클릭 사기를 막고 PPC 예산을 절약하는 방법

클릭 사기로부터 PPC를 방어하는 방법은 무엇입니까?

클릭 사기란 무엇입니까?

클릭 사기에 대한 책임은 누구에게 있습니까?

클릭 사기가 광고주에게 미치는 영향

클릭 사기에 맞서는 방법

마무리

클릭 사기란 무엇입니까?

신용 카드 사기에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 그러나 클릭 사기와 관련하여 이 글을 읽고 있는 당신은 눈살을 찌푸릴 가능성이 있습니다.

간단히 설명하면 클릭 사기 는 다양한 클릭당 지불 네트워크에서 광고주의 소중한 광고비를 사취하는 광고 사기 유형입니다. 이것은 Google Ads에서 Facebook 광고, Twitter, Instagram 및 더 많은 플랫폼에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.

클릭 사기에 대한 보다 기술적인 정의를 원하면 다음과 같이 정의할 수 있습니다.

• 클릭당 지불 광고를 부정하게 클릭하여 광고주에게 사기 청구를 생성합니다.

아시다시피 클릭당 지불 네트워크의 경우 광고주는 클릭할 때마다 비용이 청구됩니다. 하지만 같은 사람이 광고를 반복적으로 클릭하면 어떻게 될까요?

이러한 클릭에 대해서는 여전히 비용이 청구됩니다! 이것이 바로 광고 업계에서 클릭 사기가 큰 문제인 이유입니다.

이러한 유형의 사기는 PPC 네트워크가 생성된 이후부터 존재해 왔지만, 상당히 성장한 것은 지난 10년입니다.

수년에 걸쳐 Google과 같은 클릭당 지불 네트워크는 사기를 근절하기 위해 자체 사기 탐지 시스템을 도입했지만 사기꾼은 단순히 이를 피했습니다.

클릭 사기에 대한 책임은 누구에게 있습니까?

지금쯤이면 누군가가 의도적으로 다른 사람의 광고를 클릭하려는 이유가 궁금할 것입니다. 그들은 어떤 인센티브를 가지고 있으며 그로부터 무엇을 얻습니까?

흥미롭게도 개인이 의도적으로 다른 사람의 광고를 클릭하려는 데에는 여러 가지 이유가 있으며 모든 사용자에게는 그렇게 명확하지 않을 수 있습니다.

곧 알게 되겠지만 의도적으로 광고를 클릭하는 사람은 돈을 벌거나 경쟁업체의 광고 예산을 낭비하는 것입니다.

경쟁사

클릭 사기에 대한 책임이 있는 첫 번째 용의자는 귀하의 그다지 우호적이지 않은 경쟁자입니다. 틈새 시장이나 산업이 무엇이든 PPC 광고를 실행하면 항상 경쟁자가 생깁니다.

경쟁할 수 있는 키워드와 스크롤 없이 볼 수 있는 광고 공간이 너무 많기 때문에 경쟁업체는 클릭 사기와 같은 더러운 전술을 사용하는 경우가 많습니다.

광고를 반복적으로 클릭하면 경쟁업체가 빠르게 돈을 낭비하고 재정적 손실을 초래할 수 있습니다. 경우에 따라 광고에 일일예산이 설정되어 있으면 하루 예산이 낭비되어 광고 게재가 중단될 수 있습니다.

웹마스터

그러나 경쟁업체만이 귀하의 광고를 클릭할 인센티브를 제공하는 것은 아닙니다. Google 애드센스 프로그램의 일환으로 현재 2백만 개 이상의 타사 웹사이트가 있으며 Google 디스플레이 네트워크의 일부입니다.

웹사이트에 광고를 게재하는 대가로 Google은 웹마스터에게 클릭당 수익의 66%를 제공합니다. 즉, 웹마스터가 광고에서 더 많은 클릭을 받을수록 더 많은 돈을 벌 수 있습니다.

상상할 수 있듯이 웹마스터가 자신의 광고를 클릭하고 수익을 늘리기 위해 은밀한 전술에 참여하기 시작하는 것은 시간 문제였습니다.

사기 반지

웹마스터가 자신의 광고를 클릭하여 더 많은 돈을 벌 수 있다는 사실을 알게 되자 특정 개인은 이 악용을 대규모 사기 조직으로 확대했습니다.

자신의 광고를 클릭하는 것은 시간이 많이 걸리고 지루한 일입니다. 하지만 다른 사람들이 모르는 사이에 귀하의 광고를 클릭하게 만드는 무언가를 만들 수 있다면 어떨까요?

봇넷 으로 알려진 지난 몇 년 동안 많은 대규모 사기 행위가 적발되었습니다. 그 중 일부는 사기꾼을 위해 하루에 300만~500만 달러를 벌어들인 것으로 알려졌다.

보시다시피 광고주를 사취하는 것은 매우 간단하고 쉬울 수 있습니다. 즉, 거의 모든 사람의 광고 지출이 위험에 처해 있습니다.

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클릭 사기가 광고주에게 미치는 영향

표면적으로는 광고주가 사기를 클릭하기 위해 광고 예산의 일부를 잃는 것처럼 보일 수 있습니다. 그렇다면 무엇이 중요한가요? 그들이 이미 PPC 광고에 많은 돈을 쓰고 있다면 그들은 눈치 채지 못할 것입니다. 그렇죠?

금전적 손실 외에도 클릭 사기는 다른 여러 방식으로 광고주에게 영향을 줄 수 있습니다.

광고주 광고를 부정하게 클릭하면 종종 잘못된 분석으로 이어질 수 있습니다. 사기적이고 반복적인 클릭을 걸러내지 않으면 궁극적으로 기업이 잘못된 데이터를 기반으로 마케팅 결정을 내릴 수 있습니다.

리마케팅 광고 캠페인은 종종 ROAS의 7~8배에 달하는 비즈니스를 가져올 수 있지만 자동화된 봇, 경쟁업체 및 웹마스터가 클릭하기 시작하면 이 수치가 크게 줄어들 수 있습니다.

일부 극단적인 경우, 기업은 유료 광고가 투자 수익(ROI) 가치가 없다고 판단하여 아예 게재를 중단할 수도 있습니다. 그들이 정말로 해야 할 일은 반복적으로 광고를 클릭하는 소수의 사용자를 차단하는 것뿐이었습니다.

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클릭 사기에 맞서는 방법

지난 10년 동안 클릭 사기가 크게 증가한 이후로 광고주는 계속해서 증가하는 위협에 맞서기 위해 노력해 왔습니다.

Google에는 광고 사기를 방지하기 위한 자체 무효 클릭 센터가 있지만 많은 광고주는 이것만으로는 충분하지 않으며 여전히 사기 클릭을 많이 허용하고 있습니다.

스스로 문제를 해결하기 위해 많은 PPC 전문가 가 Google 플랫폼을 사용하여 사기를 줄이는 독창적인 방법을 고안했습니다.

이러한 트릭은 광고주가 받는 사기의 양을 줄이기 위해 수년에 걸쳐 발견되고 미세 조정되었습니다. 이러한 트릭이 모든 사기를 완전히 제거하지는 못하지만 광고주가 절약할 수 있는 금액에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

가장 좋은 점은 이러한 트릭과 팁이 완전히 무료라는 것입니다. 즉, 누구나 자신의 Google Ads 계정에 이를 구현할 수 있습니다.

제외 목록을 활용하십시오

이전에 살펴보았듯이 Google 디스플레이 네트워크의 사기 클릭 수는 검색 광고보다 훨씬 많습니다. 이는 주로 웹마스터가 모든 클릭에 대해 수익을 얻고 자신의 광고를 부정하게 클릭할 큰 인센티브가 있기 때문입니다.

모든 웹마스터가 클릭 사기에 참여하는 것은 아니지만 많은 웹마스터가 사용자가 실수로 클릭할 가능성이 있는 위치에 광고를 게재합니다. 클릭이 우발적일 수 있지만 광고주는 여전히 모든 클릭에 대해 비용을 지불해야 합니다!

이러한 저품질 웹사이트가 귀하의 소중한 광고비를 낭비하지 않도록 하기 위해 Google 플랫폼에는 자체 특별 제외 목록이 있습니다. 검색 캠페인의 제외 키워드와 유사하게 제외 목록은 광고주가 디스플레이 캠페인에서 웹사이트를 차단하는 방법입니다.

최근에 블로그에서 광고주가 디스플레이 광고 캠페인에서 제외해야 하는 60,000개 이상의 웹사이트를 공개했습니다.

플랫폼과 고객에서 가져온 데이터를 기반으로 ROI가 가장 낮고 광고 사기 수준이 가장 높은 상위 웹사이트를 강조했습니다.

목록을 설치하는 것은 매우 간단합니다. 목록을 복사하고 Google Ads에서 새 게재위치 제외 목록을 만든 다음 적용할 디스플레이 캠페인을 선택하기만 하면 됩니다.

일단 적용되면 디스플레이 광고는 목록에 있는 어떤 웹사이트에도 게재되지 않습니다. 그러면 나쁜 사이트를 걸러내고 장기적으로 비용을 절약할 수 있습니다.

경쟁업체 위치 제외

Google Ads에서 위치 타겟팅 옵션을 시도하지 않았다면 큰 기회를 놓치고 있는 것입니다. 어떤 사용자에게 귀하의 광고가 표시되어야 하는지 정확하게 타겟팅할 수 있을 뿐만 아니라 광고가 표시되지 않아야 하는 영역도 타겟팅할 수 있습니다.

이것은 모두 매우 친숙하게 들릴지 모르지만 이것이 클릭 사기에 맞서 싸우는 데 어떻게 도움이 되는지 궁금할 것입니다.

많은 회사의 가장 큰 문제 중 하나는 경쟁업체가 동일한 용어를 놓고 경쟁할 때 종종 Google 검색 광고를 클릭한다는 것입니다.

이러한 반복적인 클릭은 모두 빠르게 합산되어 회사에 상당한 광고비 지출을 초래할 수 있습니다. 물론 위에서 언급한 IP 제외 방법을 사용하여 경쟁자를 제외할 수 있지만 고유한 IP 주소가 없을 가능성이 있습니다.

고맙게도 경쟁자의 IP 주소를 추적하지 않고도 경쟁자를 차단할 수 있는 훨씬 쉬운 방법이 있습니다.

웹사이트에서 실제 사무실 주소를 가져오기만 하면 Google Ads 내에서 광고 제외 영역 을 설정하여 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다. 더 이상 귀하의 광고를 볼 수 없으면 광고를 클릭할 수 없습니다!

이 기술이 결코 완벽하지는 않지만 경쟁자가 광고 게재를 중단하고 성공적으로 비즈니스를 중단시켰다고 생각하도록 속이는 데 크게 도움이 될 수 있습니다.

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마무리

이 기사가 광고 사기의 세계와 사람들이 광고 사기를 행하는 이유에 대한 유익한 소개를 제공했기를 바랍니다. 누군가 귀하의 PPC 광고를 부정하게 클릭하고 있다고 의심되는 경우 위의 기술을 구현하면 상당한 비용을 절약할 수 있습니다.

이 기사에서 요점을 빼면 다음과 같은지 확인하십시오. 광고 지출을 보호하기 위해 Google이나 다른 PPC 네트워크에 의존하지 마십시오. 자신의 손에 조치를 취하십시오.