영감을 얻어야 할 5가지 홍보 캠페인 사례!

홍보는 회사와 이해 관계자 간의 상호 유익한 관계를 생성하기 위해 전략적 의사 소통 프로세스가 구축되는 특별한 마케팅 기능입니다.

위의 정의가 너무 기술적인 것이라면 PR 회사의 역할은 브랜드, 내부 회사 업데이트, 회사를 대신하여 뉴스 가치가 있는 콘텐츠 또는 대중에게 이와 유사한 것을 적절하게 "노출"하는 것입니다.

예를 들어 브랜드는 신제품을 출시하려고 할 때 보도 자료와 소셜 미디어 발표를 통해 출시일에 예상되는 제품에 대해 사람들에게 알립니다. 제대로 실행되면 홍보 캠페인은 결과를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 바이어의 쇼핑 결정에 영향을 미치는 과대 광고를 생성할 수 있습니다.

PRSA(Public Relations Society of America) 에 따르면 다음과 같은 오래된 속담이 있습니다. 홍보는 당신이 기도하는 것입니다.” 그렇긴 하지만 PR은 전문 카피라이터, 마케터, 인플루언서가 서로 다른 PR 버티컬 내에서 함께 일해야 하기 때문에 쉬운 직업이 아닙니다.

홍보 캠페인을 담당하거나 실행하지 않았다면 여기 몇 가지 기본 사항에 대한 집중 과정이 있습니다.

우선, 모든 홍보 캠페인은 세 가지 주요 구성 요소의 조합입니다.

• 목표를 염두에 두어야 합니다.
• 적절한 어조로 메시지를 작성해야 합니다.
• 목표를 효과적으로 전달

홍보 캠페인의 각 부분은 전문가가 성공을 측정하고 측정하기 위해 적절한 홍보 기능이 작동하도록 설정해야 합니다. 예를 들어, 보도 자료 및 협업은 미디어의 관심을 끌기에 가장 좋은 반면 소셜 미디어 및 기타 온라인 플랫폼의 PR 스턴트는 일반 대중의 관심을 얻기 위한 것입니다.

홍보 캠페인의 각 기능은 특정 목적을 목표로 하고 결과를 이끌어냅니다. 홍보 기능에 대한 전체 개요가 필요한 경우 최근 블로그 게시물을 확인해야 합니다.

추천 게시물: 홍보의 기능은 무엇입니까?

일반적인 혜택의 관점에서 홍보 캠페인은 여러 가지 방법으로 회사에 혜택을 줄 수 있습니다.

아래를 살펴보십시오.

1. 고객의 마음을 사로잡아라

홍보 전략의 도움으로 고객과 대중에게 (물론 비판매 방식으로) 지속적으로 당신이 "외부"에 있으며 공통의 대의를 위해 다양한 프로젝트를 진행하고 있음을 상기시킬 수 있습니다.

그 공통된 원인이 커뮤니티 작업이나 대중에게 이익이 되는 매우 기대되는 제품인 경우에는 더욱 좋습니다. 확고한 홍보 캠페인은 많은 목적을 달성할 수 있지만 이념은 회사에서 진행 중인 프로젝트에 대한 이해 관계자의 초점을 유지하는 것입니다.

2. 신뢰도 및 평판 향상

오늘날 기업은 신용과 평판을 바탕으로 번창합니다.

특히 온라인 플랫폼에 대해 이야기할 때 신뢰성은 사람들의 구매 행동에 영향을 미치는 중요한 역할을 하며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 브랜드 평판 구축에 기여하는 홍보 대행사를 고용할 수 있습니다.

이러한 회사는 모든 미디어 보도, 뉴스 업데이트 및 프로젝트가 직접 영향을 받는 사람들의 관심과 긍정적인 피드백을 받고 있는지 확인합니다. 마찬가지로, 잘못된 의사 소통의 가능성이 있는 위기 상황의 경우 평판 관리 회사는 소셜 미디어 페이지를 사용하여 회사 청중과 적절하게 연결하고 소위 '부정적인 홍보'로 이어지는 오해를 해소할 수 있습니다.

3. 기존의 마케팅 관행에 대한 실행 가능한 대안

홍보 서비스가 매우 저렴하지는 않지만 업계의 다른 마케팅 서비스와 직접 비교할 때 상대적으로 감당하기 쉽습니다.

예를 들어 카일리 제너(Kylie Jenner)와 같은 메가 인플루언서는 소셜 미디어에서 Instagram의 단일 후원 게시물에 대해 최대 120만 달러를 청구합니다. 우리를 믿지 마세요? BBC 특파원의 이 게시물에서 메가 인플루언서의 진행률에 대한 전체 기사를 읽을 수 있습니다.

잡지, 다수의 마이크로 인플루언서 및 블로그 소유자와 협력하여 홍보 캠페인을 실행하면 참여율이 향상되고 훨씬 더 실현 가능한 비율이 됩니다. 올바른 온라인 플랫폼에 제대로 배치된 메시지는 브랜드에 대한 적절한 견인력을 보장하지 않는 유명인 계정에 일회성 결제를 하는 것보다 더 큰 가치가 있습니다.

지난 5년간 최고의 홍보 캠페인 사례를 살펴보겠습니다.

특히 팬데믹 상황에서 역경에도 불구하고 이러한 브랜드 중 일부는 창의적인 사고와 잘 실행된 PR 전략을 통해 인내했습니다. 따라서 아이디어가 부족할 경우 이러한 홍보 캠페인은 건강한 영감을 주기에 충분해야 합니다.

1. Uber – 타지 않아줘서 고마워

우버의 '타지 않아줘서 고마워' 캠페인은 코로나바이러스 팬데믹 상황에서 회사가 역할을 수행한 대표적인 예입니다.

회사는 사회적 거리를 유지해 준 고객에게 감사를 표하는 동시에 세계 여러 지역에 있는 대다수의 Uber 드라이버가 몇 달 동안 일할 수 없는 것에 대해 보상을 받을 수 있도록 했습니다.

또한 읽기: Uber Australia는 격리되거나 코로나바이러스 진단을 받은 운전자에게 보상을 제공할 것이라고 확인했습니다. 운전자에게 평균 주간 수입을 지급합니다

Uber는 또한 최전선의 의료 종사자, 노인 및 어려운 시기를 겪고 있는 모든 사람들에게 무료 차량 서비스와 음식 배달 서비스를 제공하기 위해 노력했습니다.

2. 이케아 – 집에 머물기 캠페인

Uber와 마찬가지로 Ikea도 회사가 사회적 거리두기의 중요성을 지지하고 그 반대의 경우에도 최선을 다하도록 하는 데 한 몫을 했습니다.

이케아의 메시지 실행은 여기에서 언급해야 할 가치 있는 홍보 캠페인 사례로 만드는 것입니다. 그들은 사람들에게 집이 얼마나 아늑하고 따뜻하고 매력적인지 상기시켰습니다. 그리고 잠금 기간 동안 몇 주를 실내에서 보내는 것이 가장 좋습니다.

3. 레고 – 세계 홍보 캠페인 사례 재건

레고는 때때로 어린이와 성인의 창의성을 연마하는 데 항상 공격적이었습니다. 그 회사의 최근 제품을 못 봤다면 꼭 봐야 한다.

'세계 재건' PR 캠페인은 수십 년 동안 전에 없었던 레고 측의 현상이었습니다. 회사는 고객과 일반 대중에게 DIY 프로젝트를 공유하도록 요청했습니다. 그 후 레고는 회사 공식 웹사이트에서 이러한 수제 작품을 3차원 지구본으로 통합했습니다.

온라인 사용자는 지구본과 상호 작용하여 자신의 프로젝트(예: Lego가 선택한 경우)를 보고 다른 사람들의 작품을 확인할 수 있었습니다. 군중 속에서 눈에 띄는 브랜드 구축 전략의 좋은 예입니다.

4. 스타워즈 – 박스 오피스 배턴 통과

누가 스타워즈를 좋아하지 않습니까? 영화 프랜차이즈는 막대한 수익으로 유명하지만 마블의 어벤져스: 인피니티 워는 최근 2억 5천만 달러 이상의 수익을 올리면서 '스타워즈: 깨어난 포스'의 수익 기록을 우회했습니다.

권장 리소스

• 홍보 전략: 이 궁극적인 가이드로 브랜드 인기도 구축
• 최고의 홍보 회사에서 찾아야 할 것
• 홍보의 기능은 무엇입니까?
• 영감을 얻어야 할 5가지 홍보 캠페인의 예
• 업종 전반에 걸쳐 균일하게 작동하는 PR 전술 및 전략의 4가지 놀라운 예

LucasFilms는 마블 스튜디오의 노력을 재빨리 인정하고 특별한 소셜 미디어 업데이트를 통해 박수를 보냈습니다. 굳이 설명할 필요 없이 천 마디 말을 하는 사진 중 하나라고 생각합니다.

마음 훈훈한 축하 트윗은 LucasFilms와 전체 ​​스타워즈 팀에 깊은 존경을 표하는 메시지로 가려졌습니다.

5. 에어비앤비 – 블루 플래닛에서의 밤

Airbnb의 Night at Blue Planet은 과거에 효과가 있었던 홍보 캠페인 사례 목록의 다음 항목입니다.

Blue Planet II와 협력하는 BBC Earth 팀은 사람들에게 필드, 별이 빛나는 밤, 광야 및 기타 등등에 있는 느낌에 대한 아이디어를 제공하고 싶었습니다. 이를 위해 BBC Earth는 Airbnb와 협력하여 행운의 당첨자들을 초청하여 촬영 과정에서 사용된 탐사선을 타고 바하마에서 2박 3일을 보낼 수 있는 콘테스트를 운영했습니다.

이 행운의 우승자들은 영화 제작자들과 함께 대서양 깊숙한 곳으로 뛰어들어 다양한 관점에서 자연을 직접 체험할 수 있습니다. 이것은 Airbnb 팀의 창의성 없이는 불가능했던 일생에 한 번뿐인 기회였습니다.

오늘 이 게시물의 홍보 캠페인 사례에서 유용한 정보를 배웠기를 바랍니다. 매우 기대되는 브랜드 PR 전략을 실행하는 방법에 대해 여전히 단서가 없는 경우 메시지를 보내드립니다.

다른 어떤 것과도 비교할 수 없는 브랜드의 존재를 정의할 프로세스를 안내하는 데 도움이 되도록 데모를 예약하십시오.