디지털 마케팅 라운드업 w/c 2018년 9월 3일

마지막 라운드 업 이후로 우리는 메딕 업데이트( Medic Update )라는 이름의 Google 알고리즘에 문제가 발생한 후 SEO 커뮤니티에서 매우 격동의 시기를 경험했습니다.

마지막 정리와 오늘 사이에 디지털 마케팅 정리 게시물을 격주 로 만들기로 결정했습니다. 이 결정은 우리가 SEM 및 더 넓은 산업 분야의 일부 변화로 인해 제기된 중요한 문제에 대한 심층 기사를 작성하는 데 더 많은 시간을 할애하기 위해 취한 것입니다.

이번 주 라운드업에서 우리는 다음을 배웠습니다.

? Google은 주요 알고리즘 업데이트를 출시했습니다.
️ 더 큰 영향을 미치도록 콘텐츠의 용도를 변경하는 방법
? 추천 비디오 스니펫의 소유권을 주장하는 방법
PageSpeed ​​Insights를 일괄 확인하는 방법
? Google Ads 인터페이스의 최근 업데이트가 PPC 캠페인에 미치는 영향

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콘텐츠 마케팅

개인 블로그 네트워크를 피하는 방법

개인 블로그 네트워크 또는 PBN은 Google에서 싫어합니다. 그것은 그들을 싫어하고 우리도 마찬가지입니다. 그들은 그늘진 SEO에서 사용하는 교묘한 방법이며 잠시 동안 작동할 수 있지만 결국 일반적으로 발견되어 Google에 의해 처벌됩니다(2012년 펭귄 업데이트 시작).

누군가가 저렴한 SEO 또는 저렴한 백링크를 제공하는 경우 혼합에 PBN 사용이 있을 것으로 예상할 수 있습니다(거의 항상은 아니지만).

따라서 지난 한 달 동안 제작한 뛰어난 10X 마천루 콘텐츠에 대한 링크를 구축하려는 경우 PBN을 어떻게 피할 수 있습니까?

책임 있는 링크 구축 – Boostability의 Nikola Banicek 이 작성한 PBN을 인식하고 피하는 방법은 웹사이트를 빠르게 검토하는 방법에 대한 매우 간단한 팁으로 가득합니다.

목록에 포함되어 있지는 않지만 확인해야 할 좋은 점은 웹사이트가 HTTPS를 사용하는지, 모바일 친화적인지 여부입니다(Google의 모바일 우선 인덱스는 모바일에 최적화된 웹사이트의 순위를 더 높게 지정하므로 이러한 유형의 웹사이트가 트래픽 및 링크 권한을 원함).

웹사이트의 응답성을 빠르게 확인하기 위해 다음 북마크를 사용합니다. 도구 모음으로 드래그하고 클릭하여 사용하십시오.

응답자

콘텐츠를 다른 채널에 재활용하는 방법

웹사이트가 잘 작동하도록 콘텐츠를 조사하고 작성하는 데 시간과 시간을 할애하지만 다른 채널에서 강력한 성능을 발휘하는 데 도움이 되지는 않습니다. 귀하의 블로그 게시물은 긴 형식으로 읽을 수 있지만 모바일 장치나 소셜 미디어 공유로는 잘 전달되지 않습니다.

당신이 필요로 하는 것은 단일 콘텐츠 제작을 당신과 당신의 타겟 청중 사이의 여러 접점으로 바꾸는 방법입니다.

TopRank Marketing 의 Lee Odden 은 콘텐츠 노출을 위한 50가지 아이디어로 가득한 블로그 게시물을 만들었습니다.

기사에서 Odden 은 소셜 마케팅의 거물 Gary Vaynerchuck이 자신의 비디오 "Content on Content on Content"에서 다룬 Content Pyramid 아이디어를 기반으로 합니다.

귀하의 콘텐츠는 하나 의 콘텐츠가 아닙니다. 다른 사람의 웹사이트에서 별도의 블로그 게시물로 분할하거나, 보다 심층적인 세부 정보와 즉석 인사이트가 포함된 동영상 녹화로 전환하거나, 소셜 미디어 채널에서 공유할 짧은 동영상 및 GIF로 전환할 수 있습니다.

Odden의 기사는 가능성의 예로 가득 차 있으며 사용자와 더 많은 접점을 만들기 위해 콘텐츠를 확장하기 위해 구현할 수 있는 방법을 설명합니다. 다음 콘텐츠에 대한 브레인스토밍을 시작하기 전에 반드시 읽어야 합니다. 스스로에게 물어보십시오. 얼마나 많은 매체에서 공유할 수 있습니까? 콘텐츠에 대한 비디오는 어떻게 생겼습니까? Twitter, Instagram 및 Pinterest에서 시각적 콘텐츠를 공유할 수 있도록 생생하고 매력적인 이미지를 포함할 수 있습니까?

클릭당 지불(PPC)

비디오 광고 및 외부 링크를 포함하도록 확장되는 Amazon Ads

최근 공유된 블로그 게시물에서 eConsultancy 의 Patricio Robles는 Amazon의 성장하는 광고 제국이 선택된 광고주에게 새로운 디스플레이 옵션을 제공하기 시작했다는 추측을 확장했습니다.

미국 조명 소매업체 Lamps Plus는 9월부터 새로운 광고 기능에 대한 핵심을 부여받은 최초의 프리미엄 소매업체 중 하나였습니다. 그들은 자신의 Amazon 스토어를 통해 계속 판매할 수 있을 뿐만 아니라 자신의 도메인에 대한 판매 수를 늘리고 더 많은 마진을 얻을 수 있습니다.

Amazon Ads는 전자 상거래 상점이라면 반드시 보고 조사할 가치가 있는 것입니다. 경쟁자를 이기고 먼저 채널을 지배하십시오.

Google Ads 캠페인을 Bing Ads로 이전하는 방법

Google Ads는 전 세계 수십억 명의 사용자에게 도달할 수 있는 매우 강력한 플랫폼이지만 광고 옵션이 있는 유일한 검색 엔진은 아닙니다.

많은 사람들에게 Bing은 그들이 사용하는 유일한 검색 엔진입니다. 특히 그들이 Microsoft Edge 브라우저 사용자인 경우(예, 그런 사람들이 있습니다).

농담은 제쳐두고, Bing은 전 세계 검색 엔진 시장 점유율의 3.13%를 유지하고 있으며 매우 구체적인 인구 통계를 찾을 수 있는 훌륭한 장소입니다. 예를 들어, 이전 세대를 대상으로 하는 경우 PC를 구입한 후 Chrome과 같은 추가 브라우저를 다운로드하지 않는다고 가정할 수 있습니다. 운영 체제에 사전 설치된 기본 브라우저를 사용하고 있을 가능성이 큽니다. 이 경우 Bing이 접근하는 가장 간단한 방법일 수 있습니다.

현재 Google Ads 캠페인을 실행 중이고 광고가 다른 시장에서 얼마나 효과적인지 테스트하고 싶거나 다른 채널을 통해 타겟 시장에 도달하려는 경우 이 짧고 간단한 "How to Hallam 의 Leo Worsley 가 작성한 "Google Ads 계정을 Bing Ads로 이전" 가이드를 통해 프로세스를 쉽게 완료할 수 있습니다.

Google Ads 라인 총 확장 및 귀하에게 미치는 영향

SEO는 새로 확장된 Google Ads가 SERP에서 더 많은 공간을 차지하고 귀중한 링크를 페이지 아래로 밀어내는 것에 대해 불평할 수 있지만, 교활한 PPC 전문가라면 새로운 사람들을 귀하의 광고와 클라이언트의 방문 페이지로 끌어들이기 위한 추가 공간입니다.

Emily Pollock의 Seer Interactive 블로그 게시물(여기서 Emily는 선임 PPC Associate)에 설명된 대로 광고 형식에 대한 8월 업데이트는 글자 수를 늘려 클릭률을 높일 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.

검색 엔진 최적화(SEO)

"The Medic Update"라고 불리는 거대한 알고리즘 업데이트가 8월 1일에 상륙했습니다.

8월 1일, 대규모 업데이트가 전 세계 수천 개 도메인의 색인과 순위를 뒤흔들고 변경하기 시작했습니다.

Google 검색 연락 담당자가 "광범위한 핵심 알고리즘 업데이트"라고만 명명한 이 업데이트로 인해 많은 도메인에서 가시성과 트래픽이 최대 70%까지 손실되어 많은 비즈니스가 하룻밤 사이에 잠재 매출과 신뢰할 수 있었던 매출을 모두 잃게 되었습니다.

가장 큰 타격을 입은 분야는 의료, 건강 및 웰빙 분야였습니다. 이것은 "메딕 업데이트"라는 이름의 최종 지명으로 이어졌습니다.

사용성, 기술적 오류, 콘텐츠 품질 등에 대한 잠재적인 문제를 포함하여 어떤 순위 요인이 대규모 변경을 초래했는지에 대한 몇 가지 가설이 있습니다.

우리는 업데이트에 대한 가정된 이유를 더 깊이 파고 들기로 결정했고 몇몇 SEO 베테랑이 추정에서 매우 정확 했을 뿐만 아니라 모니터링 및 추적되는 새로운 형태의 저자 권한이 있을 수 있다고 결정했습니다.

향후 유사한 업데이트로 인한 부정적인 영향을 피하기 위한 방법 및 체크리스트를 포함하는 업데이트에 대한 전체 분석은 "메딕 업데이트란 무엇입니까?" 분석에서 찾을 수 있습니다.

웹사이트 아키텍처는 순위 성공을 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

성능 기반 사이트 아키텍처는 자주 논의되는 주제가 아니기 때문에 새로운 웹 사이트 구축 및 재설계에서 종종 무시됩니다. 건축에 대한 훌륭한 기사가 많이 있지만 많은 것과 마찬가지로 찾을 줄 알지 못하면 결코 찾지 못할 수도 있습니다.

이제 우리 모두가 클라이언트 또는 웹 사이트 개발자로부터 배우고 공유할 수 있는 사이트 아키텍처에 대한 훌륭한 이동 기사가 있습니다.

저명한 SEO 컨설턴트이자 Moz 의 전 SEO 이사인 Cyrus Shepard 의 "성능 SEO를 위한 15가지 사이트 아키텍처 팁"에는 웹사이트의 측정 가능한 증가를 위해 사이트 아키텍처를 개선할 수 있는 방법을 모르는 사람을 가르치는 데 필요한 모든 필수 소개 및 설명이 포함되어 있습니다. 성능.

또한 내부 연결 및 클릭 깊이 최적화를 위한 중급 및 고급 기술을 포함하는 기사에 대한 여러 링크가 포함되어 있습니다.

이 게시물 바로 뒤에 게시된 이 사례 연구 지원 기사는 Search Engine Land 의 Dave Davies 입니다. 이 기사는 주요 전환 페이지 또는 중요도가 높은 페이지에 현명하게 연결하는 방법을 강조합니다.

Zyppy의 Cyrus Shepard의 이미지 속성

참조 도메인은 성공의 적절한 예측자입니다.

Inflow의 CEO인 Mike Belasco 는 eMarketer의 2017 미국 전자상거래 판매 2017: 상위 10개 기업 보고서에 대한 환상적인 데이터 기반 심층 분석을 작성하여 순위가 매겨진 비즈니스의 성공 배경을 파악했습니다.

온사이트 및 오프사이트 분석을 위해 SEO 도구 상자 Ahrefs 를 사용하여 Belasco 는 다음을 포함하여 도메인 및 순위 성공에 대한 (잠재적인) 이유에 대한 많은 흥미로운 통계 및 관찰을 검토하고 발견했습니다.

• 인덱싱된 페이지 수는 SEO 트래픽 또는 수익과 관련이 없습니다.
• Ahrefs 도메인 등급은 트래픽 및 수익에 대한 약한 예측 변수인 것 같습니다.
• 참조 도메인은 성공의 적절한 예측자입니다.

성장하는 일부 전자 상거래 비즈니스에 대한 가장 흥미롭고 실행 가능한 관찰은 "인덱싱하는 페이지 수를 늘리는 것이 더 많은 키워드에 대한 순위를 보장하지 않는다는 것입니다. 더 적은 양의 양질의 페이지로 더 많은 키워드에 순위를 매길 수 있습니다.”, 우리가 전적으로 동의하는 권장 사항입니다. 목표한 품질은 항상 양을 능가합니다.

추천 비디오 스니펫의 소유권을 주장하는 방법

여기 Exposure Ninja Dojo에서 우리는 Justin Briggs 의 단골 독자이므로 Google 검색 결과에서 추천 비디오 스니펫을 주장하기 위한 요구 사항에 대한 세부 정보를 제공하는 기사가 떨어지면 앉아서 주의를 기울입니다.

동영상 추천 스니펫: 추천 클립 작동 방식은 강조 표시할 YouTube 동영상을 결정하기 위해 Google에서 확인하는 내용에 대한 훌륭한 분석으로 가득 차 있으며, 이미 추적 중인 검색어에 대해 자신의 동영상을 최적화하기 위한 방법 목록이 포함되어 있습니다. 추천 비디오 스니펫이 나타납니다.

더 많은 사람들 앞에서 전화번호를 얻는 방법

Google이 검색 결과의 디자인을 변경하는 빈도로 인해 가까운 장래에 우리 웹사이트로 클릭연결되는 트래픽이 있는지 여부를 알기 어렵습니다.

우리는 가능한 한 간단하게 비즈니스에 연락해야 합니다. 위의 사항을 염두에 두고 어떻게 해야 할까요?

Ignitor Digital 의 Carrie Hill이 "Do You Care How They Care How They Found Your Phone Number?"라는 제목의 블로그 게시물에서 설명했듯이 우리는 연락처 정보를 더 많은 곳에 두는 데 집중할 수 있습니다.

20가지 필수 기술 SEO 도구

검색 엔진 저널 에 기고한 Brian Harnish '는 사랑받는 Screaming Frog SEO Spider Tool, 개인 검색 엔진 Majestic 및 Barracuda Digital 의 Panguin 알고리즘 분석 도구를 포함하여 Technical SEO 실무자가 사용할 수 있는 필수 도구 목록을 작성했습니다.

당신이 SEO이든 관계없이 이러한 도구를 무기고에 추가하면 기술 분석을 좀 더 쉽게 수행할 수 있습니다.

전체 목록은 게시물을 확인하세요.

Screaming Frog의 SEO Spider를 사용하여 PageSpeed ​​Insights를 대량 테스트하는 방법

나는 Screaming Frog의 SEO Spider 없이는 살 수 없습니다. SEO 감사에 필요한 거의 모든 작업을 수행하지만 원래 의도하지 않은 유형의 작업을 수행하는 데도 매우 유연합니다.

원래 상자 밖에서 수행할 수 있는 새로운 작업 중 하나는 수석 SEO 컨설턴트 Richard Lawther 의 이 블로그 게시물에서 볼 수 있듯이 대량 PageSpeed ​​Insight 테스트입니다.

많은 URL을 감사해야 하는 경우 수동으로 수행하는 것은 큰 어려움이 될 수 있습니다. 페이지 속도 테스트를 수행하는 데 도움이 될 수 있는 여러 소프트웨어 옵션이 있지만(Sitebulb가 개인적으로 가장 좋아함) 때로는 수동 접근 방식이 필요합니다. 이 방법은 완벽한 솔루션 이며 책갈피에 확실하게 있어야 합니다.

Screaming Frog의 이미지 속성

Google Analytics의 Google 이미지 추천 추적

7월 23일 집계에서 보고된 바와 같이 Google은 Google 이미지 검색을 통한 트래픽을 Google Analytics 내의 표준 Google 참조 페이지와 분리하도록 설정되어 있습니다.

Google은 이제 Google Analytics 내에서 어떻게 표시되는지 자세히 설명하는 업데이트를 게시했습니다.

주의해야 할 가장 중요한 측면은 변경 사항이 귀하 또는 귀하의 데이터 분석가가 설정했을 수 있는 필터에 어떤 영향을 미치는지에 대한 것입니다.

이 데이터를 기반으로 하는 특수 필터, 맞춤 채널 그룹 또는 보고서가 있는 경우 맞춤 설정에서 새 소스 매개변수를 캡처하기 위해 필요에 따라 업데이트할 수 있습니다.

이 변경 사항이 시작되면 'google 이미지'에서 가져온 것으로 재분류되므로 'google'에서 가져온 것으로 인식되는 데이터가 떨어질 수 있습니다. 이전에 '추천'으로 분류된 일부 트래픽을 '자연'으로 재분류함에 따라 자연 트래픽이 증가하는 경우도 있습니다. 이러한 변경 사항은 모두 균형을 이루어야 하며 전체 트래픽의 전반적인 감소 또는 증가를 기대해서는 안 됩니다.

BrightLocal, SEO 인용 연구 2018 발표

백링크가 일반 웹사이트로 연결되는 것처럼 인용은 지역 기업에 대한 것입니다. 단, 지역 기업인 경우 불행히도 두 가지 모두가 많이 필요할 것입니다.

BrightLocal 은 지역 검색 현황에 대한 데이터 기반 연구를 지속적으로 생성 및 출시하고 있으며, 8월에는 최신 연구의 결과뿐만 아니라 평균 인용 및 중간 인용의 합계를 빠르게 확인할 수 있는 도구를 출시했습니다. 검색 결과 페이지의 처음 세 위치에 순위를 매기는 데 필요한 평균 인용 횟수.

블로그 게시물은 유용한 통찰력으로 가득 차 있습니다.

후속 게시물로 최근에 게시된 "Majestic을 사용하여 로컬 백링크 및 인용 기회를 찾는 방법"은 인용 검색에 매우 유용합니다.

BrightLocal의 이미지 속성

Google 마이 비즈니스 리뷰로 순위 및 판매 향상

최신 기사 중 하나에서 지역 SEO 전문가 Whitespark 는 고객이 주요 수익 창출 키워드 구문에 대한 지역 순위를 향상시켰을 뿐만 아니라 리드 생성을 20에서 1,650%까지 높인 방법을 자세히 설명하는 실제 사례 연구를 공유했습니다. 2015년에 Google을 통해 한 달에 2018년에 350개의 리드를 리드합니다(자연 검색이 리드의 매우 강력한 생성자일 뿐만 아니라 가치 있는 장기 투자 임을 확인합니다).

핵심은 Google 마이 비즈니스 리뷰에 있습니다. 키워드가 풍부한 강력한 리뷰와 최고의 서비스 또는 제품 배송을 받은 실제 고객의 평가입니다.

그러나 이것을 달성하는 열쇠는 무엇입니까? 그들을 요구합니다.

그게 다야 "해킹"은 필요하지 않으며 고객에게 올바른 방법으로 리뷰를 요청하는 간단한 프로세스입니다.

Whitespark의 게시물은 훌륭한 정보로 가득 차 있지만 로컬 SEO에 대한 Ninja 접근 방식의 경우 천재 수준의 SEO Ninjas가 다음을 강력하게 추천할 수 있습니다.

• 로컬 SEO에 대한 궁극적인 가이드
• Google 리뷰를 사용하여 지역 순위를 높이는 방법
• 회계 회사 로컬 SEO 캠페인으로 가시성 900% 향상 [사례 연구]

SEMRush, 목록 관리 도구 출시(미국만 해당)

인용 관리는 다소 번거로울 수 있지만 지역 비즈니스의 경우 불행히도 매우 필요한 요구 사항입니다.

디렉토리 제출을 더 쉽게 만드는 것은 모든 로컬 SEO 컨설턴트가 요구한 사항입니다. 이것이 미국에 기반을 둔 회사 Yext (데이터 관리 회사)가 2006년 설립 이후 매우 성공적이어서 2017년 IPO를 할 수 있었던 이유입니다. 그것은 필요에 부합했습니다 .

8월에 SEMrush는 목록 관리 도구라는 자체 도구 상자에 인용 관리의 용이성을 가져왔습니다.

Yext 에 대한 연결을 사용하여 미국 사용자는 가장 큰 디렉토리 웹 사이트에서 이름, 주소 및 전화 번호 인용을 한 곳에서 관리할 수 있으므로 바쁜 비즈니스 소유자가 시간 집약적이지만 매우 필요한 이 작업을 더 쉽게 완료할 수 있습니다. , 몇 분 안에 작업.

중복 콘텐츠 정의

"중복 콘텐츠란 무엇입니까?" 우리 전문가 SEO Ninja가 정기적으로 제기하는 질문이며 사람들이 종종 혼란스러워하는 이유를 충분히 이해할 수 있습니다. World Wide Web에는 많은 정보가 있으며 다른 웹사이트에서 항상 동일한 것은 아닙니다.

중복 콘텐츠로 간주되는 것과 그렇지 않은 것을 아는 것은 혼란스러울 수 있지만, 독자 여러분, 다행스럽게도 SEO 제공자 추천 서비스인 Credo의 John Doherty 는 What Is Duplicate Content for SEO에 대해 쉽게 접근할 수 있는 글을 작성했습니다. 우리는 이것을 한 번 읽어 보는 것이 좋습니다.

잃어버린 백링크를 찾고 되찾는 방법(Ahref 사용)

여기 Dojo 에서 SEO 도구 상자 Ahrefs를 사용하지 않지만, 우리는 최근 간행물에 매우 감동했습니다. 여기에는 처음 생성된 이후 손실되었을 수 있는 백링크를 찾고 회수하기 위해 도구를 사용하는 방법이 자세히 설명되어 있습니다.

블로그 게시물은 자체 도구를 사용하는 환상적인 탐지 프로세스에 대해 자세히 설명하지만, 설명된 프로세스의 대부분은 선택한 SEO 도구에 적용할 수 있습니다.

Google Alerts, Buzzsumo, Majestic 및 Moz Open Site Explorer를 비롯한 다양한 대체 도구를 사용하는 대체 방법을 찾고 있다면 Builtvisible의 Darren Kingman이 작성한 이 기사에서 따를 수 있는 간단한 프로세스를 설명합니다.

기타 주목할만한 언급

너무 많은 전자 상거래 상점이 오프라인 실행을 무시합니다.

뭄바이에서 열린 원탁 회의에서 마케팅 담당자, 분석가 및 이벤트 진행자는 전자 상거래 상점이 점점 더 포화 상태인 분야에서 어떻게 경쟁할 수 있는지에 대해 논의했습니다.

이벤트에서 몇 가지 통찰력 있는 관찰이 있지만 가장 중요한 것은 얼마나 많은 전자 상거래 상점이 판매 프로세스의 한 가지 중요한 측면을 소홀히 하는지에 관한 것입니다.

너무 많은 전자 상거래 비즈니스는 온라인 경험에만 집중하고 오프라인 실행은 무시합니다.

전자 상거래 비즈니스로서 고객에 대한 귀하의 책임은 결제에서 끝나지 않습니다. 고객이 제품을 손에 넣으면 끝납니다. 제 시간에 도착했습니까? 한 조각으로 도착했습니까? 쉽게 반품되나요? 고객이 더 가지고 있거나 친구에게 선물할 만큼 마음에 들면 재주문하기가 쉽습니까?

고객 경험은 SCA 또는 지속 가능한 경쟁 우위가 될 수 있습니다. 다른 회사는 귀하의 가격이나 제품 범위와 일치시킬 수 있지만 복사할 수 없는 한 가지는 귀하의 브랜드와 귀하의 제품을 손에 넣었을 때 사람들이 느끼는 감정입니다.

2018년 최고의 생산성 앱 25개

바쁜 비즈니스 소유자, 디지털 마케터 또는 Ninja로서 우리의 하루를 채우는 많은 멋진 것들을 항상 파악하기가 어려울 수 있습니다. 우리 모두가 아무리 똑똑하더라도 우리의 마음은 그렇게 많은 정보를 저장할 수 있습니다. 그 대신, 삶을 더 쉽고 관리하기 쉽게 만들어 우리 모두가 조금 더 생산적이 될 수 있도록 약간의 도움을 받는 것이 가장 좋습니다.

API 커넥터 Zapier 덕분에 우리 모두는 2018년에 최근에 발표된 25개의 최고의 생산성 앱에서 하나 이상의 권장 사항을 활용하여 올해 남은 기간과 앞으로 몇 년 동안 생산성을 조금 더 높일 수 있습니다.

목록에는 다음을 포함하여 개인적으로 좋아하는 몇 가지가 포함되어 있습니다.

• Todoist
• 트렐로
• 라스트패스
• 문법적으로