산만 소진될 것입니다.

그러나 최고의 SEO 전략을 적용하면 마케팅 천국에 있게 될 것입니다.

2022년에 콘텐츠가 표시되고 계속 좋은 순위를 유지하려면 작업해야 할 몇 가지 전략과 전술이 있습니다.

SEO란 무엇이며 왜 중요한가요?

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 유기적 순위를 높이는 데 도움이 되는 방식을 말합니다.

필수 SEO 전략에는 키워드 연구, 콘텐츠 생성 및 최적화, 링크 구축이 포함됩니다.

유기적 트래픽을 생성하는 것 외에도 SEO가 중요한 몇 가지 다른 이유가 있습니다.

SEO를 통해 기업은 의도 기반 키워드를 타겟팅할 수 있으므로 고품질 리드를 생성하는 데 도움이 됩니다. 결국 고객은 검색 엔진을 사용하여 문제에 대한 솔루션을 찾습니다.

이미지 출처: Google.com

검색 결과에 표시되면 브랜드의 권위가 향상되고 잠재 고객을 전환하고 잠재적 브랜드 파트너를 모집하는 데 도움이 됩니다. 마지막으로 검색 엔진의 유기적 트래픽은 무료입니다.

포괄적인 SEO 캠페인이 항상 저렴한 것은 아닙니다. 그러나 비즈니스가 SEO 목표에 도달하면 잠재적 이익이 순위 유지 비용보다 훨씬 더 큽니다.

가장 중요한 10가지 SEO 전략 및 전술

더 이상 고민하지 않고 2022년에 기업이 마스터해야 할 가장 중요한 SEO 전략 10가지를 소개합니다.

1. 검색 의도로 키워드 리서치 촉진

검색 의도는 사용자 쿼리의 이유 또는 원동력을 나타냅니다. 검색 의도에는 4가지 유형이 있습니다.

• 정보 제공 목적: 정보를 찾는 사용자.
• 탐색 의도: 검색 엔진을 사용하여 이미 알고 있는 브랜드나 웹사이트를 찾는 사용자입니다.
• 상업적 의도: 특정 제품 또는 제품 카테고리에 관심을 보이는 사용자.
• 거래 의도: 구매 결정을 내릴 준비가 된 사용자입니다.

검색 의도를 최적화하면 적시에 적절한 대상에게 적절한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

예를 들어, 정보 제공 목적을 가진 사용자는 "사용 방법" 가이드와 유익한 기사를 제공받는 것이 가장 좋습니다. 그러나 거래 의도가 있는 사용자는 제품 랜딩 페이지에 대한 준비가 되어 있습니다.

SEMrush와 같은 도구를 사용하면 키워드 제안 뒤에 숨은 의도를 쉽게 식별할 수 있습니다.

특정 의도에 연결된 키워드를 찾으려면 SEMrush의 "의도" 필터를 사용하기만 하면 됩니다. 그러면 타겟 의도와 일치하는 제안으로 키워드 목록이 자동으로 새로 고쳐집니다.

이미지 출처: SEMrush.com

2. 다 먹어라

EAT는 2014년 Google에 의해 처음 소개되었습니다. 2018년 핵심 알고리즘 업데이트가 EAT 가이드라인을 크게 선호하면서 엄청난 인기를 얻었습니다. 오늘날에도 확립된 SEO 웹사이트는 SEO에서 중요한 역할을 하기 때문에 Google EAT에 대한 팁과 전략을 계속 게시하고 있습니다.

EAT는 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다. Google의 공식 점수나 순위 요소는 아니지만 원래 Google의 '품질 평가자' 팀 또는 Google 검색 알고리즘의 성능을 확인하기 위해 콘텐츠를 수동으로 검토하는 사람들을 위한 지침으로 사용되었습니다.

EAT는 콘텐츠에 대한 공식적인 점수가 아니지만 Google의 알고리즘은 EAT 가이드라인을 따르는 콘텐츠를 선호합니다. 따라서 전문성, 권위 및 신뢰성 지침을 사용하는 것은 콘텐츠가 수행되는 데 매우 중요하며 콘텐츠를 만들고 최적화할 때 이를 고려해야 합니다.

이 세 가지 유행어가 정확히 무엇입니까? 각각을 실행 가능한 팁으로 분류해 보겠습니다.

전문적 지식

스스로에게 물어봐야 할 주요 질문은 귀하의 콘텐츠가 귀하의 산업/틈새 전문가가 작성한 것입니까? 전문 지식을 명확히 하려면 콘텐츠에 작성자 정보와 자격 증명을 포함해야 합니다. 예를 들어, 귀하의 콘텐츠가 핵심 웹사이트 페이지에 있기 때문에 작성자가 나열되지 않은 경우, 전문가로서 신뢰해야 하는 것은 귀하의 회사/웹사이트입니다.

Google은 전문성을 갖추기 위한 지침으로 다음 질문을 포함합니다.

• 콘텐츠가 정보를 신뢰하고 싶게 만드는 방식으로 정보를 제공합니까? 명확한 소싱, 관련 전문 지식의 증거, 저자 또는 이를 게시한 사이트에 대한 배경 정보가 있습니까? 작성자 페이지 또는 사이트의 정보 페이지에 대한 링크가 있습니까?
• 콘텐츠를 생산하는 사이트를 조사한 경우 해당 사이트가 해당 분야의 권위자로 널리 인정되거나 신뢰할 수 있다는 인상을 받았습니까?

권한

이것은 도메인 권한과 매우 유사한 개념입니다. 당신은 단지 전문가로 보이기를 원하지 않습니다. 당신은 당신의 주제에 대한 권위자가 되기를 원합니다.

주제 권위자가 되기 위해 가장 중요한 것은 백링크 프로필입니다. 다른 웹사이트가 자신의 요점이나 의견을 뒷받침하기 위해 귀하의 콘텐츠에 링크하기를 원합니다.

콘텐츠에 대한 링크 외에도 다음을 위해 노력해야 합니다.

• 귀하의 콘텐츠 또는 브랜드에 대한 언급
• 콘텐츠의 소셜 미디어 공유
• 귀하의 브랜드, 제품 또는 조직 이름에 대한 Google 검색의 증가

신뢰성

당신이 전문가이고 틈새 시장에서 권위가 있지만 사이트 방문자가 당신을 신뢰할 수 있는지 어떻게 알 수 있습니까? 신뢰도를 높이려면 확실히 작업해야 하는 한 가지는 리뷰입니다. 당신은 좋은 평가를 가지고 있습니까? 당신의 제품이나 서비스는 신뢰할 수 있습니까?

검토 외에도 다음을 수행해야 합니다.

• 누구나 웹사이트에서 연락처 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.
• 물리적 주소 나열
• 눈에 잘 띄는 전화번호가 있어야 합니다.
• 개인 정보 보호 정책 및 이용 약관이 있습니다.
• 다른 기관 웹사이트에 링크
• HTTPS 사용

3. 페이지 경험 업데이트

2021년에 Google은 새로운 핵심 성능 평가 지표를 순위 요소로 포함하는 페이지 환경 업데이트를 출시했습니다.

Google은 업데이트를 배포하기 전에 6개월 경고를 제공할 것이라고 밝혔지만 아직 업데이트가 되지 않았지만 웹사이트의 핵심 성능 지표를 검토하기 시작하기에 좋은 시기임이 분명합니다.

이것은 SEO가 얻을 수 있는 만큼 기술적인 것이므로 웹 개발자가 이에 대해 귀하와 협력할 준비가 되었는지 확인하십시오.

세 가지 핵심 성능 평가 지표가 있습니다.

• LCP(Large Contentful Paint) – 웹사이트는 빠르게 로드되어야 합니다.
• FID(First Input Delay) – 1초 이내에 웹사이트와 상호작용할 수 있어야 합니다.
• CLS(Cumulative Layout Shift) – 페이지의 요소는 로드하는 동안 이동하지 않아야 하므로 사용자가 클릭할 의도가 없었던 것을 클릭하게 만들 수 있습니다.

핵심 웹 바이탈을 개선하는 데 도움이 되는 몇 가지 리소스는 다음과 같습니다.

• Web Vitals – 핵심 Web Vitals에 대한 Google의 기본 페이지
• PageSpeed ​​Insights – 이 도구를 사용하여 웹사이트의 핵심 Web Vitals 지표를 찾습니다.
• Core Web Vitals 소개 – 개념을 설명하는 Google 블로그 게시물
• 더 나은 웹을 위한 페이지 경험 평가 – 알고리즘에 Core Web Vitals 추가에 대한 Google 블로그 게시물

4. 키워드 클러스터 및 콘텐츠 기둥 사용

"허브 앤 스포크" 모델에서 사용되는 키워드 클러스터링은 콘텐츠 SEO 전략을 한 단계 끌어올리는 데 도움이 될 수 있습니다.

주제 클러스터 생성, 기둥 콘텐츠 구축 및 클러스터 게시물 생성을 포함하는 콘텐츠 전략입니다.

주제 클러스터는 "소셜 미디어 마케팅"과 같은 광범위한 콘텐츠 주제를 나타냅니다. 반면에 클러스터 게시물은 "게시 일정 도구", "소셜 미디어 광고" 및 "소셜 미디어 콘테스트"와 같은 관련 하위 주제에 중점을 둔 콘텐츠입니다.

마지막으로 기둥 콘텐츠는 모든 것을 하나로 묶는 페이지를 나타냅니다. 관련 클러스터 게시물에 대한 내부 링크를 포함하면서 최상위 수준의 모든 하위 주제를 다루는 광범위한 게시물입니다.

이것이 어떻게 작동하는지 더 잘 이해하기 위해 다음은 Ahrefs의 기둥 포스트의 예입니다.

이미지 출처: Ahrefs.com

5. 콘텐츠 신디케이션으로 현명해지세요

콘텐츠 신디케이션은 기업이 도달 범위를 극대화하는 데 도움이 되는 오랜 시간 검증된 전략입니다.

간단히 말해서 콘텐츠 신디케이션은 다양한 채널과 서비스를 통해 콘텐츠를 다시 퍼블리싱하는 과정입니다. 여기에는 Medium, LinkedIn 기사 및 버퍼 라이브러리와 같은 웹 사이트가 포함됩니다.

신디케이트된 콘텐츠에는 원본 소스에 대한 링크가 포함되어 있습니다. 그러나 적절한 정규화를 사용하지 않으면 중복 콘텐츠 오류가 발생할 수 있습니다.

표준 태그는 검색 엔진에 신디케이트된 콘텐츠의 원본 소스를 찾을 수 있는 위치를 알려주는 방식으로 작동합니다. Medium과 같은 웹사이트는 자동으로 이 작업을 수행하지만 일부 사이트에서는 그렇지 않습니다. 따라서 사용하는 다양한 콘텐츠 신디케이션 채널에 연락하여 그들이 표준 태그를 사용하고 있는지 확인하십시오.

6. 다른 전문가와 협업

권위 있는 출처에서 링크를 얻는 것이 검색 엔진 순위를 높이는 열쇠입니다.

소규모 브랜드를 위한 훌륭한 전략은 인플루언서, 선구자 또는 특정 주제에 대해 전문가로 간주될 수 있는 모든 사람과 인터뷰 게시물을 만드는 것입니다. 피면담자는 소개되는 대가로 인터뷰 게시물을 기꺼이 공유하고 링크하여 브랜드 노출과 SEO에 꼭 필요한 백링크를 보상합니다.

다음은 MarketingProfs에서 직접 작성한 인터뷰 게시물의 예입니다.

이미지 출처: MarketingProfs.com

신뢰할 수 있는 출처에서 백링크를 가져오는 데 사용할 수 있는 다른 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

• 전문가 정리 게시물
• 게시물 검토
• "수상" 게시물

7. 독창적인 연구 발표

권위 있는 콘텐츠 제작자는 자신의 주장을 뒷받침하기 위해 통계를 인용하는 것을 좋아합니다. 최신 관련 데이터가 포함된 독창적인 연구를 게시하여 연결할 수 있는 무언가를 제공하세요.

고예산 사업처럼 들리지만 대부분의 브랜드가 생각하는 것보다 쉽습니다.

첫째, 웹에는 누구나 고유한 정보를 제공하는 데 도움이 되는 수많은 설문조사 도구가 있습니다. Google 설문지 또는 소셜 미디어 플랫폼에 내장된 설문조사 및 설문조사 기능을 사용할 수 있습니다.

이미지 출처: Forms.Google.com

설문조사 외에도 브랜드는 고객으로부터 직접 또는 분석을 통해 자사 데이터를 생성할 수도 있습니다. 사례 연구를 게시하고, 백서를 작성하고, 인포그래픽을 만들어 업계 전문가에게 데이터의 가치를 높이고 "연결 가능"하게 만들 수 있습니다.

8. 구조화된 데이터 무시 중지

현대 SEO에는 Google의 첫 페이지에 도달하는 것보다 더 많은 것을 추구할 수 있습니다.

SERP에 있는 많은 부동산이 손에 꼽힙니다. 특히 리치 결과는 자연 검색 엔진 결과에서 트래픽을 훔치는 것으로 유명합니다. 리치 결과의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 기사 캐러셀
• 자주 묻는 질문
• "사용 방법" 가이드
• 지역 비즈니스 정보
• 비디오

이미지 출처: Google.com

눈길을 사로잡는 결과는 자연 목록이 적절한 트래픽을 얻지 못하도록 효과적으로 방지합니다. 이것이 기업이 SEO 노력의 모든 이점을 얻으려면 풍부한 결과를 위해 최적화해야 하는 이유입니다.

9. 모바일에 최적화

모바일 웹 트래픽은 트래픽 점유율 측면에서 인터넷을 지배합니다. 이에 대응하여 이제 Google과 같은 검색 엔진은 순위를 평가할 때 웹사이트의 모바일 버전을 먼저 확인합니다.

불행히도 일부 기업은 여전히 ​​모바일 우선 인덱싱을 따라잡지 못하고 있습니다.

해당 그룹의 일원이라면 디지털 마케팅의 모든 측면에서 모바일 우선 접근 방식을 취해야 합니다. 여기에는 웹 디자인, 소셜 미디어 및 콘텐츠 최적화가 포함됩니다.

브랜드가 모바일 우선 접근 방식으로 콘텐츠를 만들 때 기억해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 큰 이미지나 작은 텍스트가 포함된 스크린샷은 사용하지 마세요.
• 문장을 짧고 또렷하게 유지
• 긴 단락 나누기
• 여백을 많이 활용하라
• 클릭 가능한 목차 추가

또한 Google의 모바일 친화성 테스트와 같은 도구를 사용하여 모바일 장치에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것을 잊지 마십시오.

이미지 출처: Search.Google.com/Test/Mobile-Friendly

10. 자사 데이터 사용

귀중한 청중 통찰력을 얻기 위한 제3자 쿠키의 사용은 여전히 ​​여기에 있을 수 있지만 오래는 아닙니다.

2023년에 Google 크롬은 회사의 개인정보 보호 샌드박스 이정표의 일부로 타사 추적 쿠키를 단계적으로 중단합니다. 그때까지 기업은 대상 고객을 이해하는 데 도움이 되는 귀중한 데이터를 획득할 수 있는 새로운 방법을 찾아야 합니다.

제안된 솔루션은 트래픽 분석 및 설문조사를 통해 자사 데이터 허브를 구축하는 것입니다. CRM 및 소셜 미디어 관리 소프트웨어와 같은 사용자 데이터를 분석하는 플랫폼에 투자하면 기업이 콘텐츠 마케팅 전략을 맞춤화하기 위해 잠재고객 통찰력을 계속 사용할 수 있습니다.

2022년 SEO에 대해 자주 묻는 질문

1. 2022년에 내 SEO 캠페인을 어떻게 개선할 수 있습니까?

2022년에 SEO를 개선하려면 기업이 게임을 강화하고 눈에 띄게 만드는 여러 전략에 집중해야 합니다. 최고의 전략에는 웹사이트 성능 최적화, 키워드 검색 의도 이해, 멋진 콘텐츠 생성, 리치 결과 최적화, 주제 클러스터 구축이 포함됩니다.

2. 2022년에 SEO가 중요합니까?

네, SEO는 2022년에도 여전히 모든 브랜드의 디지털 마케팅 전략의 중요한 구성 요소입니다. 사람들이 검색 엔진을 사용하여 온라인에서 정보를 찾는 한 SEO는 계속해서 가치가 있을 것입니다.

3. 2022년 SEO 비용은 얼마입니까?

2022년 SEO의 평균 비용은 소규모 비즈니스의 경우 월 약 $750~$2,000 또는 그 이상으로 상승했습니다. 반면에 일회성 SEO 프로젝트는 $5,000에서 $30,000 사이의 비용이 들 수 있습니다.

4. 5년 후에 SEO가 존재할까요?

SEO는 향후 5년 이상 동안 관련성을 유지할 가능성이 높습니다. 해마다 검색 엔진 알고리즘의 엄청난 변화가 발생하지만 그 중 어느 것도 마케팅에서 SEO의 중요성을 실제로 감소시키지 않았습니다.

SEO 콘텐츠 전략 유지

결국 콘텐츠는 2022년에도 최고의 SEO 우선 순위였으며 앞으로도 계속 유지될 것입니다.

SEO는 콘텐츠 없이 존재할 수 없습니다! 콘텐츠 전략이 팀의 누구도 열지 않는 전략 문서의 모호한 글머리 기호 목록이 되기 쉽습니다. 그리고 우리는 잘 유지되고 신중한 콘텐츠 전략을 가지고 있으면 엄청난 결과를 얻을 수 있음을 알려드립니다.

2022년 SEO 전략을 계획할 준비가 되었다면 아래 양식을 사용하여 SEO 콘텐츠 전문가에게 문의하세요.