디지털 마케팅 라운드업 w/c 2018년 9월 17일

또 다른 Exposure Ninja 디지털 마케팅 라운드업에 오신 것을 환영합니다.

9월의 2차 보고서 발표가 조금 늦어진 이유는 우리 연구원이자 작가인 저입니다. 짧은 휴가를 보냈습니다. 그러나 SEO 및 디지털 마케팅 세계의 모든 중요한 발전은 여전히 ​​아래 블로그 콘텐츠에서 찾을 수 있으므로 두려워하지 마십시오.

이번 주 라운드업에서 우리는 다음을 배웠습니다.

️ 오래된 콘텐츠를 정리하는 방법
? Freemium 모델이 생각하는 것보다 더 높은 리텐션을 얻을 수 있는 이유
? Google 데이터 스튜디오를 사용하여 Search Console 데이터를 작업으로 전환하는 방법
?️ 내부 연결을 개선하는 방법

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콘텐츠 마케팅
매상
검색 엔진 최적화(SEO)
기타 주목할만한 언급

콘텐츠 마케팅

오래된 콘텐츠 정리

지금까지 만들어진 모든 콘텐츠가 멋진 황금 덩어리가 되는 것은 아닙니다. 콘텐츠를 제작하는 동안 기술이 상당히 향상되었을 가능성이 매우 높습니다. 2015년보다 오늘날 더 나은 콘텐츠를 만들고 있습니다. 하지만 이는 웹사이트에 그 오래된 그림과 유사한 (아마도) 콘텐츠가 있음을 의미합니다. 당신은 여전히 ​​​​부모의 냉장고에 붙어있는 어린 시절을했습니다.

최적화되지 않은 오래된 콘텐츠에 대한 옵션은 제한적입니다. 콘텐츠를 제거하거나 개선할 수 있습니다. 우리는 가능한 한 콘텐츠를 개선하고 새로운 삶을 사는 것을 선호 하지만 모든 콘텐츠가 저장될 가치가 있는 것은 아닙니다 .

무료로 제공하고 싶은 오래된 콘텐츠를 많이 호스팅해야 하는 불행한 상황에 처한 경우 이제 몇 가지 옵션이 있습니다.

콘텐츠 정리 는 웹사이트에 나쁜 평판을 주는 콘텐츠를 찾아 제거할 수 있는 기회를 제공하며 Siege Media 의 훌륭한 팀은 "SEO를 위한 콘텐츠 감사를 수행하는 방법"이라는 훌륭한 기사를 작성하여 다음 단계를 제공합니다. Screaming Frog , Ahrefs 및 Google Analytics 를 사용하여 정리할 콘텐츠를 찾는 단계별 프로세스 .

콘텐츠 감사 프로세스 자동화에 대한 더 많은 옵션을 찾고 있다면 자체 콘텐츠 감사 프로세스를 개정하는 동안 도움이 된 Webris 의 Automated Content Auditing 가이드를 강력히 추천할 수 있습니다.

경쟁자의 "초과 성취자"를 발견하십시오

ahrefs의 팀이 SEM Toolbox 소프트웨어에 새로운 기능을 추가하지 않을 때 일반적으로 환상적인 심층 기사를 대량 생산하는 것을 볼 수 있습니다.

가장 최근 기사 중 하나인 ConversionXL 의 Derek Gleason 이 게스트로 작성한 것은 콘텐츠 제작 브레인스토밍 및 경쟁사 연구에 매우 좋습니다.

ahref를 사용하여 — SEMrush 를 사용하여 프로세스를 쉽게 복제했지만 — Gleason 은 그가 수행한 테스트 검색 쿼리에 대해 반환된 URL에 연결되는 도메인 수를 확인합니다. 일반적으로 SEO는 참조 도메인의 합계가 가장 많은 URL에 더 집중할 수 있지만 이것이 전체 그림을 그리지 못할 수도 있습니다. 대신, 링크 구축 연구에서 해당 부분의 더 높은 품질 또는 가치로 인해 더 많은 양의 백링크를 획득하는 페이지를 발견하는 것이 더 효과적입니다.

이 문서에는 필요한 모든 단계가 포함되어 있지만 가장 간단한 요점 중 하나는 다음과 같습니다.

각 URL 에 대한 참조 도메인 수를 전체 사이트에 대한 참조 도메인 수로 나눕니다.

결과 값은 지정된 URL이 설명하는 사이트에 대한 참조 도메인의 백분율을 제공합니다. 백분율이 클수록 해당 게시물이 웹사이트에 더 가치가 있었습니다.

정말 훌륭한 게시물이므로 콘텐츠 제작을 위한 새로운 각도를 찾고 있다면 해당 기사를 읽어보는 것이 좋습니다.

Ahrefs의 스크린샷 속성

매상

Freemium 모델은 무료 평가판보다 더 높은 유지율을 생성할 수 있습니다.

SaaS Metrics Software 회사 ProfitWell의 Patrick Campbell 은 수년 동안 수백 개의 SaaS 회사와 수행한 작업을 통해 그와 그의 팀이 수집한 지식을 공유하고 콘텐츠를 만들고 있지만 최신 콘텐츠 중 일부는 뉴스레터에 충분히 가치 가 있었습니다. 우리 Ninja 중 일부가 그들과 함께하는 구독.

회사의 가장 최근 블로그 게시물 중 하나는 우리가 컨설팅하는 일부 SaaS 회사에 대한 최상의 가격 모델에 대해 생각하게 했습니다.

"무료 평가판이 Freemium보다 낫습니까?" 수집된 데이터를 사용하여 비Freemium 모델을 가격 책정 및 획득 모델과 비교하는 방법을 표시하며 결과는 정말 흥미로웠습니다.

사용자는 Freemium 모델에 따라 유지될 가능성이 더 높을 뿐만 아니라 미래에 제품에 대한 비용을 지불할 가능성이 더 높고 NPS 점수가 더 높습니다(NPS 점수란?).

현재 소프트웨어 또는 서비스에 가장 적합한 가격 책정 모델을 결정하고 있다면 이 짧은 게시물을 읽어보는 것이 좋습니다.

Profitwell의 이미지 속성

검색 엔진 최적화(SEO)

보다 심층적인 Search Console 데이터 검토를 위해 Google 데이터 스튜디오 사용

국제 SEO 마법사 Aleyda Solis 는 실행 가능한 작업을 더 쉽게 검토, 분석 및 도출할 수 있는 뛰어난 Google 데이터 스튜디오 템플릿을 만들었습니다.

테스트 후 단 몇 분 만에 한 고객에 대해 서로를 잠식하고 잠재적인 판매 손실을 나타내는 주요 페이지에서 노출과 클릭을 훔치는 여러 페이지를 찾을 수 있었습니다. 이는 결코 좋지 않습니다!

Solis의 템플릿을 자신의 Data Studio 설정과 모든 클라이언트에 복사하는 데 몇 초가 걸립니다. 이 글을 다 읽은 후 다음 일로 하십시오.

Search Console 데이터를 실행 가능한 작업으로 바꾸는 데 도움이 되는 약간 유사한 또 다른 도구는 BigMetrics이며 매우 유용합니다.

Aleyda Solis의 이미지 속성.

올바른 파일 형식을 사용하여 이미지를 최적화하는 방법

이미지 최적화에는 많은 작업이 포함될 수 있으며 정기적으로 완료되지 않거나 완전히 잊혀집니다. 이는 주로 지난 20년 동안 웹이 변경된 방식과 사이트를 구축하는 방식으로 인해 많은 중요한 최적화 교훈을 놓쳤습니다.

이미지를 최적화할 때 고려해야 할 여러 옵션이 있지만 수행 방법을 배울 때 어디서부터 시작해야 할까요?

Elephate의 Marcin Gorczyca 는 이미지의 전체 파일 크기가 이미지에 설정된 크기 및 품질 값에 따라 어떻게 달라질 수 있는지 보여주는 표를 포함하여 사용 가능한 다양한 파일 유형 및 압축 옵션 간의 비교 예를 포함하는 훌륭한 기사를 편집했습니다.

Gorczyca 는 Exposure Ninja Dojo 에서 우리가 그다지 익숙하지 않은 WebP라는 파일 형식에 대해 언급했지만 현재 우리는 압축 후 파일로 우리 자신의 최적화 프로세스에 올 수 있는 다양한 방법을 조사하는 데 시간을 보내고 있습니다. 크기 이점은 확실히 노력할 가치가 있습니다.

SEO를 위한 이미지 최적화 주제를 막 시작하는 경우 Yoast SEO의 "이미지 SEO: 검색 엔진용 이미지 최적화" 게시물을 제안할 수 있으며, 고급 개발자 마인드를 가진 사람들에게는 이 게시물을 강력히 제안합니다. -페이지, 커뮤니티에서 만든 "Essential Image Optimization" 가이드 또는 개발자를 위한 Google 자체 문서.

Google이 (일부) 추천 스니펫에 다른 웹사이트 이미지를 표시하는 이유

추천 스니펫은 더 높은 클릭률을 얻기 때문에 타겟 키워드에 대한 소유권을 주장하는 사람이라면 검색 엔진 결과 페이지의 환상적인 부분입니다.

불행히도 여기에서 주장하는 방법을 배울 수 있는 추천 스니펫은 귀하가 자신의 콘텐츠에 삽입한 이미지가 아닌 다른 웹사이트의 이미지를 사용하는 경우가 있습니다. 그것은 당신뿐만 아니라 "포지션 제로"의 성배에 나타나는 이미지를 가지고 있지만 클릭의 이점을 얻지 못하는 웹 사이트 소유자에게도 실망 스러울 수 있습니다.

왜 이런 일이 발생할 수 있는지에 대해서는 오랫동안 논쟁이 있었지만 최근 Jennifer Slegg 의 The SEM Post 기사에서 . 그 이유는 Google 웹마스터 팀의 수석 멤버인 John Mueller 의 트윗에서 명확하게 나타났습니다.

이 게시물에서 Slegg 는 Mueller 가 말한 내용을 다룰 뿐만 아니라 Google이 Featured Snippets에서 대신 이미지를 사용하도록 선택할 가능성을 개선하기 위해 수행할 수 있는 조치에 대해 신속하고 실행 가능한 조언을 제공합니다.

내부 연결을 개선하는 방법

iQSEO 의 Andy Drinkwater 는 내부 연결을 늘리는 방법에 대한 자주 인용되는 기사를 업데이트했습니다. 게시물에서 Drinkwater 는 주요 "돈" 페이지와 사이트의 내부 링크 구조에 대한 전체 그림을 그리는 데 사용하는 도구에 중점을 두고 웹사이트 내 내부 링크의 현재 상태를 발견하는 전체 프로세스를 설명합니다.

이 게시물은 Drinkwater 가 제안하는 시스템의 단순함을 좋아하는 SEO Ninjas 주위에 반복적으로 전달되며 나중에 사용할 수 있도록 읽고 북마크할 것을 진심으로 권장합니다.

SEO Ninja Andy Cockayne 은 다음과 같이 말합니다. “... 내부 링크를 사용하면 가장 중요한 웹 페이지를 Google에 강조 표시할 수 있습니다. 또한 특정 페이지를 함께 '그룹화'할 수 있어 SEO를 향상시킬 뿐만 아니라 중요한 순위 신호로 여겨지는 더 나은 UX를 제공합니다.” 즉, 웹사이트 주변의 PageRank/Trust Flow/Link Equity의 흐름을 개선할 뿐만 아니라 웹사이트를 보다 사용자 친화적으로 만들 수 있습니다 .

아래는 **Drinkwater** 자체 내부 연결 작업의 최근 추정 트래픽 그래프로 이 모범 사례를 따르는 것이 얼마나 성공적일 수 있는지 보여줍니다.

6개월간의 캠페인 결과입니다. $12,000 USD 미만의 비용으로 5배 트래픽 증가

다시 한 번 내부 연결이 할 수 있는 일을 보여줍니다.

트래픽은 1단계 이후에 2배 이상 증가했고 2단계 이후에 다시 2배가 되었습니다. #SEO pic.twitter.com/QZg7Lhb6f1

— Andy Drinkwater(@iqseo) 2018년 8월 1일

SERP를 긁는 방법(주의!)

Google 은 매일 매초 웹을 스크랩합니다. 웹 크롤링 및 스크래핑이 없었다면 판매할 제품이 없었을 것이며 검색 가능한 콘텐츠 인덱스가 생성되지 않았을 것입니다. 대신, 우리는 여전히 오리지널 Yahoo! 디렉토리 및 Dmoz (Dmoz를 기억 하십니까? ).

Google 은 귀하의 웹사이트 크롤링으로 생계를 꾸리지만 다른 사람이 귀하의 웹사이트에 크롤링하는 것을 좋아하지 않으므로 다음과 같은 주의 사항을 진지하게 받아들이십시오.

Google의 웹 자산을 크롤링하는 것은 서비스 약관에 위배되며 Exposure Ninja에서는 악의적인 의도를 위해 해당 자산을 스크래핑하는 행위를 권장하지 않습니다.

그런 의미에서 Google SERP를 검색 목적에 맞게 최적화하는 방법에 대한 Rory Truesdale 의 멋진 기사에 주목해 보겠습니다.

Truesdale의 기사에서는 검색 쿼리에 대해 인덱싱된 URL에 대한 정보를 수집하기 위해 웹 스크래핑이 가능한 방법을 설명합니다. 이것의 이점은 SEO 전문가가 페이지 유형, 페이지 품질, Google이 선택한 색인 생성 페이지 내에서 검색 의도 를 이해하는 방법에 대해 더 많이 배울 수 있다는 것입니다.

Truesdale의 방법론에는 이러한 형태의 연구에 대한 문서화 프로세스를 지원하는 두 개의 스프레드시트와 페이지 제목에 사용된 키워드를 기반으로 URL의 의도를 결정하는 스마트 공식 도 포함 됩니다. 천재 .

관련 메모에서 SEO 베테랑 Glen Allsopp 은 최근 Simple SERP Scraper 무료 사용 도구를 우리의 관심을 끌었습니다. 이는 실제로 매우 편리했습니다.

@urlprofiler의 무료 사용 Simple SERP Scraper 도구를 지적한 @viperchill에게 모자 팁.

자바스크립트 북마크 수동 프로세스는 이제 안녕.

그것을 얻으십시오 : https://t.co/V6C7Tbk pic.twitter.com/NqQ7chc51u

— 데일 데이비스(@daledavies_me) 2018년 9월 17일

기타 주목할만한 언급

참조 확인 통화 중 물어볼 수 있는 29가지 유용한 질문

HR 소프트웨어 회사 Know Your Company의 최신 블로그 게시물에 있는 모든 질문이 자신의 참조 확인에 관련성이 있거나 적용 가능하거나 필요한 것은 아니지만 설립자 Claire Lew 가 정리한 질문의 양과 깊이는 다음 채용 단계.

Argos는 선도적인 음성 검색 소매업체가 되었습니다.

영국 소매업체인 Argos 는 음성 검색 지원 전자 상거래의 증가하는 영역으로 이동한 최초의 영국 소매업체 중 하나가 되었습니다. Pi Datametrics 의 Louise Linehan 이 자세히 설명한 대로 이 소매업체는 영국 음성 검색 시장의 7.43% 점유율을 차지하고 있으며 이는 업계 거물인 Apple 및 Amazon UK보다 높습니다.

Google Home 및 관련 Google 어시스턴트 설치 기기와의 파트너십은 사람들이 음성 기기만으로 제품을 조사, 예약 및 구매하는 데 익숙해짐에 따라 시장 점유율을 높이는 데 도움이 될 것입니다(고객은 여전히 ​​유기적 트래픽 소스를 통해 조사할 가능성이 더 높지만). 우선 첫째로).

이 최신 움직임은 영국 소매업체가 대규모의 신선하고 가시성 있는 부동산으로 이동함에 따라 이루어졌으며, 최근 Tesco가 온라인 전자상거래 서비스(식료품 제외)를 중단하기로 한 결정으로 인해 공실 이 되었습니다.

Argos가 Voice Search를 도입한다는 것은 검색, 유료 검색 및 기타 추천 채널이 오늘날과 같이 전자 상거래 회사의 전략에 필요한 고려 사항이 되고 있음을 의미합니다.