닥치고 물건을 주세요: 레시피 블로그의 장황한 소개 뒤에 숨겨진 질문

열렬한 요리사이자 인터넷을 한 번도 사용해 본 적이 없는 사람으로서 요리법 블로그는 제 검색 기록에서 제 성인의 삶 전체에 자주 등장하는 부분이었습니다. 내가 가장 좋아하는 추억 중 일부는 레시피 블로그를 여는 것으로 시작하여 빈 접시, 배부른 배, 행복한 마음으로 끝났습니다. 하지만 제가 항상 레시피 블로그를 싫어했던 것이 한 가지 있습니다. 바로 장문의 소개입니다.

저는 그냥 수프를 만들려고 합니다. 나는 당신 사촌의 가장 친한 친구의 이발사가 어떻게 그 조리법을 생각해 냈는지, 당신이 그것을 어떻게 바꾸었는지, 그리고 당신이 그것에 완두콩을 넣었을 때 당신의 아이들이 불평하는지 여부에 대해 들을 필요가 없습니다. 수백 개의 다양한 레시피 블로그를 방문하면서 레시피 전문을 한 번도 읽은 적이 없는 것 같습니다. 처음에는 왜 그들이 거기에 있었는지 항상 궁금했습니다. 그리고 나서 SEO에서 일하기 시작했습니다. 그리고 나는 레시피 블로그 SEO가 완전히 다른 콩이라는 것을 발견했습니다.

장황한 인트로의 출처

이러한 장황한 소개가 어디에서 왔는지 이해하려면 먼저 Google 순위 알고리즘의 역사를 약간 이해해야 합니다.

SERP 초기에 콘텐츠는 주로 키워드 밀도에 따라 순위가 매겨졌습니다. 상상할 수 있듯이 이것은 조작하기가 엄청나게 쉬웠고 키워드 스터핑과 같은 블랙햇 관행이 만연했습니다. 이것이 바로 Google의 자연어 이해 능력을 향상시키고 색인 생성을 위해 순수한 키워드 빈도에 덜 의존하는 Hummingbird 업데이트와 같은 업데이트가 매우 중요하고 SEO를 실행하는 방식을 변경한 이유입니다. 이제 키워드 중심 콘텐츠는 문맥적으로 관련성이 있어야 하고 다른 품질 기준을 충족해야 좋은 순위를 얻을 수 있습니다.

이 인트로가 여전히 사용되는 이유는 무엇입니까?

레시피 블로그에는 객관성이 존재하지 않습니다. 따라서 Google은 검색 의도에 따라 주관적이기 때문에 "최고의" 빵 레시피를 선택할 수 없습니다. 하지만 그들이 할 수 있는 일은 가장 눈에 띄는 브랜드나 작가 이름을 선택하는 것입니다. 이것은 브랜드 자산을 레시피 블로그의 SEO에서 가장 중요한 부분 중 하나로 만듭니다. 가장 오랫동안 주변에 있었고 가장 많은 트래픽을 평균한 사람이 신뢰할 수 있는 방법을 가지고 있을 것입니다.

실제로 이러한 소개는 Google의 이익을 위한 것이 아닙니다. Google은 초콜릿 칩 쿠키가 무엇인지 이해하기 위해 서문을 필요로 하지 않으며, 레시피 자체에는 적절하게 색인이 생성되기에 충분한 키워드가 포함되어 있습니다. 그러나 페이지 레시피 블로거의 공간이 많을수록 제휴 마케팅 및 애드센스를 통해 수익을 창출할 수 있는 공간이 늘어납니다.

이것이 대부분의 레시피 블로그가 돈을 버는 방법입니다. 따라서 누군가가 자신의 레시피를 사용하든, 심지어 어떤 경우에는 고통스러울 정도로 긴 소개를 읽어도 문제가 되지 않습니다. 중요한 것은 클릭률과 트래픽입니다. 판매할 수 있는 숫자입니다.

레시피 블로그가 문제를 해결할 수 있는 이유는 무엇입니까?

요컨대, 레시피 블로그는 자연어를 사용하여 엄청난 양의 키워드를 타겟팅할 수 있는 고유한 것으로 보입니다. 예를 들어 바나나 빵 레시피는 '바나나 빵 레시피'라는 키워드에 대해 10번 정확하게 일치할 수 있으며 각 사용은 문맥적으로 관련이 있습니다. 이 때문에 그들의 장황하고 지루한 키워드 인트로는 다른 장황한 저품질 콘텐츠와 달리 Google 알고리즘에 의해 심각하게 불이익을 받은 적이 없습니다.

이것이 부분적으로 레시피에 대한 키워드 공간이 경쟁이 너무 심하고 인기가 있는 이유입니다. 키워드 기회가 이 공간에서 매우 풍부하기 때문입니다. 모든 레시피는 수십 또는 수백 가지의 자연 변형에 대한 순위를 매길 수 있으며 이러한 변형 각각은 상당한 트래픽을 유도할 수 있습니다. 확장으로, 이것은 키워드 밀도가 SEO에 필수적인 날에 좋은 순위를 매기는 데 필요한 키워드 게시물의 양을 증가시켰습니다. 따라서 페이지의 소개 및 기타 비레시피 텍스트가 길어졌습니다.

Google의 초기 키워드 밀도 순위 접근 방식뿐 아니라 자연스러운 변형 키워드 기회의 풍부함은 레시피 블로거들 사이에서 장황한 소개 접근 방식이 광범위하고 깊이 표준화되었음을 의미했습니다. 그리고 주로 온페이지 광고와 같은 수익 창출 방식과 일치했습니다. 검색이 더 미묘하고 중요하게 진화한 후에도 레시피 블로그의 경기장은 압도되어 다른 SERP가 간결하고 양질의 콘텐츠로 채워져 있음에도 불구하고 Google에 명확한 대안이 없고 지나치게 긴 페이지의 순위를 매길 수 밖에 없었습니다.

UX 관점에서 이것은 무엇을 의미합니까?

긴 소개의 지속적인 전통과 Google이 레시피 콘텐츠의 객관적인 순위를 매길 수 없기 때문에 이러한 추세는 아마 아무데도 가지 않을 것입니다. 이탈률 및 클릭률과 같은 UX 개선을 위한 다른 블로그의 인센티브는 수익 창출 방식으로 인해 레시피 블로그에 반드시 적용되는 것은 아닙니다. 즉, 현재로서는 인트로를 수정할 인센티브가 없으며, 도입에 대한 실질적인 불이익도 없습니다.

많은 텍스트를 스크롤하고 싶지 않다면 그것을 사용할 필요가 없는 잘 알려진 브랜드를 고수하십시오. 불행히도, 대형 브랜드에서 다루지 않을 수 있는 특별한 식이 요법이 필요하거나 모험심이 느껴지고 즉시 사용 가능한 것을 시도하고 싶다면 도입부가 거의 막혔습니다.

SEO 관점에서 이것은 무엇을 의미합니까?

레시피 블로그 순위 요소와 관련하여 규칙은 기본적으로 동일합니다. 레시피 SEO를 표준 관행과 다르게 만드는 것은 구별되는 순위 요소에 다르게 가중치가 부여된다는 사실입니다. 레시피 블로그 페이지에서 Google은 관련성을 계산하거나 품질을 평가하는 것이 아니라 색인에서 가장 유사한 콘텐츠와 관련된 콘텐츠를 평가합니다. 이것은 모든 콘텐츠에 해당되지만 레시피 블로그는 흥미로운 사례 연구를 제공합니다.

이 때문에 그리고 현재 Google의 알고리즘이 작동하는 방식으로 인해 SEO가 아무리 뛰어나더라도 레시피 블로그 공간의 Food Networks와 경쟁하려고 시도하는 것은 실제로 아무 소용이 없습니다. 그러나 이것이 영원히 그러할 것이라는 의미는 아닙니다. 구글은 내일 빅 브랜드의 고집을 무너뜨리기 위해 인텔리전스를 개선하는 업데이트를 출시할 수 있을 것입니다. 심지어 레시피 블로그를 구체적으로 골라낼 수 있는 틈새 관련 기능을 적용할 수도 있습니다. 이 기능은 길이와 브랜드 가치에 비해 간결함과 단순한 디자인을 보상합니다.

이것이 SEO에서 모든 것이 "그것에 달려 있습니다"로 대답되는 이유입니다. 절대적인 것은 없으며 무엇이든 바뀔 수 있습니다.

레시피 블로그 모범 사례

레시피 블로그를 시작하려고 하거나 오늘 트래픽과 순위를 개선하려는 경우 가장 좋은 방법은 블로그를 수익 창출 방식의 한 부분으로만 만드는 것입니다. 레시피 블로거를 위한 기타 수익 창출 기회는 다음과 같습니다.

• 디지털 및 인쇄 요리책;
• 미리 준비된 식사 계획;
• 후원 게시물;
• 유료 앱 또는 인앱 구매.

이러한 채널이 SEO를 향상시키지는 않지만 거기에는 공생 관계가 있습니다. 기억하다; SEO는 일반적인 질문에 답하거나 일반적으로 검색되는 주제를 다루어 자신을 발견하려는 경우에만 의미가 있습니다. 사람들은 확실히 레시피를 검색하지만 교육, 데모, 리뷰, 논평, 반응 동영상, 커뮤니티 등도 검색합니다. SEO를 다른 멀티미디어 채널과 함께 사용하면 트래픽, 브랜드 자산 및 EAT 신호를 모두 높일 수 있는 가장 좋은 기회를 제공하는 전체적인 전략을 만들 수 있습니다.

현재 레시피 블로거가 가지고 있는 가장 가치 있는 SEO 도구는 인내심입니다. 양질의 콘텐츠를 만드는 지름길은 없는 것처럼 인지도를 높이고, 정기적인 콘텐츠를 만들고, 미디어 포트폴리오를 다양화하는 지름길은 없습니다.