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새해를 맞이하여 소셜 미디어 마케팅 접근 방식을 새롭게 바꾸고 싶습니까?

2023년을 시작하기 위해 ChatGPT 및 DALL-E와 같은 새로운 도구에 대한 지침과 이러한 진화하는 AI 앱이 콘텐츠 기획 과정.

우리는 이미 다음 요소를 다루었습니다.

• 브랜드 및 콘텐츠 미션 정의
• 목표 시장에서 키워드 및 검색어 조사
• 경쟁사와 접근 방식 분석
• 잠재고객에게 도달할 수 있는 위치 찾기
• 페이스북 포스팅 요령
• 트위터 게시 팁
• 인스타그램 포스팅 팁
• TikTok 게시 팁
• LinkedIn 게시 팁
• Snapchat 게시 팁

우리의 마지막 플랫폼 스포트라이트는 발견에 초점을 맞춘 앱인 Pinterest입니다. 이 앱은 다른 메이저만큼 큰 초점이 아닐 수 있지만 여전히 브랜드에 중요한 기회를 제공할 수 있습니다.

핀 마케팅을 더 잘 처리하고 싶습니까? 다음은 몇 가지 주요 팁입니다.

Pinterest 게시 팁

언급한 바와 같이 다른 소셜 앱과 같은 수준의 초점을 얻지는 못하지만 4억 4,500만 명의 사용자를 보유한 Pinterest는 다양한 제품을 위한 핵심 검색 플랫폼이며 귀사의 브랜드를 위한 귀중한 연결 도구가 될 수 있습니다.

그러나 그것은 또한 다릅니다. Pinterest 자체는 스스로를 '디스커버리 앱'이라고 부르는 대신 '소셜 미디어' 태그와 거리를 두려고 했습니다. 어떤 면에서는 Google과 더 비슷해 보입니다. 게시글의 SEO를 최적화하고 앱에서 시각적 검색이 작동하는 방식을 고려하여 사용자의 잠재력을 극대화하는 방식으로 접근해야 합니다.

어떻게 합니까? 다음은 몇 가지 지침입니다.

유행하는 주제

Pinterest 전략 개발의 첫 번째 호출 포인트는 사람들이 앱에서 귀하와 같은 제품을 검색하는 방식을 파헤칠 수 있는 플랫폼 고유의 추세 추적 도구인 Pinterest Trends입니다.

Pinterest 트렌드를 사용하면 보다 효과적인 접근 방식을 공식화할 수 있는 주요 트렌드, 주제 및 고객 데이터를 연마할 수 있습니다.

틈새 시장의 다른 브랜드가 무엇을 하고 있는지 연구하고 어떤 것이 효과가 있는지 확인할 수도 있습니다.

이를 바탕으로 Pin SEO 접근 방식의 일부로 주요 주제 트렌드 및 태그 목록을 구성할 수 있습니다. 예를 들어 선택한 키워드를 처음 입력하면 Pinterest Trends는 시간 경과에 따른 상대적인 인기도와 함께 다양한 관련 용어를 강조 표시합니다.

광범위하고 틈새 용어를 시도하고 어떤 결과를 얻는지 확인하고 이를 통해 핀, 보드 설명, 심지어 약력에 따라 포함하고 싶은 태그 목록을 작성할 수 있습니다. 브랜드와 얼마나 직접적인 관련이 있는지.

또한 특정 핀을 검사하고 좋은 결과를 생성한 핀을 기반으로 핀 복사 예제를 얻을 수 있습니다. 그런 다음 이러한 기본 요소 위에 고유한 접근 방식을 구축할 수 있습니다.

비주얼 검색

Pinterest의 큰 초점은 시각적 검색이며 사용자가 검색한 다른 제품과 유사한 핀 일치 항목 또는 Pinterest 카메라를 통해 스캔한 항목을 표시합니다.

물론 시각적 검색을 최적화하는 것은 어렵습니다. 제품이 비슷해 보이거나 그렇지 않습니다. 하지만 핀이 최대한 시각적으로 정렬되도록 하기 위해 할 수 있는 몇 가지 작업이 있습니다.

먼저 제품 또는 서비스가 전면 중앙에 있는 핀 이미지가 선명한지 확인해야 합니다. Pinterest는 비즈니스에 제품을 선보이지 않는 추상적 이미지나 라이프스타일 이미지를 사용하지 말 것을 구체적으로 권고합니다.

이렇게 하면 Pinterest의 시각적 ID 시스템을 통해 Pinterest의 시스템이 핀을 관련 검색과 더 잘 정렬하고 제품이 어떻게 생겼는지 이해할 수 있습니다.

핀터레스트 기준:

“사람들의 피드에서 눈에 띄는 고품질의 수직 이미지를 사용하세요. 2:3 종횡비(예: 1,000 x 1,500픽셀)를 권장합니다. 다른 비율을 사용하면 핀이 잘리거나 성능에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.”

Pinterest는 또한 브랜드가 사람들을 끌어들이는 간결한 문구와 함께 사용자 피드에서 핀을 돋보이게 하기 위해 텍스트 오버레이를 사용해야 한다고 조언합니다.

Pinterest의 시각적 검색 알고리즘이 작동하는 방식에 주목할 가치가 있습니다.

Pinterest의 시스템은 시각적 유사성, 포함된 텍스트 및 해시태그, 사용자가 콘텐츠를 고정하는 보드의 제목을 비롯한 다양한 요소를 기반으로 핀을 분류합니다.

이 외에도 Pinterest는 사용자가 프로세스에서 초기 핀을 본 직후에 가장 일반적으로 참여하는 핀을 고려합니다. 이는 사용자에게 더 관련성 있는 콘텐츠를 표시하는 데 도움이 되며 시스템이 핀 콘텐츠를 분류하는 방식을 정확하게 주목할 가치가 있습니다.

핀 디테일

시각적 요소 외에도 핀 제목과 설명도 중요합니다.

다시 말하지만 이것은 SEO와 같은 고려 사항입니다. Pinterest는 핀이 검색에서 발견되도록 하려면 명확한 제목과 설명을 사용해야 한다고 말합니다.

"제목에는 최대 100자, 설명에는 최대 500자를 사용할 수 있습니다."

이상적인 설명 길이는 얼마입니까?

여기에는 확실한 모범 사례가 없지만 이 공간을 활용하여 검색을 최대화하는 것이 핵심 고려 사항입니다. 한 연구 에 따르면 핀 설명이 길수록 더 많은 리핀이 생성되므로 전체 필드를 최대한 활용하는 방법을 고려해 볼 가치가 있습니다.

또한 처음 30-60자만 제목 아래의 기본 핀 피드에 표시되므로 주의를 최대화하기 위해 둘 다 실험해 볼 가치가 있습니다.

포함할 해시태그가 확실하지 않은 경우 '설명' 필드에 태그를 입력하면 Pinterest가 사용 통계와 함께 다양한 관련 제안을 제공합니다.

어느 쪽이든 Pinterest Trends 조사에서 관련 태그 목록이 있어야 합니다.

마지막으로 작성기에 전용 대체 텍스트 필드가 있어 핀 콘텐츠에 대한 설명을 입력할 수 있습니다.

아이디어 핀

지난 2년 동안 크게 증가한 핵심 요소는 Pinterest의 스토리 형식에 대한 아이디어 핀입니다.

이것은 이제 Pinterest가 비디오 콘텐츠를 추진하는 곳이며(즉, 이제 아이디어 핀으로 유기적 비디오만 게시할 수 있음) 모든 소셜 플랫폼과 마찬가지로 비디오는 앱에서 잘 작동합니다.

Pinterest는 하루에 10억 회 이상의 동영상 조회수를 제공하며 대부분의 Pinner는 동영상 콘텐츠가 Pin 콘텐츠를 기반으로 취하는 행동에 더 많은 영향을 미친다고 말합니다.

아이디어 핀 접근 방식을 극대화하기 위해 Pinterest는 단계별 가이드와 사용 방법 비디오가 이 형식에서 잘 작동하여 제품이 작동하는 방식과 비즈니스가 존재하는 이유에 대한 추가 통찰력을 제공한다고 말합니다.

Pinterest는 브랜드가 사람들의 관심을 끌기 위해 처음 몇 초 내에 명확한 연결 고리로 리드해야 하는 동시에 최적의 참여를 위해 클립 길이를 15초에서 1분 사이로 유지하는 것을 목표로 해야 한다고 조언합니다.

TikTok 클립과 매우 비슷하지만 기능에 더 중점을 둡니다.

"진정한 시작, 중간, 끝이 있는 실제 이야기처럼 콘텐츠를 계획하고 사람들이 아이디어를 실행하는 데 필요한 모든 것을 포함해야 합니다."

후자의 경우 Pinterest는 재료, 소모품 등과 같은 항목을 나열할 수 있는 아이디어 핀의 세부 정보 페이지를 항상 작성해야 한다고 말합니다.

또한 아이디어 핀에 주제를 추가해야 합니다. 업로드 프로세스에는 관련 주제 태그(본질적으로 보다 제한된 프로세스에서 해시태그)를 검색할 수 있는 '주제' 필드가 있습니다.

이러한 주제는 아이디어 핀에 표시되지 않지만 Pinterest 시스템에서 관련 콘텐츠를 정렬하는 데 도움이 됩니다.

마지막으로 Pinterest는 클립에 텍스트 오버레이를 추가하여 더 광범위한 사용자와 상황을 수용할 것을 권장합니다.

Pinterest가 다양한 라이브 스트림 쇼핑 요소를 실험하고 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 이것은 아직 주요 고려 사항은 아니지만 비디오 마케팅 전선에서 지켜봐야 할 또 다른 측면입니다.

추가 팁

• Pinterest는 AR 가상을 개발하고 있습니다. 앱의 큰 승자이기도 한 Try On 도구. 피너는 입어보기 지원 핀에서 구매할 가능성이 5배 더 높으므로 프로세스를 살펴보고 귀하의 제품이 Pinterest의 입어보기 제안(사용 가능한 경우)에 적합한지 여부/방법을 살펴볼 가치가 있습니다.
• Pinterest는 만드는 모든 핀에 로고를 추가해야 한다고 조언합니다. '미묘하게 유지하고 오른쪽 하단 모서리는 제품 아이콘으로 가려지므로 피하십시오.'
• 분석에서 주목할 가치가 있음 - 핀 저장은 알고리즘 범위를 정의하는 핵심 요소입니다.
• 다른 플랫폼과 마찬가지로 Pinterest는 다른 앱에서 워터마크가 보이는 아이디어 핀에 불이익을 줍니다.

고려할 가치가 있는 또 다른 요소는 사용자가 다른 앱과 다시 공유할 수 있는 대화형 콜라주를 만들 수 있는 Pinterest의 별도 'Shuffles' 앱입니다.

이는 제품을 강조하는 데 도움이 될 수 있는 눈길을 끄는 Pinterest 링크 콘텐츠를 만드는 또 다른 방법일 수 있습니다.

보시다시피 Pinterest 마케팅 접근 방식에는 시도할 수 있는 창의적이고 흥미로운 다양한 옵션이 있으며 제대로 할 수만 있다면 비즈니스에 상당한 트래픽을 유도할 수 있습니다.

주요 고려 사항은 검색이며 주요 인앱 검색 트렌드에 부합하는지 확인하는 것입니다. 좋은 제품 이미지와 함께 올바른 키워드와 태그를 얻으면 성공적인 핀을 볼 수 있는 올바른 길을 가고 있을 것입니다.