제품 피드란 무엇이며 전자 상거래에서 왜 중요한가요?

데이터 피드란 무엇입니까?

제품 피드가 무엇인지 알아보기 전에 먼저 일반적으로 피드 가 무엇인지 설명하겠습니다. 당신은 아마도 당신의 인생에서 여러 번 그들을 만났을 것입니다.

피드는 콘텐츠 스트림입니다. 동일하게 보이고 차례로 반복되는 블록에 표시되는 이 콘텐츠를 스크롤할 수 있습니다.

컴퓨터는 피드를 읽고 그 안의 정보를 다양한 목적으로 사용할 수 있습니다. 또한 다양한 피드를 사용하여 사용자에게 새롭고 정기적으로 업데이트되는 정보를 제공합니다.

다음과 같은 유형의 피드가 있을 수 있습니다.

• 편집 피드: 웹 페이지의 다양한 피드. 예를 들어, 뉴스 목록(소위 뉴스 피드)이나 홈페이지의 기사에 대해 이야기하고 있습니다. 편집 피드는 기본적으로 RSS 형식으로 생성됩니다.
  

• 목록: 제품 또는 서비스 목록인 기타 피드(제품 피드). Google이나 Instagram과 같은 다양한 전자 상거래 플랫폼에서 광고에 가장 많이 사용됩니다. 디렉토리 형식은 기본적으로 XML 또는 CSV입니다.

어쨌든 제품 피드는 무엇입니까?

제품 피드는 제품 또는 서비스 목록과 속성 및 제품 정보로 구성된 파일입니다. 제품 피드는 데이터 피드 또는 제품 데이터 피드 라고도 하며 다양한 형식으로 찾을 수 있습니다.

• XML(확장 가능한 마크업 언어)
• CSV(쉼표로 구분된 값)
• TSV(탭으로 구분된 값)
• JSON(자바스크립트 객체 표기법)

데이터 피드에는 수백만 개의 제품에 대한 제품 데이터가 포함될 수 있으며 다양한 하위 유형이 있습니다.

제품 데이터에 관한 모든 것

제품 데이터는 판매하는 제품에 대한 모든 정보입니다.

온라인 스토어 제품 데이터

온라인 상점을 상상해 봅시다. 상점 웹 사이트의 제품은 다양한 제목, 설명 및 이미지와 함께 표시됩니다. 다양한 크기의 텍스트가 있으며 이미지를 확대할 수 있습니다.

때로는 드롭다운 메뉴를 사용하여 동일한 제품의 여러 변형을 볼 수 있습니다. 귀하의 제품 가격은 특정 제품 옆 또는 아래의 특정 위치에 나열됩니다.

제품의 재고가 없는 경우 이 정보가 홈페이지에 표시됩니다.

세일의 경우도 마찬가지입니다. 예를 들어 홈페이지에 새 가격이 표시되고(예: 새 색상으로 표시됨) 이전 가격이 그 위에 선으로 표시됩니다.

웹샵의 모든 제품 정보는 어디에서 왔습니까?

제품과 관련된 모든 데이터는 제품 파일 형식으로 내보낼 수 있는 기본 데이터베이스에서 가져옵니다.

제품 데이터에서 제품 피드를 만드는 방법은 무엇입니까?

1. 수동으로 할 수 있습니다.
2. 상점 시스템을 사용하는 경우 단순히 제품 피드를 생성하고 가져오는 옵션이 있는 경우가 많습니다. 그러나 일반적으로 약간의 조정을 사용할 수 있습니다.
3. 피드 생성 도구를 사용할 수 있습니다.

제품 피드 처리

제품 피드를 처리하는 방법은 특정 판매 플랫폼의 요구 사항에 따라 다릅니다. 각 쇼핑 채널에 대한 특정 규칙에 따라 제품 피드를 최적화해야 합니다.

제품 피드 수동 생성

제품 피드를 수동으로 작성하고 제품을 판매하려는 모든 판매 플랫폼에 직접 제출할 수 있습니다. 이것은 제품 파일/스프레드시트 형식입니다.

문제는 제품 데이터가 정적이지 않다는 것입니다. 피드를 변경할 때마다 피드를 가져와 모든 판매 채널에 다시 제출해야 합니다. 이것은 매우 시간이 많이 소요될 것입니다.

또한 모든 판매 채널에서 데이터를 정기적으로 업데이트할 수 있는 방법도 없습니다. 피드를 수동으로 관리하는 데 비용이 드는 유일한 경우는 데이터 피드에 제품이 거의 없는 경우입니다.

사료 관리 운영을 개선하는 방법을 찾고 계십니까? 여기를 클릭하십시오.

자동화된 제품 피드

판매하는 제품이 많을수록 지속적으로 최적화되고 업데이트되는 자동화된 제품 피드가 더 많이 필요합니다. 거의 모든 작업을 수행하는 DataFeedWatch와 같은 피드 최적화 도구를 사용하도록 선택할 수도 있습니다.

2000개 이상의 쇼핑 채널에 대한 템플릿이 있는 DataFeedWatch에 피드를 업로드하기만 하면 됩니다. 하나의 도구를 사용하면 모든 플랫폼의 요구 사항을 충족하는 완벽하게 최적화된 제품 피드를 얻을 수 있습니다.

제품 피드를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

온라인 소매업체이고 고객이 있는 곳이면 어디든지 제품을 판매하려는 경우 제품 피드를 만드는 것이 필수입니다.

웹샵의 데이터는 고정적이지 않습니다. 가격이 변경되고 제품이 매진되고 새 제품이 나타납니다. 자신의 웹샵이 아닌 다른 판매 채널에서도 제품을 판매하는 경우 이러한 모든 변경 사항으로 인해 문제가 발생할 수 있습니다.

재고 상태가 변경될 때마다 온라인 상점에서 제품 파일을 내보내 특정 판매 플랫폼에 업로드하는 것은 거의 불가능합니다.

따라서 가장 좋은 솔루션은 제품 피드를 만드는 것입니다! 피드는 일반적으로 URL을 통해 액세스되며 쉽게 변경할 수 있습니다.

제품 피드는 어떤 모습인가요?

제품 피드에는 여러 열이 있을 수 있으며 각 열에는 제품에 대한 일부 데이터가 포함되어 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 이름
• ID
• 색깔
• 가격
• 크기
• 성별
• 재고현황

대부분의 경우 데이터 피드에는 이미지도 포함됩니다. 물론 제품 피드에 이미지를 직접 삽입하지는 않습니다. 대신 컴퓨터에서 텍스트로 읽는 제품 이미지에 대한 링크 주소를 삽입합니다.

제품 피드에 포함해야 하는 열(필드)의 수와 종류는 특정 판매 플랫폼에서 지정한 요구 사항에 따라 다릅니다.

제품 데이터 피드의 제품 데이터 필드 유형

피드의 필수 필드

이는 특정 쇼핑 플랫폼의 요구 사항이기 때문에 제품 피드를 포함하고 채워야 하는 필드입니다. 피드에 모든 항목이 포함되어 있지 않으면 플랫폼에서 거부되고 제품이 전송되지 않습니다.

쇼핑 채널마다 제품 피드에 포함해야 하는 필드가 다릅니다. 예를 들어 Google에서는 피드에 "google_product_category" 필드가 포함되어야 하지만 Facebook 및 Instagram에서는 이 필드가 필요하지 않습니다. 그것은 권장됩니다.

피드의 추천 필드

제품 피드에 이러한 필드를 반드시 포함할 필요는 없습니다. 그러나 다양한 플랫폼에서는 여전히 권장합니다. 데이터 피드에 제품 데이터를 더 많이 포함할수록 제품이 올바른 잠재고객에게 표시될 가능성이 높아집니다. 이 필드는 필수가 아니므로 플랫폼에서 제품 피드를 거부하지 않지만 캠페인의 성공을 위해 포함해야 합니다.

예를 들어 "성별" 필드가 권장되지만 필수는 아닌 Facebook을 생각해 보십시오. 여성용 티셔츠를 판매하는 경우 피드에서 이 필드를 채워 여성 전용 제품임을 나타내는 것이 좋습니다. 많은 광고비를 낭비할 위험이 있으므로 남성에게 광고가 게재되는 것을 원하지 않습니다.

피드의 맞춤 입력란(맞춤 라벨)

특정 제품만 표시하는 광고를 만들고 싶지만 모든 제품을 포함하는 피드 필드가 없는 경우가 있습니다. 피드 관리 도구를 사용하면 매우 쉽게 수행할 수 있습니다. 제품 데이터 피드에 필드를 추가하기만 하면 됩니다.

판매 중인 제품만 광고하고 싶다고 상상해 보십시오. 이 경우 제품 피드에 "판매 중"이라는 필드를 추가한 다음 모든 행을 "true" 또는 "false"로 채우면 됩니다. 이렇게 하면 모든 제품을 필터링하고 광고할 제품의 사용자 지정 그룹을 만들 수 있습니다.

이를 수행하는 훨씬 빠른 방법은 최적화 도구에서 새 규칙을 만드는 것입니다. sale_price가 "비어 있지 않은 경우" "판매 중"입니다. 아래에서 규칙이 어떻게 보이는지 확인할 수 있습니다.

전자 상거래의 제품 피드

제품 피드는 전자 상거래에서 가장 자주 사용됩니다. 다양한 판매 채널과 마켓플레이스에서 이를 사용하여 온라인 상점에서 제품 데이터를 검색합니다. 그런 다음 쇼핑 채널은 제품 피드의 데이터를 사용하여 마케팅 및 판매 플랫폼에 제품을 표시합니다.

각 채널에는 피드에 포함해야 하는 필드 및 제품 기능에 대한 고유한 요구사항이 있습니다. 쇼핑 플랫폼은 제품 피드의 데이터를 검사하여 캠페인의 품질을 평가합니다. 잠재 고객의 검색어에 대해 귀하의 제품 또는 경쟁사의 제품을 표시해야 하는지 여부를 결정합니다.

따라서 제품 피드에 다음이 포함되는 것이 매우 중요합니다.

• 올바른 최신 제품 정보
• 특정 판매 채널에 필요한 모든 제품 데이터
• 최고 품질의 콘텐츠
• 관련 키워드

제품 피드에 모든 것이 있는 경우에만 캠페인에서 성공할 수 있는 좋은 기회를 가질 수 있습니다. 잘 최적화된 제품 피드가 없으면 캠페인 지출을 낭비할 위험이 있습니다.

잘 최적화된 데이터 피드 사용의 이점

더 나은 품질과 더 나은 가시성

제품 피드는 판매 플랫폼에 제공하는 유일한 데이터 소스입니다. 따라서 데이터 피드가 완벽하게 최적화되는 것이 캠페인에 매우 중요합니다.

피드에 최고 품질의 완전하고 상세한 제품 데이터가 포함되어 있으면 Google 및 기타 플랫폼에서 이를 인식합니다. 이 때문에 그들은 더 많은 수신자에게 귀하의 제품을 보여줄 것이고 귀하는 경쟁에서 능가할 것입니다.

이 사례 연구를 확인하고 결과를 확인하십시오!

데이터 정확도

귀하의 웹 상점과 귀하가 사용하는 판매 채널에 나열된 제품 간에 불일치가 있어서는 안 됩니다. 고객은 항상 제품에 대한 최신 데이터를 보유해야 합니다. 귀하의 제품 중 하나가 매진되거나 새 제품이 웹샵에 나타나면 판매 채널에 즉시 반영되어야 합니다.

불일치가 발생하면 잠재 고객이 실망할 수 있으며 결국 특정 판매 플랫폼에서 계정이 정지될 수 있습니다. 잘 최적화된 데이터 피드를 사용하면 다양한 플랫폼의 제품 데이터가 항상 최신 상태로 유지됩니다.

광고 비용 절감

최적화된 제품 피드를 사용하면 광고에 너무 많은 비용을 낭비하지 않도록 할 수 있습니다. 상세한 제품 데이터를 통해 관련 없는 클릭에 대해 비용을 지불하지 않고 제품 광고가 올바른 잠재고객(남성/여성, 노인/청소년 등)에게 표시될 수 있습니다. 전환하는 트래픽을 유치할 가능성이 더 높아집니다.

당신은 또한 흥미로운 것을 찾을 수 있습니다: [사례 연구]   CSS 광고로 CPC는 33% 감소하고 ROI는 61% 증가했습니다.

제품 피드를 어떻게 최적화합니까?

각 플랫폼에 필요한 모든 필드를 포함하는 것 외에도 제품 데이터가 최적화되어 있는지 확인해야 합니다. 다음은 제품 피드의 품질을 개선하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

제품 이미지 최적화

이미지는 사람들이 귀하의 광고를 볼 때 가장 먼저 보게 되는 것입니다. 피드의 모든 제품에는 이미지가 있어야 합니다. 제품의 올바른 이미지를 선택하려면 이미지 크기와 형식에 주의하십시오. 이미지는 오해의 소지가 있어서는 안 되며 고객이 무엇을 기대해야 하는지 알 수 있는 방식으로 제품을 보여야 합니다. 가이드에서 Google 이미지 최적화에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

제품 제목 최적화

제품 제목은 두 번째로 중요한 요소입니다. 그렇기 때문에 최적화가 잘 되어 있는지 확인해야 합니다. 제품 제목에는 잠재 고객의 검색 의도와 일치하는 키워드가 포함되어야 합니다. 가장 중요한 정보가 먼저 배치되어야 합니다. 색상, 크기, 재질, 브랜드 등과 같은 제품 사양을 포함해야 합니다.

순서는 항목의 범주에 따라 다릅니다. 이것은 몇 가지 팁일 뿐입니다. 이 주제는 무궁무진하기 때문에 제품 제목 최적화에 대한 전체 기사를 작성했습니다.

카테고리 매핑

대부분의 판매 플랫폼에는 자체 분류 시스템이 있습니다. 이것이 문제가 될 수 있습니다. 피드에는 이미 제품에 일부 카테고리가 할당되어 있습니다. 그러나 다른 채널에서는 완전히 다르게 이름이 지정될 수 있습니다. 데이터 관리 도구 덕분에 판매하는 플랫폼에 따라 올바른 제품에 올바른 카테고리를 지정할 수 있습니다.

일부 플랫폼에서는 범주 매핑이 필수가 아니지만 수행하는 것이 좋습니다. 제품이 올바르게 분류되고 광고 트래픽이 관련성이 높아지면 판매 결과를 크게 높일 수 있습니다.

추천 다음 읽기: Google 제품 카테고리: 정신을 차리지 않고 올바르게 사용하는 방법은 무엇입니까?

피드에서 제품 제외

때로는 다른 플랫폼에서 판매하고 광고하는 제품이 수익성이 없습니다. 판매 결과를 분석할 때 가장 많은 수익을 올리고 있는 제품과 판매/광고를 중단해야 하는 제품에 주의하십시오.

제품 피드에 수백만 개의 제품이 있는 경우 특정 제품을 제외하는 것이 번거로울 수 있습니다. 그러나 피드 최적화 도구를 사용하면 이것은 다시 매우 쉽습니다.

또한 이러한 도구를 사용하면 한 판매 플랫폼에서 수익성이 없는 제품을 제외하고 수익성이 있는 다른 판매 플랫폼에서 계속 판매할 수 있습니다. 이러한 방식으로 다중 채널 전략을 실행하는 것이 훨씬 쉽습니다.

피드에서 제품을 제외하는 방법을 알아보세요 !

어떤 경우에 피드 최적화 도구의 도움을 사용해야 합니까?

전자상거래 경험이 없고 지원이 필요한 경우

이제 막 온라인 판매를 시작하시나요? 제품 데이터를 어떻게 처리해야 하는지 잘 모르시겠습니까? 다양한 판매 채널에 대한 제품 피드 요구 사항이 무엇인지 모르십니까? 피드 최적화 도구를 사용하면 모든 것을 정렬할 수 있습니다.

제품을 많이 판매하는 경우

피드에 제품이 거의 없는 경우가 아니면 피드 관리 도구를 사용하는 것이 좋습니다. 제품 카탈로그를 확장할수록 구색을 제어하기가 더 어려워집니다.

상품 데이터가 자주 변경되는 경우

피드 최적화 도구는 제품 속성이 자주 변경되는 경우 많은 도움이 될 수 있습니다. 가격, 판매 금액, 크기, 색상, 재고가 모두 중요한 역할을 합니다. 피드 최적화 도구를 사용하지 않으면 정기적으로 새 제품 피드를 변경하고 가져오고 내보내는 것이 매우 어렵습니다.

많은 판매 채널에서 판매를 원하신다면

제품을 제공할 수 있는 판매 채널과 관련하여 많은 옵션이 있습니다. 오늘날 많은 온라인 소매업체는 다중 채널 전략을 실행하기를 원합니다. 각 채널에 대해 제품 피드 요구 사항을 기억하지 않는 것은 절대적으로 정상입니다.

좋은 피드 최적화 도구에는 거의 모든 플랫폼에 대한 피드 템플릿이 있으며 피드가 모든 플랫폼을 충족하는지 걱정할 필요가 없습니다. 피드 최적화 도구를 사용하면 피드 에서 실수를 하지 않습니다 .

결론

이 기사에서는 제품 피드가 무엇이며 전자 상거래에서 왜 중요한지에 대한 답변을 제공했습니다. 온라인 소매업체인 경우 제품 피드는 중요한 요소입니다. 시간과 기타 리소스를 투자하여 판매 캠페인을 최적화할 가치가 있습니다. 제품 피드를 구축하고 최적화하면 캠페인 전반에 걸쳐 큰 차이를 만들 수 있습니다.