패션 브랜드를 홍보하는 9가지 쉬운 방법 [+예제]

'악마는 프라다를 입는다'의 팬이셨나요? 당신의 패션 브랜드를 홍보할 때, 당신은 메릴 스트립의 오스카상 노미네이트 연기만큼 악랄 해야 할 수도 있습니다. 스크린 인쇄된 군용 셔츠를 판매하든 복잡한 이브닝 가운을 판매하든 측정 가능하고 효과적인 프로모션 캠페인은 패션 브랜드를 홍보하는 데 필수적입니다.오늘 볼 내용은 다음과 같습니다.

• 귀하의 브랜드가 어떻게 인지되고 신뢰를 구축할 수 있는지
• 소셜 미디어 에서 의류 라인을 홍보하는 방법
• 현대적이고 전통적인 판촉 방법을 사용하는 방법

이 기사가 끝날 때쯤이면 그곳에 나가서 당신의 브랜드를 눈에 띄게 할 수 있을 것입니다.

1. 브랜드 웹사이트가 있어야 합니다.

아무 생각도 하지 않는 것 같죠? 모든 활동을 기반으로 하고 브랜드 이미지를 구축할 수 있는 중앙 웹사이트입니다. 여러 브랜드가 시장에서 판매를 시작하고 그것으로 충분하다고 믿습니다. Kanye에게는 효과가 있을 수 있지만 귀하에게는 그렇지 않을 수도 있습니다.

모든 계란을 한 바구니에 담는 것은 결코 좋은 생각이 아닙니다. (Etsy 판매자 여러분을 찾고 있습니다.) 이미 시장에서 판매하고 있다면 많은 노력이 이미 완료된 것입니다. 이미 트래픽이 발생했으며 다음을 구축하고 있으며 이미 일부 제품을 옮기고 있을 것입니다.

의류 브랜드를 구축하는 것은 독립 웹 스토어를 기반으로 하는 경우 훨씬 쉽고(더 효율적입니다).

이 웹사이트는 브랜드가 있는 곳이며 방문자가 귀하가 누구인지 발견하고 실제로 귀하와 관계를 구축할 수 있는 곳입니다. 마켓플레이스 및 귀하의 웹사이트에서 판매하는 것을 '다중 채널 판매'라고 하며 더 많은 사람들이 귀하의 제품을 볼 수 있는 강력한 방법입니다. .

웹사이트 제공업체에서 무엇을 찾아야 합니까?

의류 디자인 브랜드를 위한 이상적인 전자 상거래 플랫폼은 다양한 변형을 처리할 수 있는 플랫폼입니다. 예를 들어, 크기와 색상이 다른 동일한 제품입니다.보너스 포인트는 다용도 플랫폼에 제공됩니다. 사용자가 홈페이지를 업데이트하여 새로운 제품과 컬렉션을 보여줄 수 있는 플랫폼이 여러분의 삶을 더 쉽게 만들어 줄 것입니다. Shoplo는 이 모든 상자를 체크합니다. 우리의 고객 기반은 패션 브랜드를 기반으로 합니다. 우리는 모든 종류의 패셔니스타를 수용하고 교육할 수 있는 새로운 방법을 끊임없이 찾고 있습니다.

Shoplo의 MOIESS 홈페이지 에 단순함과 우아함이 결합되었습니다.

2. 소셜 미디어에서 활동하십시오

이 부분을 이 작품의 초반부에 없애도록 하겠습니다.

자신을 홍보하여 ​​소셜 미디어를 남용하지 마십시오.

소셜 미디어를 사용하여 제품을 판매하는 것뿐이라면 아무도 귀하의 브랜드를 팔로우하지 않을 것입니다. 소셜 미디어 의 사회적 측면을 기억하십시오.

Yeah Bunny 는 기발한 동영상으로 팬들을 즐겁게 합니다.

소셜 미디어는 전자 상거래 세계에서 많은 역할을 하지만 더 많은 사람들이 귀하의 브랜드를 볼 수 있도록 하는 것이 가장 좋습니다.

• 더 많은 사람들에게 보이면 팔로워가 늘어납니다.
• 그 다음은 흥미로운 콘텐츠를 보면 신뢰합니다.
• 그들이 신뢰하면 귀하의 사이트를 방문합니다.
• 사이트에서 보는 내용이 마음에 들면 구매합니다.

One Tribe Apparel의 Ryan은 독점 할인 코드와 경품을 사용하는 것이 소셜 미디어 팔로워를 늘리는 좋은 방법이라는 것을 알게 되었습니다. 그러나 어떤 종류의 경품도 아닙니다.

우리는 틈새 시장의 다른 브랜드와 협력하고 소셜 채널을 통해 경품을 제공하는 공동 브랜드 경품 행사를 시작했습니다. 우리는 그것을 홍보하고 서로가 우리의 팔로워를 키우도록 도울 것입니다.

이러한 종류의 교차 프로모션은 양날의 검입니다. 팔로어가 증가할 뿐만 아니라 참여도가 높은 팔로워임을 알 수 있습니다.

One Tribe의 Cordalife 와 공동 경품의 예 .

인게이지드 팔로워는 그들이 당신의 브랜드에 관심을 갖고 있고 당신을 팔로우 하는 단순한 일회용 계정 이 아니라는 것을 의미합니다. 이러한 방식으로 팔로어를 늘리고 나면 흥미롭고 관련성 있고 매력적인 콘텐츠를 게시하는 것이 중요합니다. 당신이 지루하다면, 당신은 당신이 그들을 얻은만큼 빨리 그 추종자를 잃을 것입니다.

3. 브랜드 개성 부여

누군가가 웹 스토어에 처음 방문했을 때 관심을 끌 수 있는 시간은 7초 미만 입니다. 따라서 고객을 금붕어처럼 대할수록 더 많이 팔릴 것입니다.아마도.

좋아, 금붕어 같지는 않겠지만, 고객에게 시간이 몇 초밖에 없는 것처럼 대하면 더 많은 매출을 볼 수 있을 것입니다.

브랜드의 마케터이자 디자이너( 예, 현재 마케팅 및 디자인 분야에 있습니다 )로서, 귀하의 임무는 브랜드를 기억에 남도록 만드는 것입니다.

사람들이 귀하의 웹페이지에 들어온 지 10초 만에 귀하의 브랜드를 기억할 수 있도록 하십시오.

브랜드 개성을 부여할 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

재치 있는 카피라이팅

단어와 이미지는 온라인 상점의 모든 것입니다. 제품 사진을 함부로 찍으면 안 되니까 말로 하지 마세요. 좋은 카피라이팅은 이미지를 정의하고 브랜드를 기억에 남게 만드는 데 도움이 되는 많은 일을 합니다.

AppSumo는 도착하자마자 목소리 톤을 잘 알려줍니다.

보너스: 재치 있고 독특한 글을 제품 설명에 반영하십시오.

맞춤형 포장

맞춤형 포장은 웹사이트 방문자는 물론 최초 구매자에게도 브랜드를 기억에 남게 할 수 있는 좋은 방법입니다. 맞춤형 포장을 사용하면 고객이 소셜 미디어 팔로워 사이에서 새로 구매한 사진을 공유할 가능성이 높아집니다.

이것은 자신의 웹페이지에서 재사용할 수 있는 콘텐츠입니다. 이를 사회적 증거'라고 하며 처음에는 소규모 브랜드에게 매우 중요한 것으로 간주됩니다. 고품질 포장에는 다른 이점도 있습니다. 첫인상을 위한 기회는 단 한 번뿐입니다. 귀하와 같은 전자 상거래 브랜드의 경우 이 순간은 구매자가 구매를 처음 손에 넣을 때 발생합니다. 포장 및 프레젠테이션이 브랜드를 반영하는지 확인하십시오.

보너스 팁: 브랜드에 환경 친화적이거나 지속 가능한 이미지가 있는 경우 이를 포장에 반영하십시오. 고품질 사진을 사용하십시오 . 나쁜 사진보다 사진을 사용하지 않는 것이 좋습니다. 맞습니다 - 사진이 Ikea 카탈로그에 나열될 만큼 충분히 좋지 않다면 사용하지 마십시오. 시간, 노력 및 돈을 사용하여 제품 사진을 올바르게 만드십시오. 간단히 말해서: 이렇게 하십시오.

다음과 같이 하지 마십시오.

이전 사진을 보고 다음과 같이 자문해 보십시오.

• 어떤 제품이 더 잘 이해되시나요?
• 어떤 브랜드를 더 신뢰합니까?
• 어느 브랜드에 더 많은 비용을 지출할 의향이 있습니까?
• 어느 브랜드에 돈을 투자하시겠습니까?

첫 번째 이미지에 따라 제품 사진을 사용하면 이러한 모든 질문에 답하고 더 기억에 남습니다.

회사 소개

당신의 이야기를 전하는 페이지를 갖는 것은 새로운 것이 아닙니다. 그러나 대부분의 페이지는 상당히 지루합니다. 좀 활기를 띱니다. 스토리, 목표 및 사명에 대한 페이지와 팀에 대한 페이지가 있습니다.

404페이지 오류

첫째, 존재하지 않는 페이지로 트래픽을 보내는 것은 좋지 않습니다. 그러나 사람들이 실수로 그곳에 가게 된다면 MailChimp처럼 그들에게 잊지 못할 경험을 선사할 수도 있습니다.

4. 블로깅

당신은 지금 Shoplo 블로그를 읽고 있습니다. 교육적이고 유익한 블로그를 제공하여 귀하와 신뢰를 구축하고 있습니다. 우리는 귀하의 산업에서 일어나는 일과 그것이 귀하에게 미치는 영향에 대해 논의합니다. 이 글을 읽음으로써 당신은 우리를 신뢰하기 시작했습니다. 이것이 이 블로그의 정확한 포인트입니다. 우리 블로그의 전반적인 목표는 독자들이 구매를 할 만큼 브랜드를 신뢰하는 지점까지 교육하고 알리는 것입니다. 그래서 우리와 같은 소프트웨어 회사에게는 좋은 일이지만 의류 디자인 브랜드는 어떻습니까?

Inverse Culture 는 블로그를 사용하여 다음을 즐겁게 합니다.

시드니에 기반을 둔 스트리트웨어 레이블 Inverse Culture의 Kiran은 블로깅이 감정적 관계를 구축하는 것 이상으로 기술적인 측면을 도울 수 있다고 설명합니다.

블로그는 Google에서 더 쉽게 찾을 수 있어 모든 웹사이트에 대한 가시성을 제공합니다. 더 많은 고품질 블로그 게시물을 올릴수록 유기적 SEO가 향상됩니다. 인기 있는 주제를 찾기 위해 키워드 연구를 추가하면 원하는 정확한 유형의 사람들에 대한 트래픽을 실제로 늘릴 수 있습니다.

Inverse Culture 팀은 팔로워를 위한 콘텐츠를 제공할 때 여기서 멈추지 않습니다. 기본 탐색 모음에 있는 링크는 잠재 구매자가 찾을 수 있는 'Curated Playlists' 섹션으로 연결됩니다. Spotify 재생 목록 모음입니다.

우리는 힙합에 대한 깊은 열정을 가지고 있기 때문에 다른 모든 업무 사이에서 놀라운 재생 목록을 창의적으로 만들 수 있었습니다. 또한 우리는 팬을 여행으로 데려갈 수 있었습니다. DJ 세트 - 친숙한 노래, 잊어버린 클래식 노래 및 이전에 들어본 적이 없지만 삶에서 필요로 하는 음악을 들을 수 있습니다.

Inverse Culture 팀은 고객과의 관계를 구축하고 신뢰를 구축할 수 있는 또 다른 방법을 찾아냈습니다. 상호 열정을 활용합니다.

'사람들은 자신에게 멋진 음악을 추천하는 사람들을 잊지 않습니다. 재생 목록 중 마음에 드는 것을 찾으면 바로 거기에 브랜드 옹호자의 기반이 있다는 것을 알고 있습니다. 그것은 바로 상호 사랑입니다.'

여기 에서 Inverse Culture 녀석들이 가장 좋아하는 곡을 확인 하십시오.

5. 패션 브랜드의 스타일리스트가 되어보세요.

간단하고 명확하며 간결한 제품 사진은 제품 페이지에 있습니다. 그러나 룩북은 실제로 장비를 판매하는 것입니다. 룩북은 룩을 판매하고 쇼핑객에게 영감을 주는 것이 전반적인 목표인 오래된 기능입니다.

룩북은 자연스럽고 유기적인 환경에서 의상을 선보입니다.

Reykjavik District 는 제품을 실제로 선보이고 있습니다.

룩북은 구매자의 감정적 반응을 불러일으킨다. 제품이 중심이 되는 환경에 제품을 배치하여 '느낌' 또는 '바이브'를 전달합니다. 잘 디자인된 룩북은 보는 사람을 흥분시키고 계산대로 부드럽게 안내할 수 있습니다. A Hume Country Clothing의 Max는 자신의 이미지에서 추가적인 가치를 얻는다고 말합니다.

블로그와 뉴스 간행물이 자체 웹사이트에서 우리의 이미지를 사용하도록 허용함으로써 우리는 다양한 권위 있는 웹사이트에서 링크를 얻을 수 있어 전반적인 유기적 가시성을 향상시킵니다.

6. 이메일 캠페인

이메일 마케팅은 오랫동안 전자 상거래와 함께 발전해 왔습니다. 그것은 당신의 브랜드에 관심을 표명한 사람들의 얼굴로 직접 가는 길입니다.

소비자 습관의 변화는 온라인 쇼핑객이 얼굴 광고에 면역이 있음을 분명히 증명합니다.

Freshmail의 Maria Wachal은 말합니다.

이메일 마케팅은 패션 브랜드에게 개별 고객의 요구에 초점을 맞춘 개인화된 고객 경험을 만들 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다. 이메일 형식은 전환 및 판매를 유도하는 구독자와의 관계를 촉진하는 데 도움이 됩니다.

전자상거래 전환율을 높이는 방법에 대해 더 알고 싶으십니까?

기사를 읽다:

전자상거래 전환율을 최적화하는 25가지 방법(지금 읽기)

그러나 이메일 목록을 작성하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 웹 페이지에 '뉴스레터를 구독하고 모든 최신 뉴스를 받아보세요'라는 텍스트가 있는 상자는 그다지 설득력이 없습니다. 가입하시겠습니까 ? 대신 이메일 주소를 얻는 다른 방법을 살펴보십시오. 예를 들어 '첫 구매 시 10% 할인을 받으려면 이메일 주소를 입력하세요.' 이렇게 하면 원하는 이메일 주소를 얻고 판매 기회를 높일 수 있습니다.

7. 데이터 팔로우

숫자는 무서울 수 있습니다. 때론 말보다 무섭다. 그러나 데이터와 통계는 성장과 발전에 큰 역할을 합니다. 이 숫자를 통해 무엇이 작동하고 무엇이 작동하지 않는지 파악할 수 있습니다. Neatly.io의 Sarah는 "비즈니스 운영에 데이터를 사용한다는 것은 비즈니스에 대한 결정을 내리기 위해 더 이상 본능에 의존하지 않는다는 것을 의미하며, 이전에는 생각해 본 적이 없는 비즈니스에 대한 통찰력을 드러낼 수 있습니다 ."라고 말합니다.

Google Analytics 및 Facebook의 Audiences의 데이터는 방문자가 보고 있는 제품 외에도 방문자가 무엇에 관심이 있는지 알려줄 수 있으므로 방문자의 공감을 얻고 전환 가능성이 더 높은 마케팅 메시지를 작성할 수 있습니다.

데이터는 꼭 타야 하는 롤러코스터입니다.

이와 같이 '데이터 기반'이라는 것은 브랜드를 계획할 때 가질 수 있는 환상적인 특성입니다. 가장 빠르게 성장하는 부분을 보여주고 KPI 충족에 대해 예 또는 아니오로 답할 수 있습니다. 다음은 Google Analytics에서 트래픽을 볼 때 주의해야 할 몇 가지 사항입니다.

• 콘텐츠: 트래픽이 가장 많은 블로그 또는 페이지.
• 출처: 트래픽이 소셜 미디어와 외부 블로그 게시물에서 유입되었습니까? 아니면 Google에서 유기적으로 유입되었습니까?
• 매체: 소셜 미디어의 경우 예약된 트윗, 다이렉트 메시지 또는 인플루언서 게시물입니까? Google에서 가져온 것이라면 검색어는 무엇이었습니까?
• 국가: 유럽 회사이기 때문에 비영어권 국가에서 많은 트래픽이 발생합니다. 제품이나 콘텐츠를 다른 언어로 번역해야 합니까?

다음은 데이터와 트래픽이 우리 브랜드가 발전하는 방식에 영향을 미치는 몇 가지 간단한 방법입니다. Instagram 팔로잉이 프로모션에 더 많이 참여하는 것처럼 느껴질 수 있지만 실제로 그럴까요? 데이터를 보세요. Facebook이 트래픽의 주요 동인임을 나타내면 에너지를 어디에 투자해야 하는지 명확하게 알 수 있습니다. 즉, 직감 본능을 따르는 것도 몇 가지 이점이 있습니다. 역사는 종종 반복됩니다. Instagram에 팔로어가 더 많다는 것을 알고 계실지 모르지만 Facebook에서 당신을 팔로잉하는 모든 사람들은 당신이 게시하는 것에 더 많이 참여합니다. 데이터가 반드시 잠복자의 행동을 보여주지는 않습니다!직감 본능을 따르는 것과 숫자가 당신을 인도하도록 하는 것 사이에서 균형을 잡는 것은 어렵지 않습니다. 이것은 숫자와 직감이 동일한 수준에서 당신에게 영향을 미치도록 하는 훌륭한 가이드입니다.

8. 및 홍보

좋은 언론 보도는 이상적인 고객이 온라인에서 시간을 보내는 곳을 파악하는 것에서 시작됩니다. 어떤 블로그와 잡지를 읽는지, 어떤 소셜 미디어 네트워크를 자주 사용하는지, 누가 의사 결정에 영향을 미치는지. 또 다른 큰 단계는 고유한 판매 포인트(USP)를 파악하는 것입니다. 이것이 본질적으로 누군가가 경쟁자가 아닌 귀하의 브랜드에서 무언가를 구매해야 하는 이유입니다. 이 모든 것이 확립되었기 때문에 Creative Development Agency의 Kristin은 잘 짜여진 프레젠테이션으로 매장에 손을 뻗을 때라고 말합니다.

핵심 고객이 누구이고 브랜드를 뉴스 가치가 있게 만드는 요소가 무엇인지 알게 되면 특정 잡지나 블로그의 독자층과 공감할 수 있는 프레젠테이션 초안을 작성할 수 있습니다. 5~7개의 혜택 기반 글머리 기호, 짧은 약력 및 룩북 링크를 포함하여 400단어 미만으로 피치를 제한하십시오. 첨부 파일을 보내지 마십시오.

Kristen은 디자이너가 미디어 보도를 무료로 받을 수 있는 방법에 대한 무료 과정을 만들기까지 했습니다. PR로 스쿼시 대회. FemFounder.co 수석 블로거는 소규모 브랜드가 일반적으로 보이지 않는 기회를 활용하는 것을 확인하기 위해 이를 종합했습니다.

좋은 PR은 더 많은 리드, 웹사이트 트래픽, 이메일 구독자 및 판매를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한, 누군가를 전문가로 지정하여 연설 계약을 예약하고 더 큰 미디어 기회를 얻는 등의 일을 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

9. 하룻밤 사이에 일어나지 않는다

시작할 때 에너지와 열정이 가장 중요한 특성입니다. 그러나 씹을 수 있는 것보다 더 많이 물어뜯지 마십시오 .

너무 높은 목표를 설정하는 것은 실망과 좌절로 이끄는 좋은 방법입니다. " 대부분의 사람들은 보그와 같은 큰 이름에서 한 번만 언급되면 자신의 브랜드가 정상에 오를 것이라고 생각합니다." 라고 Powerful의 Elijah는 말합니다. 홍보 홍보.

큰 물고기에게 이것을 증명하는 가장 좋은 방법은 작은 물고기를 먼저 먹이는 것입니다.”

작은 승리를 몇 번 달성하면 자연스럽게 성장하고 진화하기 시작합니다. “작게 시작하면 훨씬 더 빨리 더 많은 성공을 거둘 수 있습니다. 더 큰 작가 중 일부가 "이 사람들을 전에 어디서 본 적이 있습니까?"라고 생각하기 시작할 때까지 장면에 천천히 스며들 것입니다.

네 차례 야!

이 새로운 정보로 무장한 우리는 당신에게 어떤 것이 효과가 있는지 확인하기를 권장합니다. 귀하에게 적합한 것이 무엇인지 또는 추가할 수 있는 다른 팁을 알려주십시오! 앤 해서웨이는 '악마는 프라다를 입는다'나 '신부 전쟁'에서 더 나은가?