업종 전반에 걸쳐 균일하게 작동하는 PR 전술 및 전략의 4가지 놀라운 예

홍보의 핵심 기능에 대해 말하면서, 우리는 최근에 이러한 기능이 무엇을 캡슐화하는지에 대한 자세한 통찰력을 얻고자 하는 모든 사람을 위한 심층 가이드를 발행했습니다.

다만, 그 홍보 기능의 요지는 참고용으로 아래에 첨부합니다.

1. 캠페인 및 전략 개발

홍보 캠페인을 실행하고 잠재력을 최대한 활용하려면 전문 홍보 회사의 도움이 필요합니다. 당신이 그 회사를 고용하든 말든 그것은 전적으로 당신에게 달려 있습니다. 단, PR에 정통한 대행사와 반드시 상의하시기 바랍니다.

왜 이렇게이다?

귀하의 질문에 답하기 위해 "적절한" 홍보 캠페인을 구성하는 수많은 동시 프로세스가 있다고 말씀드리고 싶습니다.

• 회사의 소셜 미디어 페이지를 운영하고 관리하는 것에 대해 생각해 보십시오.
• 합법적인 PR 스턴트를 실행하여 미디어 뉴스, 온라인 플랫폼 또는 그 반대의 경우에도 소개됩니다.
• 광고를 위해 잠재적인 파트너와 협력
• 추천 고객을 유치하기 위해 함께 실행해야 하는 소셜 미디어 인플루언서 캠페인
• 행사를 하고, 자선활동에 참여하고, 공익사업을 하는 등의 역할은 너무나 중요합니다.

이러한 캠페인은 결국 회사의 평판, 유대 요소 및 전체 고객에 심오하고 압도적으로 긍정적인 영향을 미칩니다. 그러나 이러한 모든 프로세스를 실행하려면 작업을 위임하고 그에 따라 활동을 처리할 많은 사람들이 필요합니다.

위에 언급된 모든 정보를 일반적인 복습용으로 사용하십시오. 우리가 더 깊이 파고들면서 PR 전술 및 전략과 관련된 다른 수많은 흥미로운 것들을 발견하게 될 것입니다.

2. 관계 관리

관계 관리는 홍보 기능의 또 다른 측면입니다. 상황에 따라 PR 용어의 "관계 관리"라는 용어는 투자자, 언론인, 블로거 및 고객과의 유대 강화와 관련이 있습니다.

홍보 플랫폼 아래 관계 관리의 각 하위 범주에는 이러한 활동을 처리하도록 설계된 프로세스가 있습니다. 작게 시작하여 계속 확장하십시오.

3. 소셜 미디어 존재

오늘날 브랜드는 다양한 플랫폼에서 강력한 소셜 미디어 존재감을 유지하는 것으로 유명합니다. 그것은 그들이 청중과 연결을 유지하고 동시에 모든 사람을 루프에 유지하는 데 도움이 됩니다. 또한 회사에서 홍보 위기를 경험하는 경우 소셜 미디어 플랫폼은 내러티브를 수정하고 상황을 통제하는 좋은 방법입니다.

4. 연설 및 내용 작성

이 둘은 PR의 두 가지 상호 관련된 기능으로, 카피라이터는 특정 어조로 콘텐츠를 생성하도록 훈련됩니다.

PR 콘텐츠 제작자는 창의적이고 능숙하며 비즈니스 글쓰기에 정통해야 합니다. 회사 경영진은 연설을 자주 필요로 하지 않지만, 회사를 대신해 누군가가 연설해야 하는 복지 행사가 있다는 점을 감안할 때 PR 위주의 연설은 필수입니다.

또한 PR 콘텐츠는 비즈니스의 예의에 따라 모든 것을 유지하기 위해 매우 중립적인 톤을 가지고 있습니다. 이것은 인터넷에서 콘텐츠 작가를 고용할 수 없는 주요 이유 중 하나입니다. 서면으로 작성되어 대중에게 전달되는 모든 것을 처리하려면 전문가가 필요합니다.

몇 가지 일반적인 PR 기능을 언급한 후에는 다양한 산업 분야의 비즈니스를 지원하는 것으로 알려진 최고의 PR 전술 및 전략을 살펴볼 차례입니다.

진행 중인 홍보 캠페인에서 최적의 결과를 얻으려면 자유롭게 즉흥적으로 변경하고 다양한 변경 사항에 적응하십시오.

1. 브랜드에 대한 논란을 일으키기

논쟁을 일으키는 것은 때때로 청중을 사로잡는 데 도움이 되는 PR 캠페인의 일부입니다. 그러나 신중하게 계획하고 실행해야 하는 위험한 전략입니다.

따라서 문제는 어떤 종류의 PR 콘텐츠가 논란의 여지가 있는 PR 전술을 구성하느냐는 것입니다. 좋은 예는 Basecamp의 'Hey' 이메일 서비스 캠페인입니다. 그들은 프로세스를 다시 재미있게 만들기 위해 기존 이메일 관행에 대한 모든 것을 재정의하고 싶었습니다.

다음 사본 외에도 Basecamp의 홍보 팀은 사람들이 응용 프로그램 아이디어를 좋아하는 다양한 온라인 플랫폼을 습격했습니다. 그들은 결국 마땅한 언론의 주목을 받았습니다.

추가 리소스

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2. 소셜 미디어 인플루언서와 연락하기

시간이 지남에 따라 우리는 웹사이트의 많은 블로그 게시물을 통해 소셜 미디어 인플루언서와 협력하는 것의 중요성을 강조했습니다. 그들의 뛰어난 글 중 ​​하나에서 'Expert Voice'의 사람들은 사람들의 92%가 일종의 권위/영향력이 있는 것처럼 보이는 소셜 미디어의 사람들을 더 신뢰할 가능성이 있다고 말했습니다.

2014년부터 인플루언서 마케팅은 경이적인 성장 스펙트럼을 겪었으며 기업에 수많은 비즈니스 기회를 제공했습니다. 인플루언서는 창의적입니다. 그들은 온라인 세계에서 발언권을 가지며 사람들의 구매 행동에 영향을 미칩니다.

'Tomoson.Com'의 전문가들은 50~55%의 기업이 마케팅 예산의 대부분을 인플루언서 마케팅 캠페인에 지출할 가능성이 더 높다고 말했습니다. 대답은 간단합니다. 인플루언서 마케팅은 더 나은 결과를 얻고 일반적인 PR 전술 및 전략의 일부일 때 경이적으로 잘 작동합니다.

3. 보도 자료 및 뉴스 가치가 있는 콘텐츠

보도 자료는 뉴저지에서 발생한 열차 사고가 50명의 목숨을 앗아간 1906년으로 거슬러 올라갑니다. 게다가 최근 Nielsen Group 연구에 따르면 인터넷 소비자의 거의 92%가 뉴스 콘텐츠가 잡지, 권위 있는 블로그, 뉴스 간행물에 실릴 때 이를 신뢰한다고 합니다.

보도 자료를 만들고 다양한 온라인 뉴스 대행사를 통해 배포함으로써 브랜드 또는 향후 변경 사항에 대한 인지도를 높일 수 있습니다. 제품 출시일 경우 보도 자료는 날짜에 대한 세부 정보와 출시될 때마다 사람들이 제품에 대해 기대해야 하는 사항을 제공할 수 있습니다.

보도 자료는 여전히 추세입니다. 관련성이 있으며 모든 비즈니스의 전반적인 수익성에 영향을 미치는 PR 전술 및 전략의 일부입니다.

그러나 보도자료의 성패는 양질의 콘텐츠와 PR을 담당할 매체사에 달려 있다. 합법적인 온라인 플랫폼을 통해 브랜드 인지도를 높이려는 경우 이러한 카테고리 중 어느 것도 타협할 수 없습니다.

4. 지역 TV 뉴스 및 미디어 보도

우리의 PR 전술과 전략으로 이동하여 목록의 다음 항목은 언론 매체를 위해 제작된 특정 콘텐츠입니다. 아마도 당신은 이미 미디어 보도에 눈을 떴지만 미디어 응답자에게 접근하는 방법이나 언론인이 뉴스 플랫폼에 당신의 브랜드를 소개하도록 하는 방법을 모릅니다.

안타깝게도 국내 언론에 보도되기가 쉽지 않습니다. 우선 가치 중심 콘텐츠를 통해 지역 뉴스에 자신의 이야기를 전하는 데 집중하십시오. 지역 뉴스 플랫폼에서는 경쟁률이 약간 낮고 스포트라이트를 받기 위해 특별한 스토리가 필요하지 않습니다.

지역, 국가 또는 온라인 미디어를 대상으로 하는지 여부에 관계 없이 주목을 받게 됩니다. 귀하의 제품, 스토리 또는 브랜드의 USP가 관련성이 있고 흥미롭다는 점을 감안할 때 사람들은 계속 귀하에게 더 많이 돌아올 것입니다. 잡지, TV, 온라인 아울렛에 프레젠테이션을 보내고 유료 미디어 캠페인을 실행하여 더 큰 규모로 진행되는 상황을 확인하십시오.

결국 PR 전술과 전략은 올바른 접근 방식을 채택하는 것입니다. PR 캠페인을 처음 실행하는 경우 고유한 PR 전략과 현대적인 도구를 옆에 사용하는 전문 PR 회사에 연락하는 것이 좋습니다.

TOP Agency의 PR이 어떻게 작동하는지 보고 싶으시다면 전체 프로세스를 안내해 드리겠습니다. 우리는 바늘을 움직이는 것이 아니라 우리가 통제합니다!