PPC 대 콘텐츠 마케팅: 트래픽에 대해 비용을 지불해야 합니까 아니면 최적화해야 합니까?

처음에는 최근 소규모 기업이 고객 확보에 어려움을 겪는 것이 정상입니다. 문제는 마케팅 캠페인의 비용, 결과 및 유지 관리 간에 적절한 균형을 찾는 것입니다. 그러나 하루가 끝나면 ppc 대 콘텐츠 마케팅 에 직면하게 됩니다. 어떤 마케팅 전략을 선택해야 합니까?

이 블로그 게시물에서는 두 가지 마케팅 전략 각각이 의미하는 바와 ppc 및 콘텐츠 마케팅 의 장단점을 살펴보았습니다 .

그런 다음 콘텐츠 마케팅, PPC 또는 둘 모두와 같이 특정 비즈니스 상황과 브랜드에 적합한 것이 무엇인지 결정할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅이란?

콘텐츠 마케팅은 다양한 플랫폼에서 적절한 청중에게 콘텐츠를 생성, 게시, 판촉 및 배포하는 것을 포함합니다. 이 접근 방식에서 브랜드는 가치 있는 콘텐츠를 게시하여 고객을 제품이나 서비스로 끌어들이고 원하는 결과를 얻는 데 중점을 둡니다.

이러한 결과에는 구매, 콘텐츠 다운로드, 추가 콘텐츠 구독, 다른 콘텐츠 가입 등이 포함될 수 있습니다.

클릭당 지불 광고란 무엇입니까?

클릭당 지불 또는 PPC는 고객이 광고와 상호 작용할 때 기업이 비용을 지불하도록 요구하는 일종의 검색 엔진 마케팅(SEM) 접근 방식입니다.

특히 고객이 광고를 클릭할 때마다 광고주나 기업은 Google과 같은 광고 게시자에게 비용을 지불해야 합니다.

PPC 광고를 사용 하면 제품이나 서비스 구매에 관심이 있는 소비자를 유치할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅의 장점

1. 고품질 리드 생성

콘텐츠의 순위가 높아지기 시작한 후 PPC로 구매하는 것보다 자연 검색에서 더 나은 리드를 얻을 수 있습니다. 고품질 리드는 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 더 높으며 콘텐츠 마케팅은 PPC 광고보다 더 많은 관심을 끕니다.

2. 더 비용 효율적

콘텐츠 마케팅과 유료 광고 의 또 다른 장점은 콘텐츠 마케팅에 초기 비용이 있지만 필요한 만큼만 비용을 지불한다는 것입니다.

콘텐츠를 전략화하고 제작하는 동안 특정 콘텐츠 제작 도구 에 대해 비용을 지불해야 할 수 있습니다 .

콘텐츠를 게시한 후에도 가치가 충분하다면 SERP 순위를 계속 올라갈 것입니다. 그 과정에서 클릭, 리드 및 전환을 얻을 수 있습니다. 콘텐츠를 홍보하기 위해 추가 비용을 지불할 필요가 없습니다.

3. 권한 구축

유용하고 유익한 콘텐츠를 계속 게시하고 홍보하면 업계에서 권위가 높아집니다. 머지 않아 귀하의 질적 콘텐츠는 사람들이 귀하를 해당 업계 또는 틈새 시장의 사상 또는 의견 리더로 보기 시작하게 만듭니다.

마케팅에서 PPC의 이점

1. 빠른 결과

Google Ads를 사용하면 타겟 키워드에 대해 충분히 입찰하여 Google의 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상단에 도달할 수 있습니다.

물론 판매 또는 방문 페이지 도 타겟 키워드와 관련이 있어야 합니다. Google의 최상위에 오르면 웹사이트에 엄청난 양의 트래픽이 발생할 수 있습니다.

LOCALiQ의 2022년 검색 광고 벤치마크에 따르면 모든 산업 분야에서 Google Ads의 평균 클릭률(CTR)이 6%에서 7% 사이입니다.

예술 및 엔터테인먼트 산업의 평균 CTR은 11.43%로 높고 여행 산업의 CTR이 9%입니다. 변호사 및 법률 서비스 업계의 Google Ads는 평균 CTR이 4.24%로 모든 업계 중 가장 낮습니다.

2. 쉬운 설정

광고 대 콘텐츠 마케팅 의 큰 장점은 전자가 빠르고 쉽게 설정할 수 있다는 것입니다.

각 PPC 플랫폼이 작동하는 방식과 브랜드에 대한 최상의 결과를 유도하는 플랫폼을 이해하기만 하면 됩니다. 그 후, 관련 플랫폼을 통해 PPC 광고를 즉시 실행하고 실행할 수 있습니다.

따라서 브랜드의 온라인 입지를 구축하고 도달 범위를 빠르게 확장하려면 PPC가 더 나은 선택이 될 것입니다.

3. 고도로 타겟팅된

PPC 광고를 사용하면 적절한 청중 앞에서 광고를 얻을 수 있습니다. 키워드를 선택하고 관심분야, 인구통계 또는 지리적 위치에 따라 캠페인을 조정할 수 있습니다.

추적 가능한 URL을 통합하여 PPC 캠페인을 추적할 수도 있습니다. 또한 PPC는 이전 방문자가 귀하의 웹사이트를 다시 방문하도록 하는 리마케팅 ​​캠페인의 문을 엽니다.

이렇게 하면 제품 구매를 결정하기 전에 약간의 푸시와 더 많은 설득이 필요한 새로운 고객을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅의 단점

1. 시간이 오래 걸린다

콘텐츠 마케팅 전략 이 작동하려면 진지하게 노력해야 합니다. 콘텐츠가 타겟 고객에게 얼마나 유용하고 관련성이 있더라도 콘텐츠가 추진력을 구축하는 데는 시간이 걸리기 때문입니다.

콘텐츠가 게시된 후 결과가 전혀 표시되지 않는 데 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 따라서 콘텐츠 마케팅에는 많은 인내가 필요합니다.

2. 좋은 작가 찾기의 어려움

오랫동안 좋은 작가 를 고용하는 것은 오늘날보다 더 쉽습니다. 일부 후보자는 필요한 모든 기술을 보유하지 않을 수 있지만 다른 후보자는 원하는 서면 경험이 부족할 수 있습니다.

그 과정에서 작가들이 당신의 브랜드에 적합한지 알아내기 위해 스스로를 심사하는 것은 시간이 많이 소요될 수 있습니다.

3. 콘텐츠 아이디어 및 주제 찾기가 어렵습니다.

콘텐츠에 대한 창의적이고 효과적인 주제와 아이디어를 찾는 것은 어려울 수 있습니다. 대상 고객을 끌어들이고 콘텐츠를 게시할 때마다 제품을 구매하도록 할 수 있는 새로운 아이디어를 브레인스토밍해야 합니다.

거기에 키워드 연구에 필요한 시간을 더하면 콘텐츠 마케팅에 많은 노력을 기울이고 있는 자신을 발견하게 됩니다.

PPC의 단점

1. 더 비싸다

얼마나 많은 돈을 내느냐에 따라 장기적인 PPC 전략을 유지할 수 있습니다. 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때마다 Google 또는 기타 검색 엔진에서 귀하에게 비용을 청구하기 때문입니다.

또한 경쟁이 치열한 업계일수록 PPC 광고가 더 비싸질 수 있습니다. 계속해서 트래픽을 늘리기 위해 Google SERP의 최상위에 머무르는 것이 목표라면 결국 많은 비용을 지불하게 될 것입니다.

2. 매우 경쟁적

마케팅 수단으로 PPC 광고가 인기를 얻으면서 인기 키워드를 놓고 치열한 경쟁이 벌어지고 있습니다.

더 큰 회사는 이러한 키워드에 대한 입찰 전쟁을 치르고 작은 회사의 손이 닿지 않는 가격으로 올라갑니다. 따라서 제한된 예산으로 원하는 키워드를 타겟팅하지 못할 수 있습니다.

3. 돈도 없고 성공도 없다

ppcvs컨텐츠 마케팅 의 가장 큰 단점은 돈이 마르는 순간 상위권에서 사라진다는 것입니다. 결과적으로 예산이 소진되면 웹사이트의 트래픽도 소진됩니다.

이는 양질의 콘텐츠를 게시하여 Google SERP에서 순위를 얻고 유지하는 콘텐츠 마케팅과 완전히 대조됩니다. 콘텐츠를 계속 업데이트하고 순위를 매기는 특정 키워드와 관련이 있게 만드는 한 순위는 사라지지 않습니다.

결론: 더 나은 결과를 위한 PPC와 콘텐츠 마케팅의 결합

ppc 대 콘텐츠 마케팅 을 논의할 때 두 방법 모두 장단점이 있습니다. 그러나 각 방법은 특정 상황에 따라 다르기 때문에 실제로 하나를 선택할 수는 없습니다.

다음과 같은 경우 PPC를 선택해야 합니다.

• 더 빠른 결과를 원함
• 타겟 고객을 랜딩 페이지로 안내하고 싶은 경우
• 시즌 초반 세일 또는 홀리데이 세일과 같은 기간 한정 프로모션 프로모션

반면에 다음과 같은 경우 콘텐츠 마케팅이 더 나은 선택이 될 것입니다.

• 마케팅 예산이 적다
• 장기적인 ROI를 극대화하고 싶은 경우
• 틈새 시장이나 업계에서 브랜드 권위를 확립하고 싶은 경우

그러나 가장 좋은 전략은 콘텐츠 마케팅과 PPC를 혼합하는 것입니다. PPC 광고는 귀하의 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있으며, 양질의 콘텐츠는 전환을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 시간이 부족하여 콘텐츠 마케팅이나 PPC에 적절한 관심을 기울이지 못할 수 있습니다. 이 경우 MyTasker 의 디지털 마케팅 전문가 에게 문의하십시오. PPC와 콘텐츠 마케팅을 통합하여 비즈니스에 탁월한 결과를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.