새로운 보고서는 젊은 사용자가 점점 더 뉴스 콘텐츠를 위해 TikTok으로 전환하고 있음을 보여줍니다.

데이터 수집 프로세스 및 중국 정부와의 연결 가능성에 대한 우려가 계속되는 가운데 TikTok의 영향력은 계속 커지고 있으며 플랫폼은 현재 수십억 명의 활성 사용자를 위한 주요 엔터테인먼트 소스입니다.

단순한 엔터테인먼트가 아니라 TikTok이 검색에 점점 더 많이 사용되고 있습니다. 올해 초 Google의 보고에 따르면 젊은이의 약 40 %가 이제 TikTok이나 Instagram을 사용하여 레스토랑 추천을 검색합니다. Google 검색이나 지도에 반대합니다.

그리고 이제 TikTok은 더 많은 뉴스 조직이 플랫폼에 기대고 차세대 소비자와의 연결을 구축함에 따라 뉴스 및 정보의 소스가 되고 있습니다.

사람들이 뉴스 콘텐츠에 TikTok을 사용하는 방법과 앱에서 의견을 형성하는 데 어떤 출처가 역할을 하는지 살펴보는 Reuters Institute의 최신 보고서의 초점입니다.

여기에서 전체 38페이지 보고서를 다운로드할 수 있으며 읽을 가치가 있지만 TikTok 변화를 더 잘 이해하고 상황에 맞게 이해하는 데 도움이 되는 두 가지 특정 요소가 있습니다.

먼저, 각 연령대에서 뉴스 콘텐츠를 위해 TikTok을 사용하는 사람들의 비율을 보여주는 이 차트가 있습니다.

보시다시피 젊은 사용자는 최신 뉴스 업데이트에 대한 정보를 얻기 위해 점점 더 TikTok을 사용하고 있습니다. 이것은 청중과 연결하려는 뉴스 게시자뿐만 아니라 더 광범위한 영향과 젊은 청중이 최신 사건에 어떻게 연락하는지에 있어서도 중요한 변화입니다.

그런 다음 이 두 번째 차트로 이어집니다.

보시다시피 TikTok의 뉴스 콘텐츠의 주요 출처는 주류 뉴스 출처가 아닙니다. '인터넷 인물'이 그 뒤를 이어 '일반인'이 뒤따르고 전통적인 언론인과 간행물은 훨씬 더 거슬러 올라갑니다.

이는 주류 언론 매체에 대한 광범위한 불신과 우리가 알고 있는 뉴스에 제시된 정보를 반영할 수 있는 중요한 추세입니다.

이제 젊은 청중은 가장 관련성이 높은 뉴스를 강조하는 데 도움이 되는 일종의 필터 역할을 하는 좋아하는 인플루언서에 더 의존하고 있습니다. 그러나 그들이 발표하고 토론하는 뉴스가 각 인플루언서의 개인적 편견에 기반한다는 점에서 나쁠 수 있습니다. 이는 틀림없이 주류 뉴스 매체보다 덜 투명한 프로세스입니다.

그러나 그것은 또한 당신의 관점에 달려 있습니다. 대부분의 언론인은 개인적인 편견의 영향을 제한하고 업데이트 내에서 핵심 정보를 제공하기 위해 보도에서 무결성 기준을 유지하기 위해 노력합니다. 그러나 점점 더 많은 뉴스 매체가 더 논란이 많은 테이크와 의견에 의존하고 있습니다. 그것이 소셜 미디어 알고리즘에 가장 잘 작동하기 때문입니다. 최신 농업 정책에 대한 보다 균형 잡힌 보고서가 아닌 '대통령은 농부를 싫어합니다'와 같은 헤드라인으로 훨씬 더 많은 참여를 유도하고 도달할 수 있습니다. .

많은 아울렛이 본질적으로 이것을 무기화했으며 독자 반응을 극대화하고 사람들이 댓글을 달고 공유하고 더 많은 클릭을 유도하기 위해 당파적 견해를 취재의 핵심 요소로 사용하는 것 같습니다.

확실히 효과가 있지만 이 접근 방식은 많은 젊은 소비자를 주류 보도에서 멀어지게 할 가능성이 높으며 TikTok의 전반적인 사용 증가는 어쨌든 적어도 일부 뉴스 콘텐츠를 얻을 수 있음을 의미합니다.

걱정거리가 될 수 있습니다. 다시 말하지만, 중국 정부가 앱에 미치는 영향에 대한 질문이 계속되는 가운데, 점점 더 많은 젊은이들이 최신 뉴스 주제에 대한 정보를 얻기 위해 앱에 기대고 있다는 점을 중요하게 고려해야 할 것 같습니다.

이 보고서는 또한 뉴스 게시자가 TikTok을 사용하는 방법과 가장 큰 성공을 이끄는 특정 접근 방식을 살펴봅니다.

그들의 결론:

“성공을 위한 단일 레시피는 없습니다. 많은 퍼블리셔는 플랫폼과 해당 언어에 정통한 젊은 제작자를 고용하는 전략을 사용합니다. 이 접근 방식은 청중과 강력하게 연결되어 비평가들의 찬사를 받았지만 다른 소셜 플랫폼용으로 콘텐츠를 다시 버전화하는 것을 더 어렵게 만들 수 있습니다. 다른 사람들은 경험이 더 많은 특파원과 앵커를 포함하여 전체 뉴스룸의 자산을 보여주는 데 집중하여 더 큰 규모와 유연성을 제공하지만 종종 동일한 개인적인 접촉은 하지 않습니다. ”

따라서 플랫폼 고유의 인플루언서와 TikTok 특정 트렌드에 더 정통한 사람들을 사용하면 참여와 성과를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 보장되고 지속적인 성공으로 이어질 결정적인 TikTok 플레이북은 없습니다.

어떤 면에서는 TikTok이 구축된 방식이 아니기 때문입니다. 다른 소셜 미디어 앱과 달리 TikTok은 본질적으로 자신의 경험을 선별하기 위해 원하는 사람과 회사를 팔로우하도록 설계되지 않았습니다.

TikTok의 목표는 앱을 사용하여 표현하는 개인 관심사에 맞춰 누구로부터든 가장 재미있는 콘텐츠를 보여주는 것입니다. 잠재적인 콘텐츠 풀을 모든 사람에게 확장함으로써 TikTok의 알고리즘은 피드에 계속 집착할 수 있는 훨씬 더 많은 방법을 제공합니다. 다른 앱에서와 마찬가지로 돌아올 수 있습니다.

이렇게 하면 각 게시물 자체에 더 집중하고 최신 업데이트가 얼마나 재미있는지 알 수 있습니다. 일반적으로 TikTok의 생태계에는 어느 것이 더 좋지만 앱에서 도달 범위와 공명을 유지하는 데 더 많은 어려움이 있음을 의미하기도 합니다.

뉴스 조직도 마찬가지지만 브랜드도 마찬가지입니다. 사람들이 앱에서 브랜드를 팔로우하고 게시한 모든 내용을 그들이 볼 수 있기를 바라는 것만으로는 충분하지 않기 때문입니다.

TikTok에서는 매일 새로운 경쟁이 벌어지며, 재미있지 않고 각 업데이트에 참여하지 않으면 적어도 그날은 지게 될 것입니다.

여기에서 전체 Reuters Institute '게시자가 TikTok에서 뉴스를 만들고 배포하는 방법을 배우는 방법' 보고서를 다운로드할 수 있습니다 .