2023년 계획 - 프로모션 배치 및 기회 조사

2023년에 귀하의 비즈니스에 대해 더 많은 관심을 받고 싶습니까?

올해 첫 몇 주 동안 ChatGPT 및 DALL-E와 같은 새로운 도구에 대한 포인터를 포함하여 소셜 미디어 및 디지털 마케팅 노력을 극대화하는 방법과 이러한 진화하는 앱이 어떻게 지원할 수 있는지에 대한 일련의 팁과 메모를 게시합니다. 콘텐츠 기획 과정에서

우리는 이미 다음 요소를 다루었습니다.

• 브랜드 및 콘텐츠 미션 정의
• 목표 시장에서 키워드 및 검색어 조사
• 경쟁사와 접근 방식 분석

따라서 현재 해당 부문에서 진행 중인 주요 주제, 접근 방식 및 벤치마크에 대한 지식을 통해 이제 디지털 마케팅 접근 방식이 향할 방향을 잘 이해할 수 있습니다.

그러나 여전히 관심을 끌지 못할 것입니다. 이를 위해서는 대상 고객이 어디를 보고 있는지, 올바른 장소와 시간에 브랜드 메시지를 그들에게 전달하는 방법을 이해해야 합니다.

귀하의 경쟁사 조사는 이것에 대한 몇 가지 중요한 지침을 제공할 것입니다. 귀하의 주요 경쟁사가 Instagram에서 좋은 참여를 보고 있다면 IG도 살펴봐야 한다는 꽤 좋은 지표입니다.

그러나 최대한의 관심을 끌기 위해서는 청중이 어떤 출판물을 읽고 있는지, 어떤 인플루언서를 팔로우하는지, 어떤 유형의 콘텐츠 접근 방식이 가장 잘 공감하는지 고려해야 합니다.

청중이 참여하는 곳에서 청중을 만나십시오

따라서 첫 번째 요점은 청중이 읽는 출판물입니다. 이를 결정하는 몇 가지 방법이 있으며 목표 시장이 참여하고 있는 최고의 간행물이나 사이트에 대해 이미 알고 있을 것입니다.

이러한 간행물에서 귀하가 언급될 수 있다면 귀하의 브랜드는 그들이 찾고 있는 곳에 표시될 것입니다. 이는 Google Ads의 핵심 원칙이며 게재위치로 표시됩니다.

유료 프로모션이 한 가지 방법이지만 게스트 게시를 통해 이러한 간행물에 들어가거나 관련 인플루언서 또는 관련 Facebook 그룹, Reddit 커뮤니티 등에서 언급될 수도 있습니다.

주어진 주제에 대해 가장 영향력 있는 사람과 간행물을 조사하는 한 가지 방법은 Followerwonk의 청중 비교 도구를 사용하는 것입니다. 이 도구를 사용하면 Twitter 프로필에서 공통된 팔로우를 찾을 수 있습니다.

여기에서 볼 수 있듯이 이 도구를 사용하여 세 가지 다른 프로필을 입력하고 세 사람이 모두 팔로우하는 사람을 표시할 수 있습니다(참고 - Ryan Seacrest는 세 사람 모두 팔로우하는 유일한 사람입니다).

경쟁업체의 잠재고객 목록을 살펴보고 해당 사용자가 공통적으로 팔로우하는 사용자를 비교하면 해당 분야에서 가장 영향력 있는 트위터 프로필에 대한 공정한 아이디어를 얻을 수 있으며, 이는 홍보 대상이 되어야 합니다.

물론 트위터는 가장 인기 있는 소셜 플랫폼이 아니며 Facebook이나 TikTok을 사용하는 곳도 없습니다. 따라서 이 통찰력이 덜 가치 있다고 생각할 수 있지만 가장 열정적이고 활동적인 소셜 미디어 사용자는 일반적으로 Twitter를 통해 연결되어 최신 정보를 확인합니다.

Elon Musk와 Donald Trump와 같은 사람들이 Twitter를 그토록 중요하게 여기는 이유는 사용자가 훨씬 적음에도 불구하고 Twitter는 여전히 많은 주요 뉴스 기사와 트렌드의 출처로 남아 있기 때문입니다. 영향력 있는 사용자는 Twitter에서 정보를 가져온 다음 다른 플랫폼에 재배포합니다. 따라서 이러한 사용자에게 도달하는 것이 틈새 시장에서 브랜드 인지도를 최대화하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.

여기서 유용할 수 있는 또 다른 도구는 주어진 주제에 대해 가장 관련성이 높은 모든 Twitter, YouTube 및 TikTok 프로필을 강조 표시할 수 있는 BuzzSumo입니다.

귀하의 틈새 시장에서 가장 영향력 있는 목소리가 누구인지 이해하면 인플루언서 마케팅 파트너십의 핵심 인물로 안내할 수 있습니다. 최고의 목소리 목록을 만들고 시간을 내어 콘텐츠를 살펴본 다음 무료 샘플, 제안 또는 인식 캠페인에 참여하기 위한 기타 제안을 통해 그들에게 다가가십시오.

인플루언서에게 다가가기 위한 다양한 주요 팁이 있습니다(여기에서 몇 가지 중요한 포인터). 올바른 정보를 얻을 수 있고 실제로 귀하를 대상 시장에 연결할 수 있는 적절한 인플루언서를 찾을 수 있다면 확실히 시간을 투자할 가치가 있습니다. 마케팅 기회를 확대하기 위해 그러한 파트너십에 노력하십시오.

지역 기업의 경우 지역 간행물을 검토하고 주요 초점 영역을 이해하는 것도 가치가 있을 수 있습니다.

이 분석을 위해 발행물에서 가장 많이 공유된 100개의 소셜 미디어 기사를 주제별로 수동으로 태그(BuzzSumo를 통해 추출)한 다음 이 차트의 주요 초점 영역을 매핑했습니다.

이는 청중이 가장 관심을 갖는 것에 대한 몇 가지 추가적인 관점을 제공하여 이 특정 그룹에 어필할 수 있는 잠재적인 광고 배치, 스토리 피치 및 주제 각도를 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 Facebook, IG 및 TikTok(일부 시장)에 대한 크리에이터 마켓플레이스 목록이 있어 주제별로 인플루언서를 찾고 그들의 작업과 관심사에 대한 아이디어를 얻을 수 있으며 Pinterest의 트렌드 도구를 사용하여 상대적인 인기도를 평가할 수도 있습니다. 모든 주제 및 관련 아이디어.

주요 토론 동향을 모니터링하기 위해 가입할 수 있는 주제별 Facebook 그룹을 검색할 수도 있습니다 .

FB 그룹 내에서 프로모션 접근 방식에 대한 기회도 있지만 직접 그룹 채팅 내에서 프로모션을 추진하지 않는 것이 좋습니다. 그룹 배치를 실행하는 경우 프로모션이나 경품 또는 광고에 대해 관리자와 협력할 수 있는 방법이 있을 수 있습니다. 그러나 상대적인 Reddit 커뮤니티와 마찬가지로 여기에서 귀하의 주요 목표는 사람들이 무엇에 관심이 있고 무엇을 찾고 있는지 듣고 배우는 것입니다. 그런 다음 다른 프로모션 푸시를 알릴 수 있습니다.

다양한 옵션과 도구를 실행하면 결국에는 도달할 수 있는 잠재적인 간행물 및 영향력 있는 사람 목록을 갖게 되거나 유료 캠페인으로 타겟팅하여 적절한 사람들과 연결하여 인지도를 높일 수 있습니다. 당신의 브랜드.

Twitter에서 주요 프로필을 팔로우하고, 주요 영향력 있는 사람들에게 연락하고, 관련 Facebook 그룹에 가입하여 사람들이 무엇을 찾고 있는지에 대한 이해를 높이는 데 도움을 받은 다음 목표 시장에 보다 구체적으로 맞춰진 보다 효과적인 홍보 프로세스를 공식화할 수 있습니다. .