제품 배치: 쇼와 영화를 통한 마케팅

“우리는 광고의 세계에 살고 있습니다.” 이 인용문은 어디에서나 끊임없이 우리에게 광고를 상기시키기 때문에 적절하게 말했습니다. 그들은 신과 같습니다, 편재합니다. YouTube 동영상을 열면 광고가 나타나고, 소셜 미디어로 이동하면 광고가 나타납니다. 온라인 세계에 "F you"라고 말하고 텔레비전을 켜면 맞습니다. 광고가 나타납니다.

그들은 너무 편재해서 우리는 이제 그들이 현실이라고 생각합니다. 그렇지 않은 것 같습니다. 광고는 모두 마케팅 기법이며 목적은 제품을 축복처럼 보이게 만드는 것입니다. 광고가 광고라고 주장하는 광고가 제작되기 전까지는 멋졌습니다. 디지털 초연결 세상에서 우리는 무엇이 광고이고 무엇이 광고가 아닌지 알 수 없는 교차점에 도달했습니다. 이 기사는 다른 형태의 콘텐츠, 특히 영화 및 TV 프로그램 내에서 확산되는 마케팅에 관한 것입니다. 우리가 얼마나 영리하게 믿을 수 있는 제품인지 읽고 봅시다.

수년에 걸친 브랜드 마케팅
영화의 제품 배치
제품 배치의 필요성
제품 배치의 이점
제품 배치 문제

수년에 걸친 브랜드 마케팅

광고의 형태와 유형은 다양합니다. 광고 인쇄 매체, 방송 매체, 온라인 소셜 미디어 광고 등의 예를 볼 수 있습니다. 기술이 발전함에 따라 우리는 모든 곳에서 그것을 보는 경향이 있습니다. 우리는 광고로 가득 찬 신문을 볼 수 있고, 온갖 광고로 가득 찬 접시 TV를 볼 수 있습니다. 이제 세상이 온라인화되면 온라인 어디에서나 광고를 볼 수 있습니다. 그들은 우리의 소셜 미디어 타임라인, 유튜브 계정, 우리가 여행하는 웹사이트 등에 있습니다.

다른 모든 요소를 ​​제외하고 항상 확실한 것이 하나 있습니다. 우리는 광고를 보면 바로 광고를 보고 있다는 것을 알 수 있지만 이 보증은 점차 사라지고 있다. 이제 우리는 우리가 보고 싶은 광고를 보고 있는지 아니면 실제로 보고 싶은 것을 보고 있는지 확신할 수 없습니다…

영화의 제품 배치

우리가 보고 있는 것은 브랜드들이 우리가 보고 싶은 콘텐츠에서도 브랜드를 확산시키려 한다는 것입니다. 좋아하는 배우 Hrithik Roshan이 영화에서 "I love coke"라고 말하는 것을 상상해 보세요. 얼마나 이상합니까? 이것은 브랜드가 우리가 좋아하는 콘텐츠 유형에 적용하는 매우 일반적인 트릭입니다. 이것은 백스탭을 당하는 느낌입니다. 당신이 그것에 대해 무엇을 말할 수 있든, 우리는 모든 곳에서 그것의 징후를 분명히 볼 수 있습니다. 그러나 그것은 매우 위험한 일이지만 순조롭게 수행된다면 매우 놀라운 일을 할 수 있습니다.

"제품 배치"의 세계에 오신 것을 환영합니다. 진짜인지 광고인지 알 수 없는 곳. 브랜드와 영화 감독은 너무 순조롭게 진행하여 종종 장면에 남겨지고 아무도 눈치채지 못합니다. 사실, 당신의 두뇌(그 영리한 작은 기관)는 그것을 알아차리고 나중에 사용할 수 있도록 무의식적으로 메모합니다. 영화에서 배우가 '콜라'를 마시는 것을 보는 것처럼 실제로는 눈치채지 못하지만 뇌는 알아차립니다. 그러면 영화를 본 후 점심을 먹으러 갈 때 아마도 콜라를 주문할 것입니다. 여기저기서 이와 같은 조정은 장기적으로 많은 차이를 만들 것으로 예상됩니다. 브랜드는 이것에 열광하며 가능한 한 원활하게 진행되도록 막대한 돈을 지불하고 있습니다.

제품 배치의 필요성

'제품 배치'가 진정한 마케팅 전술이라는 사실을 증명할 몇 가지 예를 살펴보겠습니다. 그 이유는 보통 사람들은 이 작은 "낯선 것들"에 그렇게 많은 관심을 기울이지 않기 때문입니다. 잠재의식만이 알아차릴 수 있는 눈에 띄지 않는 브랜드 배치를 살펴보겠습니다.

나이에 관계없이 거의 모든 사람들이 알고 있는 볼리우드 영화는 Hrithik Roshan과 Preity Zinta가 주연을 맡은 Koi Mil Gaya입니다. 영화는 '자두'라는 외계인의 등장으로 유명하다. 이 외에도 영화는 Bournvita의 제품 배치의 좋은 예입니다. 이 영화에서 젊은 Rohit(Hritik의 캐릭터)은 Bournvita가 들어있는 우유를 마시는 것을 좋아합니다. 어떤 장면에서는 친구들에게 자랑하기도 하고, 게임에서 이긴 아이에게 본비타를 주기도 합니다.

Hritik 주연 영화의 또 다른 예는 Bollywood 영화 "Yaadein"입니다. Hrithik Roshan이 주연을 맡은 다른 모든 영화와 마찬가지로 히트작이었습니다. 그는 업계에서 가장 좋아하는 배우입니다. 하지만 영화 상영 시간 내내 코카콜라의 '제품 배치'를 눈치채셨나요? 이 견고한 프레임은 거의 모든 곳에서 "손에 든 콜라"라는 동일한 이야기를 전달합니다. 당신은 기억하지 못할 수도 있지만 당신의 두뇌는 "Hrithik과 같은 멋진 사람들이 콜라를 마신다"는 것을 알아차렸을 것입니다.

인기 영화 프랜차이즈 "제임스 본드"는 항상 그랬습니다. 1962년 Dr No가 출시된 이후 James Bond 프랜차이즈는 여러 브랜드와 연결되었습니다. 많은 브랜드가 유명한 영화 작품에 대한 향후 할부의 판촉 비용을 지불하기 위해 줄을 섰습니다. 초기 영화에는 Pan-am Airlines와 Smith 및 Wesson 총기가 등장했습니다. 초기 영화는 Pan-Am Airlines 및 Smith 및 Wesson 총기류와 같은 유명 회사와의 제휴를 특징으로 합니다. 본드가 만든 상징적인 시가는 또한 매우 인기 있는 브랜드 배치입니다. Lark Cigarettes는 License to Kill에 자사 브랜드의 담배를 소개하기 위해 350,000달러를 지불한 것으로 알려졌습니다. 앞서 언급한 브랜드 외에도 프랜차이즈와 관련된 다른 인기 브랜드로는 Microsoft, Gillette, Playboy, Toblerone, 7Up 및 KFC가 있습니다.

영화에서 많은 브랜드 배치에 대해 이야기한 후에도 우리는 여전히 제임스 본드의 상징적인 놀이기구를 기억할 수 있습니다. 그들의 제품에 본드의 발이 달린 영광을 안은 것은 고급 자동차 브랜드인 애스턴 마틴이었다. 고급 자동차 브랜드인 Aston Martin은 영국 스파이와 연관될 기회에 뛰어들었습니다. 1964년 Goldfinger에서 시작된 이 파트너십은 시간의 테스트를 견뎌왔습니다.

제품 배치의 이점

왜 이런 일이 발생합니까? 왜 브랜드는 간접 광고에서 브랜드 제품을 광고로 사용하여 유명/인기 배우의 페르소나를 만들고 싶어합니까? 이것은 정당한 질문이며 대답해야 합니다.

사회적 증거

사회적 증거는 마케팅 세계에서 실제적인 것입니다. 사업가들이 사용하는 사회적, 심리적 속임수입니다. 사회적 증거는 사람들이 근거 없이 다른 사람들이 사용하는 모든 것을 믿는 경향이 있음을 의미합니다. 이는 군중이 특정 제품에 대해 특정 행동을 하는 것을 본다면 이유나 이유를 묻지 않고 추세를 따를 가능성이 가장 높다는 것을 분명히 의미합니다.

간단한 예로 Redbull의 사례를 들 수 있습니다. 레드불은 탄산음료 제조사로 파워드링크로 포장해 판매하고 있다. 회사는 사회적 증거의 현상을 알고 있었고 그 음료는 인도 대중들 사이에서 유명하지 않았습니다. 그래서 그들이 한 일은 모든 클럽과 술집 밖에 레드불의 빈 캔을 던진 것입니다. 이 작은 활동은 브랜드 레드불에 많은 가치를 더했고 수익을 매우 높였습니다. '작은 해킹'이 한 것은 레드불의 가치 제안을 사회에서 "쿨"하게 보이게 만든 것입니다. "클럽과 펍을 방문하는 사람들이 레드불을 마신다"는 사실이 알려지자 모두가 실제로 레드불을 마시며 행동을 흉내내기 시작했습니다. 이 작은 트릭은 사람들이 실제로 무엇을 하고 있는지 생각하지 않고도 놀라운 일을 할 수 있습니다.

간접적이지만 무의식적으로 강함

이전 기사에서 언급했듯이 이러한 유형의 광고는 조용하고 일반 광고보다 훨씬 효과적입니다. 그것은 우리가 살고 있는 사회에서 꽤 분명합니다. 우리는 아마도 집단주의 사회일 것이고 우리는 과시할 지위를 갖는 것을 좋아합니다. 영화 배우가 무언가를 하는 것을 본다면 우리는 그것을 흉내낼 가능성이 가장 높습니다. 이것은 브랜드가 특정 활동을 하도록 영화 제작자에게 비용을 지불할 수 있는지에 대한 의문을 제기합니다.

코드가 기계를 스크립팅하는 것이라면 미디어는 인간을 스크립팅하는 것이라고 분명히 말할 수 있습니다. Balaji Srinivasan은 자신이 Twitter에서 미디어가 인간을 각본하는 것이라고 공유한 보고서에서 말했습니다. 따라서 미디어를 제어하는 ​​사람, 마음을 제어하는 ​​사람 또는 마음을 제어할 수 있는 사람입니다. 여기서 미디어는 모든 종류의 미디어이며 인쇄 미디어, 영화, YouTube의 콘텐츠 또는 상당한 시간 동안 주의를 끌 수 있는 모든 것이 될 수 있습니다.

제품 배치 문제

신뢰할 수 있는 브랜드가 되었다가 수년간의 노력으로 얻은 모든 신뢰를 잃는다고 상상해 보십시오. 그것은 매우 나쁘지만 가장 쉽게 일어날 수 있는 일입니다. PPL을 위해 브랜드에 상영 시간을 판매하는 영화 및 오버더탑 콘텐츠 거대 기업을 상상해 보십시오. 큰 수익을 향한 순조로운 길에서의 이 작은 발진은 성장 열차를 탈선시킬 수 있습니다. 사람들은 중상 모략처럼 느껴지는 것은 무엇이든 보이콧할 수 있습니다.

우리는 영화를 볼 때 그들의 제품을 선보이는 광고나 브랜드에 의해 중단될 것이라고 생각하거나 기대하지 않습니다. 우리는 그런 종류의 엔터테인먼트에 대한 비용을 지불하면서 걱정 없이 극장에 갑니다. 영화 제작자가 영화에 광고를 포함시켜 우리를 위해 이 흥분을 희석한다면 많은 시네필의 기분을 망칠 가능성이 큽니다.

그러나 Netflix는 브랜드가 쇼에 어떤 것도 또는 어떤 종류의 광고도 표시하는 것을 허용하지 않는다고 분명히 언급하고 있으며, 제품 배치에 적발되는 눈에 띄지 않는 사례가 많이 있습니다. 글쎄, 보고서에 따르면 Netflix는 "제품 배치"에 대한 질문을 100% 거부하며 유료 사용자 기반을 속이지 않을 것입니다. Netflix는 유료 또는 구독 기반 플랫폼이며 사용자가 광고를 판매하는 것을 발견하면 엄청난 속도 저하로 이어질 수 있습니다. 회사는 항상 사용자 권리를 지원하고 보호하며 품위 있게 작업한다고 말하며 어떤 브랜드도 어떤 종류의 PPL에 대해 Netflix에 비용을 지불한 적이 없습니다.

결론

제품 배치가 매우 험난하고 영화나 시리즈 팬에게 큰 방해가 될 수 있다는 것을 알고 있습니다. 영화 제작자들은 그것을 아주 잘 알고 있습니다. 하지만 원활하고 신중하게 수행하면 청중의 눈에 띄지 않고 브랜드에도 수익이 발생합니다. 따라서 영화나 시리즈의 제품 배치는 올바르게 수행된다면 브랜드에 놀라운 일이 될 수 있습니다.

자주하는 질문

PPL이 가장 많은 TV 프로그램은 무엇입니까?

2022년 초에 실시된 연구에 따르면 "The Office"의 미국 버전이 전 세계적으로 PPL이 가장 많이 노출된 TV 프로그램이었습니다.

Netflix는 간접 광고를 사용하나요?

Netflix는 광고를 판매하지 않기 때문에 브랜드가 Netflix 원본에 도달하는 가장 일반적인 방법은 PPL을 이용하는 것입니다. 브랜드와 대행사는 제작사와 직접 협력하여 다른 스트리밍 프로그램과 마찬가지로 Netflix 프로그램에 제품을 배치합니다.

코카콜라는 제품 배치를 사용합니까?

코카콜라는 영화와 TV에서 가장 눈에 띄는 브랜드 중 하나입니다. Coca-Cola는 비교적 긴 제품 배치 모양 목록을 가지고 있습니다. 가장 눈에 띄는 플러그 중 하나는 새로운 솔로 노래 재능을 찾기 위해 경쟁을 주최하는 미국 텔레비전에서 가장 인기있는 쇼 중 하나 인 American Idol입니다.

PPL의 3가지 유형은 무엇입니까?

TV에서 제품 배치를 사용하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 물리적, 가상, 보일 수 있지만 사용되지 않거나, 언급되거나, 맥락적이거나, 브랜드가 없을 수도 있습니다.