디지털 마케팅 라운드업 w/c 2018년 7월 16일

또 다른 Exposure Ninja 디지털 마케팅 라운드업에 오신 것을 환영합니다. 이 달의 중간 지점을 지나면서 디지털 마케팅 캠페인을 더욱 효과적으로 만들 수 있는 다양한 팁, 트릭 및 새로운 도구를 발견했습니다.

이번 주 라운드업에서 우리는 다음을 배웠습니다.

• 불가사의하게 누락된 브랜드 백링크를 보호하는 방법
• Google은 더 나은 Google Ads 캠페인을 만드는 데 도움이 되는 유용한 새 기능을 도입했습니다.
• 이제 YouTube의 시크릿 모드 덕분에 흔적을 남기지 않고 모든 죄책감을 볼 수 있습니다.
• 사람들이 점점 더 많은 이메일을 열고 있습니다(이메일 마케팅 도사에게 좋은 소식입니다!)

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콘텐츠 마케팅
전환율 최적화(CRO)
클릭당 지불(PPC)
매상
검색 엔진 최적화(SEO)
소셜 미디어 / 인플루언서 마케팅 (SMM / IM)
기타 주목할만한 언급

콘텐츠 마케팅

게시자가 추가하는 것을 잊었을 때 해당 브랜드 백링크를 얻는 방법

어떤 아웃리치 캠페인도 100% 완벽한 기사 배치로 이어지지 않습니다. Content Marketing Ninja의 가장 일반적인 문제는 기사가 클라이언트에 대한 링크 없이 게시된다는 것입니다. 이는 다음과 같은 여러 가지 이유로 발생할 수 있습니다.

1. 내용을 복사하여 붙여넣은 사람이 링크를 잊어버렸기 때문에 링크가 포함되지 않았습니다.
2. 도메인 편집자는 외부 링크가 조각에 추가되었다고 느끼지 않아 제거했습니다.
3. 편집자는 PageRank를 잃을 것이라고 생각하여 외부 링크를 제거했습니다(예, 더 이상 문제가 되지 않습니다).

그러나 링크를 다시 추가하는 것이 불가능한 것은 아닙니다. 입증 된 기술을 구현하려면 약간의 추가 노력이 필요할 뿐입니다.

다행히도 NeoMam Studios의 Gisele Navarro 는 따라하기 쉽고 예제가 풍부한 가이드를 작성하여 배치된 콘텐츠에 브랜드 언급과 백링크를 추가하기 위해 관계 구축을 사용하는 방법을 설명합니다.

전환율 최적화(CRO)

영국의 더운 날씨로 온라인 쇼핑 급증

당신이 지금 영국에 있지 않다면 우리가 겪고 있는 이상할 정도로 긴 무더위를 알지 못할 수도 있습니다. 이로 인해 찬송가 “Jerusalem”의 가사가 “…푸르고 쾌적한 땅”에서 변경되었습니다. "에서 "갈색 풀과 분홍빛 사람"으로.

전자 상거래 소유자라면 주간 판매에 대한 예상치 못한 기쁨이었습니다. 더 많은 쇼핑객이 야외 활동보다 무더운 거실에서 주문하기로 선택함에 따라 매년 더 빈번해지고 있습니다.

이것이 전자 상거래 관리자와 소유자에게 의미하는 바는 매출 증가입니다. 하지만 갑작스러운 증가에 대처하고 재고가 소진되지 않도록 하려면 어떻게 해야 할까요?

열쇠는 준비와 잘 짜여진 공급망의 혼합입니다.

이러한 날씨 변화가 매년 더 빈번해짐에 따라 키워드 및 콘텐츠 생성, 카테고리 최적화 및 새로운 카테고리 도입, 소셜 미디어 공유를 포함하는 판매 유입경로의 모든 부분이 검색자는 시간이 지남에 따라 변경됩니다.

두 가지 방법으로 이를 수행할 수 있습니다.

1. 키워드 데이터를 전년 대비 분석하여 평년보다 빠르거나 늦게 구문이 검색되는 위치를 파악합니다.
2. 키워드 트렌드 데이터 및 소셜 공유를 매주 분석(성공하려면 소셜 미디어 전담 관리자가 있어야 함)하여 구문 사용 증가 파악

다음 해 6월보다 4월에 "반바지"에 대한 검색이 더 많다는 것을 알게 된다면 반바지 재고를 준비하고 반바지 프로모션에 관한 콘텐츠 캘린더를 준비하면 잠재 고객이 귀하의 콘텐츠를 가장 먼저 찾을 수 있습니다.

"핑크 골드 수영복"에 대한 소셜 공유가 갑자기 증가하고 경쟁업체보다 먼저 눈치채면 콘텐츠 팀이 영감을 주는 카피와 광고를 준비하느라 분주한 동안 공급업체에 먼저 주문을 받을 수 있는 모든 기회가 있습니다. 날씨 기반 추세를 활용할 것입니다.

클릭당 지불(PPC)

Google은 여러 가지 새로운 기능(베타 릴리스 포함)을 소개합니다.

Google Ads 팀은 새로운 도구의 출시를 멈출 수 없습니다!

일부 플랫폼을 통합하고 Google AdWords를 보다 단순한 Google Ads로 변경했다는 최근 발표에 이어 Google은 다음을 포함한 여러 가지 유용한 기능의 공개 및 베타 릴리스를 발표했습니다.

• 반응형 검색 광고(사용자가 사전 설정한 헤드라인 및 설명을 기반으로 자동 생성된 광고)
• 모바일 속도 점수(10점 척도)
• 교차 기기 보고(Google 도움말 문서에서 다룸)

개선 사항 및 기능 릴리스 목록에 대한 자세한 내용은 WordStream의 전체 요약을 확인하세요.

Google Ads에서 10/10 품질평가점수를 얻는 방법

품질평가점수가 높을수록 광고 실적이 향상됩니다. 그러나 어떻게 만점을 받을 수 있습니까?

Ayima 는 최신 블로그 게시물에서 캠페인 구성을 세분화하는 것의 중요성, 검색자에게 보다 유용한 광고를 만들기 위한 광고 확장 활용, A/B 페이지 변형 테스트 사용의 필요성을 포함하여 점수 최적화를 위한 5가지 팁을 보여줍니다.

광고의 품질평가점수 최적화에 대한 더 깊은 통찰력을 얻으려면 PPC Hero의 "Google Ads 품질평가점수에 대한 궁극적인 가이드"도 매우 유용할 수 있습니다.

또한 Google이 자연 검색결과에 유사한 품질평가점수를 적용할 수 있다고 가정하는 것이 안전합니다(더 복잡한 방식이지만). 따라서 광고 트래픽을 수신하지 않는 페이지를 최적화하기 위해 작업할 때 염두에 두고 있는 최적화 작업을 염두에 두십시오.

Facebook과 Google Ads 통합

CrazyLister의 Asi Dayan 은 지난주 WordStream 블로그에서 Facebook 광고와 Google Ads를 통합하는 방법에 대한 짧고 합리적인 블로그 게시물을 작성했습니다. 여기에서 그는 독립적으로 운영되는 광고 캠페인을 최대한 활용하는 방법에 대한 몇 가지 유용한 팁을 제공했습니다.

당사의 유료 소셜 및 유료 검색 Ninja는 동일한 방식으로 광고 캠페인을 개선하기 위해 광범위한 전문 지식을 자주 사용합니다. 현재 광고 캠페인에 대한 검토를 원하시면 연락해 주십시오.

디렉토리 중심 검색 결과에서 광고를 돋보이게 하는 방법

디렉토리 웹사이트는 종종 SEO와 광고 분야 모두에서 직면하기 가장 어려운 경쟁자 중 하나입니다. 특히 디렉토리 중 일부가 수십 년 된 도메인을 가진 대형 브랜드인 경우에는 더욱 그렇습니다. 그러나 약간의 전문 지식이 있으면 약간의 희망이 있습니다.

객원 작가 Pauline Jakober 가 Search Engine Journal에서 설명했듯이 광고를 개선하기 위해 변경할 수 있는 변경 사항과 확장 기능이 있으므로 최적화되지 않고 덜 구체적인 디렉토리 경쟁에서 눈에 띄게 됩니다.

매상

더 많은 판매를 성사시키기 위한 15가지 빠른 솔루션 판매 팁

Marc Wayshak 은 판매 전략가로서 수년 동안 비즈니스에 성공적인 판매 개선을 가져왔으므로 Marc가 판매를 늘리는 팁과 방법을 공유할 때 우리는 모두 앉아서 주의를 기울입니다.

"더 많은 판매를 성사시키기 위한 15가지 빠른 솔루션 판매 팁"이라는 제목의 최근 게시물 중 하나에서 Marc는 모든 경험 수준의 판매 전문가에게 도움이 될 몇 가지 팁을 보여줍니다. 그가 다루는 내용은 다음과 같습니다.

• 당신의 흥분 수준이 당신의 의도와 반대되는 영향을 미칠 수 있는 방법
• 잠재 고객의 비즈니스 딜레마뿐만 아니라 그 딜레마가 그들에게 개인적으로 어떤 영향을 미치는지 알아야 할 필요
• 가장 중요한 문제에만 집중하는 것의 중요성
• 영업 프레젠테이션은 "내가 말하고, 듣는다" 이벤트가 아니라 대화 여야 하는 방법
• 덜 말하는 것이 더 많은 것을 전달할 수 있는 이유

검색 엔진 최적화(SEO)

Google, 7월 9일 속도 업데이트 출시

Google 알고리즘에 대한 속도 기반 업데이트가 7월 9일 월요일에 실시간으로 푸시되었습니다(Search Engine Land에 포함됨).

이 업데이트에 대한 뉴스는 Google에서 1월에 다시 발표했습니다. 따라서 (잘하면) 대부분의 웹사이트는 로딩 시간을 최적화하면서 이미 변경 사항을 고려했습니다. 특히 페이지 로드 시간이 순위 성공에 기여할 뿐만 아니라(아무도 느린 웹사이트를 좋아하지 않습니까?) !), 전환율도 성공했습니다.

이 속도 변경은 "가장 느린 사이트에만 영향을 주지만" 웹사이트의 가장 중요한 페이지를 검토하여 다음 도구를 사용하여 가능한 한 빠른지 확인하는 것이 좋습니다.

• 구글 등대
• Google PageSpeed ​​인사이트
• GTmetrix

2017년 가정에 설치된 음성 검색 장치 2배

디지털 시장 분석 회사인 Canalys 에 따르면 가정에 설치된 음성 검색 지원 기술 장치의 수는 2018년에 전 세계적으로 1억 대 이상으로 두 배 이상 증가할 것으로 예상됩니다.

아마존의 알렉사 어시스턴트가 현재 가장 많은 주택을 점유하고 있지만 구글의 구글 어시스턴트에게 시장 점유율을 잃고 있으며, 두 사람은 올해 말까지 각각 시장의 34%를 점유할 것으로 예상된다.

미국은 가정 내에서 가장 많은 장치를 보유하고 있으며 전 세계 설치의 75%가 북미 가정에서 발생합니다(미국 = 72%, 캐나다 = 3%).

이것이 시사하는 바는 기업이 웹사이트를 통해 사용할 수 있는 데이터가 이러한 추세가 가져올 음성 검색 의존도의 지속적인 증가에 대해 완전히 준비되어 있는지 확인해야 한다는 추가 요구 사항입니다.

음성 검색을 위해 웹 사이트를 최적화하는 것은 지나치게 복잡할 필요는 없지만 최적화할수록 음성 검색 도우미가 더 쉽게 사용할 수 있습니다.

웹사이트를 최적화하려면 다음 기본 사항을 검토하고 최적화하는 것이 좋습니다.

• 귀하의 콘텐츠가 얼마나 잘 작성되었는지
• 사용자의 쿼리에 얼마나 잘 응답하는지
• 접근 용이성(모바일을 통한 접근 용이성, 반응형 디자인, 빠른 로딩 시간 등)
• Googlebot과 같은 검색 엔진 크롤러가 페이지 데이터를 얼마나 쉽게 해석할 수 있습니까(즉, 구조화된 데이터를 사용하고 있습니까?

웹사이트에서 음성 검색을 준비하는 방법에 대한 자세한 내용은 다음 문서를 확인하세요.

• 음성 검색 최적화에 대한 확실한 가이드
• 10,000개의 Google Home 결과를 분석했습니다. 음성 검색 SEO에 대해 배운 내용은 다음과 같습니다.

이 사실을 알려준 VentureBeat 의 Chris O'Brien에게 감사드립니다.

이미지 대체 텍스트, 제목 텍스트 및 파일 이름의 차이점은 무엇입니까?

대답은 특히 SEO 관점에서 많이 있습니다.

많은 중소기업 소유자의 경우 웹 사이트에서 이미지를 최적화하는 작업은 일반적으로 마음 한구석에 있고 우선 순위 목록의 맨 아래에 있습니다. 비즈니스를 운영하고 온라인 인지도를 구축하려고 할 때 카피와 헤드라인에 시간을 보내기 쉽습니다. 그리고 모든 사람들이 계속해서 이야기하는 메타데이터는 도?

그러나 이미지 최적화는 다른 모든 것 만큼이나 중요합니다. 귀하의 웹사이트가 무엇인지 이해하기 위한 노력에 Google에 추가적인 도움을 줄 뿐만 아니라 더 중요한 것은 실제 방문자가 귀하의 웹사이트에 대한 정보도 이해하는 데 도움이 된다는 것입니다.

인터넷의 시각 장애가 있는 사용자는 화면 판독기나 돋보기를 사용하여 이미지의 내용이 무엇인지 설명하기 위해 이미지의 "배경" 정보에 의존합니다. .

2016년 영국 정부의 디지털 팀은 설문에 참여한 시각 장애인 사용자의 30%가 화면 돋보기를 사용하고 29%가 화면 판독기를 사용하는 것으로 나타났습니다. 두 그룹 중 사용자를 지원하기 위해 가장 자주 사용하는 도구는 ZoomText였습니다.

전 세계적으로 2억 5,300만 명의 시각 장애가 있는 사람들이 살고 있기 때문에 가능한 한 쉽게 인터넷을 탐색할 수 있도록 하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 이미지 제목 텍스트, 이미지 대체 텍스트 및 파일 이름을 최적화하는 것은 이를 달성하는 데 큰 부분을 차지합니다.

그래서 그들 사이의 차이점은 무엇입니까? 기사를 읽어봐야 알 수 있습니다.

소셜 미디어 / 인플루언서 마케팅

최고의 인플루언서 마케팅 캠페인 11가지

Influencer Marketing Ninja는 지속적으로 훌륭한 캠페인을 구축하고 있지만, 다른 아티스트와 마찬가지로 함께 작업할 인플루언서 유형과 성공적인 캠페인을 만드는 가장 좋은 방법에 대한 훌륭한 아이디어를 가지고 있지만 정기적으로 주변 사람들을 살펴봅니다. 추가 영감.

Search Engine People 의 이 기사에서는 Mercedes Benz와 Walmart의 캠페인, 그리고 2018년 월드컵 기간 동안 진행되었으며 슈퍼스타 축구 선수가 등장하는 매우 성공적이고 시기적절한 축구 선수 중심의 Wish 캠페인을 포함하여 뛰어난 브랜드의 훌륭한 인플루언서 캠페인에 대해 자세히 설명합니다. 가레스 베일과 폴 포그바를 비롯한

영감을 얻으려면 위에 링크된 게시물을 확인하세요.

기타 주목할만한 언급

2017년 이메일 열기 2.84% 증가

2018년 연례 이메일 벤치마킹 보고서에서 DMA는 B2C(Business-to-Consumer) 및 B2B(Business-to-Business) 이메일의 공개율이 눈에 띄게 증가한 것으로 나타났습니다.

Dotmailer가 후원하는 이 연구는 표에 이메일을 여는 것뿐만 아니라 이메일 안의 콘텐츠(링크 클릭 포함)에 참여하는 사용자의 비율과 이메일을 다시 사용하는 빈도에 대해 자세히 설명합니다. -개봉.

연구에 따르면 B2B 회사의 이메일보다 B2C 이메일이 더 많이 열렸습니다. 이것은 인바운드 및 아웃바운드 마케팅 전략의 일부로 이메일 마케팅을 수용하는 데 많은 노력을 기울인 많은 기업에게 희소식입니다. 그러나 B2B 이메일은 사용자가 클릭할 가능성이 약 두 배였습니다.

아직 이메일 마케팅을 사용하지 않습니까? Infusionsoft의 친구들이 작성한 훌륭한 "중소기업을 위한 이메일 마케팅 가이드"를 읽고 시작하십시오.

최신 YouTube Android 앱 릴리스에 '시크릿 모드' 추가

YouTube 계정에 흔적을 남기지 않고 Love Island 하이라이트를 보고 싶습니까?

90년대 아이들이 가장 좋아하는 Knightmare의 재방송을 보고 다른 사람들이 당신의 집착을 알아차리는 것을 원하지 않습니까?

YouTube가 답을 제공했습니다.

9to5google.com에 따르면 Google Chrome에서 볼 수 있는 동일한 모드와 유사한 시크릿 모드가 최신 버전의 Android용 YouTube 앱에서 출시되었습니다.

유로비전 하이라이트와 발칸 유로팝 댄스 음악 으로 가득 찬 시청 기록을 찾을 수 있도록 파트너에게 휴대폰을 빌려주는 것에 대한 두려움에 작별을 고하십시오.

WordPress 설치 및 플러그인 해킹을 무료로 유지

Marie Haynes 가 그녀의 최신 뉴스레터에서 강조한 바에 따르면, 해커와 같은 악의적인 의도를 가진 모든 사람에게 액세스를 제공하는 WordPress 코드의 취약점이 있습니다.

WordPress 개발 팀은 이후 업데이트된 수정 사항을 출시했지만(실제로 긴급 수정 사항을 파악하는 데 매우 능숙함) WordPress 설치를 수동으로 업데이트해야 합니다.

웹사이트의 WordPress 및 플러그인 업데이트를 최신 상태로 유지하면 전문적인 평판과 개발자가 사이트를 수정하는 데 드는 비용 측면에서 비즈니스에 많은 비용을 초래할 수 있는 해킹으로부터 웹사이트를 안전하게 유지하는 데 도움이 됩니다.

모든 것을 파악하려면 이 일일, 주간, 월간, 분기별 및 연간 WordPress 유지 관리 체크리스트를 적극 권장합니다.