이벤트 전후를 성공적으로 홍보하는 방법

이벤트 공간은 지난 몇 년 동안 변화하는 규정, 기대 및 표준으로 인해 극적으로 변화했습니다. 리드 생성을 위해 이벤트에 의존하는 B2B 브랜드는 많은 사람들이 일상의 필수 요소가 될 것이라고 생각하지 못한 방식으로 이 공간을 조정해야 했습니다. 이제 폐쇄, Zoom 회의 및 온라인 캐치업으로 가득 찬 가상의 시대에서 벗어나 B2B 세계가 다시 직접 만날 준비가 되었습니다. 이는 이벤트 마케팅을 한 단계 끌어올릴 것임을 의미합니다.

이벤트를 주최하는 것은 비즈니스 안팎에서 커뮤니티와 연결하는 좋은 방법이며 프로모션 옵션은 기본적으로 무제한입니다. 적은 예산으로도 마케팅 전략은 여전히 ​​수익에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 이벤트 관리 플랫폼인 Bizzabo에서 실시한 연구에 따르면 2022년 2분기에 시스템을 통해 예약된 이벤트의 거의 절반(48.5%)이 대면 이벤트였으며 2021년 4분기에는 16.8%에 불과했습니다. 지난 3개월 동안 하이브리드 및 대면 이벤트가 이전 3개월에 비해 2배 증가했습니다.

이는 대부분의 사람들이 직접 대면할 기회를 열망할 뿐만 아니라 가상 이벤트가 사라지지 않을 것이 분명함에도 불구하고 직접 연결을 형성하여 받는 가치를 가상 모임으로 대체할 수 없다고 믿는다는 것을 의미합니다. 조만간. 따라서 다음 이벤트가 대면, 가상 또는 이 둘의 조합인지 여부에 관계없이 최상의 결과를 제공할 수 있는 올바른 마케팅이 있는 한 경이적인 성공이 될 것입니다.

사람들이 직접 행사를 주최하고 참석하는 것이 더 편해짐에 따라 바는 새로운 수준으로 설정되었습니다. 청중에게 이벤트와 궁극적으로 브랜드에 관심을 가져야 할 이유를 제공해야 합니다. 전후에 적절한 양의 이벤트 프로모션을 진행하면 브랜드에 대한 관심을 불러일으키고 소비자를 전환시킬 수 있습니다.

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사전 이벤트 프로모션

이벤트를 홍보할 때 대부분의 마케터가 어려워하는 장애물 중 하나는 이벤트의 효과를 확인하는 것입니다. 이벤트 전에 전략적 게임 계획을 세우는 것은 이벤트 자체만큼이나 중요합니다. 기업 이벤트를 조직하려면 청중의 관심을 끌 수 있도록 독창적인 사고가 필요할 수 있습니다.

콘텐츠는 왕이다

분명히 손님은 이벤트가 작동하는 가장 중요한 요소이며, 손님이 없으면 행사는 실패할 수밖에 없습니다. 사람들은 당신이 거기에 있다는 것을 말하지 않으면 당신의 이벤트가 일어나고 있다는 것을 알지 못할 것입니다. 이벤트로 이어지는 공유 가능한 콘텐츠를 큐레이팅하면 이벤트 전 버즈를 추가하고 참석자를 위해 새로운 청중을 탭하고 이벤트가 끝나면 이벤트를 가장 먼저 염두에 둘 수 있습니다.

이벤트에 대한 블로깅은 이벤트 랜딩 페이지 외에 소셜 미디어에 연결할 수 있는 정보를 제공합니다. 게시물이 청중에게 가치를 제공하는 경우 게시물도 공유되어 노출이 증가하고 더 많은 청중에게 더 쉽게 다가갈 수 있습니다. 티저 디지털 캠페인을 실행하면 브랜드에 대한 기대감을 높이고 관심을 높일 수 있습니다. 지속적으로 청중과 소통하는 것은 프로모션 단계의 핵심 부분입니다.

귀하의 프로모션에 초청 연사와 파트너를 참여시키는 것을 두려워하지 마십시오. 이벤트 페이지에 매력적인 설명을 작성하거나, 관련 비디오 및 사진을 공유하거나, 이벤트에 대한 블로그 게시물을 게시하거나, 보도 자료를 게시할 때 콘텐츠가 많을수록 더 좋고 문제가 되지 않습니다. 약간의 B2B SEO 사랑을 주기 위해. 모든 작은 세부 사항은 이벤트를 전면 및 중앙에 밀어 넣는 데 도움이 됩니다.

창의적이고 매력적이며 개인적이어야 합니다.

청중에게 독특한 경험을 제공하는 것이 중요합니다. 사람들은 이벤트에 참석할 때 재미를 원합니다. 이러한 기대로 인해 이벤트에 참석하기 위해 집에서 나옵니다. 이제 사람들은 직장 행사에 가기 위해 가족, 배우자, 심지어 애완 동물까지 집에 혼자 남겨둘 강력한 이유가 필요합니다. 그래서 당신은 그들에게 가치가 있는 무엇을 줄 수 있습니까?

홍보할 때 기능이 아니라 이벤트에 참석하여 얻을 수 있는 혜택에 중점을 둡니다. 사양은 필수적이지만 사람들은 귀하의 이벤트가 제공하는 가치를 알고 싶어합니다. 청중이 무엇을 찾고 있는지 아는 것은 더 많은 참석자를 위한 기회를 개선하는 데 유리할 수 있습니다. 그들이 무엇을 원하는지 알면 그들이 당신의 행사를 놓치지 말아야 하는 이유를 더 잘 설명할 수 있습니다. 예를 들어, 참석자를 위해 얼굴 사진을 찍을 수 있는 영향력 있는 사진 작가가 있다는 점을 언급하는 것이 좋습니다. 이것은 또한 청중과 관련된 기조 연설자 또는 게스트를 재생하고 네트워크 및 커뮤니티 구축의 기회를 제공할 기회입니다.

당신이 그들과 그들의 시간에 감사한다는 것을 당신의 손님에게 보여주십시오. 그러면 당신은 그들이 순수한 감사로부터 당신의 행사를 기꺼이 홍보할 의향이 있다는 것을 종종 알게 될 것입니다.

소셜 미디어에 기대기

이벤트는 사교 행사이며 소셜 미디어에 대한 언급 없이는 방법 가이드가 완료되지 않습니다. 플랫폼에 따라 다양하고 창의적인 방법으로 소셜 미디어에서 이벤트를 홍보할 수 있습니다.

Facebook 및 LinkedIn을 사용하면 이벤트 페이지를 만들고 전문 인맥을 초대할 수 있습니다. 이러한 플랫폼을 사용하면 특정 주제에 관심이 있는 커뮤니티에 쉽게 참여할 수 있으므로 이벤트의 중심 주제에 맞는 커뮤니티를 찾으십시오. 반면 인스타그램과 트위터는 창의적인 그래픽, 실시간 업데이트, 앞으로 나올 소식에 대한 독점적인 비하인드 스토리를 게시할 수 있는 좋은 장소입니다.

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이벤트별 해시태그를 만드는 것은 참석자가 브랜드에 직접 참여하고 프로모션에 적극적으로 참여할 수 있는 완벽한 방법이기도 합니다. 이벤트에 대해 게시할 때마다 항상 이 해시태그를 포함하고 싶습니다. 이것은 소셜 미디어 게시물, 기타 마케팅 채널 및 모든 인쇄물에 적용됩니다. 해시태그를 강화하면 이벤트를 고정하고 사람들의 마음을 사로잡는 데 도움이 됩니다. 하나의 일관된 해시태그를 고수하십시오. 해시태그 스패머를 좋아하는 사람은 없습니다.

타겟 고객을 찾을 것으로 예상되는 위치에 따라 가장 적합한 플랫폼을 사용하십시오.

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이벤트 후 프로모션

이벤트 후 모멘텀 타기

이벤트가 지나서 프로모션 기간이 끝난 줄 알았다면 오산!

이벤트가 회사에 대한 인지도를 높이는 만능 솔루션이 되어서는 안 됩니다. 대신, 비즈니스 목표를 향한 디딤돌이 되어야 하고 원하는 관심을 받아야 합니다. 이벤트가 수신한 모든 활동에 대한 복합을 시작할 시간입니다. 즉, B2B PR 히트처럼 성공을 증폭하십시오.

요약 제공

이벤트 요약 게시물은 종종 쉽고 재미있게 작성할 수 있습니다. 프레젠테이션 요약, 이벤트 중 사진 및 긍정적인 피드백 인용문은 브랜드에 대한 대화를 계속 이어갈 수 있고 참석하지 않았을 경우 놓친 내용을 다른 사람들에게 보여줄 수 있습니다. 사용자 제작 콘텐츠는 사람들과 훨씬 더 관련이 있으므로 소셜 플랫폼에 최고의 사진 몇 장을 올려보세요. 사람들을 태그하고 언급하십시오.

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감사에 관대하십시오

후속 트윗과 게시물을 통해 연사, 후원자 및 참석자에게 감사 인사를 전함으로써 행사가 끝난 후 감사의 마음을 전하세요. 설문조사를 보내 잘 된 부분과 다음 번에 개선할 수 있는 부분에 대한 정보를 수집할 수도 있습니다. 앞서 언급했듯이 청중에게 감사를 표하는 것은 네트워킹에 좋습니다.

계속 공유하세요!

이벤트가 끝난 후 다른 사람들의 트윗, 멘션, 블로그 포스트를 들어보세요. 그런 다음 이러한 멘션이 표시되면 공유하십시오!

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기업 이벤트는 직원, 고객 및 비즈니스 파트너와 연결하는 훌륭한 방법입니다. 그럼에도 불구하고 적절한 프로모션 없이는 보상이 거의 없으므로 직접 이벤트를 주최할 계획이라면 모든 것을 쏟아부어야 합니다. 당신은 B2B 브랜드를 위한 장단기적 성공을 구축하고 장기적으로 소비자의 마음에 당신의 회사를 삽입할 수 있는 잠재력이 있는 경험을 만들고 있습니다.

약간의(또는 많은) 도움이 필요하면 연락하세요! 이벤트 마케팅을 통해 목표를 달성하는 데 도움이 되었으면 합니다.