브랜드의 온라인 마케팅 전략을 위해 프로그래밍 방식 광고가 할 수 있는 일

당신은 아마 그것을 깨닫지 못할 수도 있지만, 프로그래밍 방식의 광고는 아마도 당신의 일일 미디어 소비의 일부일 것입니다. 며칠 전에 검색한 제품을 광고하기 위해 우연히 본 YouTube 동영상 및 팟캐스트 또는 자주 사용하는 소셜 플랫폼에 대해 생각해 보십시오.

왜 이런 일이 발생하며 이러한 광고가 어떻게 그렇게 무섭게 정확합니까? 이런 종류의 광고는 AI 기술을 사용하여 내가 좋아하는 제품과 서비스를 직접 보여주기 때문입니다.

마케팅 팀이 뛰어난 광고를 만드는 것은 매우 유감스러운 일이지만 참여가 충분하지 않거나 광고가 잘못된 군중 앞에 배치되었기 때문에 실패했습니다.

타겟 잠재고객이 명확한 마케팅 담당자의 경우 프로그래매틱 광고는 적절한 사람들에게 적절한 시간 에 적절한 위치 에 광고가 게재되도록 보장할 수 있습니다.

디지털 전략에 프로그래밍 방식 광고를 구현하는 현대 마케터의 수는 더 새롭고 더 많은 틈새 커뮤니티에 도달하기 위해 증가했습니다. 효율성과 비용 절감 덕분에 프로그래밍 방식 광고는 이러한 경쟁 환경에서 마케터에게 상당한 이점을 제공했습니다. 결과적으로 디지털 마케팅이 계속해서 상승하고 잠재 고객과 의사 소통하는 주요 방법으로서의 위치를 ​​유지함에 따라 비즈니스 리더에게 가장 효과적인 마케팅 도구 중 하나로 빠르게 자리 잡고 있습니다. 연구에 따르면 전 세계 프로그래밍 방식 광고 지출은 2021년에 4,184억 달러, 2022년에는 4,930억 달러를 넘어섰습니다.

미국은 2021년에 1,670억 달러의 지출로 추정되는 프로그래밍 방식 광고에 가장 많은 지출을 하고 있습니다. 그러나 더 많은 마케터가 프로그래밍 방식 광고가 제공해야 하는 이점을 수용하기 시작하면서 영국과 중국과 같은 다른 국가들도 빠르게 따라잡고 있습니다.

그러나 프로그래밍 방식 광고가 온라인 광고의 얼굴을 바꾸고 있지만 많은 사람들이 여전히 그것이 무엇인지 이해하지 못하고 있습니다. 여기에서 우리가 도울 수 있습니다.

프로그래밍 방식 광고의 기초

전체 프로세스를 디지털 디스플레이 광고를 위한 주식 시장 거래 플로어로 생각할 수 있습니다. 프로그래밍 방식 광고 구매라고도 하는 프로그래밍 방식 광고는 실시간 경매를 통해 광고를 사고 파는 방식인 실시간 입찰(RTB)과 인공 지능을 사용하여 디지털 광고 구매 프로세스를 자동화합니다. 게시자는 디지털 광고 공간을 판매하고 구매자는 입찰가를 입력하여 콘텐츠를 광고합니다. 실시간 입찰을 사용하면 예산과 관련성을 기반으로 광고를 게재하여 예산을 초과하지 않고 타겟 고객에게 광고를 게재할 수 있습니다. 이 프로세스는 자동화된 알고리즘으로 인해 몇 초 밖에 걸리지 않으며 구매자는 거의 즉시 광고에 적합한 공간을 찾을 수 있습니다.

프로그래매틱 광고 캠페인을 실행하려면 광고주는 타겟 고객, 예산 및 캠페인 목표를 지정해야 합니다. 일부 목표에는 웹사이트 트래픽 증가, 브랜드 인지도 증가, 수요 창출 또는 리드 생성 또는 제품 판매가 포함됩니다. 프로그래밍 방식의 광고 플랫폼이 많이 있지만 가장 일반적인 것은 AdRoll, Adobe Advertising Cloud, Google Ads, Facebook 광고 및 LinkedIn 광고입니다. 브랜드에 대한 모든 정보를 제공하면 알고리즘이 열심히 일할 것입니다.

프로그래매틱 광고의 유형

프로그래밍 방식 광고에 사용할 수 있는 광고에는 5가지 종류가 있습니다. 캠페인을 가장 잘 최적화하려면 옵션을 알고 있어야 합니다.

• 소셜 광고: Facebook 또는 LinkedIn과 같은 소셜 플랫폼에 게재되는 광고입니다. 소셜 미디어는 개인화된 경험을 만들기 위해 사용자 데이터를 수집합니다. 이 데이터는 타겟 고객이 광고를 보는 시기와 방법을 결정합니다.
• 오디오 광고: Spotify, Pandora 또는 Podcast와 같은 오디오 플랫폼에 게재되는 광고입니다.
• 동영상 광고: 동영상 시작 전, 동영상 재생 중 또는 동영상 끝 부분에 동영상에 표시되는 광고입니다. 또한 YouTube와 같은 동영상 공유 사이트에 권장되는 디스플레이 내 동영상 광고가 있습니다.
• 디스플레이 광고: 웹사이트의 머리글, 바닥글 또는 사이드바에 배치되는 시각적 광고입니다.
• 네이티브 광고: 웹사이트 본문에 표시되는 콘텐츠 형식을 따르는 광고입니다. 디스플레이 광고는 세 곳으로 제한되지만 네이티브 광고는 말 그대로 다른 모든 곳에 게재될 수 있습니다.

일부 마케터는 두 가지 이상의 형식을 조합하여 사용하지만 청중에게 가장 적합한 게임 계획을 사용자 지정할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고 구매가 마케팅 전략에 도움이 되는 방법

마케팅에서 좀 더 사소한 작업을 대체하기 위해 우리가 사용할 수 있는 기술을 사용하면 마케터와 판매자가 보다 정교하고 맞춤화된 캠페인을 만들 수 있습니다. 또한, 프로그래밍 방식 광고는 해당되는 경우 프로세스에서 사람을 제거하여 광고 구매 시스템을 보다 효율적이고 저렴하게 만들 것을 약속합니다.

유연한 예산 책정 옵션

비싸게 들리지만 프로그래밍 방식 광고는 예산 친화적이며 기업과 중소기업 모두에게 적합한 광고 형식입니다. 예산이 제한된 비즈니스는 프로그래밍 방식 광고에 금전적 상한선을 설정하여 과소비를 방지할 수 있습니다. 즉, 광고 비용이 최대 가격보다 더 많이 들지 않습니다. 회사는 적절할 때마다 단순히 예산을 늘리거나 줄일 수 있습니다. 결과적으로 브랜드는 대상 고객에게 제품과 서비스를 홍보할 수 있습니다.

능률

실시간으로 정보에 액세스할 수 있으므로 마케터는 오래된 정보에 대해 작업하거나 과거 추세만을 기반으로 광고 비용을 지불하지 않고도 필요한 변경을 수행할 수 있습니다. 실시간 데이터는 또한 마케팅 담당자에게 더 많은 투명성을 제공하므로 광고가 사용되는 사이트, 광고를 보고 있는 잠재고객의 유형, 투자에 대한 수익을 완벽하게 파악할 수 있습니다. 그리고 자동화되어 있기 때문에 프로그래밍 방식 광고는 자동으로 결과를 추적할 수 있으므로 광고의 성공을 추적하기 위해 수동으로 데이터를 입력하는 데 몇 시간을 할애할 필요가 없습니다.

상세한 잠재고객 타겟팅

프로그래밍 방식 광고를 사용하면 다른 형태의 현대 마케팅과 비교할 수 없는 수준의 타겟팅이 가능합니다. 다음을 포함하여 타겟팅하려는 특정 기능을 선택할 수 있습니다.

• 나이
• 위치
• 성별
• 구매 내역
• 직위

매개변수를 설정하면 프로그래밍 방식 광고가 사용자의 노력 없이 여러 플랫폼에서 동시에 브랜드를 홍보할 수 있습니다.

현대 마케팅 전략에서 프로그래밍 방식 광고의 미래는 밝습니다. 디지털 광고는 마케터가 광고 메시지를 소비자에게 방송하는 기본 채널입니다. 좋은 프로그래매틱 광고 플랫폼은 판매를 극대화하고 데이터에 기반한 결정을 내리고 광고 수익을 높이는 데 도움이 됩니다.