최신 SEO 캠페인 확장: 지금 사용할 5가지 전략

게시 됨: 2022-10-24

SEO가 왜 그렇게 어려운가요?

Google의 알고리즘은 끊임없이 변화하고 있으며 이것이 SEO가 어려운 이유입니다. 우리 중 많은 사람들이 처한 상황은 알고리즘 업데이트 후 유기적 트래픽을 잃고 다시 얻기 위해 고군분투하는 것입니다.

또한 유기적 트래픽은 경쟁력이 있습니다. 다른 회사가 귀하에게 유사한 서비스를 제공하는 경우, 특히 해당 회사가 현지인 경우에는 트래픽이 많고 가치가 높은 키워드에 대한 경쟁이 있을 수 있습니다.

확장 SEO

업계의 어려움에도 불구하고 SEO 캠페인을 확장할 수 있도록 5가지 기회를 안내해 드립니다.

알고리즘보다 앞서 나가십시오
AI 도구 배포
기존 콘텐츠 최적화
코로나 이후 검색 행동에 적응
새로운 검색 기능에 최적화

1. 알고리즘보다 앞서 나가십시오

앞으로 SEO를 효과적으로 수행하려면 Google이 콘텐츠 순위를 매기는 방식과 찾고 있는 콘텐츠 유형 측면에서 Google이 어디에 있고 어디로 가고 있는지 이해하는 것이 매우 중요합니다.

우리가 알고 있는 내용은 다음과 같습니다.

Google은 현재 검색 엔진이 지속적으로 더 스마트해지고 더 나은 SERP(검색 엔진 결과 페이지)를 구축하는 데 도움이 되는 인공 지능 기반 알고리즘에 막대한 투자를 하고 있습니다.
AI 검색 엔진은 검색자의 쿼리를 만족시키기 위해 가장 유용한 콘텐츠를 표면화하는 전문가입니다. AI는 SERP에서 클릭률이 높은 웹 사이트 및 세션이 긴 페이지와 같이 가장 유용한 것으로 간주되는 콘텐츠를 감지하기 위해 여러 요소를 사용합니다.
고객이 구매 결정을 내릴 때 묻는 질문에 답하는 콘텐츠를 만드세요.

2. AI 도구 배포

우리 모두가 사용하는 마케팅 소프트웨어는 AI 기술로 인해 점점 더 똑똑해지고 있습니다. 이것은 HubSpot, Semrush, Ahrefs, Moz 및 마케팅 자동화 소프트웨어와 같은 수많은 소프트웨어의 추세입니다.

가장 도움이 필요한 워크플로를 파악하는 것부터 시작하세요. 그런 다음 이미 사용 중인 도구에 워크플로의 특정 부분에 대한 AI가 있는지 조사하십시오. Google에서 새로운 도구를 검색할 수도 있습니다. 다음 중 대부분이 이미 존재한다는 사실에 놀랄 수 있습니다.

키워드 연구를 위한 AI
기사 출판을 위한 AI
개요 작성을 위한 AI

AI 도구가 도움이 될 수 있지만 모든 도구가 고품질 결과를 제공하는 것은 아닙니다. 유용한 AI 도구를 찾는 열쇠는 그 효과를 평가할 때 구체적인 것을 찾는 것입니다(즉, AI가 실제로 자체적으로 개요를 작성할 수 있음).

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3. 기존 콘텐츠 최적화

많은 사람들은 SEO와 콘텐츠 마케팅에 대해 이야기할 때만 콘텐츠 개발에 대해 생각합니다. 그러나 웹사이트에 이미 기존 콘텐츠가 있는 경우 이미 갖고 있는 콘텐츠를 최적화할 수 있는 엄청난 기회가 있습니다. 이것은 실제로 새로운 콘텐츠를 만드는 것보다 많은 경우에 훨씬 쉽습니다.

기존 콘텐츠 최적화는 사이트에 얼마나 많은 콘텐츠가 있는지에 따라 달라집니다. 콘텐츠가 많지 않고 대신 새로운 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 하는 회사가 많이 있습니다. 그러나 사이트에 많은 콘텐츠를 보유하고 있는 많은 회사가 있으며 이들은 기존 콘텐츠를 업데이트할 기회가 있는 브랜드입니다.

기존 콘텐츠를 평가하는 방법

이를 확인하는 한 가지 방법은 이미 실적이 좋은 콘텐츠가 있고 더 나은 실적을 낼 수 있도록 돕고 싶은 경우입니다.

또 다른 시나리오는 지속적으로 실적이 좋지 않은 콘텐츠가 있는 경우입니다. 사실, 실적이 저조합니다. 그러나 더 나은 성능을 위해 이 콘텐츠를 쉽게 통합할 수 있습니다.

마지막 시나리오는 우리가 가장 좋아하는 것입니다. 관심 있는 특정 키워드에 대해 이미 높은 순위에 있는 콘텐츠가 있지만 Google 검색 결과의 첫 번째 페이지 하단 또는 두 번째 페이지 상단에 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 결과에서 더 높은 순위로 올라갈 수 있습니다. 이것은 우리가 낮은 매달린 과일 또는 낮은 매달린 키워드를 고려하는 것입니다. 이는 일반적으로 기존 콘텐츠의 순위를 매길 수 있는 가장 좋은 기회입니다.

테이크아웃

기존 웹 콘텐츠가 있는 비즈니스는 콘텐츠 업데이트를 통해 유기적 가시성을 크게 높일 수 있습니다.
정리 및 통합으로 실적이 저조한 콘텐츠를 업데이트합니다.
새로운 SERP 기능에 대한 참여 및 최적화를 개선하는 최적화로 최고의 콘텐츠를 향상시키십시오.

4. 코로나 이후 검색 행동에 적응

COVID-19로 세상이 뒤집혔고 이제 그 어느 때보다 많은 소비자들이 검색 엔진에 의존하여 질문에 빠르고 정확한 답변을 제공하고 있습니다. 검색 동작이 변경되었으며 이제 Google의 AI가 특정 쿼리 뒤에 있는 검색 의도를 이해할 수 있습니다. SEO를 위한 성공적인 콘텐츠를 만들고 싶다면 이러한 변화에 적응해야 합니다.

더 읽어보기: 검색 의도를 타겟팅하고 SEO를 변환하는 방법

5. 새로운 검색 기능에 최적화

검색 결과 페이지에 이전보다 더 많은 기능이 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 이러한 새로운 기능은 경우에 따라 Google의 눈에 우선 순위를 부여했으며 일반적으로 최적화하려고 하는 웹 결과를 상위 웹사이트의 경우에도 유기적 클릭률을 낮추기 위해 낮추었습니다. 좋은 소식은 마케팅 담당자가 이러한 검색 기능을 최적화하고 잠재적으로 새로운 순위 기회를 얻을 수 있다는 것입니다.

아래 예에서 하나의 키워드가 SERP의 "유기적 결과" 섹션에 대해 순위를 매길 수 있을 뿐만 아니라 잠재적으로 "사람들이 묻는 질문", "비디오" 및 "지식 패널" 기능에 대해서도 순위를 매길 수 있는지 확인하십시오.

테이크아웃

Google은 일반 웹 결과 외에도 검색 결과 페이지에 많은 새로운 기능을 추가했습니다.
새로운 검색 기능은 일반 웹 결과를 페이지 아래로 밀어내고 클릭률을 줄입니다.
추천 스니펫 및 '사람들이 묻는 질문' 결과는 Q&A 스타일 콘텐츠로 가장 잘 타겟팅됩니다.
"결과 읽기"를 통해 타겟팅해야 하는 검색 기능을 식별합니다.

SEO 캠페인 확장 관련 문제

콘텐츠 생성 – 우리는 올바른 콘텐츠를 만들고 고객 여정 내에서 청중과 그들이 있는 단계를 대상으로 해야 합니다.
권위 구축 – 우리가 신뢰할 수 있고 전문 지식이 있으며 우리가 만들고 있는 콘텐츠가 정확하다는 것을 Google에 증명하십시오.
주제 관련성 유지 – 누군가가 동일한 유형의 제품 또는 서비스를 찾을 때마다 순위가 매겨질 수 있도록 Google에서 제공하는 제품 또는 서비스 유형을 알고 있는지 확인하십시오.
다중 지역 – 전 세계 사용자 및/또는 다양한 언어를 사용하여 캠페인을 관리합니다.
크롤링 및 인덱싱 최적화 – 우리가 만들고 있는 모든 콘텐츠를 Google에서 볼 수 있는지 확인합니다.

SEO는 단순했습니다. Google은 웹 페이지에서 키워드만 찾습니다. 그러나 지금은 SEO가 크게 바뀌었고 앞으로도 계속 바뀔 것입니다. 마케터는 새로운 검색 상태에 적응할 수 밖에 없습니다.

SEO 및 콘텐츠 마케팅 활동을 확장할 준비가 되셨다면 저희에게 연락하십시오.