부동산 브랜딩 – 전략을 위한 6가지 요소

부동산 브랜딩은 회사 또는 개인 서비스를 경쟁에서 차별화하는 데 중요합니다. 부동산 자원인 HomeLight는 2022년 말 데이터에 따르면 미국에 160만 명의 부동산 중개인이 있다고 추정하므로 브랜드를 찾기에 지금보다 더 좋은 때는 없습니다. 부동산업자를 위한 브랜딩의 요소는 무엇입니까?

부동산 브랜딩 전략에 필요한 사항은 다음과 같습니다.

• 내부 연구
• 브랜드 정체성
• 브랜드 전략
• 브랜드 런칭
• 브랜드 수정

이 부동산 마케팅 및 브랜딩 가이드는 이러한 형태의 브랜딩이 수반하는 것, 브랜딩 전략의 단계 및 피해야 할 실수에 대해 자세히 설명합니다. 또한 나만의 전략을 수립하기 위한 최고의 아이디어를 많이 공유할 것입니다!

부동산 브랜딩이란 무엇입니까?

정의부터 시작하겠습니다. 어쨌든 부동산 브랜딩이란 정확히 무엇입니까?

중개 회사는 모든 종류의 다른 산업 분야의 수백만 회사가 동일한 방식으로 부동산 브랜딩에 의존합니다.

브랜딩을 통해 중개업체는 가치와 비전을 청중과 공유할 수 있습니다. 이는 부동산업자만이 가질 수 있는 고유한 요소이며 따라서 수많은 경쟁자와 차별화됩니다.

부동산 브랜드에는 색상, 슬로건 또는 슬로건, 로고 및 의사 소통 톤이 포함됩니다.

부동산 중개인을 위한 브랜딩에는 많은 이점이 있으므로 이제 그 중 일부를 살펴보겠습니다.

• 청중들 사이에서 알려지게 될 인식 가능한 브랜드 아이덴티티를 설정합니다.
• 신뢰성과 신뢰를 높입니다.
• 브랜드가 확립되면 구축할 수 있는 무언가를 제공합니다.
• 고객이 귀사의 브랜드와 귀사의 가치에 대해 알게 되면서 구매 결정을 하도록 영감을 줍니다.
• 시간과 비용을 모두 절약할 수 있습니다

부동산 브랜딩 전략의 6단계

소개에 따라 성공적인 부동산 브랜딩 전략의 6가지 중요한 단계를 살펴보겠습니다.

1단계 – 내부 조사 수행

처음부터 시작하기 때문에 부동산 브랜드를 만드는 것이 가장 어려운 부분입니다. 올바른 방향으로 안내하려면 다양한 내부 회사 조사에 전념해야 합니다.

시작해야 할 몇 가지 영역은 다음과 같습니다.

• 브랜드 포지셔닝 문구(아직 없는 경우)
• 회사의 가치, 목표 및 비전에 대한 명확한 개요
• 이해관계자 인식 및 이러한 의견이 시간이 지남에 따라 어떻게 변했는지
• 경쟁사 분석을 통해 다른 부동산 중개인이 성공한 경우를 확인하세요.
• 현재 잠재고객이 누구인지 파악하기 위한 잠재고객 조사
• 고객을 그룹으로 나누는 잠재고객 세분화
• 시장 포지셔닝

이 단계에서도 충분히 브랜드 감사를 권장할 수 없습니다. 이 내부 점검은 브랜딩 여정을 계속하기 전에 개선할 수 있는 중개업의 취약한 영역을 식별하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 감사는 고객 경험(고객 서비스, 고객 지원 및 판매 프로세스 포함), 외부 브랜딩(콘텐츠 마케팅, 이메일 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 홍보, 광고 등), 내부 브랜딩(회사 문화, 사명 및 가치 포함).

브랜드 감사는 모든 외부 마케팅 자료, 웹사이트, 소셜 미디어 지표를 조사하여 인지된 브랜드 벤치마크와 모든 것이 얼마나 잘 어울리는지 측정합니다.

또한 함께 일하는 다른 부동산 중개인과 고객 또는 대상 청중에게 설문 조사를 발행하여 통찰력을 얻는 것이 잘못될 수 없습니다.

2단계 – 브랜드 아이덴티티 결정

다음으로 재미있지만 여전히 어려운 부분인 브랜드 아이덴티티를 만들 차례입니다. 이때 다음을 결정해야 합니다.

• 브랜드 이름(부동산 중개업소 이름과 다른 경우)
• 브랜드 보이스(친근함, 재미있음, 신비함, 격식 또는 섹시?)
• 브랜드 개성
• 브랜드 캐치프레이즈 또는 슬로건
• 색 구성표를 포함한 브랜드 이미지
• 브랜드 서체
• 브랜드 로고 및 로고타입

로고 리소스 Design Powers는 부동산 로고로 청중을 사로잡을 수 있는 시간이 10초밖에 없으므로 좋은 로고여야 한다고 말합니다.

또한 브랜드 보이스, 캐치프레이즈 및 이미지가 노래되기를 원하므로 부동산 브랜딩 계획의 이러한 중요한 부분을 함께 모으는 데 시간을 할애해야 합니다.

3단계 – 브랜드 전략 수립

이제 브랜드 아이디어를 실현하는 방법을 결정할 때입니다.

브랜드 소개 전략에 통합해야 하는 부동산 브랜딩 옵션이 너무 많습니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 웹사이트 재설계
• 업계 행사 및 컨퍼런스 참석
• 디지털 뉴스레터 제작 및 배포
• 활발한 소셜 미디어 존재 시작 및 유지
• YouTube 또는 다른 플랫폼에 동영상 게시
• 블로그를 자주 업데이트합니다(적어도 일주일에 2~4회).

4단계 – 브랜드 런칭

부동산 브랜딩이 어떤 모습일지 알고 있으며 이를 실현하기 위한 단계를 계획했습니다. 게임의 이 단계에서 남은 유일한 일은 브랜드를 출시하는 것입니다.

브랜드 런칭은 하룻밤 사이에 이루어지는 경우가 드물지만 그럴 수도 있습니다. 일반적으로 최소 며칠, 어쩌면 몇 달의 기간을 보고 있습니다.

모든 것은 브랜드 출시가 얼마나 복잡한지, 얼마나 많은 요소가 출시에 포함될지에 달려 있습니다.

부동산 브랜드가 새롭기 때문에 복잡한 브랜드 출시를 시작해야 한다고 생각하지 마십시오. 고객과 잠재 고객이 빠르게 연결할 수 있는 더 간단하고 신속한 무언가를 원합니다.

5단계 – 브랜드 구축

귀하의 부동산 브랜딩 캠페인은 차질 없이 진행되었습니다. 보고하게 되어 기쁩니다. 새로운 브랜드를 구축하는 것은 그 자체로 위업이지만, 당신은 당신의 월계관에 안주할 수 없습니다.

다음으로 브랜드를 구축하고 현재 청중과 리드의 눈에 브랜드를 강화해야 합니다.

PPC 광고, 이메일 캠페인, 소셜 미디어 캠페인 및 SEO를 사용하여 브랜드를 더 발전시키고 있지 않다면 이러한 요소는 앞으로 나아가는 브랜딩 계획에 추가하기 시작할 요소입니다.

6단계 – 브랜드 수정 및 진화

브랜딩을 조정할 때 일부 전술은 효과가 있고 다른 전술은 효과가 없다는 것을 알 수 있습니다. 데이터가 당신이 성공하지 못했다는 것을 증명한다면, 당신의 브랜드를 가라앉히기 시작하기 전에 전략에서 피벗하는 것이 좋습니다.

브랜드를 구축하면 시간이 지남에 따라 브랜드가 진화합니다. 또한 현재 브랜드가 너무 커져서 브랜드를 변경해야 할 수도 있습니다. 이 경우 위와 동일한 단계가 적용됩니다.

부동산 브랜딩 일반적인 실수

이것이 부동산 브랜딩은 말할 것도 없고 브랜딩에 대한 첫 번째 시도라면 일련의 실수를 할 가능성이 더 큽니다.

실수를 저지르기 전에 인식하면 브랜딩 전략의 함정을 피하는 데 도움이 될 수 있으므로 피해야 할 몇 가지 오류를 살펴보겠습니다.

일관성 없는 브랜딩

당신의 팀이 당신의 브랜드에 대해 같은 페이지에 있지 않다면 모두가 그것을 압니다. 여기에는 청중이 포함됩니다.

명함 리소스 Brandly는 브랜드 일관성을 유지하는 회사의 브랜드 가시성이 3.5배 더 높다는 사실을 발견했습니다.

팀이 브랜드를 관리하는 경우에도 조기에 브랜드를 파악하고 그것에서 벗어나지 마십시오.

청중 조사 실패

브랜딩은 스토리텔링 및 기타 요소를 통해 청중과 개인적인 관계를 구축하는 것입니다. 감정적 연결을 구축하면 일반적으로 더 많은 판매와 더 나은 충성도로 해석되는 더 본능적인 관계를 갖게 됩니다.

올바른 청중 또는 청중의 올바른 하위 섹션을 타겟팅하는 경우에만 작동합니다!

색상을 사용하지 않음

Design Powers의 또 다른 통계에 따르면 색상은 브랜드 인지도를 최대 80%까지 높일 수 있습니다.

청중을 감동시키지 않는 단조로운 색상이나 단조로운 색조를 사용하고 있다면 브랜드를 충분히 활용하지 못한 것입니다!

브랜드 전략이 없음

계획 없이는 판매 또는 마케팅 전략을 시작하지 않을 것입니다. 그렇다면 부동산 중개인을 위한 브랜딩에서는 왜 달라야 할까요?

회사를 조사하고 청중을 파고들고 중요한 당사자를 조사하고 감사를 통해서만 얻을 수 있는 청사진이 필요합니다.

너무 빨리 너무 많이 하기

앞에서 말했듯이 처음에는 브랜드를 너무 얇게 늘릴 필요가 없습니다. 브랜드를 확립하고 30가지 방향으로 성장시키는 것이 아니라 브랜드를 확립하기를 원할 뿐입니다.

브랜드가 이미 유명해지면 훨씬 더 쉽게 할 수 있습니다.

가장 인정받는 부동산 브랜드는 무엇입니까?

어떤 부동산 브랜드가 브랜딩의 순수 예술을 마스터했습니까?

2021년 전국부동산중개인협회는 답을 찾기 위해 약 400명을 대상으로 설문조사를 했다.

다음은 부동산에서 가장 즉각적으로 알아볼 수 있는 이름과 그 이유입니다!

• Coldwell Banker(응답자의 91%가 색상으로 브랜드를 알고 있음)
• RE/MAX(응답자의 90%가 풍선을 인식함)
• Berkshire Hathaway(응답자의 84%가 글꼴로 브랜드를 인식함)
• Keller Williams(응답자의 81%가 색상으로 브랜드를 인식)
• Century 21(응답자의 30%가 리브랜딩 과정에서 새 로고를 인식함)

최고의 부동산 브랜딩 사례 및 아이디어

자신의 브랜딩 결정에 영감을 주기 위해 몇 가지 부동산 브랜딩 사례가 필요합니까? 어쩌면 몇 가지 아이디어?

최고의 부동산 개발자 웹 사이트 목록에서 세 가지 대표적인 브랜딩 사례부터 시작하겠습니다.

1. 밀레니엄 파트너스

건축에서 당신의 탁월함을 어떻게 가장 잘 반영합니까? 이러한 풍부한 디자인 작품을 정면과 중앙에 전시하는 고급 웹사이트를 디자인함으로써!

2. 롱포인트

부동산 회사인 Longpoint는 주택을 통해 마음의 평화를 우선시하며 웹 사이트보다 더 크고 명확하게 전달되는 곳은 없습니다. 고요한 마을의 사진과 "Welcome to the Neighborhood"라는 카피 사이에서 Longpoint의 브랜딩은 핵심입니다.

3. 트빌리시 정원

Tbilisi Gardens의 목표는 번잡한 도시 생활에서 벗어나는 것입니다. 편안하고 고요한 느낌을 주도록 설계된 웹 사이트를 탐색하는 것만으로도 그 분위기를 느낄 수 있습니다.

자신만의 부동산 브랜딩 계획을 만들 때 몇 가지 지침, 아이디어 및 팁으로 이 섹션을 마무리하겠습니다.

• 진정성이 중요합니다. 100% 자신이 되십시오. 그것이 청중을 당신에게로 끌어들이고 계속 매료시킬 것입니다. 당신이 진정성이 부족하다고 표현하면 청중을 멀어지게 하고 당신의 평판을 더럽히게 됩니다.
• 틈새 시장 찾기: 부동산 분야는 거대합니다. 확실히, 당신은 당신이 부를 수 있는 틈새 시장을 가지고 있습니다. 예를 들어 트빌리시 정원은 도시 생활에서 벗어나는 것입니다.
• 스토리텔링 사용: 브랜드 스토리텔링은 무기고에 보유할 수 있는 강력한 도구입니다. 놓치고 싶지 않은 30가지 훌륭한 스토리텔링 사례가 있습니다.
• 일관성, 일관성, 일관성: 예, 이 점을 다시 강조해야 합니다. 일관된 브랜드는 변하지 않기 때문에 고객이 연결하고 의지할 수 있는 브랜드입니다. 앞서 논의한 것처럼 브랜드가 항상 동일하게 유지되어야 한다는 의미는 아니지만 브랜드 변경의 일관성도 중요합니다!

고급 부동산 브랜딩

당신은 고급 부동산 중개업이고 브랜드를 확립하거나 재정의하고 싶습니까? 블로그의 이 게시물에서 브랜드를 구축할 때 중개업체가 갖추어야 할 12가지 마케팅 자료를 확인했습니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 이벤트 개최 브로셔
• 유료 소셜 미디어 광고
• 가상 비디오 투어
• TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 라이프스타일 비디오 콘텐츠
• 이메일 마케팅
• 디지털 스토리텔링
• 신문 목록(그렇습니다. 신문의 힘을 과소평가하지 마십시오!)
• PPC 광고
• eBook 및 백서
• 럭셔리 블로그
• 방문 페이지
• 맞춤형 웹 사이트

부동산 중개인으로서 브랜드를 구축하는 방법

부동산 중개인을 위한 브랜딩은 이 가이드에서 이미 설명한 브랜딩 전략과 크게 다르지 않습니다.

아직 가치 제안이나 고객 조사가 없다면 해당 영역부터 시작해야 합니다.

또한 부동산 브랜딩 전략을 수립해야 합니다. 그런 다음 브랜드를 출시하고 이를 바탕으로 성공을 위해 확장할 수 있습니다!

부동산 브랜딩 에이전시 고용

시간이 부족한 부동산 중개인이거나 브랜딩 전략을 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 부동산을 전문으로 하는 브랜딩 에이전시를 알아보는 것이 좋습니다.

이러한 기관은 귀하가 틈새 부동산 영역에 속해 있든 더 넓은 산업에 속해 있든 관계없이 귀하에게 서비스를 제공할 수 있습니다. 귀하가 받을 수 있는 모든 범위의 서비스와 활용할 수 있는 전문 지식의 깊이는 귀하의 브랜딩 전략이 차질 없이 진행되도록 보장할 것입니다.

부동산 브랜딩 에이전시를 통해 청중을 식별하고 연결하고, SEO 및 온라인 인지도를 높이고, 기존 고객 연결을 강화하고, 새로운 관계를 구축하고, 온라인 평판을 관리할 수 있습니다.

브랜딩 에이전시와 함께 일하는 동안 부동산 중개업은 평소처럼 비즈니스를 계속할 수 있으며 결코 비트를 건너뛸 수 없습니다!

결론

부동산 브랜딩 전략은 모든 부동산업자에게 필수입니다. 브랜딩, 고객 관계 강화, 신규 고객 유치, 유명인 만들기 등을 통해 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다. 어디서부터 시작해야 할지 막막하다면 Mediaboom의 전문가가 도와줄 수 있습니다. 우리는 귀하와 같은 부동산 업계의 전문가를 지원하는 풀 서비스 디지털 마케팅 대행사입니다. 자세히 알아보려면 지금 문의하세요!