2023년 계획: Facebook 게시 팁

2023년에 소셜 미디어 마케팅 프로세스를 개선하고 싶으신가요?

올해 첫 몇 주 동안 ChatGPT 및 DALL-E와 같은 새로운 도구에 대한 포인터를 포함하여 귀하의 노력을 극대화하는 방법과 이러한 진화하는 앱이 귀하의 콘텐츠 계획 프로세스를 어떻게 지원할 수 있는지에 대한 일련의 팁과 참고 사항을 게시합니다. .

우리는 이미 다음 요소를 다루었습니다.

• 브랜드 및 콘텐츠 미션 정의
• 목표 시장에서 키워드 및 검색어 조사
• 경쟁사와 접근 방식 분석
• 잠재고객에게 도달할 수 있는 위치 찾기

따라서 무엇을 만들고 공유할지에 대한 지식을 바탕으로 이제 다음 요소인 앱 내 노력을 극대화하는 데 도움이 되는 플랫폼별 팁으로 이동합니다.

그리고 우리는 모든 것을 시작한 큰 파란색 앱으로 시작합니다.

Facebook 게시 팁

Facebook은 더 이상 멋진 앱이나 젊은 사용자를 위한 행아웃 장소가 아닐 수 있지만 세계에서 가장 많이 액세스되는 소셜 미디어 플랫폼으로 남아 있으며 더 많은 시장으로 확장함에 따라 계속해서 더 많은 사용자를 추가하고 있습니다.

가장 친한 친구 및 가족과 연결되어 있고 생일 알림이나 Facebook 게시물을 통해 발표되는 다른 주요 이정표를 놓치고 싶지 않기 때문에 모두가 Facebook에 체크인합니다.

이것이 거의 20억 명의 사람들이 여전히 매일 Facebook에 로그인하고 일단 로그인한 후에는 여전히 둘러보고, 그룹에 참여하고, 게시물을 공유하는 데 시간을 보내는 이유의 큰 부분입니다.

젊은 사용자는 TikTok을 스크롤하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있지만 Facebook은 대부분의 브랜드에서 여전히 중요한 고려 사항입니다.

이를 염두에 두고 인앱 존재감을 최적화하려는 브랜드를 위한 2023년 Facebook의 주요 모범 사례는 무엇입니까?

알고리즘

가장 먼저 이해해야 할 것은 뉴스피드 알고리즘과 이것이 앱의 콘텐츠를 증폭시키는 방법입니다.

사용 참여를 최적화하는 것을 목표로 하는 Facebook의 뉴스피드 알고리즘은 세 가지 핵심 요소로 뒷받침됩니다.

• 게시물의 출처 – 알고리즘은 사용자가 프로필이나 개인에 얼마나 자주 참여하는지를 고려하여 가능한 관심을 결정합니다. 따라서 정기적으로 페이지의 게시물에 좋아요를 누르거나 댓글을 달면 해당 게시물이 더 많이 표시되는 반면, 정기적으로 교류하는 사람이 링크를 공유하면 해당 게시물을 볼 가능성도 높아집니다. 즉, 더 많은 사람들이 귀하의 페이지 콘텐츠에 참여할수록 귀하의 업데이트에 대한 관심을 등록했기 때문에 더 많은 콘텐츠가 제공될 가능성이 높아집니다.
• 게시되었을 때 - 적시성은 Facebook의 뉴스피드에서 중요한 요소로 남아 있으며, 이는 또한 초기 게시물 응답이 도달 범위를 결정하는 역할을 한다는 것을 의미합니다. 따라서 처음 보는 사람들의 관심을 끌 필요가 있습니다. 따라서 청중이 온라인 상태일 때(분석을 통해) 무엇에 참여할 가능성이 있는지 이해해야 합니다.
• 참여를 유도할 가능성 – Facebook의 알고리즘은 또한 각 사용자의 참여 습관이 무엇인지 결정하고 특정 행동에 가장 적합하도록 최적화합니다. 페이스북 에 따르면 "주어진 이야기에 대해 우리는 당신이 그 이야기에 댓글을 달거나 그 이야기를 공유할 가능성을 예측합니다." Facebook은 또한 참여 가능성에 대한 추가 지표로 사용자가 비디오를 보거나 기사를 읽을 수 있다고 생각하는 시간을 추정합니다.

뉴스피드 알고리즘은 항상 업데이트되고 진화하고 있으며 최근 Facebook의 큰 초점은 앱 전체에서 사용자 피드의 관련성 높은 비디오 업데이트를 강조하는 것입니다. Meta는 시간이 지남에 따라 이러한 AI 기반 권장 사항을 계속 추가할 것이며 알고리즘이 개선됨에 따라 각 사용자에게 관련 콘텐츠를 강조 표시하는 능력이 향상되고 있다고 말했습니다.

이는 도달 범위를 개선하는 데 도움이 될 수 있지만 Meta는 더 광범위한 소비 행동에 연결될 것으로 보이므로 초점이 짧은 비디오 클립이라는 점에 주목할 가치가 있습니다. 짧은 형식의 클립에 대한 아이디어가 있다면 앱에서 더 많은 도달 범위를 확보할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다.

최근 보고서에 따르면 Meta는 사용자 피드에서 분열을 일으키는 정치 콘텐츠의 양을 줄이기 위해 노력하고 있습니다. 이는 콘텐츠에 대한 더 많은 노출을 얻을 수 있는 더 많은 공간을 남겨두기 때문에 마케터에게 좋은 반면 Meta는 또한 Facebook의 알고리즘이 사용자를 참여하게 만드는 것과는 반대로 사용자가 '가치'라고 말하는 것을 제공하는 데 점점 더 맞춰지고 있다고 지적합니다.

그것은 중요한 차이점입니다. 분열적이고 관심을 끄는 게시물은 참여를 촉발하지만 사용자가 메타에 더 '가치 있는' 경험을 선호한다고 표시하는 경우 알고리즘은 메타가 이를 정의하는 방식에 따라 댓글보다 공유와 더 일치할 수 있습니다.

Meta가 '가치'를 언급할 때 고려하는 측정 항목에 대한 구체적인 정보는 없지만 계획을 위한 또 다른 고려 사항입니다.

과거에 Facebook에서 반향을 일으켰고 이 새로운 '가치' 기반 접근 방식과 관련이 있을 수 있는 콘텐츠 측면 에서 페이지에서 7억 7,700만 개 이상의 Facebook 게시물 을 분석한 Buffer의 2019년 분석에 따르면 가장 많이 본 게시물은 참여 및 후속 도달 범위는 영감을 주거나 재미있거나 실용적이었습니다.

이 모든 것은 가치 있는 경험을 가리키는 것으로 보이며, 이는 계획 시 염두에 두어야 할 사항입니다.

게시 모범 사례

다양한 연구에서 강조된 바와 같이 짧은 텍스트 설명은 일반적으로 Facebook에서 더 잘 작동하며 Facebook 게시물의 최적 길이는 25~55자 사이입니다.

그다지 많지는 않지만 어쨌든 사용자가 첨부 파일을 클릭하도록 유도하는 경우가 많으므로 길고 장황한 게시물로 주의를 분산시키고 싶지는 않습니다.

게시물을 요약하는 데 문제가 있습니까? ChatGPT에 요청하면 됩니다.

이것은 ChatGPT에게 이 게시물을 요약해달라고 요청한 결과이며 여기 요약은 매우 정확합니다.

항상 정확히 원하는 것이 아닐 수도 있으며 스타일이나 언어(캐주얼, 단순 등)에 대한 추가 강조 메모와 함께 몇 번 실행할 수 있습니다. 이렇게 하면 Facebook에 대한 좋은 요약을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

어느 쪽이든 시도해 볼 가치가 있습니다.

또한 80자가 넘는 게시물은 모바일 앱에서 자동으로 잘려서 초기 텍스트 끝에 '자세히 보기' 프롬프트가 표시된다는 점에 주목할 가치가 있습니다. 핵심 정보가 첫 번째 문장에 없는 경우 클릭 연결을 줄일 수 있습니다.

형식 측면에서 동영상은 가장 실적이 좋은 게시물 유형 이며 라이브 동영상이 가장 많은 참여를 유도하는 반면 일반적으로 이미지가 포함된 게시물은 직선 텍스트가 포함된 게시물보다 실적이 좋습니다. 우리는 또한 도달 범위와 인식을 개선하는 데 도움이 되는 밈을 통해 일부 성공을 보았습니다.

다시 한 번, Meta가 짧은 형식의 콘텐츠에 더 중점을 두면서 여러분이 살펴봐야 할 곳이며 비디오 자산이 없더라도 항상 릴 생성을 단순화하는 새로운 도구를 추가하는 것 같습니다.

또한 Facebook 광고 라이브러리를 확인하여 경쟁자와 틈새 시장에 있는 사람들이 무엇을 하고 있는지 확인할 수 있습니다. 광고가 얼마 동안 실행된 경우 효과가 있을 가능성이 높으며 이전 캠페인에 대한 지출 및 노출 데이터도 얻을 수 있습니다.

또한 여기에서 주목할 가치가 있습니다. Facebook 게시물 작성기에 링크를 추가하면 사이트의 게시물에 추가한 헤더 이미지를 사용하여 링크 미리 보기가 자동으로 생성됩니다. 그런 다음 텍스트에서 링크를 삭제할 수 있으며 미리보기가 유지되어 트래픽을 유도하는 데 더 좋습니다(이제 전체 이미지를 클릭할 수 있으므로).

해시태그 측면에서 배심원단은 여전히 ​​페이스북 해시태그 효과에 대해 평가하지 않습니다.

다른 시기에 Facebook은 해시태그에 더 중점을 두 었지만 이러한 푸시 중 어느 것도 고착되지 않은 것 같습니다.

실험해볼 가치가 있을 수 있습니다. Facebook 게시물당 2개 이하의 해시태그를 추가하지 말고 앱 자체 내에서 관련 태그를 조사하는 것이 좋습니다(즉, 검색을 실행하고 무엇이 나타나는지 확인하여 귀하의 비즈니스와 관련이 있는지 확인하십시오). /제품).

마지막으로 게시 빈도입니다. 이것은 실제로 청중에 따라 다르지만 Facebook은 이전에 뉴스피드 알고리즘이 개별 페이지의 노출을 제한하므로 페이지가 과도한 게시에 대해 지나치게 걱정해서는 안 된다고 조언 했습니다.

그것은 보장되지 않으며 귀하의 페이지를 특별히 팔로우하기로 선택한 사람들을 여전히 짜증나게 할 수 있습니다. 그러나 더 자주 게시하는 것이 결정적인 영향을 미치는 것은 아닙니다.

처음에는 주당 3개의 업데이트를 목표로 하고 최대 5개까지 이동한 다음 성능을 측정하고 거기에서 반복합니다.

게시 시기와 관련하여 작년에 공유된 Sprout Social의 데이터에 따르면 Facebook에 게시하기 가장 좋은 시간은 현지 시간으로 월요일부터 금요일까지 오전 3시, 화요일 오전 10시와 정오입니다.

왜 오전 3시? 글쎄요, 그 당시에는 경쟁이 훨씬 적을 가능성이 높으며 이러한 다운 타임에 게시함으로써 하루 종일 더 많은 사람들에게 도달하는 데 필요한 초기 참여 불꽃을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 다시 말하지만, 이러한 측정은 모두 상대적이며 청중이 완전히 다른 시간과 업데이트에 반응할 수 있습니다. 이러한 보고서는 최상의 출발점을 찾는 데 도움이 되는 초기 가이드 역할을 합니다.

참여 프로세스

게시물 댓글을 모니터링하고 가능한 경우 사용자에게 응답하는 것이 중요합니다.

이러한 연결을 구축하는 것은 브랜드 인지도와 커뮤니티를 구축하는 데 큰 역할을 할 수 있으며 댓글은 뉴스피드 알고리즘에 참여로 등록되어 게시물 도달 범위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 브랜드를 위한 Facebook 그룹을 열거나 관련 그룹에 가입하여 관련 채팅을 조정할 수 있으며, DM을 향한 더 많은 대화를 유도하는 것은 상호 작용을 강화하고 관계를 촉진하는 또 다른 방법입니다.

다시 말하지만, 이 노트는 명확한 '규칙'이 아니라 포인터로 설계되었으며 청중은 여기에서 권장하는 모든 것과 반대되는 반응을 보일 수 있습니다.

그러나 이것이 핵심 동인입니다. 분석을 분석하고 시간 경과에 따른 성과를 추적해야 합니다. 더 많은 클릭을 유도하든 더 많은 도달 범위를 얻든 관계없이 비즈니스에 중요한 통계를 주시하고 승자를 달성하면 더블 다운하고 왜 효과가 있었는지에 대한 이론을 테스트하십시오.