더 많은 참여를 얻기 위해 콘텐츠의 용도를 변경하는 방법은 무엇입니까?

디지털 마케팅 전략에 더 신선한 콘텐츠를 도입할 방법을 찾고 계십니까? 그것에 뛰어들어 탁월하고 독창적인 것을 발명하고 싶은 유혹을 느낄 수 있습니다. 그러나 이미 필요한 모든 것을 가지고 있을 가능성이 높기 때문에 필요하지 않을 수도 있습니다.

우리는 당신이 한동안 가지고 있었고 아마도 구식이 된 콘텐츠에 대해 이야기하고 있습니다. 콘텐츠에 새로운 생명을 불어넣고 용도를 ​​변경하여 청중으로부터 더 많은 트래픽과 참여를 얻을 수 있습니다. 어떻게 할 수 있는지 살펴보겠습니다.

용도가 변경된 콘텐츠가 실제로 참여를 높일 수 있습니까?

여기서 용도 변경된 콘텐츠에 대한 통계를 추가하는 것이 좋습니다. 그러나 브랜드마다 트래픽의 대부분을 가져오는 콘텐츠 유형이 다르다는 점을 고려하면 평균 수치를 계산하기가 매우 어렵습니다.

게다가 콘텐츠를 용도 변경하는 이유는 SEO 이점으로 설명되기 때문에 일반적인 통계를 다루는 것은 의미가 없습니다. 예, 콘텐츠 용도 변경은 매우 SEO 친화적인 전략이며 놀라운 최적화 결과를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

우선, 이미 많은 방문자를 끌어들인 콘텐츠를 용도 변경하면 이미 잘 작동하고 있기 때문에 잠재적으로 두 배의 트래픽을 가져올 수 있습니다.

콘텐츠를 용도 변경하는 또 다른 이유는 전체 콘텐츠 전략을 다양화할 수 있기 때문입니다. Google은 중복 콘텐츠 생성에 대해 경고하고 더 나은 SEO 결과를 위해 다양한 콘텐츠 유형을 사용하도록 조언합니다.

마지막으로, 이러한 전략을 사용하면 기존 콘텐츠를 업데이트할 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 이전 블로그 게시물의 일부 정보가 오래되었거나 일부 키워드가 관련이 없을 수 있습니다. 콘텐츠 용도 변경은 콘텐츠에 새로운 생명을 불어넣고 더 많은 유기적 트래픽을 가져올 수 있는 잠재력을 높일 수 있는 기회입니다.

이제 몇 가지 아이디어, 다양한 콘텐츠 유형의 용도를 변경하는 방법, 영감을 얻기 위해 사용할 수 있는 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

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1. 블로그 게시물을 가이드로 전환

이전 블로그 게시물을 재사용하고 가이드를 만드는 것이 아마도 이 전략에서 가장 일반적인 기술일 것입니다. 동일한 주제와 관련된 문서가 있는 경우 포괄적인 가이드로 다시 작업할 수 있습니다.

생각해보세요: 블로그 게시물에 영어 발음을 향상시키는 방법에 대한 여러 기사가 있는 경우 이를 가이드로 바꾸는 것이 합리적입니다. 이렇게 하면 독자가 한 곳에서 이 주제에 대한 모든 정보를 배울 수 있으며 더 이상 검색을 위해 사이트를 떠날 필요가 없습니다.

블로그 게시물을 가이드로 전환하는 좋은 실제 사례를 찾고 있다면 링크 구축 에이전시인 Digital Olympus가 동일한 주제에 대한 기사에서 이메일 아웃리치 가이드를 만든 방법을 살펴보십시오.

이 안내서에는 다른 장으로 연결되는 내부 링크가 있는 별도의 페이지가 있습니다. 이것은 그러한 가이드가 어떻게 구성되고 독자들이 쉽게 따라할 수 있는지를 보여주는 좋은 예입니다.

오래된 블로그 게시물에서 가이드를 만드는 또 다른 방법은 가장 관련성이 높은 정보를 하나의 콘텐츠에 모으는 것입니다. 그러나 어떤 방법을 선택하든 블로그 게시물을 가이드로 용도 변경하는 다음 규칙을 염두에 두십시오.

블로그 게시물을 가이드로 용도 변경하는 규칙:

• 블로그 게시물에 있는 정보의 유효성을 확인하십시오. 이것은 특히 업계에서 상당히 인기 있는 주제와 관련이 있습니다. 오래된 정보로 채우는 것을 피하기 위해 향후 가이드의 주제에 대해 수행된 새로운 연구가 있는지 확인하십시오.
• 중복 콘텐츠 생성을 피하기 위해 틈새 시장을 조사하십시오. 귀하가 만들고자 하는 가이드와 유사한 가이드를 경쟁자가 이미 만들었을 가능성이 항상 있습니다. 그렇기 때문에 투자하기 전에 틈새 시장에 그러한 콘텐츠에 대한 수요가 있는지 확인하십시오.
• 가이드를 공동 제작하는 데 더 많은 전문가를 참여시킬 수 있는지 확인하세요. 경쟁자가 비슷한 주제에 대한 가이드를 이미 업로드한 경우 좋은 생각입니다. 업계 전문가에게 귀하의 콘텐츠에 기여하도록 요청함으로써 귀하는 주제에 대한 보다 신선한 통찰력을 제공하고 다른 곳에서는 언급되지 않은 정보를 제공할 수 있습니다.

이러한 가이드를 만들면 정기적으로 업데이트해야 합니다. 특히 디지털 마케팅 및 검색엔진 최적화(SEO)와 같은 일부 주제는 매우 빠르게 구식이 되므로 업계의 최신 소식을 계속 확인하십시오.

2. 블로그 기사를 동영상으로 용도 변경

블로그 게시물의 용도를 변경할 수 있는 또 다른 방법은 동영상으로 전환하는 것입니다.

비디오 마케팅에는 많은 잠재력이 있으며 이 콘텐츠 유형은 많은 트래픽을 가져올 수 있습니다. 실제로 동영상은 다른 콘텐츠보다 300% 더 많은 트래픽을 얻을 수 있으며 잠재 고객을 육성하는 데에도 상당히 효과적입니다.

블로그 게시물을 비디오로 용도 변경하는 좋은 예는 웹 사이트 로드 속도를 높이는 방법에 대한 Neil Patel의 게시물이며, 이를 YouTube 비디오로 변환했습니다.

웹사이트 속도를 높이고 웹사이트 수익을 늘리는 방법은 무엇입니까? 비디오 크레디트: Neil Patel.

이 동영상으로 Neil Patel의 조회수는 100,000회를 넘었습니다. 용도가 변경된 콘텐츠에 대해 매우 좋은 결과입니다. 이 비디오 외에도 Neil은 동일한 주제에 대해 유사한 비디오 세트를 만들었습니다. 그들은 총 100K 이상을 가지고 있습니다.

당신은 좋아할지도 모릅니다: 기업 비디오 콘텐츠 제작 101 – 비디오 마케팅이 여기 있습니다.

그러나 블로그 게시물을 가이드로 용도 변경하는 것과 마찬가지로 동영상에서도 따라야 할 몇 가지 규칙이 있습니다.

비디오와 함께 따라야 할 규칙:

• 동영상에서 강조할 핵심 포인트만 선택하세요. 비디오에서 가능한 한 많은 정보를 다루고 싶을 수도 있지만, 블로그 게시물을 복제할 필요는 없습니다. 대신 주제를 나타내는 몇 가지 주요 부분만 포함하십시오.
• 자세한 스크립트를 작성하십시오. 좋은 동영상의 주요 특징은 일관성입니다. 따라서 블로그 게시물을 작성하려는 경우 모든 필수 사항을 따르는 데 도움이 되는 단계별 스크립트가 필요합니다.
• 비디오를 짧게 유지하십시오. 블로그 게시물을 동영상으로 만드는 또 하나의 필수 포인트는 짧게 만드는 것입니다. 매력적인 동영상의 최적 길이는 2~5분이므로 이 시간 제한을 지키도록 노력하세요.

블로그 게시물을 비디오로 용도 변경한 후에는 가능한 한 많은 트래픽을 유도하십시오. 이전 콘텐츠를 용도 변경한 소셜 미디어 게시물을 작성하거나 Neil Patel과 같은 웹 사이트에 비디오를 게시하거나 게스트 게시물을 통해 광고하십시오. 목표는 사람들이 동영상 콘텐츠에 대해 이야기하고 소문을 퍼뜨리는 것입니다.

3. 가장 인기 있는 블로그 기사로 팟캐스트 만들기

콘텐츠 용도 변경은 틈새 시장에서 권위를 구축하는 데 도움이 되는 강력한 전략입니다. 다양한 콘텐츠를 만들고 최신 상태로 유지한다면 곧 다른 사람들을 교육하는 데 적극적으로 참여하는 박식한 업계 리더로 인정받을 것입니다.

콘텐츠를 교육 목적으로 재활용하는 방법 중 하나는 콘텐츠를 팟캐스트로 전환하는 것입니다. 이미 가지고 있는 콘텐츠에 새 생명을 불어넣는 가장 확실한 방법은 아닙니다. 그러나 더 많은 트래픽을 가져올 뿐만 아니라 브랜드 인지도를 높이는 데에도 매우 효과적입니다.

아무도 당신의 팟캐스트를 듣지 않을까 두렵다면 걱정할 필요가 없습니다. Podcast Insights의 통계에 따르면 미국 인구의 51%가 팟캐스트를 청취했습니다. 또한 그 중 35%는 항상 전체 에피소드를 청취하고 45%는 좋아하는 팟캐스트의 에피소드 대부분을 청취합니다.

블로그 게시물 주제를 자주 다루는 팟캐스트의 좋은 예는 SEMrush의 Marketing Scoop 팟캐스트입니다. 여기에서 SEMrush의 마케팅 전문가인 Laura Morelli는 브랜드 블로그에서도 찾을 수 있는 다양한 디지털 마케팅 주제에 대해 논의합니다. 이 팟캐스트에는 Google, Nestle, Roku와 같은 다른 성공적인 브랜드의 게스트도 출연하여 리더가 마케팅 성공을 공유합니다.

이미지 크레디트: 스포티파이.

이 팟캐스트의 특징은 실제 사례를 다루고 디지털 마케팅 커뮤니티에서 매우 유용하게 사용할 수 있는 실제 데이터를 제공한다는 것입니다.

예를 들어 가장 인기 있는 블로그 게시물과 같이 콘텐츠를 팟캐스트로 용도 변경하려는 경우 다음 팁이 유용할 수 있습니다.

콘텐츠를 팟캐스트로 재활용하는 팁:

• 가장 인기 있는 블로그 게시물의 트래픽을 확인하세요. 지속적으로 가장 많은 방문을 받고 오랜 기간 동안 인기를 잃지 않은 것을 찾으십시오.
• 청중에게 이 주제에 대한 더 많은 내용에 관심이 있는지 물어보십시오. 팟캐스트를 할 계획이라면 주요 청중에게 관심이 있는지 물어보는 것도 나쁘지 않을 것입니다. 가장 인기 있는 블로그 게시물에 대한 트래픽은 좋은 증거입니다. 그러나 미래의 청취자가 있는지 확인해야 합니다.
• 향후 팟캐스트의 주제에 대해 진행 중인 연구가 있는지 알아보십시오. 청중과 함께 다루고 공유할 가치가 있는 무언가가 항상 있다는 것을 알아야 합니다.

콘텐츠를 팟캐스트로 용도 변경하는 것은 콘텐츠 전략에 다양성을 부여하는 강력한 방법입니다. 또한, 흥미롭고 독창적인 방식으로 지식을 선보이고 동료들과 지식을 공유할 수 있는 좋은 방법입니다.

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2021년 콘텐츠 용도 변경 전략 만들기

이미 보유하고 있는 콘텐츠를 다양한 방식으로 재사용하는 것은 브랜드에 새로운 모습을 더할 수 있는 훌륭한 솔루션입니다. 그러나 56%의 브랜드가 가끔 콘텐츠를 용도 변경한다는 사실에 놀랄 것입니다. 그들은 그것이 심각하고 필요한 전략이라고 생각하지 않습니다.

한편 콘텐츠 용도 변경은 SEO를 향상하고 더 많은 유기적 트래픽을 가져올 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 게다가 창의력의 문을 열어줍니다. 콘텐츠를 비디오, 가이드로 변환하고 팟캐스트를 만들 수도 있습니다. 이러한 모든 노력은 브랜드의 가시성에 크게 기여할 것입니다. 또한 업계에서 권위를 구축하는 데 도움이 될 것입니다.

 이 기사는 Ryan Pell이 작성했습니다. Ryan은 자신의 생각과 경험을 독자와 공유하는 것을 좋아하는 열정적인 작가입니다. 현재 그는 Preply에서 디지털 마케팅 전문가로 일하고 있습니다. 그는 여행과 새로운 나라와 관련된 모든 것을 좋아합니다.