성공적인 학교 브랜딩 전략을 수립하는 방법

소개

일년 내내 가족들은 자녀를 위한 새 학교를 찾기 시작합니다. 교육 기관으로서 귀하의 목표는 학생들의 관심을 끌고 귀하가 무엇인지 보여 주는 것이어야 합니다. 그러나 불행히도 어떻게 또는 어디서 닥칠지 알 수 없는 경우 미리 계획하기가 어렵습니다.

여기에서 브랜딩이 작동합니다. 브랜딩은 뉴스레터에서 현관의 배너에 이르기까지 모든 커뮤니케이션에서 학교의 개성과 성격을 묘사하는 과정입니다. 사람들이 당신의 기관을 특정한 정신적 이미지와 연관시키도록 하는 가장 좋은 접근 방식입니다.

학교 브랜딩이란 무엇입니까?

학교는 우리 사회의 미래에 영향을 미치는 중요한 기관입니다. 그러나 성공적인 학교 브랜딩 전략 은 어떻게 만듭니 까?

학교는 브랜드에 대한 명확하고 매력적인 비전을 가지고 있어야 하며 학부모, 학생, 교수진, 동문 및 지역 사회 구성원과 같은 이해 관계자와 관계를 구축하기 위해 노력해야 합니다.

성공적인 학교 브랜딩 전략 을 수립하기 위해 학교는 먼저 대상 청중의 요구를 이해해야 합니다. 학교는 또한 대중에게 어떻게 인식되기를 원하는지와 시장에서 자신을 어떻게 포지셔닝하고 싶은지 고려해야 합니다.

학교 브랜딩 에는 학교의 공공 이미지를 제공하기 위한 모든 활동이 포함됩니다. 여기에는 브랜딩 서비스 , 광고 및 마케팅이 포함됩니다. 따라서 오늘날 학교는 동료 및 더 큰 브랜드와 경쟁하기 위해 훨씬 더 효과적인 방법으로 이를 수행해야 합니다.

학교 브랜드는 교직원뿐만 아니라 학생, 학부모, 졸업생 및 의견을 제시할 모든 사람에 의해 만들어집니다. 브랜드는 또한 학교가 시간이 지남에 따라 어떻게 변화하는지에 따라 진화합니다.

학교 브랜드가 경쟁 제품과 독특하고 달라야 하는 이유

학교 브랜드의 목표는 학생, 학부모, 교직원 및 지역 사회 사이에 소속감과 정체성을 만드는 것입니다. 따라서 학교 브랜드는 경쟁에서 눈에 띄도록 가능한 모든 면에서 독특해야 합니다.

학교 브랜딩 은 학생이 교육 과정을 시작할 때 가장 먼저 접하게 되는 것 중 하나이기 때문에 중요합니다. 그들이 학교에 대해 받는 첫인상은 브랜드를 통해서일 것입니다.

고유한 학교 브랜드는 교육 기관에 최고의 인재를 유치하고 경쟁에서 눈에 띄게 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 학교는 학생들이 재능을 키우고 관심 분야를 지원하며 성공을 준비할 수 있도록 지적 풍부화 기회를 제공해야 합니다.

학교를 서로 구별하는 한 가지 방법은 브랜딩을 사용하는 것입니다. 브랜드는 이미 세상에 나와 있는 것과는 다르거나 새로운 것을 제공함으로써 스스로를 정의하고, 브랜드가 소비자의 마음에 기억에 남도록 하는 특정한 목적을 갖도록 합니다. 학교는 다른 대학과 경쟁하기 위해 독특하고 기억에 남는 이미지를 가져야 합니다.

공립학교 브랜딩 은 그들에게 소속감과 신뢰감을 주어야 합니다.

학교는 해당 커뮤니티의 분위기를 조성하는 가치 있는 브랜드로 간주됩니다. 그들은 학생과 학부모의 삶은 물론 국가의 명성에도 영향을 미칩니다.

학교 브랜드는 해당 기관의 일원이라는 의미를 나타내는 것이며, 우리는 고유한 정책을 만들고, 학생 중심 활동을 촉진하고, 양질의 교육을 제공함으로써 경쟁업체와 차별화해야 합니다.

모든 학교는 고유한 정체성을 가지고 있지만 학부모, 학생 및 교직원을 포함하여 관심을 가져야 하는 다양한 이해 관계자도 고려해야 합니다.

학교는 시장에서 눈에 띄는 새로운 방법을 끊임없이 찾고 있습니다. 문제는 브랜드가 여러 가지 면에서 서로 다르며 요구 사항을 충족 하는 학교 브랜딩 아이디어 를 개발하는 것이 어려울 수 있다는 것입니다.

이러한 일반적인 함정을 피하기 위해 학교 와 협력한 경험을 바탕으로 효과적인 학교 브랜딩 전략 을 개발하는 방법에 대한 몇 가지 원칙을 정리했습니다.

1. 먼저 긍정적인 부분에 집중하세요. 크고 용감하게 생각하는 것을 두려워하지 말고 자신이 잘하는 것에 대한 정직한 평가부터 시작하십시오. 귀하의 학교, 사명 및 학생들의 고유한 점은 무엇입니까?
2. 프로세스 초기에 이해 관계자를 참여시키십시오. 그들의 가치를 반영하는 브랜드 아이덴티티를 개발하는 데 부모, 교사, 학생을 참여시키십시오.
3. 타겟 고객이 쉽게 알아볼 수 있도록 브랜드 이름을 기억 하기 쉽게 만드세요. 좋은 이름은 가장 기억에 남고 유명하며 독특합니다.
4. 브랜드는 단순한 로고 그 이상이라는 것을 기억하십시오. 브랜드의 개성은 브랜드가 하는 모든 일과 커뮤니케이션 방식에서 빛을 발합니다. 이것이 다른 브랜드와 차별화되는 점입니다.
5. 브랜드 에 직원과 소유자의 이름, 사업장 위치, 웹사이트가 포함되도록 합니다. 브랜드는 온라인에서 사람들과 소통할 때 이 부분을 잊지 않도록 주의해야 합니다. 브랜드 뒤에 누가 있는지 아는 것이 중요합니다.
6. 청중을 이해하십시오. 모든 브랜드는 마케팅 전략의 핵심 부분이 되어야 하는 도달하려는 잠재고객을 이해해야 합니다. 브랜드가 고객에게 의미하는 바를 이해하고 그에 따라 광고를 맞춤화하는 것이 중요합니다.
7. 긴박감을 조성하십시오. 브랜드가 경쟁사와 가깝지 않은 경우 긴박감을 조성하기 어려울 수 있지만 이는 종종 판매를 촉진하고 브랜드에 대한 관심을 불러일으키는 가장 좋은 방법입니다. 이벤트와 소셜 미디어를 사용하여 사람들의 관심을 끌고 제품이나 서비스에 대해 열광하도록 하는 방법을 생각해 보십시오.
8. 간단하게 유지하세요. 많은 경우 사람들은 너무 많은 약속을 하고 회사가 실제보다 더 가치 있는 것처럼 보이도록 노력하면서 시작합니다. 그렇다고 해서 정보에 인색해야 한다는 의미는 아니지만 마케팅 세계에서 경험이 많지 않은 소비자와 함께 일하고 있다는 점을 이해해야 합니다. 따라서 이해하기 쉬운 언어를 사용해야 합니다.
9. 자신의 마케팅 컨설턴트 가 되어 학교를 돋보이게 하는 방법에 대해 생각하십시오. 더 많이 할수록 자신의 분야에서 그 이상을 뛰어 넘는 사람으로 자신의 이름을 알리고 이름을 알릴 기회가 더 많아집니다.
10. 소셜 미디어를 사용하여 회사를 마케팅 하고 귀하와 귀하의 청중에게 의미 있는 콘텐츠를 공유하십시오.

고등학교 브랜딩 의 중요성 은 부인할 수 없습니다. 성공적인 브랜드는 학생, 학부모, 교사가 하나의 메시지로 학교와 소통할 수 있는 기회를 제공합니다.

독특하고 영향력 있는 브랜드를 만드는 방법

브랜드는 비즈니스 제품이나 서비스에 대한 고객의 마음 속에 있는 약속, 큰 아이디어, 기대입니다. 브랜딩은 고객과의 정서적 연결을 만드는 것을 목표로 합니다.

브랜드는 종종 조직의 가치와 사명을 표시합니다. 결국 최고의 학교를 찾는 학생과 교사는 마음을 선택합니다. 비할 데 없는 탁월함으로 이 지점에 도달하면 존경받는 교육 기관으로 간주될 것입니다. 학교에서 자체 브랜딩 자료를 만드는 것은 쉽지 않습니다. 다음은 최고의 학교 브랜딩 을 개발하기 위해 고려해야 할 제안 사항 입니다.

스타일 가이드

학교 스타일 가이드는 공식 학교 이름, 보조 로고, Wordmark 및 공식 학교 색상 팔레트 또는 글꼴에 대한 형식이 지정된 벡터 아트워크가 포함된 문서입니다. 이 문서는 로고를 복제해야 하는 간판 제조업체, 셔츠, 프린터, 미디어 및 기타 교육 기관 간에 공유됩니다 .

스타일 가이드는 브랜드 음성 메시지 디자인 원칙 및 기타 여러 사항을 매우 정확하게 설명할 수 있습니다. 그들은 팀원들에게 다양한 상황에서 다양한 언어를 사용하는 방법과 고객을 위한 디자인 및 커뮤니케이션 기술에 색 구성표를 통합하는 방법을 가르칠 것입니다. 소유하고 있는 브랜드의 바이블입니다. 브랜드 서비스 회사 는 혼란을 피하기 위해 상세한 스타일 가이드를 준비하는 데 도움을 줄 것입니다.

학교 브랜딩에 역사를 표시하십시오

당신이 학교에 다니고 있는지 아니면 연합 교육에 다니고 있는지는 중요하지 않습니다. 귀하의 기관은 귀하의 철학을 나타냅니다. 학교를 선택하는 부모는 좋은 실적을 보유한 조직을 선택하기를 원할 것입니다. 이것을 학교 로고와 함께 표시하십시오. 색상과 이미지, 비디오와 그래픽, 로고, 스토리는 스토리를 전달하는 데 중요한 역할을 합니다. 역사를 학교 브랜딩 에 통합 하면 교사가 함께 성장하기를 원하는지 결정할 수 있습니다.

다양성을 보여주세요

다양성을 구현하는 학교 브랜드는 전 세계 모든 사람에게 많은 문을 열어줄 것입니다. 타겟 고객이 주로 한 위치에 집중되어 있는 경우 학교 브랜딩 전략을 통해 이를 보여주어야 합니다.

브랜드 페르소나

학교 브랜드가 학생과 긍정적인 관계를 맺기 위해서는 이러한 사람들이 교육 기관에서 무엇을 찾고 있는지, 그리고 이를 방해하는 요인을 파악하는 것이 중요합니다. 학생들을 위한 새로운 페르소나를 재작업하거나 생성할 때 이러한 페르소나는 과정에서 발전함에 따라 개발하는 것이 중요합니다.

선호도, 동기 부여 및 우려 사항에 대한 통찰력은 가장 잘 강조할 항목과 더 자주 개선할 특성을 결정하는 데 도움이 됩니다. 가장 좋은 방법은 전문 학교 브랜딩 서비스 를 이용하는 것 입니다.

커뮤니티와 역사를 학교 브랜딩에 통합

당신의 학교는 허공에 존재하지 않습니다. 귀하는 더 광범위한 커뮤니티에 참여하고 있으며 일부 사람들에게는 주변 환경이 등록에 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 밀레니얼 세대는 종종 해당 지역의 자선 이니셔티브에 대학 참여에 대해 관심을 갖고 있습니다. 다른 예비 학생 부모는 신뢰성을 저명한 학교 역사와 연관시킵니다. 그들은 50-50년 동안 존재한 학교를 우선시합니다.

색상과 텍스트의 일관성 유지

학교 브랜딩은 인쇄 매체는 물론 웹사이트에서도 일관성을 유지해야 합니다. 일관된 그래픽과 색상의 부족은 학생의 인식에 영향을 미치고 더 좌절감을 줄 수 있습니다. 오스틴 대학교를 예로 들어보겠습니다. 롱혼 황소, 번트 오렌지 및 흰색 색상은 회사 전체에서 일관됩니다. 따라서 학생이 웹을 검색할 때 해당 장소에 익숙함을 느낍니다.

브랜드 스토리 퍼뜨리기

소셜 미디어는 기업, 조직 및 교육 기관이 인지도를 높이고 사명을 전파하며 커뮤니티에 봉사할 수 있는 플랫폼이 되고 있습니다. 재미있는 이야기를 들려주시면 더 많은 학생의 입학 기회를 얻을 수 있습니다.

이미지 크레디트: https://penji.co/

브랜드 포지셔닝

브랜드 포지셔닝은 토론하기에 충분히 중요한 브랜딩 메시지의 중요한 부분집합입니다. 브랜딩은 기본적으로 당신이 경쟁에서 어떻게 눈에 띄는가입니다. 업계의 다른 사람들과 완전히 차별화되는 학교의 한 측면을 생각해 보십시오. 이 질문에 올바르게 대답하지 않으면 고객을 잃을 수 있습니다.

브랜딩 전략 서비스 를 제공하는 기업은 좋은 파트너가 될 수 있습니다. 그들은 또한 가능한 최상의 솔루션을 찾고 학교의 요구 사항을 찾기 위해 조직 성과 및 시장 조사를 분석합니다.

브랜드 보이스

브랜딩은 개인과 같습니다. 각 개인은 자신의 고유한 정체성을 표현합니다. 일부는 유쾌하고 관대하고 일부는 진지하지만 일부는 확고한 전문성을 가지고 있으며 일부는 열망입니다. 모든 터치라인에서 브랜드 존재를 확립하고 유지하는 것이 중요합니다. 강력한 브랜딩 보이스를 통해 기업은 스스로를 확립할 수 있습니다. 일탈은 학교의 인식에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 모든 브랜드는 프로젝트가 제시간에 예산 에 맞게 원활하게 진행될 수 있도록 전문적인 브랜딩 서비스 가 필요합니다 .

로고 디자인

이를 수행하는 한 가지 방법은 로고와 기호를 사용하는 것입니다. 로고는 회사, 기관 또는 사람이 특정한 의미로 자신을 식별하고 유사한 상징을 사용하여 다른 조직과 구별하기 위해 사용하는 상징 또는 상징입니다.

학교 브랜딩 은 기관 의 첫인상이므로 경쟁업체와 차별화되고 차별화되어야 합니다. 로고는 많은 잠재 고객에게 브랜드에 대한 아이디어를 제공할 수 있습니다. 일반적으로 로고는 조직의 얼굴이므로 잠재 고객에게 무엇을 봐야 하는지 알려야 합니다. 로고 디자인은 다양한 방식으로 마케팅을 지원할 수 있습니다.

타겟 고객 이해하기

청중의 요구를 알아야 합니다. 학교의 정체성과 지역 사회의 정체성을 혼합하면 소속감과 가치를 강화하고 학생과 교직원에 대한 자부심을 고취시키며 학부모, 교사, 행정관 및 더 넓은 지역 사회와 의미 있는 관계를 형성하는 데 도움이 됩니다. 그러나 학교는 그 자체를 특정 커뮤니티의 예로 판매하려고 해서는 안 됩니다. 그렇게 하면 학교의 무결성이 훼손될 수 있습니다. 학교의 정체성 감각의 예로는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 학생들은 자신의 즐거움을 위해 다양한 활동과 이벤트에 참여하도록 권장됩니다.
• 학교의 동료 문화는 교육 향상을 위해 혁신적이고 창의적입니다.
• 학교는 다양한 배경을 가진 학생들이 함께 협력하여 사회 문제와 권력 구조에 대한 열린 대화를 만들어내는 독특한 정체성을 가지고 있습니다.

슬로건

귀하가 봉사하는 학생, 학부모 및 교사와 관련된 강력한 슬로건 또는 사명 선언문. 그것은 "우리는" 또는 "우리는 해냈다" 와 같은 단어를 넘어 공명해야 하며 이 학교가 유사한 사명을 가진 다른 학교와 다른 점의 핵심으로 바로 전달되어야 합니다.

문화 및 이벤트

출신 국가와 커뮤니티 내에서 상호 작용 방식에 관계없이 구성원을 통합하는 가치 및 문화 측면에서 명확한 정체성. 여기에는 연극, 미술 전시회 등과 같은 연중 프로그램과 연례 행사 및 학교 전체 게임과 같은 재미있는 행사를 통해 이러한 이상을 강화하는 것이 포함됩니다.

성장 계획

강력하고 지속 가능한 성장 계획은 학교의 성공을 위한 현실적이고 달성 가능한 기준을 설정합니다. 여기에는 연간 성과 계획 및 목표와 계획 실행 일정이 포함됩니다. 학교 리더십 팀이 개발하고 실행하는 전략 계획은 훌륭한 아이디어입니다.

첫 번째 단계를 밟을 준비가 되셨습니까?

귀하의 웹사이트, 이메일, 소셜 미디어 등은 이제 학교 브랜딩 이 왜 그리고 어떻게 작동하는지 이해하므로 모든 이점을 얻을 수 있습니다. 학교 브랜딩 가이드 는 기관의 발전 에 발맞추기 위해 항상 발전하고 확장해야 합니다. 메시지와 시각적 이미지를 주시하여 브랜드 약속에 충실하고 시장에서 여전히 관련성이 있는지 확인하십시오.