다음 캠페인에 영감을 주는 8가지 놀라운 홍보 사례

오늘날 기업들은 사람들의 관심을 끌기 위해 고군분투하고 있습니다. 소셜 미디어 마케팅, 오프라인 마케팅 또는 뉴스레터를 통해서든 군중 속에서 눈에 띄고 눈에 띄고 주목받는 것은 확실히 어려운 작업입니다.

한 가지 일반적인 관행은 PR 캠페인을 시작하는 것입니다.

최고의 홍보 사례를 보여드리기 위해 다양한 규모와 다양한 산업 분야의 기업이 수행하는 가장 창의적이고 영향력 있고 성공적인 PR 캠페인을 소개합니다.

더 이상 고민하지 않고 바로 들어가 보겠습니다.

홍보 캠페인 – 그것이 무엇이며 마케팅 전략의 일부로 만들어야 하는 이유는 무엇입니까?

홍보(PR) 캠페인은 제품, 서비스 또는 비즈니스와 대상 고객 간의 정서적 연결을 구축하는 것을 목표로 하는 광범위한 마케팅 전략입니다. PR 캠페인에는 소셜 미디어 동향 조사, 기회 명명, 인터뷰 또는 미디어 투어를 위해 선호하는 대변인 예약이 포함될 수 있습니다.

기본적으로 홍보 캠페인은 특정 목적을 달성하고 비즈니스의 동일한 목표에 기여하는 다양한 활동으로 구성됩니다. 홍보 캠페인에는 항상 특정 목표와 고정된 일정이 있습니다.

PR 캠페인을 만드는 것은 회사를 마케팅하는 훌륭한 방법입니다.

회사의 성공을 알리고, 잠재 고객에게 당신이 자랑스러워하는 것을 보여주고, 클라이언트와 공급업체 간의 커뮤니케이션을 발전시키고, 신제품을 소개하는 데 도움이 됩니다.

요즘에는 PR 캠페인 도구가 많이 있습니다. 그들은 여러 면에서 PR 관리자의 작업을 더 쉽게 만들 수 있습니다. 예를 들어 고객과의 커뮤니케이션을 단순화하여(올바른 주소만 있으면 이메일 유효성 검사 API로 쉽게 확인할 수 있습니다.) 또는 이벤트를 홍보하기 위해 너무 많은 노력을 기울이지 않고 인기 있는 미디어 웹사이트에서 보도 자료를 만들 수 있습니다.

다음 PR 캠페인에 영감을 주는 최고의 홍보 사례: 무엇이 그들을 훌륭하게 만드는가?

약속한 대로 아래에서 다음 PR 캠페인에 영감을 주는 가장 훌륭한 홍보 사례를 찾을 수 있습니다.

#1 Carlsberg와 "Keg 채택" 캠페인

한동안 저희 블로그를 팔로우하셨다면 이 캠페인에 이미 익숙하실 것입니다. 그렇지 않다면 지금이야말로 그것이 무엇에 관한 것인지 알아보기에 완벽한 시기입니다.

세계적으로 유명한 덴마크 맥주 회사는 COVID-19 바이러스로 인한 고립과 혼합된 어려운 시기를 극복하기 위해 2020년 매우 혁신적이고 사려 깊은 "Adopt a Keg" 캠페인을 제안했습니다.

팬데믹으로 인해 바게더를 포함한 많은 사람들이 집에 머물고 공개 모임을 피할 수 있었습니다. 많은 사람들은 우리가 가장 좋아하는 바와 레스토랑에서의 모임에 단호하게 "아니오"라고 말해야 했습니다.

운 좋게도 Carlsberg는 판매되는 맥주 수의 감소에 대응하는 동시에 훌륭한 브랜드 인지도와 이미지를 유지하기 위한 노력을 계속할 수 있는 매우 흥미로운 솔루션을 찾았습니다.

캠페인 기간 동안 고객은 매장에서 구매한 Carlsberg 제품을 스캔하여 가상 술통을 채울 수 있습니다. 식당이 다시 문을 열면 고객들은 격리된 상태에서 스마트폰으로 스캔한 캔 4캔당 맥주 2잔을 무료로 받게 됩니다.

이 PR 캠페인은 즉각적인 매장 판매를 창출하는 것 외에도 소비자의 안전과 건강의 중요성을 강조하여 브랜드에 지속적인 인상을 남겼습니다. 현 상황에 맞춰 소비자의 니즈를 최우선으로 생각하는 고객 중심의 접근 방식을 보여주었다.

#2 비둘기 – 리얼 뷰티

훌륭한 홍보 사례 목록에 있는 또 다른 회사는 Dove입니다. 여성 스킨케어 브랜드 도브(Dove)가 리얼 뷰티 캠페인을 론칭한 지 거의 10년이 되었습니다. 이는 오늘날까지도 브랜드에 있어 매우 강력한 움직임입니다.

캠페인에서 여성과 소녀들은 특정 프로세스의 모든 단계에서 보여졌습니다. 아이디어는 한 여성의 스케치 2개를 그린 예술가를 중심으로 이루어졌습니다. 첫 번째는 여성이 자신을 설명하는 방식에 따라 그려집니다. 다음은 다른 여성이 첫 번째 여성을 어떻게 설명하는지 반영합니다.

결과적으로 두 번째 그림은 항상 조금 더 나은 것으로 판명되었습니다. 그렇게 도브는 여성이 자신이 생각하는 것보다 아름답다는 메시지를 전하고 싶었습니다. 아름다움의 기준에 대해 토론하는 것부터 "여자처럼 던지십시오"라는 문구의 해체에 이르기까지 Dove의 Real Beauty 캠페인은 고객과의 큰 연대를 보여주었습니다.

#3 레고와 세계 재건 캠페인

우리 모두가 COVID-19가 우리를 덮치기 전의 상태로 세상을 재건할 수 있다면 얼마나 좋을까요? 글쎄, LEGO도 비슷한 생각을 가지고있었습니다 ...

2021년은 많은 사람들이 우여곡절의 1년을 보낸 후 자신의 삶을 재건하고 강화하면서 시작되었습니다. 희망, 창의성, 회복력을 증진하기 위해 LEGO는 브랜드 비전을 추구하는 Rebuild World 캠페인을 시작했습니다. 이 아이디어는 무엇이든 만들 수 있는 능력이 어린 시절부터 시작된다는 점을 강조하는 LEGO의 가치에 완벽하게 들어 맞습니다.

전 세계의 창조물을 전시하는 13피트 지구본과 함께 LEGO Group은 경외심을 불러일으키는 설치물을 공개했습니다. 아이들의 끝없는 상상력과 창의력을 보여주는 설치물. 수백 개의 LEGO 창작물이 덴마크에 있는 회사 본사로 보내졌습니다. 2700시간이 넘는 작업 끝에 마침내 거대한 지구본이 만들어졌습니다.

어른들과 그들의 아이들은 그 어느 때보다 지금이 단합과 창의성의 메시지를 필요로 했습니다. LEGO는 이러한 요구 사항을 해결하는 방법을 정확히 알고 있었습니다.

이 PR 마케팅 캠페인은 브랜드의 제품을 기본 기능을 넘어선 방식으로 선보였습니다. 또한 의미 있는 메시지와 브랜드 제품을 연결하는 창의성을 보여줍니다.

이는 시기적절하고 레고와 그 제품의 특성에 잘 맞아 많은 관심을 끌었기 때문에 훌륭한 홍보 사례라고 할 수 있습니다.

이 모든 것이 확실히 LEGO의 브랜드 평판과 인지도에 기여하여 PR과 수익 측면에서 모두 훌륭한 결과를 가져왔습니다.

#4 스테이트 스트리트 글로벌 어드바이저스의 Fearless Girl

계속해서 기업이 성별 다양성을 촉진하는 방법을 살펴보겠습니다. 뉴욕에 위치한 State Street Global Advisors의 Fearless Girl 동상은 금융 부문의 성별 다양성 부족과 이를 변화시키기 위해 노력하는 여성들의 상징이 되었습니다.

또한, 펀드의 상장지수(Gender Diversity Index) SHE에 대한 신중하게 제작된 광고였습니다. 동상을 세운 이후 State Street Global Advisors는 많은 홍보와 일부 비판을 받았습니다. 성 다양성에 진정으로 전념하는지 여부가 항상 100% 명확한 것은 아닙니다.

PR 캠페인과 관련하여 회사는 귀하의 말이 귀하의 행동과 일치하는지 확인해야 합니다. 회사의 실제 행동으로 주장을 뒷받침하고 있는지 확인하십시오. 마케팅 및 홍보 활동을 위해 사회적 주제를 사용하지 마십시오.

이 PR 캠페인은 매우 관련성 있고 현재의 문제를 다루었기 때문에 훌륭했습니다. 투자운용본부가 ​​업계 현황에 관심을 갖고 있다는 사실을 대중에게 보여줬다.

#5 IKEA와 #StayHome 캠페인

이케아는 접근성이 좋은 홈 액세서리와 가전 제품으로 세계적으로 유명합니다. 이 스웨덴 가정 장식의 거물은 전 세계적으로 잠금이 시행됨에 따라 사람들이 집에 머무르는 것을 즐기도록 장려할 수 있는 기회를 인식했습니다.

#StayHome 캠페인의 일환으로 브랜드는 전 세계 가정에 경의를 표했습니다. 캠페인에서 우리는 향수, 편안함, 함께함을 경험하는 사람들에게 집과 같은 곳은 없다는 것을 상기시켰습니다. Ikea는 어떤 공간이든 빠르고 저렴하게 개선할 수 있는 가구와 가정용품을 우리에게 공급할 수 있는 브랜드이지만, 이 특정 캠페인에서 브랜드 메시지의 직접적인 부분은 아닙니다. 이번에는 브랜드 홍보보다는 소비자와의 화합, 공감과 이해에 집중했다.

이 PR 캠페인은 전 세계의 가정에 대한 감사의 마음을 보여 사람들이 새로운 현실에 적응하고 수용하도록 격려했습니다. 보는 것만으로도 흥미로웠을 뿐만 아니라 회사를 매우 긍정적으로 묘사하여 고객의 웰빙에 관심을 갖고 있음을 분명히 보여주었습니다.

#6 자라의 재택 화보 촬영

최고의 홍보 사례로 이동하여 Zara를 언급하는 것이 중요합니다. 국제적으로 인정받는 이 의류 소매업체도 재택 트렌드에 뛰어들어 여러분 외에는 아무도 여러분이 입고 있는 옷을 볼 수 없더라도 집에서도 패션이 중요하다는 생각을 홍보했습니다. Shot From Home 캠페인에는 사진 촬영 스튜디오나 이국적인 장소가 아닌 자신의 집에서 사진을 찍는 모델들이 등장했습니다.

의류 판매 감소에 대한 환상적인 대응이었습니다. 유행병과 외출 및 분장 기회의 감소로 인해 사람들이 스타일보다 편안함을 위해 옷을 입었기 때문입니다.

#7 환대 산업에 대한 Tesco의 지원

특히 대기업일 때 기업 조직이 결속력을 보이는 것을 보는 것은 항상 즐거운 일입니다.

영국의 기업은 2020년에 타격을 입었습니다(손 소독제 또는 안면 마스크를 생산하는 기업 제외). 환대 산업은 바이러스의 결과에 가장 많이 직면했습니다. 폐쇄된 시간이 지나고 4월 중순이 되자 영국에서는 레스토랑, 바, 펍이 천천히 다시 문을 열기 시작했습니다. 이것은 Tesco가 영국 소비자들에게 Tesco 매장이 세계의 중심이 아니라는 사실을 보여주었을 때입니다. 지역 펍에서 그들이 좋아하는 맥주를 쇼핑하도록 권장했습니다.

이것은 사려깊음, 공감, 연대를 보여주는 많은 홍보 사례 중 하나일 뿐입니다.

#8 KFC 및 PR 캠페인의 Finger-Lickin' 태그라인의 새 버전

핑거 리킨 굿(Finger-Lickin' Good)'이라는 슬로건이 KFC의 브랜딩 전략에 확고하게 내포되어 있음에도 불구하고, 팬데믹의 한가운데서 퍼뜨리기에는 가장 적절한 메시지가 아닌 것 같았습니다. 관련성을 유지하고 최신 정보를 유지하기 위해 KFC는 문자 그대로 손가락 핥는 부분을 일시적으로 가리기로 결정했습니다.

이전 슬로건을 핑거 핥는 ' 이라는 문구를 흐리게 변경하여 팬데믹 기간 동안 손가락 핥기를 보류하면서 재미있고 유머러스한 방식으로 개인 위생을 광고할 수 있었습니다.

홍보 캠페인은 지루하고 고도로 기업적일 필요가 없으며 KFC가 그 완벽한 예입니다.

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창의성과 PR 활동을 최신 상태로 유지하는 능력이 다양한 브랜드에 얼마나 큰 영향을 미치는지 알았으므로 이제 다음 홍보 캠페인을 위한 훌륭한 아이디어를 더 쉽게 내놓을 수 있습니다.

브랜드에 PR 캠페인이 더 필요한 순간에 완벽하게 대비하려면 사람들이 온라인에서 귀하에 대해 이야기하는 내용을 항상 파악하는 것이 중요합니다. 브랜드에 대한 감정은 어떻습니까? 얼마나 자주 사람들이 당신에 대해 이야기합니까? 그들은 긍정적인 말을 하고 있습니까, 아니면 부정적인 말을 하고 있습니까? 이는 브랜드 이름에 대한 공개 위기가 확대되기 전에 제때 대응하기 위해 정기적으로 절대적으로 모니터링해야 하는 몇 가지 사항입니다.

여기에서 매우 유용한 솔루션은 수상 경력에 빛나는 미디어 모니터링 및 소셜 청취 도구인 Mediatoolkit으로, 인터넷 전체에서 귀하의 브랜드 언급을 추적합니다.

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