2023년 우리의 생각을 바꾸는 9가지 PR 트렌드
게시 됨: 2023-01-20PR은 항상 진화하고 있으며 업계에 종사하는 사람들도 그에 맞춰 진화해야 합니다. 다음은 2023년 PR에 대한 접근 방식을 형성하는 몇 가지 변경 사항입니다.
1. PR과 마케팅이 더욱 엮일 것
PR과 디지털 마케팅 사이의 경계가 모호해지고 있으며 PR 실무자는 준비가 되어 있어야 합니다.
PR 노력은 언론 히트, 팟캐스트 인터뷰 또는 해당 YouTube 쇼 출연을 목표로 하지만 PR 전문가는 가능한 한 이러한 히트를 증폭하여 더 나아가야 합니다. 즉, 조회수를 소셜에서 공유하고, 백링크를 요청하는 시기와 방법을 알고, 조회수에 대해 가능한 용도 변경 옵션을 제안하는 것을 의미합니다.
이를 위해서는 디지털 마케팅에 대한 지식과 두 부서 간의 많은 협업이 필요합니다. 전문가들은 여러 부서에서 작업하고 디지털 마케팅 세계의 변화와 추세에 신속하게 대응함으로써 모든 성공에서 최대한의 잠재력을 얻을 수 있습니다.
2. PR 콘텐츠는 문화적으로 적절해야 합니다.
기업은 확실히 PR 전략을 최우선 순위에 두는 데 집중해야 하지만 요즘에는 기업이 관련성을 유지하는 것이 더 중요합니다. 모든 PR 콘텐츠는 현재의 이슈와 문화 정신에 연결되어야 합니다.
간단히 말해서: 음치하지 마십시오.
"문화 취소"는 오늘날 확실히 유행어이지만 PR에도 적용됩니다. 모든 브랜드와 비즈니스는 문화적으로 관련이 있어야 합니다. 즉, 뉴스를 따라잡고 문화의 가치가 회사를 온라인에서 표현하는 방법을 결정하도록 하는 것을 의미합니다.
Ernst & Young 설문 조사에 따르면 소비자들은 자신의 가치에 부합하고 더 큰 선에 기여하는 기업에 소비 습관을 집중하고 있습니다.
귀사가 뒤처지지 않도록 하십시오. 제공해야 하는 것과 더 큰 글로벌 내러티브에 어떻게 기여하고 있는지에 집중하십시오.
이것은 개인의 선택에서 사적인 선택으로, 기업과 브랜드에서 개별 리더에 이르기까지 확장됩니다.
3. 퍼스널 브랜딩이 홍보 전략이 될 것이다
사실상 전 세계가 디지털로 연결되어 있는 상황에서 개인 브랜딩은 고객, 잠재 고객 및 동료가 서로 "만나는" 첫 번째 장소이기 때문에 더욱 중요합니다.
모든 회사 리더는 비즈니스 자체만큼 디지털 존재가 필요합니다. 그 이유는 다음과 같습니다. 회사의 발자취이며 브랜드의 인간적 측면을 보여줍니다.
디지털 리더가 되려면 온라인 연결을 촉진해야 합니다. 이는 사람들이 온라인에서 다양한 플랫폼을 통해 지속적으로 상호 작용할 수 있는 개인 브랜드를 만드는 것을 의미합니다. 사고 리더십은 C-suite에게 매우 중요하며, 리더 팀이 지속적으로 온라인에 나타나 업계에 가치 있는 콘텐츠를 제공할 때 회사는 더욱 번창할 것입니다.
4. PR에서 브랜딩이 중요해짐
고객은 특히 상호 작용이 계속해서 가상 경험으로 제한됨에 따라 브랜드 뒤에 누가 있는지 알고 싶어합니다. 이는 투명한 가치, 사회적 이니셔티브 및 고객이 우려하는 사항을 강조하는 것을 의미합니다.
고객과 함께 일할 때 브랜드를 개발하고 플랫폼에서 일관되게 유지하는 방법을 보여줄 때 브랜드 검색이 증가한다는 것을 알게 되었습니다. 2023년의 홍보는 일련의 보도 자료를 보내는 것이 아닙니다. 이제 PR 전략에는 소셜 미디어 마케팅 이니셔티브에서 전통적인 홍보 계획에 이르기까지 회사의 포괄적인 초상화가 필요합니다.
브랜딩은 기업의 명성이 손상되는 것을 방지하기 위한 사전 예방적 방법이기 때문에 PR에도 매우 중요합니다. 앞서 언급했듯이 브랜드는 특히 "취소 문화"에 취약합니다. 강력한 브랜딩은 PR 전략이 회사의 가치, 인력 및 고유한 자질을 보여주는 데 목적이 있다면 이에 대응할 수 있습니다.
실질적으로 이것은 미디어, 특히 언론인과의 커뮤니케이션에 도움이 됩니다. 언론인은 집필 준비를 위해 온라인으로 회사를 자주 조사합니다. 브랜딩이 모든 플랫폼에서 강력하고 일관된 메시지를 보내고 있다면 미디어가 이를 받아들일 가능성이 더 큽니다.
5. 더 많은 마케팅 비용이 스폰서 콘텐츠 및 B2B 인플루언서 마케팅에 사용됩니다.
후원 콘텐츠 및 b2b 인플루언서 마케팅을 브랜드의 "전도사"로 생각하십시오. 이러한 B2B 인플루언서들은 적합한 사람들에게 제품이나 서비스를 제공할 것입니다. 2023년의 PR 전략은 대중에 대한 마케팅보다는 표적 잠재 고객에 대한 마케팅에 더 초점을 맞출 것입니다(소규모 그룹일지라도).
고객은 입소문을 통해 구매 결정을 내리고 있습니다. PR 전략은 이러한 이데올로기로 전환해야 하며 인플루언서 마케팅은 이를 위한 최선의 방법입니다. 인플루언서는 청중에게 신뢰할 수 있기 때문입니다.
여기서 사고 리더십은 브랜드 인지도를 구축하고 브랜드 또는 비즈니스를 대신하여 연결을 형성하기 때문에 중요합니다. 생각의 리더가 회사 직원이 아니더라도 업계의 생각의 리더와 연결하고 인플루언서 마케팅 전략을 구현하면 브랜드 인지도를 높이고 브랜드의 신뢰도를 높일 수 있습니다.
관련 자료: 2023년 B2B 인플루언서 마케팅 트렌드
6. 성공적인 PR은 미디어 관계 그 이상입니다.
2023년에는 미디어와의 관계를 구축하는 것이 아니라 시장의 이해관계자와의 관계를 구축하는 것이 중요합니다.
이것은 전통적인 PR 전략이 잘 작동하지 않으며 기업이 적응해야 함을 의미합니다. 마케팅 측면에서 디지털이 우선인 세상이며 기업은 다양한 방식으로 올바른 고객을 "만나"서 고객에게 다가갈 수 있습니다.
미디어와 달리 이해관계자는 서로 다른 방식으로 존재하고 상호 작용하므로(대화 대상에 따라 다름) 브랜드는 이러한 사람들이 이미 있는 곳에서 만날 수 있는 디지털 경험을 만들어야 합니다. 전통적인 PR 전략가들은 관심을 끌기 위해 보도 자료와 소셜 게시물을 미디어에 보냅니다. 성공적인 PR 전략가는 미디어 이상으로 다가가야 하며 이미 사용하고 있는 플랫폼을 통해 사람들에게 다가가야 합니다.
디지털 경험은 캠페인, 팟캐스트, 인포그래픽, 원격 회의, 트위터 채팅, 클럽하우스 룸 등이 될 수 있습니다.
7. 짧은 형식의 동영상 콘텐츠가 입소문을 타는데 더욱 중요해질 것입니다.
우리 모두는 TikTok이 콘텐츠 마케팅과 프로모션을 어떻게 변화시켰는지 알고 있으며 짧은 형식의 비디오 콘텐츠는 2023년에도 계속해서 급증할 것입니다. 고객이 온라인에서 더 많은 입소문을 낼 수 있도록 홍보 담당자는 올해 비디오 스토리텔링 전략을 연마해야 합니다.
인플루언서 마케팅 허브는 소비자의 73%가 단기 비디오를 선호한다고 보고합니다. 짧은 형식의 비디오는 ROI가 가장 높고 리드 생성, 참여 및 입소문에 대한 최고의 기회를 제공합니다. PR 전략가는 기존의 보도 자료에 의존하기보다 고객의 이야기를 전달하는 매력적인 콘텐츠를 만들어야 합니다. 명확하고 간결하며 브랜드의 미션 및 가치와 일치하는지 확인하세요. 이 비디오는 더 나은 가시성을 위해 최근 PR 승리 및 성과를 강조할 수도 있습니다!
자신의 기술을 확장하고 이러한 비디오를 직접 편집하려는 경우 CapCut 및 Splice와 같은 응용 프로그램을 사용해 볼 수 있는 매우 사용자 친화적인 리소스입니다. 또는 브레인스토밍 과정에만 참여하고 싶다면 견고한 멀티미디어 기능을 갖춘 팀원을 찾으십시오.
콘텐츠를 만든 후 미디어 연락처 및 모든 소셜 미디어 플랫폼, 특히 TikTok, Instagram Reels 및 YouTube Shorts에서 공유하세요. 브랜드의 최신 정보를 온라인에서 지속적으로 공유하면 SEO가 향상되고 언론 매체가 다가갈 수 있습니다.
관련 자료: B2B 브랜드 및 B2B 마케팅을 위한 TikTok
8. 필터링되지 않은 PR 콘텐츠가 있습니다.
필터링되지 않은 상태로 유지하십시오, 브랜드! 우리 모두는 광택이 나고 화려한 제품 사진을 좋아하지만 2023년에는 소비자들이 더 진정성 있는 브랜드 콘텐츠를 찾고 있습니다. 간단한 제품 시연부터 Photoshop 편집이 필요 없는 이미지에 이르기까지 PR 산업을 영원히 변화시킬 진정성에 대한 강조가 있습니다.
기업가는 이 원시 콘텐츠가 오늘날의 PR 전략에서 더 인기를 얻고 있는 이유를 설명합니다.
Bryanne DeGoede는 "Instagram이 시작된 이후 수년 동안 청중이 과도하게 필터링된 이미지로 범람한 후 보다 진정성 있는 포인트 앤 슛 콘텐츠를 사용하는 것이 신선합니다."라고 썼습니다. "Lo-fi 콘텐츠는 관련성이 있고 신뢰할 수 있는 것으로 나타나므로 이러한 비디오와 사진이 인기를 얻고 있는 이유는 당연합니다."
콘텐츠의 각도와 시각적 요소를 다양한 청중이 참여하고 접근할 수 있도록 유지하세요. 브랜드를 있는 그대로 정확하게 보여주면 소비자 신뢰를 구축하고 경쟁업체보다 돋보일 수 있습니다.
9. 인재 확보는 PR의 자연스러운 결과
브랜드와 기업은 사고 리더십과 강력한 디지털 존재감을 창출하는 데 집중하면서 동시에 업계 최고의 인재를 영입하는 데 도움이 되는 메시지를 만들기 위해 노력하고 있습니다.
CMO인 스테파니 차베즈(Stephanie Chavez)는 고객들 사이에서 트렌드를 발견했습니다. 그들은 최고의 인재를 유치하고 유지하기를 원합니다.
이것이 2023년 PR 전략과 어떻게 연결됩니까? 글쎄, 사람들은 최고의 회사, 리더와 팀원이 업계를 변화시키는 회사와 함께 일하기를 원합니다. 최고의 인재를 확보하려면 브랜드 메시지를 통해 해당 인재에게 회사가 원하는 위치에 있음을 입증 해야 합니다.
성공적인 브랜드 포지셔닝은 자동으로 클라이언트뿐만 아니라 나머지 업계(및 잠재적인 인재)의 관심을 끌기 때문에 PR 또는 좋은 PR의 자연스러운 결과입니다.
2023년은 PR 및 디지털 마케팅 전략을 재고하는 해입니까? 저희가 도와드리겠습니다. 우리는 전 세계 고객과 협력하여 그들의 브랜드를 업계의 거물로 만듭니다. 이야기를 나누겠습니다.