픽셀 추적은 전환을 추적하는 간단하고 신뢰할 수 있는 방법이며 제휴 마케팅 비즈니스에 종사하는 경우 아마 알고 있을 것입니다. 미리 만들어진 추적 픽셀 코드를 복사하여 "감사합니다" 페이지 또는 제안 페이지에 붙여넣기만 하면 페이지가 표시될 때마다 전환 픽셀이 실행됩니다.

왜 누군가가 이 기술을 없애고 싶어할까요?

이 블로그 게시물에서는 픽셀 추적이 무엇인지, 장점, 단점 및 향후 사용 방법에 대해 설명합니다. 또한 Facebook과 같은 거대 기업이 픽셀 추적에서 멀어지는 이유도 설명합니다.

자, 바로 들어가 봅시다!

모든 추적 픽셀이 동일하게 만들어지나요?

많이 듣게 되는 "트래킹 픽셀"이라는 보편적인 용어가 있지만 모든 픽셀 트래킹이 동일한 것은 아닙니다. 구현에 관해서는 모든 유형의 픽셀이 동일하게 작동하지만 그 뒤에 있는 기술은 다릅니다.

픽셀은 일반적으로 네 가지 유형으로 분류됩니다.

1. 이미지 픽셀 – 사이트의 랜딩 페이지에서 1x1px 이미지로 사용됩니다.
2. iFrame 픽셀 은 사이트의 랜딩 페이지에 내장 프레임으로 배치됩니다.
3. JavaScript 픽셀 – 사이트의 코드에 스크립트로 삽입됩니다.
4. S2S 포스트백 – 현재 온라인 전환을 추적하는 가장 안전하고 신뢰할 수 있는 방법이며 여기 Scaleo에서 전환을 추적하는 데 사용합니다.

픽셀은 통계 및 전환 계산에 사용되지만 전환과 함께 매개변수를 추적하고 전달할 수도 있습니다.

추적 픽셀은 어떻게 작동합니까?

픽셀 추적은 어려운 작업이 아닙니다. 실제로 기억할 수 있을 만큼 나이가 많다면 배너 노출 추적과 유사한 "오래된" 기술입니다. 이미지는 서버에서 호스팅되고 이미지의 HTML 코드는 추적해야 하는 페이지나 게시물에 붙여넣습니다.

웹 사이트가 로드될 때마다 이미지가 함께 로드됩니다(또는 업계 거물들이 부르는 대로 "발동"). 사용 방법에 따라 픽셀 이미지의 모든 노출은 "전환" 또는 리드로 기록됩니다.

표준 랜딩 페이지에서는 크기와 위치 때문에 사람의 눈에는 보이지 않습니다.

그러나 이미 언급한 바와 같이 전환을 추적하는 것보다 훨씬 더 많은 일을 할 수 있습니다. 예를 들어:

• '전환 이름' 또는 '전환 금액'과 같은 장바구니 또는 제휴 네트워크의 변수를 전달할 수 있습니다.
• 픽셀 추적 코드에서 중복 픽셀 노출이 판매로 기록되지 않도록 고유한 '전환 ID'를 추가로 제공할 수 있습니다.
• Scaleo 와 같은 모든 제휴 마케팅 소프트웨어에 내장된 쿠키 및 추적 메커니즘은 판매의 지리적 위치(IP 주소), 추천 트래픽 소스, 캠페인 또는 하위 캠페인의 이름 등을 제공합니다.

픽셀 추적 대 쿠키 추적

추적 픽셀은 클라이언트 추적 및 쿠키와 함께 작동하기 위한 것입니다. 쿠키는 사용자가 추적 링크를 클릭하면 사용자 세션에 대한 정보를 저장합니다. 변환이 발생하면 픽셀은 인증을 위해 브라우저의 추적 링크에서 수집된 이 정보를 보여줍니다.

Facebook 및 Google AdWords와 같은 트래픽 소스로 작업한 사람들은 거의 확실하게 픽셀을 처리했습니다.

픽셀은 변환 시(쿠키 사용) 위에서 언급한 방식으로 처리됩니다. 추적 픽셀과 추적 쿠키는 때때로 같은 것으로 언급되지만 실제로는 서버에서 각각 별도의 작업을 수행하는 두 개의 개별 항목입니다.

제휴사를 위한 픽셀 추적

제휴 네트워크와 제휴사는 설정이 간단하기 때문에 시간을 절약하기 위해 픽셀 추적을 선택합니다. 픽셀을 복사하여 적절한 페이지에 붙여넣고 생활을 계속하기만 하면 백그라운드에서 전환 추적이 시작됩니다.

픽셀 트래커는 제휴 네트워크와 함께 작업하든 오퍼와 직접 작업하든 상관없이 필요합니다.

Scaleo가 전환 추적에 적합한 이유는 무엇입니까?

Scaleo는 플랫폼의 유연성으로 모든 유형의 픽셀을 사용할 수 있기 때문에 전환 추적에 적합합니다. Scaleo는 픽셀 작업을 선택한 경우 랜딩 페이지, 제안 또는 제휴 네트워크에 간단히 복사하여 붙여넣을 수 있는 미리 만들어진 픽셀 템플릿을 제공합니다.

변환이 발생하면 픽셀이 실행되고 변환이 Scaleo에 기록됩니다. 당사의 소프트웨어를 사용하면 이 전환에 대한 모든 데이터를 표시할 수 있으므로 원하는 방식으로 데이터를 분석할 수 있습니다. 통계 및 세부 정보는 모든 전환을 함께 또는 개별적으로 볼 수 있을 뿐만 아니라 다른 매개변수(예: 트래픽 소스 또는 제휴 네트워크)로 필터링 및 정렬할 수 있습니다.

자체 사이트가 없기 때문에 제휴 네트워크 또는 제안과 직접 ​​운영하는 경우 애드워즈 또는 Facebook과 같은 트래픽 소스의 픽셀을 활용할 수 없습니다. 그러나 Scaleo는 그렇지 않습니다. 문제의 해결책은 정말 쉽습니다.

전환을 추적하려면 광고주는 전환 페이지에 추적 픽셀을 배치해야 합니다. 태그 앞에 페이지 소스 텍스트에 추가되는 코드 조각입니다.

사용자가 대상 페이지를 열면 픽셀이 로드됩니다. 사용자의 브라우저 쿠키에서 세션 ID를 찾고 해당 세션에 대한 전환을 기록합니다.

포스트백 전환 추적을 사용할 수 없는 경우 쿠키 기반 전환 추적을 사용할 수 있지만 몇 가지 단점이 있습니다.

• 쿠키는 사용자의 기본 설정에 크게 의존합니다. 브라우저에서 쿠키를 거부하면 쿠키를 추적할 수 없습니다.
• 쿠키에는 일정한 수명이 있습니다. 만료되면 변환을 수행하는 기능에 영향을 미칩니다.
• 많은 사용자가 브라우저에서 쿠키를 삭제하는 광고 차단기를 사용합니다. 쿠키 기반 전환 추적 방법으로는 도달할 수 없습니다.

Scaleo를 사용한 쿠키 기반 픽셀 추적

픽셀 추적 방법은 Scaleo 세션 ID를 사용자의 브라우저 쿠키(사용자 활동에 대한 정보를 저장하는 작은 텍스트 파일)에 저장합니다. 전환을 추적하려면 광고주는 전환을 완료한 후 사용자에게 표시되는 페이지인 전환 페이지에 추적 픽셀을 배치해야 합니다. 예를 들어 등록을 완료했거나 구매했습니다. 아마도 이것은 "감사합니다" 페이지 또는 "주문 완료" 페이지일 것입니다.

추적 픽셀은 오퍼의 전환 링크를 포함하는 1×1 픽셀 HTML 컨테이너입니다. 일반적으로 태그 앞에 페이지의 소스 코드에 삽입됩니다. 사용자가 픽셀을 로드하면 사용자의 브라우저 쿠키에서 세션 ID를 찾고 해당 세션에 대한 전환을 기록합니다.

픽셀 추적은 광고 차단기와 같은 다른 요인에 따라 달라집니다. 쿠키가 삭제되면 결과에 영향을 미칩니다. 쿠키 기반 픽셀 추적에 대해 자세히 알아보세요.

Scaleo에서는 포스트백 추적 방법이 서버 측이며 사용자의 브라우저에 의존하지 않기 때문에 권장합니다. 따라서 모바일 앱 스토어 페이지, 설치된 소프트웨어 프로그램 및 클릭 투 콜 통신과 같은 다른 플랫폼과 관련된 제안에 이상적인 선택입니다. 쿠키를 추적할 수 없는 경우(예: 인앱 스토어) 포스트백 추적이 필요합니다.

각 광고주와 파트너는 서로 다른 기여 방법을 요구할 수 있습니다. 어떤 방법을 선택하든 광고주가 이 방법을 지원하는지 확인해야 합니다. 광고주가 특정 방법을 요구하는 경우 특정 제안을 실행할 때 해당 방법을 사용해야 합니다.

2022년 페이스북 픽셀 사라진다

Facebook은 지난 2년 동안 픽셀 추적 전략에서 멀어지고 있습니다. 그것이 사라지고 있다는 사실을 아는 것은 놀라운 일이지만 표면에 나타나는 것처럼 충격적이지는 않을 수 있습니다.

이유는 다음과 같습니다.

고갈 특성

Facebook은 Facebook 픽셀이라는 도구를 사용합니다. 이 도구는 귀하의 웹사이트 코드에 포함되어 있으며 Facebook이 귀하의 웹사이트와 해당 플랫폼 간의 트래픽 흐름을 모니터링할 수 있는 코드입니다. 이 도구는 광고 생성, 유사 잠재 고객 개발, 잠재 고객 메트릭 및 트래픽 모니터링을 지원합니다.

2021년 초부터 Facebook은 픽셀을 사용하는 기능을 점진적으로 조용히 제거해 왔습니다. 그들은 이제 모든 분석 기능이 2021년 6월까지 단계적으로 제거되고 픽셀이 2022년까지 단계적으로 제거될 것이라고 선언했습니다. 따라서 이 게시물을 읽는 시점에서 Facebook 픽셀은 이미 사라졌을 가능성이 높습니다.

데이터 수집의 효과

개인 정보 보호 문제에 대한 뉴스에 Facebook과 Google이 지속적으로 등장함에 따라 일반 개인은 자신의 개인 데이터와 이러한 사이트 및 기타 사이트에서 쉽게 액세스할 수 있는 데이터에 대해 점점 더 의식하고 있습니다. 이 불안은 행동으로 나타나기 시작했습니다.

유럽 ​​연합은 2018년에 웹사이트에 일반 데이터 보호 규정(GDPR)을 부과했습니다. 웹사이트를 방문하면 쿠키를 허용하거나 거부하거나 쿠키 설정을 변경하라는 메시지가 자주 표시됩니다.

쿠키는 새로운 것이 아닙니다. 그럼에도 불구하고 그들은 항상 백그라운드에서 작동했으며 많은 사용자가 그 기능이나 존재를 인식하지 못했습니다. 귀하를 사용자로 식별하는 데이터, 귀하의 IP 주소 및 성별 및 연령과 같은 기타 정보가 포함된 텍스트 파일입니다. 웹사이트는 이 데이터를 수집하고 이를 활용하여 사용자에 대한 정보를 추론하고 재타겟팅 광고를 통해 추적합니다.

Google과 Apple은 사용자의 개인 정보를 더 많이 보호하기 시작했으며 타사 애플리케이션의 데이터 모니터링을 단계적으로 중단하고 있습니다. 일부에서는 Facebook의 결정이 Apple의 최신 iOS 14 릴리스에 의해 촉발되었다고 가정합니다. 사용자가 동의하지 않는 한 새로운 iOS 버전은 특정 유형의 데이터 수집을 금지합니다.

결론

픽셀 추적은 종종 쿠키와 같은 다른 추적 기술과 함께 사용됩니다. 이러한 기술을 함께 사용하면 사용자에 대한 풍부한 정보를 제공하여 기업이 고객을 더 잘 이해하고 고객의 요구에 맞게 제품과 서비스를 조정할 수 있습니다.

전반적으로 픽셀 추적은 웹사이트 또는 앱 방문자의 행동을 추적하려는 비즈니스에 유용한 도구입니다. 사용자 행동에 대한 귀중한 통찰력을 제공하고 기업이 제품과 서비스를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

하위 ID 추적 또는 포스트백 URL 추적과 같은 대체 전환 추적 방법과 비교할 때 픽셀 추적 코드는 더 일반적이며 Google에서 리마케팅 ​​사이트에 이르기까지 모든 사람이 어떤 식으로든 사용합니다. 그러나 점점 더 많은 회사들이 1px 이미지와 같은 고전적인 추적 픽셀에서 벗어나고 있습니다.