검색 의도 최적화 - 최고 순위를 향한 티켓

Google에서 검색하는 모든 쿼리는 데이터 센터까지 평균 1,500마일을 이동하고 질문에 대한 답변을 반환해야 한다는 사실을 알고 계셨습니까?

이 여행은 검색을 하기 훨씬 전에 시작됩니다. 그 여정의 첫 번째 단계는 웹에서 콘텐츠를 크롤링하고 인덱싱하는 것입니다. 마케팅 담당자 또는 비즈니스 소유자는 전체 탐험이 웹 사이트에 표시되기를 원합니다.

이 목표에 도달하려면 사람들의 마음을 읽는 법을 배워야 합니다. 다소 건방진 소리처럼 들리지만 이것이 검색 의도 최적화에 관한 것입니다. 글쎄, 더 많거나 적은.

검색 의도가 무엇인가요?

검색 의도(또는 사용자 의도)는 SEO 전문가가 사용자 검색의 목적을 설명하는 데 사용하는 용어입니다. 그들은 질문에 대한 답을 찾거나, 특정 웹사이트를 방문하거나, 제품을 구매하는 것을 목표로 할 수 있습니다. 그들의 의도는 무한합니다.

오늘날 Google과 같은 검색 엔진은 검색 이면의 의도를 인식하고 적절한 검색 결과를 제공할 만큼 정교합니다. 이것은 웹 사이트의 콘텐츠를 만들 때 염두에 두어야 할 사항입니다.

이 기사에서는 다양한 유형의 검색 의도를 식별하고 그에 따라 콘텐츠를 최적화하는 방법을 알려드립니다. 기본부터 시작하겠습니다.

검색 의도를 식별하는 방법

검색 의도에는 네 가지 주요 유형이 있으며 이를 구별하는 것이 중요합니다. 아래 이미지는 각 유형에 대해 간략하게 설명합니다.

정보 검색 의도

말차라고 불리는 일본 녹차에 대해 들어본 적이 있습니까?

아니요? 다양한 유형의 검색 의도를 탐색하면서 이에 대해 조금 배우게 되므로 매우 좋습니다.

예? 그런 다음 처음 단어를 접한 시간을 기억해 보십시오.

따라서 동료들이 스타벅스에서 마신 환상적인 말라떼에 대해 이야기하는 것을 듣거나 소셜 미디어를 검색하는 동안 알려지지 않은 용어를 발견했을 것입니다.

순수한 호기심에서 Google에 "말차"를 입력하여 모든 소란이 무엇인지 이해합니다. 이것은 당신이 보게 될 것입니다:

첫 번째 검색 결과는 Wikipedia에서 가져온 것으로, 당신이 염두에 두고 있었던 질문에 대한 답을 제공합니다. 매치가 무엇인가요?

주제를 더 자세히 살펴보고 싶은 경우 Google은 말차가 당신을 위해 무엇을 하는지 또는 말차가 당신을 똥으로 만드는지 여부와 같이 마음에 올 수 있는 몇 가지 관련 질문을 제안합니다.

사용자가 이와 같은 교육 콘텐츠를 찾을 때 이를 정보 검색 의도라고 합니다.

정보 쿼리는 한 단어만큼 간단할 수도 있고(예: "말차"), 질문 형식을 취할 수도 있습니다(예: "말차가 무엇인가요?").

찾고 있는 내용에 따라 정보 검색에는 "가장 좋은 방법", "방법" 또는 "왜"와 같은 문구가 포함될 수 있습니다. 이러한 종류의 쿼리가 가장 인기 있는 쿼리입니다.

원하는 경우 정보 검색 의도를 중심으로 콘텐츠를 최적화하려면 심층 가이드, 체크리스트 또는 팁이 포함된 기사를 작성하는 것이 가장 좋습니다. 보너스 : 방문 페이지에 FAQ 섹션을 추가하고 호기심 많은 사용자를 귀하의 제안으로 안내하십시오.

탐색 검색 의도

그래서, 당신은 이미 성냥이 무엇인지 알고 있고 그것을 시도하고 싶은 느낌이 듭니다. 당신은 성냥의 열렬한 팬이기도 한 동료 Jessica에게 성냥 브랜드를 추천하는지 물어봅니다. 그녀는 아무렇지 않게 "엔차 말차"라고 말하고 다시 할 일을 합니다.

메아리처럼 "Encha Matcha"를 속삭이고 Google에서 검색합니다. 특정 브랜드에 도달하는 것을 목표로 합니다. 아마도 그들의 웹사이트와 제품을 확인하기 위해서일 것입니다. 그러면 다음과 같이 표시됩니다.

Google은 Encha의 웹사이트로 바로 이동하여 귀하가 관심을 가질 수 있는 Encha의 사이트에서 몇 가지 페이지를 제안했습니다.

이러한 종류의 검색어를 "내비게이션"이라고 합니다. 특정 웹사이트나 페이지로 바로 이동하고 싶을 때 사용합니다.

탐색 검색 의도를 중심으로 콘텐츠를 최적화하려면 브랜딩에 집중하는 것이 가장 좋습니다. 귀하의 웹사이트를 우선순위로 만드십시오: 귀하의 모든 제품, 서비스 및 기타 제안에 대한 랜딩 페이지를 시작하십시오. 주요 제목, 부제목 또는 메타 설명과 같은 전략적 위치에서 브랜드 이름 또는 제품 이름을 사용하여 각 페이지를 최적화하십시오.

상업적 검색 의도

성냥 여행으로 돌아가기: 정보 검색을 수행한 덕분에 성냥이 무엇인지에 대해 이미 잘 알고 있습니다. 또한 탐색 검색을 수행하고 해당 브랜드의 웹사이트를 찾았을 때 한 성냥 브랜드에 대해 약간 알고 있습니다.

하지만 우리는 제시카가 정말 맛이 없다는 것을 알고 있습니다. 그렇기 때문에 다양한 성냥 브랜드에 대해 알아보려고 합니다.

"최고의 성냥"을 찾거나 Google에 어떤 성냥을 사야 하는지 물어볼 수 있습니다. Google은 다음과 같이 지원합니다.

다음은 가장 인기 있고 고품질의 성냥가루 브랜드에 대한 리뷰입니다. Google은 귀하의 검색 의도가 상업적이라는 것을 이해했습니다. 귀하는 구매 결정을 앞두고 있지만 특정 제품에 대한 결정은 아직 내리지 않았습니다.

상업적 쿼리에는 "최고를 선택하는 방법..." 또는 "...할인 코드"와 같은 문구가 포함될 수도 있습니다.

상업적 검색 의도를 중심으로 콘텐츠를 최적화하려면 제품 목록을 만드십시오. 유사한 제품이나 서비스를 비교하고 목록의 맨 처음 위치에 귀하를 배치하십시오.

거래 검색 의도

이제 당신의 연구가 끝나는 순간입니다. 당신은 성냥이 무엇인지 알고 있을 뿐만 아니라 시장에 나와 있는 최고의 성냥 브랜드에 대해서도 잘 알고 있습니다. 당신은 확실히 당신이 시도하고 싶은 것을 선택했습니다.

거래 의도를 Google과 공유할 때입니다. 검색어가 제품 이름 자체이든, "구매+제품 이름"이든, "제품 이름+할인"이든 간에 Google은 사용자가 교토 이슬 말차를 사고 싶어한다는 것을 이미 알고 있습니다.

검색 엔진은 거래 검색 의도를 인식하고 실제 제품 페이지를 표시합니다. 최고의 가격과 배송 옵션을 찾아보고 마침내 첫 번째 말 녹차를 살 수 있습니다!

거래 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하려면 모든 제품과 서비스에 대한 전용 페이지가 있어야 합니다. 귀하의 제안과 일치하는 가치 있는 키워드를 식별하기 위해 상세한 키워드 조사를 수행하십시오.

검색 의도 식별을 위한 5가지 아이디어

웹사이트용 콘텐츠를 만드는 동안 검색 의도를 고려하고 그에 따라 블로그 게시물, 제품 페이지 및 첫 페이지를 최적화하는 것이 중요합니다. 그렇게 하지 않으면 사람들은 불만을 느끼고 질문에 대한 답을 찾기 위해 빠르게 페이지를 떠납니다.

그러나 어떻게 그들의 마음속에 있는 것을 식별할 수 있습니까? 검색 의도가 무엇인지 알아보는 몇 가지 빠른 방법은 다음과 같습니다.

1. 상위 Google 검색결과 연구

첫 번째 단계는 주요 키워드에 대한 상위 검색 결과 순위를 확인하는 것입니다. 그것은 구글의 알고리즘이 검색자가 무엇을 찾고 있다고 생각하는지 알아내는 가장 쉬운 방법입니다.

상위 10개 결과를 자세히 살펴보세요. 관심 키워드에 대해 순위를 매기는 콘텐츠 유형을 식별합니다. 가이드, 사례 결과, 리뷰 또는 제품 페이지입니까? 텍스트를 스캔하고 유사점을 찾으십시오.

직감에 의해 잘못 인도되지 않도록 하십시오. 대부분의 경우 귀하의 직관이 옳을 수 있지만 Google은 수조 건의 검색 데이터를 보유하고 있습니다. 이는 정확한 사용자 의도 추정을 위한 견고한 기반입니다.

2. 자동 완성 옵션 및 관련 검색 사용

검색창에 키워드를 입력하면 검색 엔진이 자동으로 검색어와 관련된 옵션을 제안합니다.

또 다른 옵션은 결과 페이지 하단에서 Google이 제안하는 관련 검색을 확인하는 것입니다. 이러한 제안은 Google 알고리즘에 따라 자동으로 생성됩니다.

자동 완성 및 관련 검색은 모두 사용자가 찾고 있는 것을 더 폭넓게 이해할 수 있는 간단한 해킹입니다.

3. 소셜 미디어 모니터링

Facebook, Quora 또는 Reddit과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 지식의 순전히 금광입니다. 틈새 관련 주제를 제기하는 소셜 미디어 토론을 모니터링합니다. 정기적으로 받는 질문이 있음을 빠르게 알 수 있습니다.

결론? 소스 자체에서 사용자가 배우고자 하는 내용을 파악하고 핵심 질문에 간결하게 답하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

4. 경쟁자 추적

SEO 노력을 강화하려면 경쟁자를 추적하는 것에 대해 생각하기 시작해야 합니다. 그래픽 디자인 소프트웨어를 마케팅 중이고 "그래픽 디자인 소프트웨어" 키워드에 대한 순위를 지정하려고 한다고 가정해 보겠습니다.

경쟁업체는 이 키워드에 대해 Google 첫 페이지에서 순위를 매기지만 이러한 결과는 모두 해당 블로그의 소프트웨어 목록입니다. "그래픽 디자인 소프트웨어"에도 순위를 지정하려면 기능 또는 솔루션 페이지의 순위를 지정하는 대신 유사한 콘텐츠를 만들어야 합니다.

경쟁업체가 순위를 매기는 쿼리의 종류를 더 잘 이해하려면 SE 순위를 사용하세요. 경쟁자의 도메인을 입력하고 순위가 지정된 모든 키워드에 대한 통찰력을 얻으십시오.

또한 추천 스니펫 또는 "사람들이 묻는 질문" 기능과 같은 SERP 기능을 추적하고 이 지식을 사용하여 콘텐츠를 개선하고 앞서 나갈 수 있습니다.

5. "사람들은 또한 묻는다" 상자를 사용하십시오

Google에는 검색 의도를 식별하는 데 사용할 수 있는 섹션이 하나 더 있습니다. "사람들도 묻습니다."라고 합니다. 키워드를 검색할 때마다 Google은 해당 주제에 관심이 있는 사람들이 일반적으로 묻는 질문을 제안합니다. 예를 들어, 정원사가 되고자 하는 사람들은 일반적으로 무엇을 심어야 하는지 또는 가장 키우기 쉬운 것이 무엇인지 궁금해합니다.

검색 의도를 중심으로 콘텐츠를 최적화하는 방법

이제 검색 의도를 식별하는 방법을 알았으므로 그에 따라 콘텐츠를 최적화할 차례입니다. 검색 의도 최적화는 SERP에서 귀하의 위치를 ​​크게 향상시키고 경쟁에서 우위를 점하는 데 도움이 됩니다. 결국 마케팅 담당자의 63% 이상이 검색 의도와 관련된 콘텐츠를 정기적으로 최적화하지 않습니다 . 이 기회를 잡고 검색 의도 지향 콘텐츠를 경쟁 우위로 만드십시오.

1. 올바른 콘텐츠 형식 찾기

해결하려는 사용자 의도에 따라 가장 적합한 콘텐츠 형식을 결정해야 합니다.

정보 검색 의도의 경우 심층 가이드, 체크리스트 및 팁이 포함된 기사를 작업하는 것이 가장 좋습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 지식에 대한 사용자의 갈망을 충족시킬 것입니다.

탐색 검색 의도를 충족하려면 제품 및 기능 페이지를 최적화해야 합니다. 주요 제목이나 메타 설명과 같은 전략적 위치에 제품 이름이 언급되었는지 확인합니다.

거래 검색 의도의 경우 제품 및 기능 페이지에 중점을 둔 경우에도 도움이 됩니다. 가격, 배송 세부 정보, 사용 가능한 크기 등 모든 거래 관련 정보를 포함해야 합니다.

상업적 검색 의도를 중심으로 콘텐츠를 구체화하려면 제품 목록을 만드세요. 유사한 제품이나 서비스를 비교하고 목록의 맨 처음 위치에 귀하를 배치하십시오.

2. 콘텐츠 아이디어 매핑

콘텐츠 매핑은 각 부분이 고객을 전략적으로 지원하는 방법을 명확하게 볼 수 있는 방식으로 콘텐츠를 구성하는 방법입니다. 고객 여정의 모든 단계를 더 잘 이해하고 결과적으로 청중의 요구 사항을 충족하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 맵을 준비하는 동안 모든 콘텐츠가 주어진 검색 의도와 관련이 있는지 확인하세요. 콘텐츠의 목적을 명확히 이해하면 작업의 우선 순위를 지정하고 잠재 고객의 요구에 맞는 텍스트를 준비하는 데 도움이 됩니다.

3. 롱테일 키워드 사용

특정 검색 의도를 충족시키려면 롱테일 키워드를 사용하는 것이 가장 좋습니다. 이러한 키워드는 검색 쿼리에 3개 이상의 단어를 포함하며 검색 결과에서 탁월한 성능을 보입니다. 한 단어 또는 두 단어로 된 쿼리보다 경쟁력이 떨어지기 때문입니다.

롱테일 키워드는 상업적 검색 의도를 중심으로 콘텐츠를 최적화하는 데 적합합니다. 예를 들어, 교통사고 전문 변호사로 서비스를 제공하는 경우 "자동차 사고 변호사"와 같은 키워드에 집중하고 이 키워드를 중심으로 콘텐츠를 만들어야 합니다. 다음은 자동차 사고에 대한 별도의 페이지와 자동차 사고 사례에 대한 블로그 게시물을 만든 Mission Legal Center의 좋은 예입니다.

4. LSI(Latent Semantic Indexing) 및 동의어 사용

검색 의도를 중심으로 콘텐츠를 최적화하는 동안 동의어 및 다의어 문제에 주의를 기울이는 것이 중요합니다.

다의미라는 용어는 단일 단어 또는 구에 대한 여러 의미의 공존을 나타냅니다. 예를 들어 기중기는 새와 건설 장비를 가리킬 수 있습니다. 도구나 소프트웨어처럼 많은 단어가 같거나 거의 같은 의미를 갖는다면 동의어입니다.

이 두 가지 현상은 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 과정에서 중요한 역할을 합니다. 예를 들어 가구를 판매하는 경우 사람들이 "소파"를 검색할 때 새 소파의 제품 페이지도 찾을 수 있는지 확인하세요.

동의어와 다의어를 식별하는 과정을 LSI(Latent Semantic Indexing)라고 합니다. LSI 덕분에 브랜드의 주요 용어 간의 관계를 식별하고 동의어 및 다의어 문제를 해결할 수 있습니다.

5. 구조화된 데이터 구현

검색 엔진이 귀하를 이해하게 하려면 해당 언어로 말하는 법을 배워야 합니다. 구조화된 데이터가 도움이 될 것입니다.

구조화된 데이터는 Schema.org를 사용하여 사이트의 여러 부분을 설명하는 방법입니다. 이 도구는 콘텐츠를 코드로 변경하고 검색 엔진에 가장 중요한 정보를 표시하는 데 도움이 됩니다.

이는 상업, 거래 및 탐색 검색 의도를 중심으로 콘텐츠를 최적화하는 데 특히 중요합니다. Schema.org 덕분에 색상, 브랜드 또는 가격과 같은 제품에 대한 필수 정보를 표시할 수 있습니다.

결과적으로 Google 또는 Yahoo와 같은 검색 엔진은 콘텐츠를 다음과 같은 리치 스니펫으로 표시할 수 있습니다.

6. 메타 설명 및 제목 태그 최적화

제목 태그와 메타 설명은 자동으로 생성된 형식에서 생략되거나 남겨지는 경우가 많으며 이는 실수입니다.

메타 설명과 제목 태그는 HTML 코드의 일부이며 검색 엔진 로봇이 읽을 수 있습니다. 또한 이러한 값은 일반적으로 페이지가 검색 결과에 나타날 때마다 표시됩니다.

그렇기 때문에 제목 태그와 메타 설명에 사실과 키워드를 전략적으로 포함하고 검색 엔진이 귀하가 다루고 있는 검색 의도를 이해하도록 돕는 것이 중요합니다.

메타 설명은 문장으로 작성할 필요가 없습니다. 또한 페이지에 대한 정보를 포함할 수 있는 좋은 위치입니다. 예를 들어 제품 페이지에는 가격, 원산지 또는 제조업체 이름과 같은 중요한 정보가 포함될 수 있습니다. 이는 탐색 검색 의도를 다루는 제품 또는 기능 페이지의 경우 특히 중요합니다.

7. 고객 설문조사

고객 설문 조사를 실행하는 것은 가치를 추가할 수 있는 부분을 식별하는 데 도움이 되는 또 다른 좋은 아이디어입니다. 괜찮은 고객 기반이나 소셜 미디어 팔로워가 있는 경우 설문 조사를 쉽게 구성할 수 있습니다.

한 가지 좋은 아이디어는 퀴즈나 설문조사와 같은 Instagram Stories 기능을 사용하는 것입니다. 수집된 데이터를 사용하여 정보, 상업, 탐색 또는 트랜잭션 검색 의도를 충족하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

비즈니스가 신규 또는 소규모이고 아직 청중이 많지 않은 경우 Answer Public과 같은 무료 플랫폼을 사용하여 SEO 노력에 대한 관련 쿼리를 식별할 수 있습니다.

8. 성공 측정

검색 의도 최적화를 강화하려면 마케팅 노력의 성공을 측정하는 것이 중요합니다. 분석 데이터는 검색 의도를 분석하기 위한 첫 번째 단계를 수행하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 캠페인에 효과가 있는 항목과 효과가 없는 항목을 파악하는 데 도움이 됩니다.

고급 웹 분석의 경우 Finteza 또는 Google Analytics를 사용하여 트래픽 품질을 평가하고, 사이트의 각 페이지를 분석하고, 페이지 이벤트의 퍼널을 만들고, 전환을 최적화할 수 있습니다. 가장 좋은 점은 모든 트래픽 손실, 이탈률, 세션 기간을 보고 포괄적인 분석을 위해 관련 데이터를 수집할 수 있는 성능 시각화입니다.

오늘 티켓을 수령하세요

검색 의도 최적화는 모든 SEO 전략에서 중요한 부분입니다. 상위 Google 결과를 연구하고 사용자 의도를 식별하는 데 도움이 되는 다양한 도구를 활용합니다. 정보용, 탐색용, 상업용 또는 트랜잭션용일 수 있습니다.

마지막으로 잠재 고객의 요구 사항에 따라 콘텐츠를 만들고 그들이 찾고 있는 가치를 제공하십시오.

Irina Weber는 콘텐츠 마케팅 전문가입니다. Irina는 경험이 풍부한 콘텐츠 마케팅 감독자이자 SE Ranking의 브랜드 관리자입니다. 8년 이상 기업 및 스타트업을 위한 콘텐츠 마케팅 업무를 마치고 다른 콘텐츠 마케팅 전문가들과 아이디어를 교환하고 정보를 공유하고 싶습니다. 그녀는 디지털 마케팅에 대한 열정이 있고 항상 최신 트렌드를 알고 있습니다. 트위터 @irinaweber048에서 그녀를 찾을 수 있습니다.