리브랜딩 체크리스트: 회사를 성공적으로 리브랜딩하는 방법

게시 됨: 2023-08-01

비즈니스를 관리하는 경우 유동 자금이 건강한 회사의 가장 중요한 자산이라는 개념인 "현금이 왕"이라는 문구에 익숙할 것입니다. 그러나 우리는 또한 사람들의 시간과 집중이 그들만의 통화 형태인 관심 경제에 살고 있습니다.

우리 모두가 가시성을 놓고 경쟁할 때 브랜드 변경을 경쟁사에게 빼앗긴 인지도를 되찾을 수 있는 빠르고 쉬운 방법으로 보고 싶은 유혹을 느낄 수 있습니다.

그러나 로고를 스케치하고 Pantone 색상을 선택하기 전에 장기적으로 비즈니스에 해를 끼치는 변덕스러운 변경을 하지 않는 것이 중요합니다.

리브랜딩을 위한 올바른 위치에 있다는 것을 확인한 후에는 포괄적인 리브랜딩 체크리스트를 사용하여 주요 단계를 놓치지 않도록 할 수 있습니다.

브랜드 변경이 조직에 적합한지 확인하는 방법

새로운 정체성에는 많은 이점이 있지만 올바른 이유로 그렇게 하는 경우에만 가능합니다.

리브랜딩이 필요한 이유

인수, 합병 또는 분할과 같이 회사 구조에 중대한 격변이 있었습니다.
귀하의 제품 또는 서비스 제공에 주요 변경 사항이 있습니다.
시장이나 산업이 급격하게 변화하여 현재 브랜드가 경쟁업체에 비해 불리한 위치에 있습니다.
귀하의 회사는 유사한 이름이나 정체성을 가진 다른 회사로 인해 디지털 부동산을 위해 싸우고 있습니다.

리브랜딩이 불필요한 이유

새로운 리더십 또는 경영진이 비즈니스 브랜드를 변경하려고 합니다.
업계의 다른 플레이어가 브랜드를 변경하고 있습니다.
귀하의 회사는 대상 고객 사이에서 화제를 일으키기를 원합니다.
조직은 내부 혼란, 홍보 위기, 잘못된 포지셔닝 또는 구식 제품과 같은 더 큰 문제에서 주의를 돌리려고 합니다.

이러한 시나리오 중 하나에서 리브랜딩을 시도하면 평판이 손상될 수 있으며 이러한 문제 중 많은 부분은 향상된 커뮤니케이션, 제품 개발에 대한 투자 또는 새로운 타겟 캠페인 생성을 통해 해결할 수 있습니다.

리브랜딩 전략의 유형

리브랜딩이 귀하의 비즈니스에 적합하다고 판단한 후 다음 단계는 브랜딩의 몇 가지 측면을 변경해야 하는지 결정하는 것입니다. 간단한 로고 조정에서 새로운 시각적 아이덴티티 및 브랜드 표준에 이르기까지 리브랜딩을 구현하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

이러한 질문에 답한 후 전체 브랜드 변경 또는 부분 브랜드 변경이 목표에 가장 적합한지 더 잘 판단할 수 있습니다.

귀하의 상황에 새로운 이름이 필요합니까, 아니면 로고만 필요합니까?
수정된 시각적 정체성이 필요하거나 새 로고가 기존 색상 및 글꼴과 함께 작동할 수 있습니까?
상표권이 있는 메시지나 라이선스를 구입한 글꼴과 같이 반드시 유지해야 하는 요소가 있습니까?
당신과 당신의 이해관계자들은 처음부터 시작할 수 있습니까?

전체 리브랜딩

새로운 이름, 로고, 목소리 톤으로 새롭게 시작할 준비가 되셨나요? 회사가 자신을 완전히 재창조하고 이전 정체성과의 연결을 끊어야 할 때일 수 있습니다.

기업은 초기에 완전한 브랜드 변경을 거치는 경우가 많습니다. 너무 일찍 현재 고객 기반의 대다수가 원래 이름을 모를 것입니다. Blue Ribbon Sports나 BackRub에 대해 들어본 적이 없을 수도 있지만 Nike와 Google에 대해서는 분명히 들어봤을 것입니다.

전체 리브랜딩은 비즈니스 목표가 변경될 때 조직의 수명 후반에 필요할 수도 있습니다. ABC Family가 케이블 회사가 제작하는 콘텐츠에 더 이상 적합한 이름이 아니었을 때 그들은 보다 현대적인 이름인 Freeform을 선택했습니다.

브랜드 리프레시

시각적 새로 고침은 브랜드를 변경하는 덜 집중적인 방법이며 한 번에 모두 수행하기보다 점진적으로 수행할 수 있습니다. 여기에는 색상, 글꼴 및/또는 로고와 같은 브랜드의 개별 측면을 업데이트하는 작업이 포함됩니다. 시각적 아이덴티티가 여전히 회사에 적합하지만 약간 구식이라고 느낄 때 잘 작동합니다.

MailChimp는 2018년에 강력한 브랜드 리뉴얼을 통해 스크립트 워드마크를 마스코트인 Freddie를 더 눈에 띄게 표시하는 두툼한 소문자 이름으로 바꿨습니다. 밝은 노란색을 원색으로 선택해 눈길을 끌기도 했다.

2019년 Dunkin'은 둥근 글꼴을 유지했지만 이름과 커피 컵 아이콘을 절반으로 줄였습니다. 그들은 또한 더 활기찬 오렌지를 선택했습니다.

Burger King은 1969년부터 1994년까지 사용한 둥글고 거품이 많은 빈티지 스타일 디자인을 참조하여 가장 최근 로고(2021)로 시간을 거슬러 올라갔습니다.

이 브랜드 변경 체크리스트를 사용하여 전략을 계획하세요.

프로세스의 마지막 단계는 리브랜딩 출시 전략을 수립하는 것입니다. 계획을 정확하고 세부 사항에 주의를 기울여 실행하는 것이 경쟁업체와 차별화되는 새로운 정체성을 설정하는 것입니다. 신뢰할 수 있고 입증된 리브랜딩 체크리스트가 필요한 곳입니다!

리브랜딩이 순조롭게 진행되도록 하려면 다음이 중요합니다.

타임라인을 설정합니다.
업데이트해야 할 브랜드 제품을 식별합니다.
프로젝트에 관련된 모든 사람에게 책임을 할당합니다.

아래의 일련의 리브랜딩 체크리스트 에 귀사가 취해야 할 모든 단계가 정리되어 있습니다 .

물류 및 법적 리브랜딩 체크리스트

프로세스의 물류 측면은 너무 위협적이어서 회사는 수년 동안 브랜드 변경을 연기할 수 있습니다. 또는 일부 회사는 리브랜딩 체크리스트에 무엇이 포함되어야 하는지 결정하는 동안 어리둥절하고 지연됩니다. 적절한 계획을 세우면 시간이 지남에 따라 항목의 간격을 두어 덜 부담스럽게 만들 수 있습니다.

타이밍을 고려하십시오. 귀하의 회계사는 세금 시즌에 대한 계획에 대해 감사할 것입니다.
변호사를 고용하여 귀하의 지역 및 주 관할권에 대한 사업 허가 및 상표 관련 문제를 해결하고 도움을 받으십시오 . (모든 리브랜딩 체크리스트는 이 점을 고려해야 합니다.)
물류를 처리하고 비즈니스 외부에서 새로운 관점을 제공할 수 있는 마케팅 대행사에 아웃소싱 해야 하는지 결정하십시오 .
새 브랜드 이름, 태그라인 및/또는 새 제품 이름을 상표로 등록하세요 .
새 URL을 얻습니다.

비주얼 리브랜딩 체크리스트

모든 그래픽 세부 사항을 고려하는 것은 새로운 브랜드가 대상 청중과 공감하게 만드는 것입니다. 시각적 리브랜딩 체크리스트를 사용하면 필요한 모든 업데이트를 위한 개인화되고 포괄적인 계획을 개발할 수 있습니다.

새로운 브랜드 제품에 대한 명확한 검토 및 승인 프로세스를 수립합니다 . 검토 방법과 최종 결정권자가 누구인지 이해하는 것이 중요합니다. 이것이 브랜드 변경 체크리스트에 있는지 확인하면 혼동을 피할 수 있습니다.
두 번째 및 세 번째 의견을 구하십시오. 리브랜딩이 내부적으로 발생하는 경우 청중으로부터 의견을 수집하는 데 시간을 할애하십시오. 당신의 새로운 브랜드는 당신이 아니라 그들과 공감해야 합니다.
로고, 글꼴 및 색상에 대한 사용 지침이 포함된 내부 검토를 위한 새로운 스타일 가이드를 만듭니다 . 업데이트된 스타일 가이드를 설정하면 이것이 안내등이 될 것입니다.
재설계가 필요한 모든 항목의 목록을 작성하십시오. 진정으로 브랜드를 정의하는 긴급한 항목과 조각으로 시작하십시오. 그런 다음 편지지와 같은 작은 품목을 제거하십시오.
로고 및 ID에 액세스해야 하는 관련 파트너에게 새로운 스타일 가이드 및 자산 키트를 외부로 보냅니다 .

내부

덜 가속화된 속도로 내부 업데이트를 수행할 수 있는 유연성이 있기 때문에 이것은 일반적으로 리브랜딩의 마지막 단계입니다. 그러나 이전 브랜딩의 모든 인스턴스를 포착하고 제거하는 것이 여전히 중요합니다.

새 브랜드와 그 메시지를 내부적으로 공유하기 위해 전원 회의를 예약하고 다음 항목을 업데이트할 날짜를 선택합니다.

청구서, 수표 및 기타 인쇄물.
전화 시스템, 음성 메일 메시지 및 이메일 바닥글.
서버 및 파일 이름.
컴퓨터 로그인.
인테리어 디자인 및 옥외 간판.

브랜드 변경이 귀하에게 적합하다고 생각하십니까? 내부 프로세스를 통해 직원을 안내하는 것부터 팀을 보강하여 새로운 관점을 얻는 것까지 Tower가 도와드릴 수 있습니다! 시작하려면 지금 저희에게 연락하십시오.

편집자 주: 이 블로그는 원래 2019년 2월 20일에 게시되었습니다. 2023년 8월 1일에 업데이트되었습니다.