브랜드 게이팅이란 무엇이며 아마존에서 브랜드를 보호하는 데 어떻게 도움이 됩니까?

아마존에서 브랜드를 보호하는 방법 - 파트 1 에서 이미 브랜드 등록을 다뤘습니다 .

기억을 새로 고치려면:

• 브랜드 레지스트리를 통해 목록을 더 잘 제어할 수 있습니다.
• 브랜드 콘텐츠 향상(참고: 유럽 시장에서는 아직 사용할 수 없음)을 사용할 수 있습니다.
• 브랜드 게이팅의 토대를 마련합니다.

이 게시물에서 확대할 내용입니다.

브랜드 게이팅에 대해 자세히 알아보려면 다음을 살펴보겠습니다.

1. 브랜드 게이팅의 원동력

2. 아마존에서의 브랜드 게이팅 과정

3. 첫 번째 시사점

4. 아마존 브랜드 게이팅 비판

5. 귀하의 브랜드를 보호하기 위한 기타 조치

브랜드 게이팅의 원동력

처음에 브랜드를 차단해야 하는 이유는 무엇입니까? 답은 간단합니다. 아무도 자신의 목록이 도용되고 위조품에 의해 인수되어 값싼 모조품을 판매하고 목록을 망칠 수 있기를 원하지 않습니다.

상표권 침해 및 저작권 문제도 그 일부입니다.

실수로, 우리 중 많은 사람들은 여전히 ​​브랜드 등록만으로도 이러한 문제로부터 귀하를 보호할 수 있다고 생각합니다. 앞서 논의한 바와 같이 불행히도 그렇지 않습니다.

"아마존 브랜드 레지스트리"와 "아마존 브랜드 게이팅"이라는 검색어를 비교하여 최근 트렌드에 대한 Google 트렌드를 검색했습니다.

다음 차트에서 알 수 있듯이 브랜드 레지스트리 는 검색어 사이에 매우 인기가 있습니다. 브랜드 게이팅 은 아직 많지 않습니다.

숫자는 주어진 지역 및 시간에 대한 차트의 가장 높은 지점에 상대적인 검색 관심도를 나타냅니다. 값 100은 해당 용어의 최고 인기도입니다. 값이 50이면 해당 용어가 인기도의 절반임을 의미합니다. 마찬가지로 점수가 0이면 해당 용어가 최고점만큼 인기도가 1% 미만임을 의미합니다.

불가피하게 브랜드 게이팅은 브랜드를 소유하지 않은 제3자 판매자를 더 어렵게 만들 것입니다. 한 걸음 더 나아가 비브랜드 소유자가 자신의 개인 상표 제품에 대해 생각하기 시작하여 목록을 더 잘 제어할 수 있도록 장려한다고 말할 수 있습니다.

브랜드 게이팅 프로세스

질문이 많을 수 있지만 가장 중요한 두 가지 질문은 다음과 같습니다. 등록 방법과 브랜드 게이팅을 통해 내 브랜드를 보호하는 데 드는 비용은 얼마 입니까?

간단한 정보들:

• Amazon은 브랜드당 $1,000 - $1,500를 청구합니다.

참고: 사용자 경험 및 포럼에 의존하는 경우 일부 판매자는 브랜드 게이팅을 무료로 받았다고 주장하고 다른 판매자는 5,000달러를 지불했다고 주장합니다. 그러나 내 경험은 위에 표시된 범위를 반영합니다.

• 지난 90일 동안 30개 이상의 단위를 구입했다는 제조업체의 송장/청구 문서.
• 브랜드 등록을 성공적으로 완료하지 않으면 브랜드 게이팅이 없습니다.

브랜드 소유자가 아닌 판매자인 경우 브랜드를 판매할 자격이 있다는 브랜드 소유자의 서면 확인이 필요합니다. 아마존이 브랜드 소유자에게 이를 확인할 가능성이 있습니다.

첫 번째 구현

미국에서는 2016년 8월 브랜드 게이팅이 효과를 발휘했습니다. 그 순간부터 브랜드 게이트 제품을 판매하려는 판매자는 브랜드 소유자의 서면 승인을 받아야 합니다.

이 승인을 제때 받지 못한 경우 특정 판매자의 목록이 삭제되었습니다.

점점 더 많은 대기업이 브랜드 게이팅 프로세스를 시작합니다. 6월 말, UK Business Insider는 Nike가 현재 브랜드 게이트를 통과하고 있다고 보도했습니다.

브랜드 게이팅에 대한 비판

연구하면   브랜드 게이팅   웹에서는 의견의 큰 차이를 발견할 수 있습니다. 일부 당사자는 브랜드 차단이 올바른 방향으로 나아가는 긍정적인 단계라고 주장하지만 하이재커가 귀하의 목록을 노리도록 권장하기도 합니다.

비평가의 관점에서 보면 제품에 대한 통제권을 아마존에 넘기면 아마존에서 누가 제품을 판매할 수 있는지 여부를 결정할 것입니다. 따라서 아마존은 위조 및 하이재커를 제한하지만 일부 평가자에 따르면 아마존은 다른 사람들이 귀하의 제품을 판매하는 것을 막지 않을 것입니다.

내 관점과 경험에서 그것을 보는 두 가지 방법이 있습니다.

아마존   ~ 할 것이다   판매자 수를 제한합니다.   최고에 대한 그들의 비전   고객 중심의   조직은 고객에게 좋은 쇼핑 경험을 제공하지 않는 판매자를 제거하도록 동기를 부여합니다.

그럼에도 불구하고 브랜드 제한 목록에서 모든 품질 표준(다양한 성능 측정 기준 고려)에 부합할 수 있는 판매자를 허용할 수 있습니다.

팁: 귀하가 브랜드 소유자이고 하나 이상의 제품을 판매하는 당사자가 마음에 들지 않으면 리셀러 중 하나일 가능성이 큽니다. 리셀러는 Amazon 증거 계약을 공식화하거나 문자열을 잘라 귀하로부터 제품을 가져옵니다.

거기   ~이다   당신이 할 경우   되는 특권을 얻다   유일한   파는 사람:

• 경험에 따르면 이는 아마존이 귀하의 브랜드와 제품이 과거에 잘 팔렸다는 것을 알아차리고(귀하가 판매한 품목이 다른 사람인지 여부는 무관함) 문자 그대로 미래 판매 가능성을 볼 때 발생합니다.
• 브랜드 소유자에게 자사 판매자가 되도록 요청할 가능성이 높습니다(Vendor Central을 통해). 결과적으로 이것은 다음과 같이 말할 것임을 의미합니다.   “아마존에서 배송 및 판매”   제품 세부 정보 페이지에서 기술적으로 의미합니다.   아마존   이다   뿐   아마존에 직접 판매하는 판매자입니다.

일부 비평가들은 이것을 하이재킹의 또 다른 형태라고 부를 수도 있습니다.

브랜드를 보호하기 위한 기타 조치

브랜드 게이팅은 브랜드를 보호할 수 있는 가능성에 대해 긍정적인 소개를 한 것처럼 보이지만 목록에 대한 완벽한 레이블은 아닙니다. 다음은 수행할 수 있는 작업에 대한 몇 가지 도움말입니다.

• 돌봐   심벌 마크   (스티커는 없지만 제품에 로고가 통합되어 있음) 그에 따라 제품 사진을 다시 촬영하십시오.
• 등록 상표   이 로고는   우리를   납치범의 초점인 기타 소싱 국가
• 에 대해 생각하다   추가 기능   당신의 제품에 특허를
• 목록 모니터링

마지막 것이 훨씬 쉬워 보이지만 절대 그렇지 않습니다. 귀하의 카테고리뿐만 아니라 특히 귀하의 목록에 있는 다른 판매자를 면밀히 주시하는 것은 필수적이며 일일 점검에만 집중하는 사람을 고용하는 거의 이유입니다.

일일 모니터링을 통한 수동 작업을 피할 수는 없지만 몇 가지 유용한 도구가 있습니다.   헬륨 10   예를 들어 하이재커에 대한 ASIN을 추적하는 하이재커 경보를 제공합니다(현재 amazon.com에서만 사용 가능).  

AMZ 추적기   저렴한 모조품에 대한 고객의 반응과 결과가 될 수 있지만 제품을 개선하는 데 도움이 될 수 있는 부정적인 리뷰가 있는지 목록을 모니터링합니다.

위에서 언급한 처음 세 가지 사항을 수행한 경우 다음을 수행할 수도 있습니다.   위반 사항이 있는 경우 아마존에 문의하십시오. Amazon은 귀하를 심각하게 생각하지만 즉각적인 조치와 몇 시간 또는 며칠 이내에 문제가 해결되기를 기대하지는 않습니다.

결론

요약하자면, 우리는 브랜드 등록 및 브랜드 게이팅이 올바른 방향으로 단계를 설정하고 있으며 아마존에서 브랜드를 보호하기 위해 추가 조치를 취할 수 있다는 것을 배웠습니다.

브랜드 등록을 통해 목록을 더 잘 제어할 수 있지만 납치범을 다시는 두려워하지 않는 것이 궁극적인 공식은 아닙니다.

브랜드 게이팅은 이전 브랜드 레지스트리에서만 가능하지만 하이재커의 가능성과 양을 확실히 제한 합니다. 그러나 누가 귀하의 제품을 판매할 수 있고 판매할 수 없는지에 대한 최종 결정은 아마존입니다.

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