디지털 세계에서 올바른 유료 미디어 믹스 선택하기

광고 산업에서 디지털 마케팅이 점점 더 많은 시장 점유율을 차지함에 따라 디지털 광고 플랫폼에 대한 이해가 그토록 중요해진 것은 당연합니다. eMarketer에 따르면 디지털 광고 지출은 2019년 전 세계 광고 지출의 약 절반을 차지할 것입니다. Google과 Facebook이 가장 큰 디지털 광고 판매자이며 Alibaba와 Amazon이 그 뒤를 잇습니다.

시장에 수많은 옵션이 있는데 브랜드의 이상적인 잠재고객에게 도달할 수 있는 위치를 어떻게 알 수 있습니까?

Pew Research Group에서 실시한 설문 조사 에 따르면 미국인의 68%가 현재 Facebook을 사용하고 있으며 거의 ​​4분의 3이 YouTube를 사용한다고 말했습니다. 이 두 플랫폼은 광범위한 인구 통계 그룹에서 사용되지만 다른 플랫폼은 인구의 하위 집합에서 사용됩니다. 인터넷에서 이상적인 청중이 어디에 있는지 아는 것은 언제 어디서 도달할지 결정하는 데 중요합니다.

왜 이러한 플랫폼을 각각 사용합니까?

언제 어디서 고객에게 도달해야 하는지 아는 것은 방정식의 일부일 뿐입니다. 그들에게 도달 하는 방법 을 이해하는 것은 브랜드의 성공에 중요한 역할을 합니다. 이러한 각 플랫폼은 의도한 고객에게 도달할 수 있는 고유한 기회를 만듭니다. 대부분의 인터넷 대화에서는 이러한 플랫폼을 경쟁 방식으로 비교하지만 이러한 플랫폼은 디지털 마케팅 믹스에서 팀 동료로서 가장 잘 작동한다고 믿습니다. 이러한 각 플랫폼의 작동 방식과 고객이 누구인지 이해하는 것이 해당 조합에 포함할 플랫폼을 결정하는 방법입니다.

다양한 플랫폼과 디지털 마케팅 믹스에서 이를 고려해야 하는 이유를 분류했습니다.

채널은 무엇에 가장 적합합니까?

페이스북 광고

• Facebook은 광범위한 인구 통계 그룹에 도달하는 데 가장 적합합니다. 다양한 타겟팅 기능과 광고 배치 옵션을 제공하고 Instagram, Messenger 및 Facebook의 잠재고객 네트워크에서 배치를 실행할 수 있는 기능을 포함하여 강력한 플랫폼을 선전하는 Facebook은 디지털 광고 판매자로서 글로벌 리더입니다. Facebook 픽셀을 활용하는 것은 Facebook에서 광고를 실행하는 데 절대적으로 필요하며 웹사이트에서 중요한 사용자 이벤트를 추적할 수 있는 가능성을 열어줍니다. 이러한 이벤트에는 뉴스레터 가입, 게이트 콘텐츠 다운로드 및 구매가 포함됩니다. Facebook 픽셀이 올바르게 설정되면 캠페인을 최적화하기 위해 Facebook 시스템에 알려 사용자가 지정한 원하는 작업을 수행할 사람들에게 광고가 전달되도록 합니다.
• 타겟팅 능력:
• 인구통계
• 위치
• 관심사 및 취미
• 교육
• 웹사이트 행동
• 기기 사용
• Facebook 페이지 참여 및 연결
• 연락처 목록
• 대부분의 이러한 타겟팅 매개변수를 기반으로 한 유사 잠재고객

인스타그램 광고

• Instagram은 Facebook의 광고 관리자를 통해 실행되며 이미 Facebook에서 제공하는 것과 동일한 모든 기능을 제공합니다. 퓨 리서치 그룹(Pew Research Group)에 따르면 페이스북 사용자의 거의 절반이 인스타그램을 사용하고 있으며 연령이 젊어지는 경향이 있습니다. 이는 젊은 잠재고객 세그먼트가 브랜드와 상호작용하는 방식을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 타겟팅 기능(Facebook과 동일):
• 인구 통계
• 위치
• 관심사 및 취미
• 웹사이트 행동
• 기기 사용
• Facebook 페이지 참여 및 연결
• 연락처 목록
• 대부분의 이러한 타겟팅 매개변수를 기반으로 한 유사 잠재고객

구글 광고

• Google은 검색, 디스플레이, 쇼핑 및 Youtube를 통한 비디오를 포함한 여러 광고 배치 제품을 보유한 디지털 광고 업계에서 가장 큰 광고 판매자입니다. 다른 검색엔진 마케팅(SEM) 플랫폼과 마찬가지로 Google은 의도 기반입니다. 다양한 제품이나 서비스에 대한 시장에서 사용자를 찾는 것은 일반적으로 쉽습니다. 그러나 이러한 배치에 대한 비용은 높은 경향이 있습니다. 도달 및 노출을 위해 다른 플랫폼을 활용하는 것은 사용자가 Google에서 귀하의 브랜드를 찾기 시작할 때 매우 유용할 수 있습니다. Google은 또한 더 많은 타겟팅 옵션을 만들기 위한 조치를 취했습니다.
• 타겟팅 능력:
• 인구통계
• 위치
• 구매 의도
• 맞춤 의도
• 유사 잠재고객
• 리마케팅 목록
• 콘텐츠 키워드
• 주제
• 놓기

쿼라 광고

• Quora는 고유한 위치에 있는 질문 및 답변 디지털 포럼입니다. 페이지 상단으로 답변을 이동하려면 사용자 참여에 의존합니다. Quora는 질문 페이지, 답변 피드 및 주제 피드에 광고 게재위치를 제공합니다. Quora는 약 3년의 광고 플랫폼 경험을 가진 디지털 광고 공간에 비교적 새롭습니다.
• 타겟팅 능력:
• 주제
• 위치
• 기기 사용
• 예어
• 의문
• 웹사이트 행동
• 연락처 목록
• 닮은 관객
• 이해
• 질문 기록
• 광범위한 타겟팅

트위터 광고

• 트위터는 대화 중심의 소셜 플랫폼입니다. 이것은 개인이 귀하의 제품 또는 서비스와 관련된 특정 주제에 대해 논의할 때 연락할 수 있는 훌륭한 수단이 될 수 있습니다. Twitter는 프로모션 트윗 및 프로모션 계정으로 광고 게재위치를 제공합니다.
• 타겟팅 능력:
• 인구통계
• 위치
• 기기 사용
• 영화 및 TV 쇼 참여
• 예어
• 행동
• 이해
• 팔로워 닮은꼴
• 트윗 참여
• 웹사이트 행동
• 연락처 목록
• 이벤트 타겟팅

핀터레스트 광고

• Pinterest는 개인이 관심과 취미가 있는 디지털 보드를 고정하는 소셜 플랫폼입니다. 많은 사용자가 영감을 얻기 위해 Pinterest를 방문하여 청중에게 다가갈 수 있는 이상적인 장소입니다. 광고 게재위치는 사용자 피드 또는 검색 결과의 프로모션 핀으로 구성됩니다. 우리는 Pinterest를 사용하여 새로운 트래픽을 가져와 브랜드에 소개한 다음 Facebook과 같은 다른 플랫폼에서 리타게팅했습니다.
• 타겟팅 능력:
• 이해
• 키워드
• 웹사이트 행동
• 연락처 목록
• 브랜드 참여
• 비슷한 청중

아마존 광고

• 이 플랫폼은 Amazon에서도 제품을 판매하는 전자 상거래 브랜드에 이상적입니다. Amazon Ads는 Amazon 내에서 시장 점유율을 확대하려는 브랜드에게 가장 큰 이점을 제공합니다. 게재위치에는 후원 제품과 후원 브랜드가 포함됩니다. 이러한 이점은 브랜드가 Amazon에서 제품의 디지털 쇼케이스를 보관할 수 있도록 하는 Amazon의 Stores 기능에 가장 잘 맞습니다.
• 타겟팅 능력:
• 키워드
• 제품
• 브랜드
• 카테고리
• 특징.

마이크로소프트 광고

• Microsoft Ads(이전의 Bing Ads)는 Google 광고와 유사한 기능이 많습니다. 그러나 Microsoft 검색은 훨씬 작은 시장 점유율을 차지하여 약 2.6%를 맴돌고 있습니다 . 그러나 그 숫자가 Microsoft 광고를 실행 가능한 광고 플랫폼으로 사용하는 것을 방해하지 않도록 하십시오. 우리는 플랫폼에서 적은 작업으로 큰 수익을 보았습니다. Bing에서 확장은 사용자 볼륨으로 인해 어렵습니다.
• 타겟팅 능력:
• 인구통계
• 위치
• 기기 사용
• 시간
• 키워드
• 구매 의도
• 웹사이트 행동
• 리마케팅 목록
• LinkedIn 프로필 타겟팅

링크드인 광고

• 이 플랫폼은 직책, 회사 이름, 산업 및 직급별로 캠페인을 분류하는 데 매우 유용합니다. LinkedIn은 평균 웹 청중의 2배에 달하는 구매력을 가진 사용자 기반을 자랑하며 5명 중 4명의 사용자가 비즈니스 결정을 주도합니다. LinkedIn은 B2B 마케터를 위한 최고의 소셜 플랫폼으로 프로모션 콘텐츠, 인메일, 텍스트 광고, 다이내믹 레일 광고를 비롯한 여러 광고 게재위치를 호스팅합니다. 훨씬 저렴한 취득당 비용으로 LinkedIn에서 Facebook으로 사용자를 리타게팅하는 데 큰 성공을 거두었습니다. 이것은 UTM을 통해 가장 쉽게 수행됩니다.
• 타겟팅 능력:
• 인구통계
• 위치
• 작업 경험
• 회사
• 교육
• 관심사 및 그룹
• 기술
• 잠재고객 확장
• 닮은 관객